導(dǎo)入期的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略

1、1 1導(dǎo)入期的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略導(dǎo)入期的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品生命周期第二節(jié)第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略新產(chǎn)品開發(fā)策略第三節(jié)第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略第四節(jié)第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與品牌策略產(chǎn)品品牌與品牌策略第五節(jié)第五節(jié) 產(chǎn)品包裝與包裝策略產(chǎn)品包裝與包裝策略2 2產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品生命周期3 3產(chǎn)品：產(chǎn)品：指能提供給市場(chǎng)，以滿足某種欲望和需求的任何東西，包括實(shí)物、服務(wù)、場(chǎng)所、組織

2、和思想等。這是廣義產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品整體產(chǎn)品整體：指某一產(chǎn)品能完整地滿足顧客多層次欲望和需求的集合。 n 三層次產(chǎn)品整體：核心、形式和附加（延伸）產(chǎn)品。n 五層次產(chǎn)品整體：核心、形式、期望、附加（延伸）和潛在產(chǎn)品。產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念4 4產(chǎn)品整體的層次基本效用包裝特色式樣品質(zhì)商標(biāo)對(duì)屬性與條件的期望銷售服務(wù)與保障指示可能的發(fā)展前景潛在產(chǎn)品延伸產(chǎn)品期望產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品5 5產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分11、產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命過(guò)程。n 我們所指的產(chǎn)品生命周期，指的是某一產(chǎn)品品種的市場(chǎng)生命周期，即該產(chǎn)品品種在市場(chǎng)上存在的時(shí)間。n

3、 產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品品種的生命周期是各不相同的。產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命是不相同的。 6 6產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分22、典型的產(chǎn)品生命周期的階段劃分 典型的產(chǎn)品生命周期劃為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。 n 導(dǎo)入期，是指產(chǎn)品首次投入市場(chǎng)后的最初銷售階段，一般銷售增長(zhǎng)率介于0%-10%之間，產(chǎn)品普及小于5%；n 成長(zhǎng)期，是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上為顧客迅速接受、銷售額迅速上升的階段，一般銷售增長(zhǎng)率大于10%，產(chǎn)品普及率介于5%-50%之間；n 成熟期，是指大多數(shù)顧客已接受該產(chǎn)品，銷售額緩慢增長(zhǎng)、維持不變或緩慢下降的階段，一般銷售增長(zhǎng)率介于0%-10%之間，產(chǎn)品普及率介于50%-9

4、0%之間；n 衰退期，是指銷售額急劇下降、利潤(rùn)漸趨于零的階段，一般銷售增長(zhǎng)率小于0%，產(chǎn)品普及率大于90%。7 7典型的產(chǎn)品生命周期8 8產(chǎn)品生命周期的其他形式1銷售額時(shí)間“再循環(huán)”銷售額時(shí)間“扇形”9 9產(chǎn)品生命周期的其他形式2時(shí)間銷售額時(shí)間銷售額“非連續(xù)循環(huán)”時(shí)尚產(chǎn)品時(shí)尚產(chǎn)品來(lái)也匆匆來(lái)也匆匆去也匆匆去也匆匆“成長(zhǎng)衰退型”1010思考 下列產(chǎn)品分別處于PLC的哪個(gè)階段？導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期家用汽車汽車電話計(jì)算機(jī)電視機(jī)打字機(jī)傳呼機(jī)1111產(chǎn)品生命周期（PLC）的啟示積極作用積極作用居安思危，保持清醒居安思危，保持清醒成功無(wú)限，永遠(yuǎn)創(chuàng)新成功無(wú)限，永遠(yuǎn)創(chuàng)新明確特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)明確特點(diǎn)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)預(yù)

5、測(cè)市場(chǎng)，掌握先機(jī)預(yù)測(cè)市場(chǎng)，掌握先機(jī)消極作用消極作用理論抽象理論抽象界限模糊界限模糊指導(dǎo)滯后指導(dǎo)滯后12121、導(dǎo)入期的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 主要特征：用戶對(duì)產(chǎn)品不太了解，質(zhì)量不穩(wěn)定，銷售渠道和服務(wù)不健全，銷售量少；產(chǎn)品利潤(rùn)較少或無(wú)利潤(rùn)，甚至虧損；購(gòu)買者少，主要為愛好新奇者；競(jìng)爭(zhēng)者較少等。 策略重點(diǎn)要突出一個(gè)“快”字。具體營(yíng)銷策略：n 抓好產(chǎn)品質(zhì)量，取得消費(fèi)者的信任；n 進(jìn)行促銷宣傳，提高產(chǎn)品的知名度；n 用優(yōu)惠、免費(fèi)等方式吸引顧客試用，使產(chǎn)品盡快為顧客所接受；n 爭(zhēng)取中間商的支持，給其優(yōu)惠或資助。產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略113132、成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 主要特征：用戶已經(jīng)熟悉產(chǎn)

