陳列規(guī)范手冊

1、陳列規(guī)范手冊陳列規(guī)范手冊2007年9月目錄一、物料總覽二、物料的使用細(xì)節(jié)三、正常貨架端架陳列規(guī)范四、正常堆頭陳列規(guī)范五、造勢促銷陳列規(guī)范六、促銷陳列達標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)一、物料總覽促銷活動物料 規(guī)格 使用方式形象堆頭圍膜設(shè)計主題：金秋養(yǎng)發(fā)美食盛宴堆頭陳列、造勢促銷陳列形象堆碼(美食廣場美食坊)1平方2-3平方 常規(guī)造勢促銷陳列活動宣傳牌新規(guī)格堆頭陳列、造勢促銷陳列彈卡新規(guī)格貨架端架、堆頭、造勢促銷陳列促銷活動空白海報按有機玻璃規(guī)格大小設(shè)計堆頭、造勢促銷陳列秀發(fā)美食譜按食譜方式寫出解決頭發(fā)問題方案和讓秀發(fā)美麗的食物搭配.造勢促銷產(chǎn)品瓶身宣傳標(biāo)貼新規(guī)格貨架端架堆頭造勢促銷陳列秀發(fā)美食大贏家抽獎箱新規(guī)格造勢促銷

2、特價風(fēng)暴瓶身貼新規(guī)格護發(fā)素活動使用自用配禮品袋按產(chǎn)品大小規(guī)格貨架端架堆頭造勢促銷陳列形象堆頭圍布空白海報彈卡抽獎箱活動宣傳牌物料圖片自用配禮品袋美食譜（一）瓶身貼的標(biāo)準(zhǔn)拉芳系列瓶身貼分兩種拉芳系列瓶身貼分兩種:(1)“金秋養(yǎng)發(fā)美食盛宴”瓶身貼：除特價、套裝以外的產(chǎn)品均要求貼上瓶身標(biāo)貼。(2)“護發(fā)天下特價風(fēng)暴”瓶身貼：用在特價產(chǎn)品，如1l護發(fā)素。1l400ml1l500ml二、物料的使用細(xì)節(jié)1.瓶貼左下角對準(zhǔn)拉芳標(biāo)志的左邊，右下角對準(zhǔn)拉芳標(biāo)志的右邊。2.瓶貼上方的拉芳秀發(fā)美食節(jié)標(biāo)志對準(zhǔn)瓶蓋。注意：400ml：瓶貼的左邊和右邊保持同一水平線（即瓶蓋與瓶身的連接線處重合上方）。 200ml：瓶貼的

3、左邊和右邊保持同一水平線（即正面瓶標(biāo)上方）。 1.特價的“價”字對準(zhǔn)拉芳標(biāo)志的中間線。2.瓶身貼下面的尖對準(zhǔn)拉芳標(biāo)志白色的線。3.斜45角，從左邊到右邊輕輕的一按。注意：小心不要弄皺瓶身貼。1.瓶貼左下角對準(zhǔn)拉芳標(biāo)志的中間，右下角對準(zhǔn)絲蛋白標(biāo)志的中間。2. 瓶貼的左邊和右邊保持同一水平線（即瓶蓋與瓶身的連接線處上方）。 注意：粘貼瓶蓋上，不要粘貼在蓋與瓶的連接處。如圖綠色線條所示。三對準(zhǔn)三對準(zhǔn)(適合下列四種產(chǎn)品)：1.瓶貼左下角對準(zhǔn)拉芳標(biāo)志的左邊，右下角對準(zhǔn)拉芳標(biāo)志的右邊。2.瓶貼上方的拉芳秀發(fā)美食節(jié)標(biāo)志對準(zhǔn)瓶蓋噴頭。3.瓶貼的左邊和右邊保持同一水平線（即正面瓶標(biāo)上方瓶蓋與瓶身的連接線處上方）

4、。對準(zhǔn)噴頭對準(zhǔn)正面瓶標(biāo)上方對準(zhǔn)瓶蓋對準(zhǔn)瓶蓋與瓶身的連接線處上方對準(zhǔn)瓶蓋對準(zhǔn)瓶蓋對準(zhǔn)正面瓶標(biāo)上方對準(zhǔn)正面瓶標(biāo)上方雨潔系列使用雨潔雨潔系列使用雨潔360360完美去屑瓶身貼完美去屑瓶身貼1、200ml/400ml雨潔洗發(fā)系列粘貼標(biāo)準(zhǔn)：瓶身貼“360” 標(biāo)識正好落在瓶蓋上部對齊。如下圖示：2、200ml/400ml雨潔護發(fā)系列粘貼標(biāo)準(zhǔn)：瓶身貼“360”中的“”標(biāo)識正好落在瓶身上部。如下圖紅色標(biāo)識：1、活動宣傳牌：利用原造勢活動所使用的免檢有機立牌，將空白海報填寫活動內(nèi)容放入即可。2、貨架貼改造貨架貼改造：利用空白海報，將空白海報裁剪或折疊。將空白海報裁剪或折疊 貨架貼改造貨架貼改造（二）物料改造3.

