服裝模特大賽網(wǎng)絡(luò)整合推廣方案

1、2傳播核高全新1、堅持高舉高打（1）塑造全球服裝文化節(jié)第一品牌；（2）塑造甘肅地區(qū)服裝文化龍頭產(chǎn)業(yè)形象；（3）通過中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽擴(kuò)大此次文化節(jié)在全國來至全球的影響。3、堅持創(chuàng)意性、可執(zhí)行性：（）根據(jù)活動節(jié)奏，提出每個階段創(chuàng)意活動；（）依據(jù)創(chuàng)意策劃，設(shè)計更加富有話題性的傳播話題；2、堅持全面覆蓋、重點覆蓋（）傳播方式更豐富，囊括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面、微博、sns傳播等；（）傳播周期更具有節(jié)奏，控制好階段傳播方式、高低潮；（）傳播媒體更加高端、全面、有效，影響力輻射全國重點區(qū)域和城市。傳播整體思路一戰(zhàn)略分析二傳播策略三傳播規(guī)劃標(biāo)題其他事項一、戰(zhàn)略分析 活動背景良性循環(huán)：通過模特大賽話

2、題模特蘭州服裝文化節(jié)互相影響，互相助力。 提供展示平臺提供展示平臺 助力活動推廣助力活動推廣強(qiáng)力后強(qiáng)力后盾盾口口碑碑助助力力品品牌牌提供推廣平臺提供推廣平臺豐富活動內(nèi)容豐富活動內(nèi)容一、戰(zhàn)略分析 活動概述中國中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽活動流程：蘭州服裝文化節(jié)模特大賽活動流程：活動摘要：此次活動摘要：此次模特大賽活動分模特大賽活動分海選、初選、復(fù)海選、初選、復(fù)賽、總決賽，以賽、總決賽，以蘭州為中心，覆蘭州為中心，覆蓋甘肅省的各大蓋甘肅省的各大高校，各大企業(yè)高校，各大企業(yè)白領(lǐng)。白領(lǐng)。120進(jìn)60初選120強(qiáng)海選網(wǎng)絡(luò)告知模特大賽復(fù)賽模特大賽初選模特大賽海選模特大賽報名60選3模特大賽總決賽以新聞通稿，

3、門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、時尚類qq群，人人網(wǎng)、大學(xué)生bbs，開心網(wǎng)、微博告知活動開始網(wǎng)絡(luò)投票，建造“超模數(shù)據(jù)庫”形成熱點話題網(wǎng)絡(luò)投票，評審打分，形成對比，制造話題傳播，并結(jié)合服裝文化節(jié)，宣傳如何選擇服裝，做創(chuàng)意模特傳播模特t臺奮斗史和落選淚灑賽場片段以及結(jié)合服裝文化節(jié)，宣傳搭配要點宣傳前十參賽各階段片段和個人著裝心得，并加大網(wǎng)絡(luò)投票傳播，抄熱話題傳播整體思路一戰(zhàn)略分析二傳播策略三傳播規(guī)劃標(biāo)題其他事項二、傳播策略以賽事為節(jié)點，此次模特大賽網(wǎng)絡(luò)傳播分為四個階段第一階段：模特大賽報名海選階段【稿件稿件】字?jǐn)?shù)約為8001200序號序號稿件類型稿件類型標(biāo)題標(biāo)題摘要摘要媒體媒體稿件一新聞通稿結(jié)合新聞發(fā)布會全球

4、時尚盛典聚焦中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽主要介紹此次蘭州服裝文化節(jié)的狀況，和模特大賽的一些細(xì)則，其新聞告知作用門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站稿件二市場稿西部崛起打造蘭州時尚之都結(jié)合近年蘭州服裝文化產(chǎn)業(yè)取得的成果，以及分析服裝文化產(chǎn)業(yè)對甘肅模特文化的影響。門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站稿件三行業(yè)稿閃耀全球中國模特行業(yè)摘要通過對模特職業(yè)的美好前景展現(xiàn)和描述，結(jié)合線上活動，吸引全民注意，形成口牌傳播門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、bbs論壇稿件四新聞通稿中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽報名啟動只要告知模特大賽報名開始，以及具體的報名方法和報名規(guī)則門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站稿件五新聞通稿結(jié)合線下傳播十萬獎金助力中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽主要描寫十萬獎金

