東紅某汽車4S店銷售顧問培訓(xùn)資料

1、汽車銷售顧問技巧培訓(xùn)汽車銷售顧問技巧培訓(xùn)東紅福特4S店李儒培訓(xùn)要求：培訓(xùn)要求：1：請關(guān)閉你的手機(jī)或者調(diào)為無聲2：請帶好你的本子和筆3：拿出你覺得最舒適的坐姿，除了趴著和把 腿放到桌上4：如果是重要電話，請舉手告訴我。自我介紹技巧自我介紹技巧 以下是2種銷售顧問給客戶的自我介紹！ 1. “您好，我是東紅福特4S店的銷售顧問：朱新明，您可以叫我小豬，請問您怎么稱呼？” 2 . “您好，我是東紅福特4S店的銷售顧問：朱新明，因?yàn)槲移つw比較黑，所以大家都叫我小二黑，請問您怎么稱呼？”從你剛才的記憶，你發(fā)現(xiàn)了什么？從你剛才的記憶，你發(fā)現(xiàn)了什么？案例：一名銷售顧問抱怨說：案例：一名銷售顧問抱怨說：“那個(gè)客

2、戶我好像接待過，怎么那個(gè)客戶我好像接待過，怎么 今天來展廳訂車卻沒有找我，難道是同事?lián)屛业目徒裉靵碚箯d訂車卻沒有找我，難道是同事?lián)屛业目?戶？戶？” （事實(shí)真的是這樣嗎？）（事實(shí)真的是這樣嗎？）原理：人們對數(shù)字，熟悉的事物，著名品牌原理：人們對數(shù)字，熟悉的事物，著名品牌 會(huì)留有深刻的影響！會(huì)留有深刻的影響！結(jié)論：讓自己與眾不同，是一名優(yōu)秀的汽車銷售顧結(jié)論：讓自己與眾不同，是一名優(yōu)秀的汽車銷售顧 問必備的素質(zhì)！讓客戶記住你，是你銷售成問必備的素質(zhì)！讓客戶記住你，是你銷售成 功的第一步功的第一步 客戶接待技巧客戶接待技巧 當(dāng)你走進(jìn)一家五星級酒店，你第一感覺是 什么？你是否感很茫然。如果這個(gè)時(shí)候有人

3、 很禮貌的引導(dǎo)你，帶你進(jìn)入一個(gè)舒適的環(huán) 境，對你提出每一個(gè)問題都能很好的告訴你 處理辦法和目前的消費(fèi)情況，讓你有一個(gè)大 概而全面的了解！此時(shí)你對酒店和服務(wù)人員 會(huì)有一個(gè)怎樣的評價(jià)？ 結(jié)論：你是受到尊重的，酒店的服務(wù)是很周到的， 我在這里消費(fèi)是一個(gè)不錯(cuò)得選擇！PMP原理原理 當(dāng)客戶第一次來展廳看車，請引導(dǎo)客戶到我們展廳最為舒適的地方。很多客戶對于汽車不了解，所以第一個(gè)問題自然很簡單的指著一臺，問你：“這車多少錢？” 銷售話術(shù)銷售話術(shù)PMP原理原理：“X先生，你的眼光真不錯(cuò)，這是我們福特銷量最好的車型嘉年華，價(jià)格從99800元到129800元都有，這是這款車的資料，你可以坐下來喝杯茶，慢慢了解！”

4、 目的：用你的微笑和服務(wù)，消除客戶初次來展廳的茫然情緒，先讓客戶接受你，客戶才會(huì)接受你所推薦的產(chǎn)品！客戶需求客戶需求什么是汽車銷售顧問？給客戶提供顧問式的專業(yè)汽車消費(fèi)咨詢和導(dǎo)購服務(wù)的汽車銷售服務(wù)人員。其立足點(diǎn)是以客戶的需求和利益為出發(fā)點(diǎn)，向客戶提供符合客戶需求和利益的產(chǎn)品銷售服務(wù)。 能告訴我，你和一般商場的售貨員有什么能告訴我，你和一般商場的售貨員有什么區(qū)別嗎？區(qū)別嗎？ 記住，我們銷售的除了產(chǎn)品以外還有我們的服務(wù)引導(dǎo)客戶的銷售技巧引導(dǎo)客戶的銷售技巧感性客戶客戶：“你們這個(gè)車優(yōu)惠多少錢，有什么可以送的？”銷售話術(shù)：“X先生，請問，你這次的購車預(yù)算是多少，是否包括上牌和保險(xiǎn)！”客戶：“10W左右都