5、現(xiàn)金一把抓活動物料改造.建議抽獎箱內(nèi)放100個左右的硬幣為宜。 現(xiàn)金放得越多越容易抓。一般，女孩子可以抓到10個以上，而男 孩子可以抓到20個以上。獎項可根據(jù)具體情況做出相應(yīng)的調(diào)整。.在抓之前，應(yīng)先搖一搖抽獎箱，讓硬幣平鋪在抽獎箱底部。.放13個貼有“美食美發(fā)”或“絲絲順滑”的字樣的硬幣。. “美食美發(fā)”或“絲絲順滑”的字樣由瓶身貼改造而成的。 用剪刀沿著字樣的弧形剪下“美食美發(fā)絲絲順滑”的字樣。如圖所示：、堆頭頂板：利用原雨潔堆頭頂板和此次活動的堆頭圍膜進行改造。改造后效果改造后效果堆頭頂板改造具體細(xì)節(jié)u 準(zhǔn)備：剪刀割刀、雙面膠、圍膜、原雨潔堆頭頂板u 程序：1.準(zhǔn)在圍膜找準(zhǔn)合適的位置 原雨

6、潔堆頭頂板是由兩個正圓形組成的。用雨潔堆頭頂板中的一個圓形板放在圍膜上方。a.圓形板正上方正好與圍膜上方的邊吻合（如圖線1所示） 圓形板右邊正好與圍膜右邊吻合（如圖線2所示）注意：圓形圍膜里必須要有完整的“秀發(fā)美食節(jié)”的標(biāo)志和“金秋養(yǎng)發(fā)美食盛宴”字樣。線1線2b.圓形板正上方正好與圍膜上方的邊吻合（如圖線3所示） 圓形板左邊正好與圍膜左邊吻合（如圖線4所示）線4線3c.從圍膜上（如圖黑色框）的地方裁剪一個按著頂板連接處的圖形。注意：顏色比較淺。2.剪剪下圓型的圍膜在找準(zhǔn)合適的位置后，可采用以下方法進行裁剪。a.在圍膜上用筆照著頂板畫下的圓形，再用剪刀將其圓形剪下來。注意：用筆畫時小心，別轉(zhuǎn)動其

7、頂板，否則就不準(zhǔn)確了。 用剪刀時，注意把其筆線也一同剪去。b.直接用割刀在圍膜上方照著頂板進行裁剪。注意：用刀小心，別割傷了手。 同時注意也要小心圍膜，因為它的材質(zhì) 容易撕開、裂開的。3.貼將裁剪下來的圓形圍膜用雙面膠固定在堆頭頂板上即可。原雨潔堆頭頂板由兩個頂板組成，每個頂板由兩個圓形板組成。原雨潔堆頭頂板由兩個頂板組成，每個頂板由兩個圓形板組成。 一張圍膜只能一張圍膜只能裁剪一個圓形，一個頂板需用四張圍膜?？梢灾挥靡粋€頂板進行改造，而用兩個裁剪一個圓形，一個頂板需用四張圍膜?？梢灾挥靡粋€頂板進行改造，而用兩個頂板進行改造，比較有立體感。頂板進行改造，比較有立體感。一個頂板效果圖一個頂板效果

8、圖兩個頂板效果圖兩個頂板效果圖.堆頭大變樣1、將堆頭圍膜沿堆頭四個面整齊覆蓋，用透明膠固定。2、沿四個面整齊覆蓋住原堆頭紅色面，用透明膠固定。3.利用堆頭頂板改造剩下的圍膜進行裁剪（如圖中黑線框出部分），高度控制在23-25cm，比原紅色底面高出23cm,沿四個面整齊覆蓋，用透明膠固定即可。4.方法與步驟3是相同，只是將圍膜剪裁高度控制在2527cm,比原紅色底面高出23cm, 沿四個面整齊覆蓋，用透明膠固定即可。2325cm2527cm.幸運轉(zhuǎn)盤大改造改造后效果幸運轉(zhuǎn)盤改造具體細(xì)節(jié)a.用改造堆頭頂板的方法剪出個圓形的圍膜（如圖所示） 。1.圓形的圍膜左邊弧形對準(zhǔn)內(nèi)圈的左邊再慢慢向右邊移開，從