6、品，質(zhì)量穩(wěn)定，銷售量迅速增加；成本降低快，產(chǎn)品利潤(rùn)大；購(gòu)買者為一大批早期使用者；競(jìng)爭(zhēng)者大批加入等。 策略重點(diǎn)要突出一個(gè)“好”字。具體營(yíng)銷策略：n 提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；n 突出宣傳產(chǎn)品特色，樹立產(chǎn)品形象，爭(zhēng)取創(chuàng)立名牌，使顧客產(chǎn)生偏愛；n 深入了解顧客需求，進(jìn)一步開展市場(chǎng)細(xì)分，拓展更有效的市場(chǎng)；n 降價(jià)以阻礙競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入或漲價(jià)以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略214143、成熟期的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 主要特征：潛在用戶得到開發(fā)，市場(chǎng)趨于飽和，銷售量達(dá)到最高峰并處于相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)；單位產(chǎn)品的邊際利潤(rùn)減少，但企業(yè)獲取的利潤(rùn)額達(dá)到最大；購(gòu)買者為普通大眾

7、；競(jìng)爭(zhēng)者眾多。 策略重點(diǎn)要突出一個(gè)“長(zhǎng)”字。具體營(yíng)銷策略：n 改良產(chǎn)品；n 開拓市場(chǎng)；n 創(chuàng)新營(yíng)銷組合。 產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略315153、衰退期的市場(chǎng)特征與營(yíng)銷策略 主要特征：顧客需求發(fā)生轉(zhuǎn)移，銷量猛跌；利潤(rùn)大幅減少，甚至出現(xiàn)負(fù)數(shù)；顧客只剩下一些追隨者；競(jìng)爭(zhēng)者減少。 策略重點(diǎn)要突出一個(gè)“轉(zhuǎn)”字。具體營(yíng)銷策略：n 集中策略；n 持續(xù)策略；n 榨取策略；n 放棄策略。 產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷策略41616新產(chǎn)品的概念及種類新產(chǎn)品的概念及種類新產(chǎn)品開發(fā)程序新產(chǎn)品開發(fā)程序第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略1717 新產(chǎn)品：指從純技術(shù)角度生產(chǎn)的新產(chǎn)品、從生產(chǎn)角度改變功能或形態(tài)的產(chǎn)品和從顧客角

8、度具有新用途的產(chǎn)品。具體包括：n 全新產(chǎn)品n 換代新產(chǎn)品n 改進(jìn)新產(chǎn)品n 仿制新產(chǎn)品n 重新定位產(chǎn)品新產(chǎn)品的概念及種類1818新產(chǎn)品開發(fā)程序產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)意篩選產(chǎn)品概念形成與測(cè)試營(yíng)業(yè)分析試制產(chǎn)品雛形市場(chǎng)測(cè)試批量上市初擬營(yíng)銷規(guī)劃1919產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念產(chǎn)品組合的重要性產(chǎn)品組合的重要性產(chǎn)品組合分析與優(yōu)化產(chǎn)品組合分析與優(yōu)化產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略20201、產(chǎn)品組合的含義產(chǎn)品組合是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，包括產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合，它既反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，又反映了企業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)深度。產(chǎn)品線是指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，這一大類中所有產(chǎn)品的使用功能、

9、銷售渠道和消費(fèi)群體都密切相關(guān)。產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品線中按不同外觀、不同屬性、不同質(zhì)量、不同規(guī)格和不同價(jià)格劃分出來(lái)的產(chǎn)品小類。產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念121212、產(chǎn)品組合因素 產(chǎn)品組合的寬度。即產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度。即產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量。n 產(chǎn)品組合的平均長(zhǎng)度=產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度/產(chǎn)品組合的寬度。 產(chǎn)品組合的深度。一般有兩層含義：n 第一層含義是指產(chǎn)品線的深度，即產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量。n 第二層含義是指產(chǎn)品項(xiàng)目的深度，即產(chǎn)品項(xiàng)目中所包含的的規(guī)格、型號(hào)等數(shù)量。 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度。即產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道以及其它方面相互關(guān)聯(lián)的程度

