雪佛蘭邁銳寶西北區(qū)域上市品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、2012雪佛蘭邁銳寶西北區(qū)域上市品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案1、建立雪佛蘭品牌形象的中高級(jí)定位2、與區(qū)域媒體充分互動(dòng)，構(gòu)建本地化營(yíng)銷(xiāo)的媒體宣傳基礎(chǔ)3、通過(guò)試駕感受和證言，借助媒體促進(jìn)口碑營(yíng)銷(xiāo)一、活動(dòng)概況二、活動(dòng)重點(diǎn)環(huán)節(jié)三、上市發(fā)布會(huì)四、試乘試駕會(huì)/媒體專(zhuān)訪五、公關(guān)晚宴六、費(fèi)用預(yù)算1、主題：真我本色 駕享人生2012年雪佛蘭邁瑞寶西北區(qū)域上市品鑒會(huì)2、時(shí)間：2012年2月23日（星期四） 11:00-21:003、地點(diǎn)：西安中新凱賓斯基酒店 4、人員：（1）區(qū)域主力媒體主編、責(zé)編 （2）區(qū)域主力經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理、市場(chǎng)經(jīng)理 （3）忠實(shí)客戶(hù)5、規(guī)模：約100人發(fā)布會(huì)試駕會(huì)專(zhuān)訪公關(guān)晚宴11:00-12:0013:3

2、0-15:3019:00-21:00凱賓斯基酒店ballromma+b凱賓斯基酒店附屬場(chǎng)地凱賓斯基酒店1、場(chǎng)地規(guī)劃、場(chǎng)地規(guī)劃/布置布置2、邁銳寶亮相環(huán)節(jié)策劃、邁銳寶亮相環(huán)節(jié)策劃3、流程規(guī)劃、流程規(guī)劃4、人員安排、人員安排5、分工推進(jìn)、分工推進(jìn)熱烈熱烈高貴高貴星光璀璨星光璀璨美輪美奐美輪美奐歡迎畫(huà)面：歡迎畫(huà)面：布置于酒店的入口、大門(mén)口布置于酒店的入口、大門(mén)口岔路口等重點(diǎn)區(qū)域岔路口等重點(diǎn)區(qū)域道旗、道旗、a板：板：布置于酒店入口至大門(mén)口之布置于酒店入口至大門(mén)口之間的沿路間的沿路從外部環(huán)境制造濃厚的新車(chē)上市氛圍從外部環(huán)境制造濃厚的新車(chē)上市氛圍主舞臺(tái)主舞臺(tái)嘉賓坐席嘉賓坐席車(chē)型信息墻車(chē)型信息墻茶歇區(qū)茶歇區(qū)

3、產(chǎn)品信息展板產(chǎn)品信息展板簽名墻簽名墻藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)紅地毯紅地毯1、中庭門(mén)外（1）大紅色地毯，從門(mén)外貫穿至?xí)?chǎng)內(nèi)，營(yíng)造出隆重?zé)崃业挠e氣氛（2）led迎賓門(mén)頭，用游飛字幕循環(huán)顯示歡迎辭，新穎脫俗（3）臺(tái)階側(cè)，服務(wù)生專(zhuān)職接車(chē)，提供貴賓禮遇（4）臺(tái)階口，高級(jí)禮儀引導(dǎo)嘉賓，優(yōu)美典雅（5）地毯兩邊，攝影師、攝像師穿梭拍照，鎂光燈聚焦盛典2、中庭（1）木質(zhì)板加亞克力的簽名墻，突破庸俗，大氣不凡（2）正宗藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演奏、純正西式茶歇美味點(diǎn)綴，制造濃濃的美式意境（3）異型形狀的經(jīng)典雪佛蘭品牌信息墻，靈動(dòng)霸氣，搶抓眼球3、ballroom b廳從這里開(kāi)始直到主舞臺(tái)，地毯上用熒光粉噴上邁銳寶從這里開(kāi)始直到主舞