5、背后的主板單位、協(xié)辦方、贊助方等，拔高此次活動檔次，并吸引受眾眼球，增加參賽決心門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站二、傳播策略 稿件操作示意圖網(wǎng)絡(luò) 新聞 顯著鏈接 普通新聞 圖片傳播 首頁或者頻道首頁顯著位置露出標(biāo)題顯著鏈接在網(wǎng)頁上顯示傳播信息普通新聞多適用于產(chǎn)品圖片傳播常規(guī)操作二、傳播策略 稿件示意圖網(wǎng)絡(luò) 新聞專題 普通專題 焦點圖專題 普通專題 焦點圖專題 常規(guī)操作二、傳播策略第一階段：模特大賽報名海選階段【論壇軟文】 保證影響人數(shù)15萬序號序號標(biāo)題標(biāo)題摘要摘要媒體媒體軟文一微微微胖界的小胖子，能參加模特賽嗎？ 這兩天看到蘭州新聞?wù)f要舉辦中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽，好像參加，但從小太能吸收營養(yǎng)。想?yún)⒓幽Ｌ?/p>

6、大賽。行業(yè)bbs，大學(xué)bbs，白領(lǐng)論壇，甘肅當(dāng)?shù)卣搲浳亩l說甘肅沒美女？甘肅美女模特大合集！ 介紹甘肅籍模特的發(fā)展現(xiàn)狀，并在回帖中引導(dǎo)話題，牽引出中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽，引起討論行業(yè)bbs，大學(xué)bbs，白領(lǐng)論壇，甘肅當(dāng)?shù)卣搲浳娜袊髸r尚之都，你知道幾個？以排名形式，介紹中國十大時尚之都，并把蘭州放在第二或第三位，并加以說明，引出中國蘭州服裝文化節(jié)的影響和模特大賽報名啟動行業(yè)bbs，大學(xué)bbs，白領(lǐng)論壇，甘肅當(dāng)?shù)卣搲浳乃膰^！圍觀！這么多時尚美女，千年難得一見。以報名現(xiàn)場的報名選手為噱頭，交代時間、地點、事件，通過美女，現(xiàn)成線上、線下圍觀行業(yè)bbs，大學(xué)bbs，白領(lǐng)論壇，甘肅當(dāng)?shù)卣?/p>

7、壇軟文五漂亮真的是本錢嗎？講述在網(wǎng)上看到模特大賽可得十萬元錢，并引發(fā)漂亮是不是就是本錢，并引導(dǎo)說明正確利用自身資源，是積極正面的行業(yè)bbs，大學(xué)bbs，白領(lǐng)論壇，甘肅當(dāng)?shù)卣搲浳牧浳钠叨?、傳播策?論壇操作示意圖網(wǎng)絡(luò) 論壇 置頂帖 直接發(fā)布 投票帖 置頂帖 直接發(fā)布 可選擇在主樓直接發(fā)布，或者在回帖中體現(xiàn)投票帖 推薦操作需要與版主溝通二、傳播策略第一階段：模特大賽報名海選階段 【百度問答】序號序號標(biāo)題標(biāo)題問問答答媒體媒體問題一中國蘭州模特大賽在那舉辦啊？最近看到蘭州要舉辦模特大賽，但具體底地址不知道，有誰知道的，告知一聲。好像是在。，到時可以喊著一起去看美女?。『俸侔俣戎浪阉褑柎鹚押鼏柎饐?/p>

8、題二在甘肅做模特能出頭嗎？苦惱中！由于自己從小長得比較高！所以想從事模特，但是網(wǎng)上說騙子太多。有這么的優(yōu)勢不好好利用，這段時間正好是中國蘭州服裝文化節(jié)模特大。百度知道搜搜問答搜狐問答問題三有誰知道蘭州模特大賽報名有什么特別要求沒！怕自身條件不夠，先問問！這次模特大賽的宗旨是。是可以參加的百度知道搜搜問答搜狐問答問題四中國蘭州模特大賽一等獎?wù)娴挠惺f塊可以拿嗎？看網(wǎng)上說中國蘭州模特大賽有十萬獎金，真的嗎？別又是騙錢活動！親！是真的拉，它的主辦方是甘肅蘭州政府，協(xié)辦方是。百度知道搜搜問答搜狐問答問題五中國蘭州模特大賽怎么報名啊？急！在線等答案rt!你可以通過官網(wǎng)，或者制定的報名點。填寫。百度知道搜