10、。 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念22222加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度，可適應(yīng)不同顧客的需求，占領(lǐng)同類產(chǎn)品更多的細(xì)分市場(chǎng)，吸引更多的顧客。 增加產(chǎn)品組合的寬度，可充分發(fā)揮各種資源的潛力，提高效益；擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，分散市場(chǎng)變化可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。 提高產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，可使企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)更易取得成功，并使企業(yè)在某一特定行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地位加強(qiáng)。 產(chǎn)品組合的重要性23231、銷售額和利潤(rùn)貢獻(xiàn)率分析法 即根據(jù)某一產(chǎn)品線內(nèi)不同產(chǎn)品項(xiàng)目對(duì)銷售額和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率大小做出分析與評(píng)價(jià)。所謂銷售額貢獻(xiàn)率，是指某產(chǎn)品項(xiàng)目的銷售額占所在產(chǎn)品線總個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目銷售額的百分比；相應(yīng)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率，依此類推。2. 產(chǎn)品項(xiàng)目定位圖分析法 即選擇某一產(chǎn)品線最受

11、重視的兩個(gè)屬性，對(duì)比分析企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品項(xiàng)目，全面衡量各產(chǎn)品項(xiàng)目在市場(chǎng)上的位置與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣。產(chǎn)品組合分析與優(yōu)化2424某產(chǎn)品線產(chǎn)品項(xiàng)目的銷售額和利潤(rùn)貢獻(xiàn)率產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品項(xiàng)目1 12 23 34 45 5銷售額貢獻(xiàn)率（銷售額貢獻(xiàn)率（% %）利潤(rùn)貢獻(xiàn)率（利潤(rùn)貢獻(xiàn)率（% %）503030301020515552525沙發(fā)項(xiàng)目定位圖分析 單功能 雙功能 三功能沙發(fā)的功能低中高BBACAC價(jià) 格2626 產(chǎn)品組合策略，是指企業(yè)根據(jù)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、自身實(shí)力、市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度進(jìn)行優(yōu)化決策。產(chǎn)品組合策略主要包括以下幾種：1.擴(kuò)大產(chǎn)品組合（1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度案例案例

12、7-17-1：“太陽(yáng)神太陽(yáng)神”擴(kuò)大產(chǎn)品組合的策略擴(kuò)大產(chǎn)品組合的策略 （2）加深產(chǎn)品組合的深度2.縮減產(chǎn)品組合3.產(chǎn)品線延伸策略（1）向下延伸（2）向上延伸（3）雙向延伸 產(chǎn)品組合策略2727品牌的含義品牌的含義品牌的作用品牌的作用品牌與商標(biāo)品牌與商標(biāo)品牌的設(shè)計(jì)原則品牌的設(shè)計(jì)原則品牌策略品牌策略商標(biāo)的域名化策略商標(biāo)的域名化策略第四節(jié) 產(chǎn)品品牌與品牌策略2828品牌（Brand），是指用來(lái)識(shí)別不同企業(yè)、不同產(chǎn)品（或服務(wù)）的一種名稱、設(shè)計(jì)、符號(hào)或它們的任意組合體。品牌屬于產(chǎn)品整體概念中的形式產(chǎn)品，它包括品牌名稱（Brand Name）和品牌標(biāo)志（Brand Mark）兩部分，是一個(gè)復(fù)合概念。品牌名稱

13、，也稱“品名”，是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。品牌標(biāo)志，也稱“品標(biāo)”或“標(biāo)識(shí)（Logo）”，是指品牌中可以識(shí)別、易于記憶的部分，由圖案、符號(hào)、字體、特殊顏色等構(gòu)成的設(shè)計(jì)。品牌的含義2929品牌的六層含義Benz品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全聲望文化效率品質(zhì)個(gè)性權(quán)勢(shì)莊嚴(yán)群體成功高管3030視野 名車品牌大觀1 寶馬（寶馬（BMW）德國(guó)德國(guó) 中間的藍(lán)白相間圖案，代中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精闊的時(shí)空中

14、，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。足顧客的最大愿望。 3131視野 名車品牌大觀2 保時(shí)捷（保時(shí)捷（PORSCHE）德國(guó)德國(guó)（斯圖加特）。（斯圖加特）。 采用斯圖加特市的盾形市徽。采用斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地

15、，紅色黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。的鐘愛。3232視野 名車品牌大觀3 大眾大眾 VW 大眾汽車公司是德國(guó)最大大眾汽車公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車公司，也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文總部在沃爾斯堡。德文Volks Wagenwerk，意為大，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。為全稱中頭一個(gè)字母。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的食指作出的“V”組成，表組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品示大眾公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。 3333視野 名車品牌大觀4沃爾沃又稱為富豪，沃爾沃又稱為富