4、臺(tái)，地毯上用熒光粉噴上邁銳寶logo靈動(dòng)閃爍。靈動(dòng)閃爍。而邁銳寶第一代而邁銳寶第一代-第七代共第七代共7面車(chē)型墻，則分左右排列，似乎是在夾道接受嘉賓的檢閱。面車(chē)型墻，則分左右排列，似乎是在夾道接受嘉賓的檢閱。每面車(chē)型墻頂端，均配置單獨(dú)射燈，自上而下的高位燈光，點(diǎn)亮畫(huà)面和信息，氣勢(shì)不俗。每面車(chē)型墻頂端，均配置單獨(dú)射燈，自上而下的高位燈光，點(diǎn)亮畫(huà)面和信息，氣勢(shì)不俗。4、ballroom a廳（會(huì)場(chǎng)）神秘幽暗的燈光下，地毯上熒光邁銳寶神秘幽暗的燈光下，地毯上熒光邁銳寶logo靈動(dòng)閃爍，與空中靈動(dòng)飛躍邁銳寶靈動(dòng)閃爍，與空中靈動(dòng)飛躍邁銳寶logo燈光，交燈光，交相輝映。相輝映。雪佛蘭年會(huì)音樂(lè)縈繞耳際，令

5、人全身心融入雪佛蘭的世界。雪佛蘭年會(huì)音樂(lè)縈繞耳際，令人全身心融入雪佛蘭的世界。舞臺(tái)上，舞臺(tái)上，led屏流光溢彩。屏流光溢彩。一切都在預(yù)示著，追求卓越的邁銳寶即將蓄勢(shì)爆發(fā)。一切都在預(yù)示著，追求卓越的邁銳寶即將蓄勢(shì)爆發(fā)。方案1 杰克遜串場(chǎng)杰克遜串場(chǎng) + + 燈光點(diǎn)亮燈光點(diǎn)亮 + + 邁銳寶破墻而出邁銳寶破墻而出亮 點(diǎn) 經(jīng)典重現(xiàn)經(jīng)典重現(xiàn) 精巧傳遞精巧傳遞 凌空氣勢(shì)凌空氣勢(shì)t t型舞臺(tái)型舞臺(tái)led屏背景背景背景背景啟動(dòng)區(qū)域啟動(dòng)區(qū)域背景墻背景墻舞臺(tái)舞臺(tái)方案1 描述邁克爾杰克遜團(tuán)體模仿秀串場(chǎng)后，全場(chǎng)燈光暗。舞臺(tái)主背景上的8盞燈依次閃爍并點(diǎn)亮。從1到7，每一盞燈亮起時(shí)，led屏都會(huì)對(duì)應(yīng)這盞燈的數(shù)字序號(hào)，切換

6、成邁銳寶的某一代代表車(chē)型畫(huà)面，主持人同時(shí)對(duì)畫(huà)面做解釋旁白。最后，7盞燈全部亮起。當(dāng)?shù)诎吮K開(kāi)始閃爍并點(diǎn)亮?xí)r，邁銳寶從舞臺(tái)后破墻而出，駛上t臺(tái)。隨后，車(chē)模從車(chē)上下來(lái)亮相，重點(diǎn)展示。方案2 激光舞串場(chǎng)激光舞串場(chǎng) + + 梁朝偉點(diǎn)題梁朝偉點(diǎn)題 + + 邁銳寶驚艷亮相邁銳寶驚艷亮相亮 點(diǎn) 高新科技高新科技 明星效應(yīng)明星效應(yīng) 出奇制勝出奇制勝 led屏背景背景深色幕布深色幕布異型動(dòng)態(tài)舞臺(tái)異型動(dòng)態(tài)舞臺(tái)led屏舞臺(tái)舞臺(tái)方案2 描述激光舞串場(chǎng)后，代言人梁朝偉亮相。激光舞串場(chǎng)后，代言人梁朝偉亮相。主持人現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)短采訪梁朝偉，笑談代言中的趣事。隨后，主持人現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)短采訪梁朝偉，笑談代言中的趣事。隨后，結(jié)合梁朝偉日前票房

