招商銀行廣播投放方案

1、覆蓋人數(shù)第一、收聽率第一、忠實(shí)聽眾人數(shù)第一媒體環(huán)境最優(yōu)、廣告環(huán)境最好山東廣播交通音樂臺(tái)有效覆蓋山東全省17地市，擁有9000萬可收聽人群;山東全省270萬輛汽車擁有量為山東廣播交通音樂臺(tái)提供了巨大的移動(dòng)收聽資源.山東廣播交通音樂臺(tái)在濟(jì)南地區(qū)忠實(shí)聽眾人數(shù)達(dá)到50萬人，位居各電臺(tái)之首唯一全省覆蓋的以交通和音樂元素為主體內(nèi)容的廣播媒體，頻道專業(yè)化程度高，節(jié)目?jī)?nèi)容為中青年聽眾和移動(dòng)人群量身定做；相對(duì)年輕、高學(xué)歷、較高收入水平是山東交通音樂臺(tái)聽眾的主要特征;是山東全省唯一完全以品牌廣告經(jīng)營(yíng)為主體，具備最佳的廣告環(huán)境，在聽眾中具有良好的可信度，是極具廣告投放價(jià)值的廣播媒體。山東廣播交通音樂臺(tái)無縫隙 覆蓋全

2、省十七地市成立時(shí)間：2000年3月1日正式呼號(hào)覆蓋方式：亞洲-1a衛(wèi)星傳輸覆蓋區(qū)域：山東全省十七地市覆蓋功率:全省覆蓋總功率：22.3千瓦備注:覆蓋功率在300瓦的6城市有望在2005年5月1日前更新為1千瓦，頻率fm101.1fm106fm106.6覆蓋情況城市覆蓋功率城市覆蓋功率城市覆蓋功率濟(jì)南10千瓦淄博1千瓦青島1千瓦荷澤1千瓦臨沂1千瓦聊城500瓦濰坊1千瓦德州300瓦日照1千瓦煙臺(tái)1千瓦泰安300瓦萊蕪1千瓦濟(jì)寧300瓦濱州1千瓦棗莊(騰州、薛城)300瓦東營(yíng)1千瓦威海300瓦山 東 廣 播 交 通 音 樂 臺(tái) 收 聽 率連續(xù)4年在濟(jì)南地區(qū)位居榜首%據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示, fm101

3、1覆蓋濟(jì)南地區(qū)近 50 50 萬人,僅在濟(jì)南就高出收聽率第二位近54%54%的聽眾群體。資料來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 目標(biāo)受眾：15-64歲人口fm1011fm1011 (2004年山東省統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果)1）中青年聽眾是山東交通音樂臺(tái)的主流聽眾： 20-49歲的聽眾居多，45歲以下聽眾占聽眾總?cè)藬?shù)的80%，他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，他們是時(shí)尚潮流和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者；2）學(xué)歷高：有30%的聽眾具備大專以上學(xué)歷，是目前社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們追求生活品質(zhì)、消費(fèi)潛力較強(qiáng)，是重要的目標(biāo)消費(fèi)人群；3）收入高：家庭月收入在3000元以上的聽眾人數(shù)比例在所有濟(jì)南電臺(tái)中最高，具備很強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。年

4、輕、高學(xué)歷、高收入的山東廣播交通音樂臺(tái)聽眾，對(duì)廣告主有極高的廣告價(jià)值。山東廣播交通音樂臺(tái)聽眾群體描述資料來源：新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 目標(biāo)受眾：15-64歲人口山東交通音樂臺(tái)“內(nèi)容為王”,新聞、話題、音樂、娛樂四大元素拒絕庸俗文化，內(nèi)涵底蘊(yùn)豐富不斷創(chuàng)新，打造精品節(jié)目品牌專業(yè)化、不重短期“錢程”的經(jīng)營(yíng)理念，媒體文化、個(gè)性的差異性彰顯讓招商銀行信用卡深入人心，使招商銀行信用卡業(yè)務(wù)信息有效到達(dá)目標(biāo)人群讓招商銀行信用卡成為權(quán)威代言讓招商銀行信用卡溶入城市生活，使招商銀行信用卡成為城市生活一部分結(jié)合fm1011品牌欄目，突出招商銀行品牌唯一性半點(diǎn)新聞播出時(shí)間：07:30 - 18:30 每逢半點(diǎn)滾動(dòng)播出 全

5、天播出12次,與招商銀行信用卡消費(fèi)群完全吻合節(jié)目長(zhǎng)度: 23分鐘節(jié)目類型：財(cái)經(jīng)新聞、資訊服務(wù)類節(jié)目宗旨：為白天移動(dòng)受眾群體提供快捷實(shí)的財(cái)經(jīng)新聞、生活服務(wù)類新聞等資訊服務(wù)。欄目特點(diǎn)：財(cái)經(jīng)信息量大，與招商銀行信用卡業(yè)務(wù)吻合，統(tǒng)一。兼顧社會(huì)資訊，體現(xiàn)人文關(guān)懷。目標(biāo)聽眾： 白天綜合收聽人群，駕車一族及流動(dòng)收聽人群?！鞍朦c(diǎn)新聞”特約播出頻次：每天次時(shí)段： ： ：廣告長(zhǎng)度：秒標(biāo)版秒產(chǎn)品廣告播出方式：半點(diǎn)新聞?dòng)伞罢猩蹄y行”特約播出+15秒產(chǎn)品廣告+半點(diǎn)新聞內(nèi)容“半點(diǎn)新聞”特約播出投放時(shí)間:2006年4月-2006年7月,共3個(gè)月刊例價(jià):95000/月2006年優(yōu)惠政策底線折扣:45 折優(yōu)惠后費(fèi)用：42750元/月季度總費(fèi)用：128250元/3個(gè)月備注:fm1011給以