16、豪，1924年創(chuàng)建于瑞典。年創(chuàng)建于瑞典?！癡OLVO”為拉丁語(yǔ)，為拉丁語(yǔ)，是是“滾動(dòng)向前滾動(dòng)向前”的意的意思。喻示著汽車車輪思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。 3434視野 名車品牌大觀5別克別克 Buick別克的商標(biāo)圖案是三別克的商標(biāo)圖案是三把刀，它的排列給人把刀，它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺，象征著攀登的感覺，象征著一種積極進(jìn)取，不斷一種積極進(jìn)取，不斷登攀的精神。登攀的精神。3535識(shí)別作用（從企業(yè)、顧客角度）保護(hù)作用（對(duì)企業(yè)、顧客）促銷作用增值作用品牌的作用3636商標(biāo)：商標(biāo)：指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品

17、牌或指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分。品牌的一部分。品牌與商標(biāo)的區(qū)別n 品牌是一個(gè)商業(yè)名稱，主要用于宣傳；n 商標(biāo)是一個(gè)法律名稱，可用于宣傳，但主要為法律保護(hù)。品牌與商標(biāo)的聯(lián)系是：n 品牌的全部或部分經(jīng)注冊(cè)后，便成為商標(biāo)；n 品牌與商標(biāo)是整體與部分的關(guān)系。品牌與商標(biāo)13737 馳名商標(biāo)的法律地位n 商標(biāo)按享譽(yù)程度可分三種：第一種是普通商標(biāo)，指在正常情況下使用不受到法律特別保護(hù)和商標(biāo)；第二種是著名商標(biāo)，指在我國(guó)省市級(jí)評(píng)選為較有知名度的商標(biāo)，它不是國(guó)際上的專用名詞；第三種是馳名商標(biāo)，指為相關(guān)公眾廣為知曉，有較高聲譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。（1）未注冊(cè)的馳名商標(biāo)受到法律保護(hù)（2）已

18、注冊(cè)的馳名商標(biāo)可以享受跨類保護(hù)（3）馳名商標(biāo)與企業(yè)名稱發(fā)生沖突時(shí)，該商標(biāo)可以得到特殊保護(hù)（4）馳名商標(biāo)與域名發(fā)生沖突時(shí)，該商標(biāo)可以到特殊保護(hù)品牌與商標(biāo)238381、品牌命名原則 易讀易記原則 隱喻產(chǎn)品屬性原則 啟發(fā)品牌聯(lián)想原則 符合文化法律原則 n 案例7-2：索尼品牌的由來(lái)2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則 圖案與名稱相結(jié)合原則 可以命名原則 簡(jiǎn)單明了原則 具有獨(dú)特之處原則 品牌的設(shè)計(jì)原則3939品牌標(biāo)志舉例 40401、品牌有無(wú)策略 使用品牌n 優(yōu)勢(shì)：對(duì)產(chǎn)品具有識(shí)別、保護(hù)、促銷和增值等作用。n 劣勢(shì)是不僅要為此付出巨額的廣告宣傳費(fèi)和使用品牌的管理費(fèi)等，而且還要承擔(dān)一定的品牌運(yùn)作失敗或被仿冒侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

19、不使用品牌（優(yōu)劣勢(shì)恰好與之相反）2、品牌歸屬策略 使用生產(chǎn)企業(yè)自己的品牌 使用中間商品牌 使用混合品牌 品牌策略141413、品牌統(tǒng)分策略 統(tǒng)一品牌延伸策略 案例7-3：一個(gè)汽車品牌是否可以延伸到筆記本電腦？ 一品一牌策略 分類統(tǒng)一品牌策略 主品牌加副品牌策略 一品多牌策略 聯(lián)合品牌策略 更換品牌策略 品牌策略242421、域名的概念 網(wǎng)絡(luò)域名，也稱為網(wǎng)址，是Internet上用來(lái)尋找網(wǎng)站所用的名字，相當(dāng)于主機(jī)的門牌號(hào)碼。例如， “搜狐”的域名是 2、域名的作用 具有品牌識(shí)別作用 廣告宣傳作用 快速交易作用商標(biāo)的域名化策略143433、域名的類型（1）按管理機(jī)構(gòu)的不同分： 國(guó)際域名，即以.co