9、搜問答搜狐問答二、傳播策略搜狗知識百度問答示意圖二、傳播策略 微博：a. 微博24小時維護(hù)，平均每天發(fā)布4條微博原創(chuàng)內(nèi)容和4條熱點話題轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)發(fā)微博主要以時尚服裝搭配，原創(chuàng)主要以中國蘭州文化節(jié)模特大賽賽事為主。b. 大號轉(zhuǎn)載：通過微博中的草根明星轉(zhuǎn)載或直發(fā)微博內(nèi)容，增加中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽在微博中的曝光度c. 四格漫畫：原創(chuàng)趣味四個漫畫，通過對賽事中的趣事和新聞點，結(jié)合微博大號轉(zhuǎn)載或直發(fā)。二、傳播策略 微博操作示意圖網(wǎng)絡(luò) 微博 策劃發(fā)布 大號轉(zhuǎn)載 評論及維護(hù) 企業(yè)信息 信息發(fā)布根據(jù)豆腐食品行業(yè)的特點創(chuàng)意策劃發(fā)布內(nèi)容投票帖 推薦操作和網(wǎng)民進(jìn)行溝通二、傳播策略 線上活動a) 活動預(yù)熱期可通過

10、個大學(xué)bbs、社交sns在校園內(nèi)，各企業(yè)部門發(fā)動攝影愛好者，藝術(shù)部門組成“超模星探”，并建立超模數(shù)據(jù)庫，以此調(diào)動全民積極性，為活動預(yù)熱。b)組織已經(jīng)入選超模數(shù)據(jù)庫的選手，發(fā)動親朋好友為起投票，通過投票增加人氣c)每個站點報名前30名都可獲得活動主辦方獎品獎勵。（獎品待定）傳播整體思路一戰(zhàn)略分析二傳播策略三傳播規(guī)劃標(biāo)題其他事項三、傳播規(guī)劃 第二階段：模特大賽初選120強(qiáng)階段 傳播核心 a) 主要以120強(qiáng)產(chǎn)生報道和蘭州服裝文化產(chǎn)業(yè)對其影響做為傳播主導(dǎo) b）圍繞入圍選手的個人經(jīng)歷，參賽花絮和個人空間、投票、排名情況 c ) 線下視頻活動：舉辦線下視頻活動，要求入選120強(qiáng)的模特參與，并進(jìn)行時尚，衣

11、著搭配教學(xué)。 d) 與網(wǎng)絡(luò)傳播形成互動三、傳播規(guī)劃第二階段：模特大賽初選120強(qiáng)階段序號序號項目項目發(fā)布數(shù)量發(fā)布數(shù)量傳播維護(hù)傳播維護(hù)影響人數(shù)影響人數(shù)1稿件6篇2論壇軟文12篇進(jìn)行論壇話題引導(dǎo)，話題維護(hù)20萬3百度問答5篇進(jìn)行問題維護(hù)和互動4微博3篇大號轉(zhuǎn)載3幅四閣漫畫24小時微博維護(hù)5線上活動一個論壇活動一個微博活動活動宣傳和炒作5萬三、傳播規(guī)劃 第三階段：模特大賽復(fù)賽120進(jìn)60階段 傳播核心 a)傳播模特t臺奮斗史和落選淚灑賽場片段以及結(jié)合服裝文化節(jié)，宣傳搭配要點 b)宣傳60進(jìn)30強(qiáng)的培訓(xùn)心得和培訓(xùn)期間的各種趣事 c)在活動期間，組織30強(qiáng)選手選擇一個主題（以次階段舉辦時間，如八一則以建軍節(jié)為主題，做軍裝t臺展示），自行搭配，化妝。 d)與網(wǎng)絡(luò)投票形成互動三、傳播規(guī)劃第三階段：模特大賽復(fù)賽120進(jìn)60階段序號序號項目項目發(fā)布數(shù)量發(fā)布數(shù)量傳播維護(hù)傳播維護(hù)影響人數(shù)影響人數(shù)1稿件5篇2論壇軟文14篇進(jìn)行論壇話題引導(dǎo)，話題維護(hù)22萬3百度問答6篇進(jìn)行問題維護(hù)和互動4微博3篇大號轉(zhuǎn)載3幅四閣漫畫24小時微博維護(hù)5線上活動一個論壇活動一個微博活動活動宣傳和炒作5萬三、傳播規(guī)劃 第四階段：模特大賽60進(jìn)3階段傳播核心a)宣傳前十參賽各階段片