5、可以，只是買車！”銷售話術(shù)：“那你喜歡什么顏色的車子呢？黑色可以嗎？”客戶：“黑色和紅色都可以。”銷售話術(shù)：“你想要手動(dòng)擋還是自動(dòng)擋的車？客戶：“手動(dòng)擋/自動(dòng)擋。”此時(shí)，你知道應(yīng)該推銷哪臺車了嗎？理性客戶客戶：“你這里紅色1.6手動(dòng)擋舒適型標(biāo)配的?？怂箍梢詢?yōu)惠多少？”銷售話術(shù)：“X先生，你大概想什么時(shí)候想拿一款紅色1.8手動(dòng)擋舒適型標(biāo)配的?？怂?？”客戶：“就下個(gè)星期吧/今天談的好就可以買.”銷售話術(shù)：“X先生，今天可以訂車嗎？/請你稍等下，我先進(jìn)去看下庫存我們現(xiàn)在有一臺，聽說老板的朋友也想要一臺這樣的車，但是我們會(huì)優(yōu)先考慮您的！”客戶：“那你說價(jià)格可以優(yōu)惠多少，送什么東西給我！”銷售話術(shù)：“你

6、放心，我肯定能幫你爭取到一個(gè)優(yōu)惠的價(jià)格！”將客戶引導(dǎo)至此，客戶接待基本完成談判技巧1標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法2在公司允許的范圍內(nèi)做選擇在公司允許的范圍內(nèi)做選擇3轉(zhuǎn)移客戶話題轉(zhuǎn)移客戶話題4提高公司價(jià)值提高公司價(jià)值1.標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法所有有關(guān)客戶采車過程中與金額，貨幣，付款周期及其交接車時(shí)間有關(guān)所有有關(guān)客戶采車過程中與金額，貨幣，付款周期及其交接車時(shí)間有關(guān)的問題都是非常關(guān)心的，但是這些標(biāo)準(zhǔn)客戶卻不是很了解。在與客戶談的問題都是非常關(guān)心的，但是這些標(biāo)準(zhǔn)客戶卻不是很了解。在與客戶談判的過程中我們要想辦法設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。判的過程中我們要想辦法設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)。案例：一對夫婦來展廳看車之前在網(wǎng)上已經(jīng)了解過車型，到展廳之

7、后對案例：一對夫婦來展廳看車之前在網(wǎng)上已經(jīng)了解過車型，到展廳之后對銷售顧問說：銷售顧問說：“我希望這臺車可以優(yōu)惠我希望這臺車可以優(yōu)惠5000元。元?！变N售顧問馬上回答說：銷售顧問馬上回答說：“好的，這臺車賣給你！好的，這臺車賣給你！”你覺得客戶會(huì)馬上和你簽約嗎？相反，客戶心你覺得客戶會(huì)馬上和你簽約嗎？相反，客戶心里會(huì)產(chǎn)生疑問：這臺車?yán)麧櫩臻g有多大，是不是可以優(yōu)惠更多，我是不里會(huì)產(chǎn)生疑問：這臺車?yán)麧櫩臻g有多大，是不是可以優(yōu)惠更多，我是不是再去其他地方看看？是再去其他地方看看？”每個(gè)客戶都希望自己能買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此客戶與銷售顧問洽談中會(huì)有每個(gè)客戶都希望自己能買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此客戶與銷

8、售顧問洽談中會(huì)有一個(gè)自己的期望值一個(gè)自己的期望值-價(jià)格當(dāng)然是越低越好。但是客戶知道你產(chǎn)品的最低價(jià)格價(jià)格當(dāng)然是越低越好。但是客戶知道你產(chǎn)品的最低價(jià)格嗎？你跟客戶說是虧本賣給他的，客戶會(huì)相信嗎？嗎？你跟客戶說是虧本賣給他的，客戶會(huì)相信嗎？銷售話術(shù)：銷售話術(shù)：“X先生，看來你對汽車市場的了解比較清楚，目前這臺車的全國統(tǒng)先生，看來你對汽車市場的了解比較清楚，目前這臺車的全國統(tǒng)一報(bào)價(jià)是一報(bào)價(jià)是129800，常德目前的優(yōu)惠政策是，常德目前的優(yōu)惠政策是3000.和你的要求有一點(diǎn)距離！和你的要求有一點(diǎn)距離！”標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法的目的：標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法的目的就是降低客戶的期望值，為銷售顧問后標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法的目的：標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定法的目的