9、而確定好位置。2.先用雙面膠紙固定好。3.用剪刀沿著內(nèi)圈的弧形，剪出一個小圓形。c.獎項一欄用空白海報貼上去即可。b.雨潔標(biāo)志用拉芳美食節(jié)的標(biāo)志代替。在圍膜上沿著“誠信拉芳美麗相伴”字樣剪一個圓形的美食節(jié)標(biāo)志。用雙面膠固定即可。 1 1、陳列基本規(guī)則：、陳列基本規(guī)則： 按規(guī)格垂直陳列，按品類橫向陳列，黃金視 線突出重點 2 2、品類陳列順序、品類陳列順序 按色系漸變原則排列，排列順序為：垂、護、 養(yǎng)、屑(如圖示) 3 3、重點突出原則、重點突出原則 在有限的排面上，要將主推產(chǎn)品（最好銷的產(chǎn) 品、促銷裝）的產(chǎn)品陳列在黃金視線區(qū)（1米 4-1米6之間）三、正常貨架三、正常貨架 端架陳列規(guī)范端架陳列

10、規(guī)范排列順序排列順序（一）陳列的基本要求4 4、爭取賣場支持，給予以下排面的陳列、爭取賣場支持，給予以下排面的陳列 200ml每個品種不少于3個排面 400ml每個品種不少于2個排面 1000ml每個品種不少2個排面5 5、下重上輕美觀原則陳列、下重上輕美觀原則陳列 由下往上按1000ml、400ml、200ml 的次序陳列。6 6、保證終端陳列的統(tǒng)一與整潔、保證終端陳列的統(tǒng)一與整潔 所有陳列在貨架上的公司產(chǎn)品，標(biāo)簽必 須統(tǒng)一將中文商標(biāo)正面朝向消費者，同時要求產(chǎn)品整齊、清潔。7 7、緊貼國際品牌陳列、緊貼國際品牌陳列 借秀發(fā)美食節(jié)之機要將陳列位置緊貼國際品牌的旁邊，特別是緊貼在聯(lián)合利華產(chǎn)品的旁

11、邊，通過美食節(jié)搶占市場份額。8 8、保證先進先出與最低儲量、保證先進先出與最低儲量 按出廠日期將先出廠的產(chǎn)品擺放在最外一層，最近出廠的產(chǎn)品放在里面，避免產(chǎn)品滯留過期。同時要確保店內(nèi)庫存產(chǎn)品的品種和規(guī)格不低于“安全庫存線”9 9、爭取賣場給予助銷品使用的支持、爭取賣場給予助銷品使用的支持 公司為秀發(fā)美食節(jié)制作了大量的物料，各市場要充分利用這些物料來營造氛圍。（二）拉芳洗護產(chǎn)品端架、貨架陳列標(biāo)準(zhǔn) 及助銷品使用規(guī)范500ml的護發(fā)素：1.按藍(lán)黃順序排列2.用拉芳瓶身貼1l的護發(fā)素：1.按藍(lán)黃順序排列2.用特價瓶身貼洗發(fā)露：1.按垂護養(yǎng)屑順序排列2.用拉芳瓶身貼3.助銷品包括：瓶身帖、空白海報、彈卡。

12、200ml400ml1l（三）拉芳美發(fā)產(chǎn)品端架、貨架陳列標(biāo)準(zhǔn) 及助銷品使用規(guī)范1.啫喱水、啫喱膏陳列順序：按藍(lán)綠黃的順序。2.美時美刻1+1伴侶套裝（6款）排在貨架中間兩排，在黃金視線重點突出套裝。3.助銷品包括：瓶身帖、空白海報、彈卡。248ml啫喱膏+60ml啫喱水200ml啫喱水+60ml啫喱水（四）拉芳套裝產(chǎn)品端架陳列標(biāo)準(zhǔn)旅行套裝陳列效果養(yǎng)護組合優(yōu)惠套裝陳列效果使用原雨潔貨架貼、彈卡等物料進行包裝。原貨架貼原彈卡原瓶身貼（五）雨潔洗護產(chǎn)品端架、貨架陳列標(biāo)準(zhǔn)及助銷品使用規(guī)范200ml400ml1l抽獎箱贈品出樣按垂護養(yǎng)屑的排列順序按垂護養(yǎng)屑的排列順序按屑養(yǎng)垂的排列順序重點突出“養(yǎng)”。四、