7、大賣(mài)的電影結(jié)合梁朝偉日前票房大賣(mài)的電影大魔術(shù)師大魔術(shù)師話題，主持話題，主持人邀請(qǐng)梁朝偉現(xiàn)場(chǎng)表演魔術(shù)。梁朝偉現(xiàn)場(chǎng)秀絕技，最后亮人邀請(qǐng)梁朝偉現(xiàn)場(chǎng)表演魔術(shù)。梁朝偉現(xiàn)場(chǎng)秀絕技，最后亮出電影中的經(jīng)典動(dòng)作，聚光燈瞬間照向主背景，舞臺(tái)的出電影中的經(jīng)典動(dòng)作，聚光燈瞬間照向主背景，舞臺(tái)的led背景墻像大門(mén)一般神奇的打開(kāi)，邁銳寶從后臺(tái)駛上舞背景墻像大門(mén)一般神奇的打開(kāi)，邁銳寶從后臺(tái)駛上舞臺(tái)，在舞臺(tái)前方的圓臺(tái)中央停住。隨后圓臺(tái)做臺(tái)，在舞臺(tái)前方的圓臺(tái)中央停住。隨后圓臺(tái)做360旋轉(zhuǎn)旋轉(zhuǎn)后，與舞臺(tái)后方成后，與舞臺(tái)后方成45角定型。角定型。車(chē)模隨后開(kāi)始走秀。車(chē)模隨后開(kāi)始走秀。沙畫(huà)：歷史、創(chuàng)新、超越內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)5分鐘。1911

8、年，“金領(lǐng)結(jié)”雪佛蘭誕生。1964年，邁銳寶誕生。邁銳寶歷經(jīng)7代不斷進(jìn)化演變，早已走出美國(guó)，走向世界六大洲。2012年，第八代邁銳寶進(jìn)入西安，綻放魅力。模仿秀：美式、經(jīng)典、傳承模仿秀：美式、經(jīng)典、傳承 內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)3分鐘。分鐘。用美國(guó)流行天王邁克爾杰克遜的舞姿，象征雪佛蘭用美國(guó)流行天王邁克爾杰克遜的舞姿，象征雪佛蘭邁銳寶具備的美式、經(jīng)典、傳承特質(zhì)。邁銳寶具備的美式、經(jīng)典、傳承特質(zhì)。團(tuán)隊(duì)式表演，沖擊力強(qiáng)。團(tuán)隊(duì)式表演，沖擊力強(qiáng)。激光舞：突破、驚艷、沖擊激光舞：突破、驚艷、沖擊 內(nèi)容設(shè)計(jì)時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)3分鐘。分鐘。用當(dāng)前視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)、科技含量最好高的激光舞，用當(dāng)前視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)、科技含量最好高的激光

9、舞，襯托雪佛蘭邁銳寶的不俗氣質(zhì)，制造亮相前的炫目襯托雪佛蘭邁銳寶的不俗氣質(zhì)，制造亮相前的炫目效果，驚艷全場(chǎng)。效果，驚艷全場(chǎng)。梁朝偉現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：吸引媒體眼球梁朝偉現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：吸引媒體眼球 內(nèi)容設(shè)計(jì)由發(fā)布會(huì)主持人在舞臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)采訪。由發(fā)布會(huì)主持人在舞臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)采訪。采訪代言中的故事、拍攝廣告的趣事等，不僅為汽采訪代言中的故事、拍攝廣告的趣事等，不僅為汽車(chē)類(lèi)的行業(yè)新聞提供談資，也充分利用他的明星身車(chē)類(lèi)的行業(yè)新聞提供談資，也充分利用他的明星身份，拓寬活動(dòng)的報(bào)道角度。份，拓寬活動(dòng)的報(bào)道角度。時(shí)間時(shí)間地點(diǎn)地點(diǎn)事項(xiàng)事項(xiàng)9:30-10:30市區(qū)-酒店接西安媒體10:30-10:45中庭簽到10:45-10:55中庭茶

10、歇10:55-11:00ballroom落座11:00ballroom上市發(fā)布會(huì)啟動(dòng)11:00-11:06暖場(chǎng)：沙畫(huà)表演，演示雪佛蘭品牌誕生及邁銳寶的歷史11:06-11:09主持人亮相，致開(kāi)場(chǎng)詞、歡迎詞11:09-11:12邁銳寶“真我視頻”展示11:12-11:17領(lǐng)導(dǎo)講話11:17-11:40邁銳寶亮相方案1：模仿秀 + 亮燈 + 邁銳寶破墻而出方案2：激光舞 + 代言人梁朝偉短訪 + 邁銳寶驚艷亮相11:40-11:55主持人介紹賣(mài)點(diǎn)11:55-12:00出席嘉賓合影留念12:00上市發(fā)布會(huì)結(jié)束12:00-13:30自助餐自助午餐陜西電視臺(tái)陜西電視臺(tái) 徐杰徐杰西安電視臺(tái)西安電視臺(tái) 孫維