9、就是降低客戶的期望值，為銷售顧問后面的談判做好鋪墊！面的談判做好鋪墊！2.在公司允許的范圍內(nèi)做選擇在公司允許的范圍內(nèi)做選擇案例：張總想給自己的太太買臺車，考慮了嘉年華手動(dòng)1.5兩廂標(biāo)配，電話咨詢過幾家4S店，一家說優(yōu)惠2000，并贈(zèng)送汽車精品。其他一家說優(yōu)惠3000。贈(zèng)送簡單汽車精品。周末決定去展廳看看車。經(jīng)過銷售顧問的講解，決定今天把車子訂下來。并且詢問說：“你們公司的嘉年華手動(dòng)1.5兩廂標(biāo)配優(yōu)惠多少呢？”如果你是這個(gè)銷售顧問，你會(huì)如何回答？銷售話術(shù)：“張總，我們目前的銷售政策有3種：第一種：優(yōu)惠2000，贈(zèng)送汽車精品！第二種：優(yōu)惠3000，贈(zèng)送汽車精品！第三種：優(yōu)惠4000，沒有汽車精品贈(zèng)

10、送！”目的：給客戶封閉式的選擇，讓客戶跟著你的思路！3.轉(zhuǎn)移客戶話題轉(zhuǎn)移客戶話題案例：客戶要求優(yōu)惠6000元才愿意購買（客戶的理想價(jià)位），而銷售顧問心里的成交價(jià)位是優(yōu)惠5000元。銷售話術(shù)1：“X先生，不如我先幫你把上牌和保險(xiǎn)的費(fèi)用算一下，讓你有一個(gè)全面的了解！”銷售話術(shù)2：“X先生，沒有哪臺汽車是不需要做裝飾的，就像你買了房子一定要做裝修一樣。一般的客戶需要做，你也可以根據(jù)自己的喜好和用車習(xí)慣來購買汽車裝飾！”銷售話術(shù)3：“X先生，您買車是一部分成本，以后您的維修和保養(yǎng)也是一部分開支，我現(xiàn)在告訴您4S店一些維修和保養(yǎng)的費(fèi)用，讓您有進(jìn)一步的了解！”目的：現(xiàn)在汽車行業(yè)是一個(gè)買方市場，不要與客戶在

11、一個(gè)問題上 糾纏，特別是價(jià)格問題！這樣才能避免銷售顧問的被動(dòng)局面！4.提高公司價(jià)值提高公司價(jià)值原理：有價(jià)格的東西一定有價(jià)值，但是有價(jià)值的東西卻不見 得有價(jià)格！銷售話術(shù)1：“我們是張家界地區(qū)唯一的家4S店，與二級網(wǎng)點(diǎn)不同，我們是從廠家直接拿車的，保證您的新車是沒人開過的，其他的地方車子是怎么來的，您可以去咨詢一下！”銷售話術(shù)2：“X先生，不知道您對汽車保養(yǎng)是否熟悉？您車子買了以后每3個(gè)月要做一次保養(yǎng)，我們4S店的售后服務(wù)是廠家直接管理，設(shè)備是廠家的設(shè)備，配件是廠家的純正配件，所以您完全可以放心有人給你的車子更換配件的問題！外面的維修站設(shè)備和配件怎樣，您可以去調(diào)查下？”銷售話術(shù)3：“您的車子買了以

12、后，車子是有2年保修的，假設(shè)需要保修的話，我們4S店有售后強(qiáng)力支持的，二級網(wǎng)點(diǎn)能做到嗎？即使您在長沙4S店買車，為了保修跑到長沙去，這個(gè)費(fèi)用也是一筆不小的開支！”目的：提升4S店在客戶心中的價(jià)值，為你的價(jià)格談判做好鋪墊。車型介紹技巧車型介紹技巧1.FAB介紹法2.汽車5方面介紹法產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示如何向客戶推薦產(chǎn)品？lFAB產(chǎn)品描述法FABFeature 配備Benefit 利益Advantage 優(yōu)勢lFeature 配備l一個(gè)產(chǎn)品的特征就是：關(guān)于該產(chǎn)品的事實(shí)，數(shù)據(jù)和確定的信息。如起亞的車子發(fā)動(dòng)機(jī)有CVVT技術(shù)；有ABS電子防抱死安全制動(dòng)系統(tǒng)，這些都是產(chǎn)品的特征。l客戶在聽到描述這些特征的時(shí)候