13、正常堆頭陳列規(guī)范活動宣傳牌兩個頂板的堆頭效果圖健康全家1+1套裝系列堆頭效果圖按屑養(yǎng)垂的順序排列重點突出“養(yǎng)”套裝堆頭頂板：堆頭頂板：用雨潔堆頭頂板進行改造。堆頭圍膜：堆頭圍膜：80x80的堆頭圍膜，用在每一個堆頭上形成氛圍。彈卡：彈卡：可用于堆頭的四個角以增加氛圍。空白海報：空白海報：使用原來的免檢有機玻璃牌，可將空白海報放置其中，活動內(nèi)容 和特價信息自行填寫和設(shè)計。抽獎箱：抽獎箱：用在現(xiàn)金一把抓活動。瓶身貼：瓶身貼：用在所有拉芳產(chǎn)品。贈品：贈品：贈品出樣醒目。氣球：氣球：形成特色陳列。用于拉芳堆頭陳列的助銷品種類及要求用于拉芳堆頭陳列的助銷品種類及要求現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置: :堆頭2-3個+堆

14、頭圍膜+堆頭頂板+游戲道具+抽獎箱+氣球+彈卡+ 氣球+活動宣傳牌+活動海報+價格牌+電視機(有條件) 貨架：貨架：空白海報改造的貨架貼+彈卡+瓶身貼 產(chǎn)品：產(chǎn)品：特價產(chǎn)品貼“護發(fā)天下”瓶身貼，其他所有拉芳產(chǎn)品除了套裝以 外，均要求貼上“金秋養(yǎng)發(fā)美食盛宴”瓶身標(biāo)貼。 雨潔用原來的360完美去屑瓶身貼。贈品：贈品：促銷買贈的贈品和抽獎獎品必須出樣，并貼上獎品標(biāo)簽。 物料準(zhǔn)備：物料準(zhǔn)備：體驗用營養(yǎng)水+美食譜鏡子+梳子+抽獎贈品+喇叭+發(fā)卡 賣場廣播：賣場廣播：要求賣場對活動內(nèi)容和活動信息進行廣播 陳列重點：陳列重點：每個堆頭分為均衡養(yǎng)發(fā)美食清爽養(yǎng)發(fā)美食深層養(yǎng)發(fā)美 食修復(fù)養(yǎng)發(fā)美食四個展區(qū)。配氣球，形

15、成特色陳 列。堆頭與堆頭并排成列。 五、造勢促銷陳列規(guī)范五、造勢促銷陳列規(guī)范a、拉芳養(yǎng)發(fā)美食廣場2-3平方現(xiàn)場布置：堆頭陳列圖b、拉芳養(yǎng)發(fā)美食坊1平方現(xiàn)場布置：現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置:堆頭1個+堆頭圍膜+堆頭頂板+游戲道具+抽獎箱+氣球+彈卡 +氣球+活動宣傳牌+活動海報+價格牌貨架：貨架：空白海報改造的貨架貼+彈卡+瓶身貼 產(chǎn)品：產(chǎn)品：特價產(chǎn)品貼“護發(fā)天下”瓶身貼，其他所有拉芳產(chǎn)品除了套裝以 外，均要求貼上“金秋養(yǎng)發(fā)美食盛宴”瓶身標(biāo)貼。 雨潔用原來的360完美去屑瓶身貼。贈品：贈品：促銷買贈的贈品和抽獎獎品必須出樣，并貼上獎品標(biāo)簽。 物料準(zhǔn)備：物料準(zhǔn)備：體驗用營養(yǎng)水+美食譜鏡子+梳子+抽獎贈品+喇叭+發(fā)卡 賣場廣播：賣場廣播：要求賣場對活動內(nèi)容和活動信息進行廣播。 陳列重點：陳列重點：堆頭分為均衡養(yǎng)發(fā)美食清爽養(yǎng)發(fā)美食深層養(yǎng)發(fā)美 食修復(fù)養(yǎng)發(fā)美食四個展區(qū)。配氣球，形成特色陳 列。 六、金秋養(yǎng)發(fā)美食盛宴促銷陳列達標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn) 具體要求具體要求 端架端架 貨架貨架 正常堆頭正常堆頭造勢促銷陳列造勢促銷陳列合格合格標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)按基本陳列原則陳列瓶身貼按陳列原則陳列瓶身貼+堆頭圍膜+價格牌按造勢促銷陳列要求陳列瓶身貼+堆頭圍膜+堆頭頂板+活動pop+氣球+價格牌+美食譜優(yōu)良優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)