11、孫維備選備選1西安音樂(lè)臺(tái)西安音樂(lè)臺(tái) 高杰高杰陜西音樂(lè)臺(tái)陜西音樂(lè)臺(tái) 王靜王靜備選備選2備選備選1 1：viavia禮盒禮盒內(nèi)含：內(nèi)含：1212支裝星巴克支裝星巴克viavia免煮咖啡免煮咖啡1 1盒盒白色隨行盒白色隨行盒1 1個(gè)個(gè)橙色掛鉤橙色掛鉤1 1個(gè)個(gè)無(wú)需另行包裝。無(wú)需另行包裝。備選備選2 2：西安隨行杯西安隨行杯+咖啡豆咖啡豆杯子可以再調(diào)整為其他款式杯子可以再調(diào)整為其他款式可經(jīng)過(guò)二次包裝，加印邁銳寶可經(jīng)過(guò)二次包裝，加印邁銳寶logo，制作成紀(jì)念版禮品。，制作成紀(jì)念版禮品。備選備選3 3：西安杯禮盒西安杯禮盒+咖啡豆咖啡豆可經(jīng)過(guò)二次包裝，加印邁銳寶可經(jīng)過(guò)二次包裝，加印邁銳寶logo，制作成紀(jì)

12、念版禮品。，制作成紀(jì)念版禮品。華商報(bào)，西安晚報(bào)，三秦都市報(bào)華商網(wǎng)，愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)，天涯西安站，太平洋汽車(chē)網(wǎng)，易車(chē)網(wǎng)，汽車(chē)之家，人人網(wǎng)，騰訊大秦網(wǎng)品味雜志，領(lǐng)航雜志，長(zhǎng)安客雜志，華訊直遞雜志西安電視臺(tái)，陜西電視臺(tái)西安廣播臺(tái)，陜西廣播臺(tái)職責(zé)工作職責(zé)數(shù)量高級(jí)禮儀引導(dǎo)嘉賓6人服務(wù)生接車(chē)2人保安維持秩序2人攝影師拍照4人攝像師拍攝視頻資料4人簽到禮儀保管鮮花、簽字筆，維持嘉賓2人藍(lán)調(diào)樂(lè)隊(duì)中庭演奏，制造氣氛1組咖啡師供應(yīng)茶歇2人主持人現(xiàn)場(chǎng)主持2人車(chē)?，F(xiàn)場(chǎng)演示，烘托氣氛2人沙畫(huà)演員表演1人模仿秀演員表演5人激光舞演員表演2人工作人員保證現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)順利進(jìn)行10人2月4日-10日聯(lián)系酒店訂房，實(shí)地復(fù)查聯(lián)系落實(shí)節(jié)目設(shè)計(jì)

13、編排聯(lián)系舞臺(tái)制作聯(lián)系媒體聯(lián)系主持人聯(lián)系邀約嘉賓設(shè)計(jì)制作或采購(gòu)各類(lèi)物料2月11日-15日修改完善方案落實(shí)主持人落實(shí)嘉賓落實(shí)媒體核實(shí)物料采購(gòu)情況落實(shí)人員分工2月16日-20日確認(rèn)名單，發(fā)送請(qǐng)柬根據(jù)梁朝偉檔期確認(rèn)流程采購(gòu)的物料分類(lèi)封存設(shè)計(jì)制作類(lèi)物料初稿確認(rèn) 2月21日 最后確認(rèn)全流程 2月22日 彩排 2月23日 活動(dòng)啟動(dòng)1、試乘試駕會(huì)、試乘試駕會(huì) 2、媒體專(zhuān)訪、媒體專(zhuān)訪3、人員安排、人員安排 1、試駕邁銳寶：、試駕邁銳寶：1輛輛2、備用邁銳寶：、備用邁銳寶：1輛輛3、試乘試駕：、試乘試駕：10批次批次4、人數(shù)：、人數(shù)：405、內(nèi)容：靜態(tài)展示，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及試駕培訓(xùn)，、內(nèi)容：靜態(tài)展示，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及試駕培訓(xùn)