13、，容易將其中的一些特征與它們對自己的好處聯(lián)系起來，但還有許多對特征的描述是難以完全理解的，例如具備ABS系統(tǒng)。多數(shù)客戶都知道一輛好車應(yīng)該具備這個(gè)電子系統(tǒng)，但是，這個(gè)電子系統(tǒng)到底是如何與自己的安全聯(lián)系起來的，很少人可以說得清楚。因此，銷售人員在對產(chǎn)品的描述上就需要表達(dá)因此特征而對客戶產(chǎn)生的好處，即產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。lAdvantage 優(yōu)勢l任何一個(gè)產(chǎn)品都是有特征的，而這些產(chǎn)品特征也都可以轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)就是：該特征是如何使用的，以及是如何幫助客戶解決問題的。l比如，描述兒童鎖可以防止兒童在后座上無意中打開車門，尤其是在行駛的時(shí)候避免危險(xiǎn)從而提高了對兒童的安全保障?？梢姡a(chǎn)品的任何

14、特征都可以轉(zhuǎn)換為這樣的陳述方法向客戶介紹。但是，這也不能確保客戶會(huì)對這個(gè)優(yōu)點(diǎn)感同身受，如果這位客戶家里沒有兒童呢，那么在你詳細(xì)描述這個(gè)特征，這個(gè)優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候就無法與客戶建立起直接的聯(lián)系。進(jìn)而，我們就需要進(jìn)一步提高描述產(chǎn)品的能力，那就是學(xué)習(xí)并熟練掌握對產(chǎn)品利益的描述方法。 lBenefit 利益l“您一定有多年的駕駛經(jīng)驗(yàn)了，或者你也許有機(jī)會(huì)注意到一些有經(jīng)驗(yàn)的司機(jī)師父，在遇到緊急情況時(shí)，不是完全將剎車踩死，而是會(huì)間斷地放開剎車踏板，為什么呢，因?yàn)樗麄儾辉敢馐囕v行駛方向的控制，在剎車的同時(shí)還可以控制方向盤，這個(gè)動(dòng)作則表明那輛車一定是沒有ABS系統(tǒng)。由此可見，ABS是在緊急制動(dòng)的時(shí)候幫助司機(jī)獲得對

15、汽車方向控制的一個(gè)裝置?！变N售人員這樣的陳述方法就與客戶的需求密切結(jié)合了起來，因此，對客戶來說頭腦中會(huì)留下足夠的印象。 FAB介紹練習(xí)介紹練習(xí)下列哪些是產(chǎn)品的特性，哪些是產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，哪些是產(chǎn)品的特殊利益：1.這個(gè)復(fù)印機(jī)有十個(gè)刻度，可以調(diào)整復(fù)印機(jī)的濃淡度。2.不管任何原稿，您都可調(diào)整濃淡度，而印出非常清楚的副本。3.貴部門經(jīng)常要提供剪報(bào)的資料給您的客戶參考，您只要選擇“2” 這個(gè)濃淡調(diào)整度，就能夠去掉報(bào)紙的底色，讓客戶有一份干凈 漂亮的副本讀。3.這輛車的行李廂容量為350公升。4.車內(nèi)有中央控制門鎖，集中控制，能夠增加車輛和乘客的安全性。5.這種奶粉含有高單位的鈣質(zhì)。6.這臺空氣清新機(jī)的風(fēng)扇很

16、小，非常的安靜，放在會(huì)議室，絕對不會(huì)影響到會(huì)議的交談。7.這臺洗衣機(jī)最大容量每次可洗12公斤。8.這輛車的內(nèi)外兩面都采用鍍鋅的鋼板，能防水防銹。如何向客戶推薦產(chǎn)品？如何向客戶推薦產(chǎn)品？從汽車的五個(gè)方面了解汽車從汽車的五個(gè)方面了解汽車造型與美觀造型與美觀動(dòng)力與操控動(dòng)力與操控舒適實(shí)用性舒適實(shí)用性安全能力安全能力超值性超值性測試：測試：一對夫妻帶著自己的小孩來買車：丈夫重視汽車的哪方面？妻子重視汽車的哪方面？小孩重視汽車的哪方面？針對性的介紹針對性的介紹在介紹車型時(shí)，不要給客戶一一介紹，銷售顧問只要針對客戶感興趣的方面進(jìn)行描述！客戶成交技巧客戶成交技巧1.了解客戶的動(dòng)機(jī)2.分析客戶的類型3.針對客戶