20、m（用于商業(yè)公司）、.net（用于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）、.org（用于組織協(xié)會(huì)）等為后綴的域名，如； 國(guó)內(nèi)域名，即以.CN（代表中國(guó)）、.JP（代表日本）、.UK（代表英國(guó)）等后綴的域名，如。（2）按語(yǔ)種的不同分 英文域名（） 中文域名（新浪.com） 其他語(yǔ)種的域名（3）按域名的層次分 頂級(jí)域名（） 二級(jí)域名（） 三級(jí)域名（）商標(biāo)的域名化策略244444、 商標(biāo)的域名化策略 及時(shí)注冊(cè)，防止他人先下手為強(qiáng)。 由商標(biāo)（及商號(hào)）轉(zhuǎn)化的域名要簡(jiǎn)短、形象，易于識(shí)記。 企業(yè)的商標(biāo)（及商號(hào)）遭人搶注，要積極采取補(bǔ)救措施，防止損失擴(kuò)大。 商標(biāo)的域名化策略34545包裝的含義、種類和作用包裝的含義、種類和作用包裝標(biāo)簽與

21、包裝標(biāo)志包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志包裝的設(shè)計(jì)原則包裝的設(shè)計(jì)原則品牌的設(shè)計(jì)原則品牌的設(shè)計(jì)原則包裝策略包裝策略第五節(jié) 產(chǎn)品包裝與包裝策略46461、包裝的含義包裝具有兩方面的含義：指動(dòng)詞，意思是將產(chǎn)品包扎或裝進(jìn)容器中的活動(dòng)；指名詞，意思是包扎物或容器，是產(chǎn)品整體概念中的形式產(chǎn)品部分。本節(jié)所指為后一方面含義。包裝的含義、種類與作用147472、包裝的種類（1）銷售包裝（內(nèi)包裝） 小包裝（第一次包裝）：產(chǎn)品的直接容器。 中包裝（第二次包裝）：產(chǎn)品的組成包裝。 大包裝（第三次包裝）：產(chǎn)品組成包裝的再包裝。（2）運(yùn)輸包裝（外包裝） 單件包裝（第四次包裝）：產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中以箱、袋、罐、桶等容器，或通過(guò)捆扎，對(duì)產(chǎn)品

22、進(jìn)行的包裝。 集合包裝（第五次包裝）：指將一定數(shù)量的單件包裝組合在一件大包裝容器內(nèi)合成的大包裝，主要有集裝袋、托盤和集裝箱等。 包裝的含義、種類與作用248483、包裝的作用（1）保護(hù)產(chǎn)品和環(huán)境 保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量安全和數(shù)量的完好無(wú)損。 防止危險(xiǎn)物品對(duì)環(huán)境造成的危害。（2）便于運(yùn)輸、攜帶和儲(chǔ)存 （3）美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售 （4）增加產(chǎn)品附加值 包裝的含義、種類與作用349491、包裝標(biāo)簽 包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印刷的說(shuō)明，用于識(shí)別、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品，便于顧客選購(gòu)和使用，也有促銷作用。 包裝標(biāo)簽按從內(nèi)往外包裝分為小包裝標(biāo)簽、中包裝標(biāo)簽和大包裝標(biāo)簽。2、包裝標(biāo)志 包裝標(biāo)志是在運(yùn)

23、輸包裝的外部印制的文字、數(shù)字和圖形以及它們的組合，用于在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中識(shí)別貨物，合理安排操作。 包裝標(biāo)志按其用途可分為運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志、重量體積標(biāo)志和產(chǎn)地標(biāo)志。包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志15050n 運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭（Mark），是一種儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中的識(shí)別標(biāo)志。按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的建議，包括四項(xiàng)內(nèi)容：1）收貨人名稱的英文縮寫或簡(jiǎn)稱；2）參考號(hào)，如訂單、發(fā)票或運(yùn)單號(hào)碼；3）目的地；4）件號(hào)，如No.530 件號(hào)（順序號(hào)和總件數(shù)）。n 指示性標(biāo)志是一種操作注意標(biāo)志，以圖形和文字表達(dá)。常見的有“此端向上”“易碎”“小心輕放”“由此吊起”“小心翻滾”等。n 警告性標(biāo)志又稱危險(xiǎn)品標(biāo)志，是一種用圖形及文字表達(dá)的警示，用于說(shuō)明產(chǎn)品為易燃、易爆、有毒、腐蝕性或放射性等危險(xiǎn)性貨物。對(duì)危險(xiǎn)性貨物的包裝儲(chǔ)運(yùn)，各國(guó)政府制訂有專門的法規(guī)，應(yīng)嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行。n 重量體積標(biāo)志是在