14、， 實(shí)地試乘試駕（百米加速，實(shí)地試乘試駕（百米加速， 彎道懸掛穩(wěn)定性）彎道懸掛穩(wěn)定性）帳篷帳篷帳篷線路線路起點(diǎn)起點(diǎn)酒店酒店物料1、雪糕桶：在大彎道處放置，保障安全、雪糕桶：在大彎道處放置，保障安全2、道旗：在直行道處放置，標(biāo)示路線、道旗：在直行道處放置，標(biāo)示路線3、宣傳畫(huà)牌：在岔路口放置，烘托氣氛、宣傳邁銳寶特性、宣傳畫(huà)牌：在岔路口放置，烘托氣氛、宣傳邁銳寶特性人員1、試駕教官：陪駕人員，指導(dǎo)試駕者操縱要點(diǎn)、試駕教官：陪駕人員，指導(dǎo)試駕者操縱要點(diǎn)2、4s店人員：維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序店人員：維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序3、醫(yī)務(wù)人員：防止意外情況造成的傷害、醫(yī)務(wù)人員：防止意外情況造成的傷害接待區(qū)茶歇區(qū)培訓(xùn)臺(tái)培訓(xùn)區(qū)休息區(qū)入

15、口接待區(qū)茶歇區(qū)培訓(xùn)臺(tái)入口主持人培訓(xùn)師咖啡師接待禮儀銷(xiāo)售顧問(wèn)注意1、所有人員須提前接受培訓(xùn)；2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員須聽(tīng)從統(tǒng)一指揮；3、工作人員須穿標(biāo)準(zhǔn)工作服裝；4、現(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛講解及疑問(wèn)解答使用標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)；5、現(xiàn)場(chǎng)做好潛在客戶(hù)登記。區(qū)域區(qū)域人員人員人員職責(zé)人員職責(zé)人員數(shù)量人員數(shù)量指揮區(qū)廣告公司 負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)總協(xié)調(diào)，保證流程順利進(jìn)行2帳篷區(qū)禮儀 來(lái)賓簽到接待，登記編號(hào)2主持人 主持1培訓(xùn)師 培訓(xùn)試駕事項(xiàng)，講解車(chē)型特點(diǎn)1咖啡師 負(fù)責(zé)供應(yīng)茶歇1銷(xiāo)售顧問(wèn) 登記客戶(hù)資料，發(fā)放宣傳資料、名片，收集客戶(hù)信息2試駕區(qū)4s店陪駕 引導(dǎo)嘉賓，指導(dǎo)試駕要點(diǎn)2引導(dǎo)禮儀 試駕現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)、維護(hù)、協(xié)調(diào)2醫(yī)護(hù) 處理意外傷害1后勤 車(chē)輛調(diào)度，車(chē)輛

16、加油，處理車(chē)輛故障11、媒體：西安主流媒體、媒體：西安主流媒體2、受訪者：雪佛蘭負(fù)責(zé)人，試駕者、受訪者：雪佛蘭負(fù)責(zé)人，試駕者3、專(zhuān)訪時(shí)間：試駕后、專(zhuān)訪時(shí)間：試駕后4、專(zhuān)訪地點(diǎn)：休息區(qū)、專(zhuān)訪地點(diǎn)：休息區(qū)媒體媒體表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式專(zhuān)訪展示的重點(diǎn)專(zhuān)訪展示的重點(diǎn)備注備注電視同步音畫(huà)新聞邁銳寶品牌的定位、發(fā)布會(huì)意義證言式介紹報(bào)紙新聞稿發(fā)布會(huì)意義，邁銳寶品牌定位，賣(mài)點(diǎn)、價(jià)格新聞式報(bào)道網(wǎng)絡(luò)組圖稿，文字稿邁銳寶各種詳細(xì)圖片，詳細(xì)文字介紹揭秘式推介廣播廣播稿品牌定位，價(jià)格，消費(fèi)人群廣告式促銷(xiāo)時(shí)間地點(diǎn)事項(xiàng)13:00-13:30帳篷區(qū)客戶(hù)簽到、接待13:30-13:35主持人介紹試駕會(huì)規(guī)則、注意事項(xiàng)13:35-13:55培訓(xùn)師做試駕培訓(xùn)，介紹邁銳寶優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)13:55-14:15試駕者領(lǐng)取編號(hào)、分組，陪駕人員強(qiáng)調(diào)試駕重點(diǎn)14:15-15:05現(xiàn)場(chǎng)試駕15:05-15:30各媒體記者對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)訪15:30活動(dòng)結(jié)束，送媒體記者離開(kāi)1、鼓舞經(jīng)銷(xiāo)商士氣，