17、類型做出正確的解決方案了解客戶購買動(dòng)機(jī)弄清來意弄清來意購買車型購買車型購買角色購買角色客戶類型客戶類型購買重點(diǎn)購買重點(diǎn)分析客戶購買動(dòng)機(jī) 質(zhì)量可靠豪華舒適周到的服務(wù)享受贏得女性關(guān)注顯示我的地位有地位的朋友都開購買的行為和動(dòng)機(jī)都是顯性的，可以公開的購買的行為和動(dòng)機(jī)都是隱性的，不愿公開的了解客戶類型l客戶類型分析支配表達(dá)和藹情感度表達(dá)度（表達(dá)的意愿）了解客戶類型l客戶類型情感度底、表達(dá)度高情感度底、表達(dá)度高了解客戶類型l客戶類型情感度高、表達(dá)度高情感度高、表達(dá)度高了解客戶類型l客戶類型情感度高、表達(dá)度低情感度高、表達(dá)度低了解客戶類型l客戶類型情感度底、表達(dá)度低情感度底、表達(dá)度低創(chuàng)造客戶需求問題或憂慮

18、解決問題的愿望需求客戶希望解決自己的問題和憂慮，于是產(chǎn)生了需求。創(chuàng)造客戶需求的條件l在第一次與客戶的交流后，你能確定以下問題嗎？1.客戶現(xiàn)在是否在駕駛其它品牌的車輛？ 2.客戶是如何了解我們汽車的品牌的？3.客戶對本公司的車了解多少？了解什么？什么渠道了解的？4.客戶對其它公司的車了解多少？5.客戶周圍的朋友是否有駕駛本公司車輛的？6.客戶是否知道本公司的車輛的長久價(jià)值？7.客戶是否清楚汽車質(zhì)量問題可能導(dǎo)致的嚴(yán)重后果？8.客戶是否知道售后服務(wù)對汽車產(chǎn)品的意義是什么？9.客戶中誰在采購決策中的具有影響力，是多少？10.采購決策的人數(shù)是多少？ 創(chuàng)造客戶需求的條件l在第一次與客戶的交流后，你能確定以

19、下問題嗎？11.客戶的學(xué)歷狀況如何？ 12.客戶平常閱讀的報(bào)紙，雜志，圖書的情況如何？ 13.客戶的個(gè)人成就如何？ 14.客戶對自己企業(yè)或者個(gè)人的評價(jià)？感覺？ 15.客戶從事商業(yè)活動(dòng)的時(shí)間？ 16.客戶過去的經(jīng)歷哪些是他們最得意和自豪的？ 17.客戶如何評價(jià)汽車行業(yè)？客戶認(rèn)為汽車行業(yè)發(fā)展趨勢如何？ 18.客戶周圍的人對他的評價(jià)和認(rèn)知如何？ 19.是否認(rèn)識到客戶的穩(wěn)定的價(jià)值觀，商業(yè)觀？ 20.客戶平時(shí)是否經(jīng)常會(huì)做重要的決定？創(chuàng)造客戶需求的條件(1)l背景詢問：發(fā)現(xiàn)有關(guān)客戶的背景資料、信息和事實(shí)的問題。l具體而言，它們包括客戶現(xiàn)有的車輛、個(gè)人和家庭的情況、以及車輛的用途。l容易提出l可以有效的得出客戶的大致情況l如果問得太多，可能會(huì)引起客戶的反感l(wèi)必須重點(diǎn)明確、貼近主題、不刨根問底或打探隱私。l記住：和客戶交流必須通過對話。通過向客戶提出背景問題，你不但可以促使客戶提供信息，同時(shí)也可以幫助他們參與到對話中來。創(chuàng)造客戶需求的條件(2)l問題點(diǎn)詢問：旨在發(fā)現(xiàn)客戶現(xiàn)在或?qū)砜赡艹霈F(xiàn)的問題、困難、不滿和憂慮。這類問題可以幫助你判斷客戶可能有哪些問題和憂慮。如果他們發(fā)現(xiàn)你所經(jīng)營的車能夠能解決他們問題，那么你就可以利用這些信息引發(fā)出一些獨(dú)特的需求。l大多數(shù)銷售人員以為這些問題難于讓客戶接受，也難以啟齒。l大多數(shù)客戶喜歡回答這類問題，因?yàn)檫@給他們機(jī)會(huì)表達(dá)自己的真實(shí)想法