眉山戰(zhàn)略發(fā)展策劃綱要

1、眉山市戰(zhàn)略發(fā)展策劃綱要、尸 、-前言眉山，古稱眉州，位于成都平原西南，地處岷江中游，是北宋大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)，自古以來物華天寶，人杰地靈， 南宋大詩人陸游曾譽 稱為 "孕奇蓄秀當(dāng)此地，郁然千載詩書城 "，是巴蜀極具代表性的歷史文化名城；她物產(chǎn)豐富，交通 位置重要，是成都平原經(jīng)濟圈的重要 組成部份之一， 2002 年，還被列為聯(lián)合國開發(fā)計劃署與中國政府共同批準(zhǔn)的" 二十一世紀(jì)中國城市規(guī)劃、管理與發(fā)展 " 項目的試點城 市之一。在新的區(qū)域經(jīng)濟格局下、在中國新的城市格局面臨洗牌的 背景下，及時地對眉山的發(fā)展方向、發(fā)展戰(zhàn)略進行合理科學(xué)的制定，使 之不僅與時俱進并

2、且能夠煥發(fā)異彩，其重要意 義不言而喻。二、 策劃思路1 、總體思路 ：大勢把握 - 理念創(chuàng)新 - 策略設(shè)計 - 要素整合2 、基本原則 ：項目策劃要遵循 " 三老滿意原則 " 。老頭子”（政府）需要從”城市經(jīng)營”的戰(zhàn)略高度"經(jīng)營環(huán)境"-重塑城市形象，打造城市名片；”老板”（企業(yè)、投資者）"經(jīng)營市場”，看重的也就是市場機會及盈利空間與模式；”老百姓”（普通市民）樂于參與其間就是在 ”經(jīng)營文化”。最終的目的是 "大家滿意，多方共贏 "。3 、項目的 " 三性 " 策劃理念項目策劃理念 -" 唯一性、

3、排他性、權(quán)威性"（也即具有 "原創(chuàng)性"） 。要實現(xiàn) "三性"的目標(biāo)，一是要避免 "城市同構(gòu) "現(xiàn)象，如與樂山市、簡陽市、雅安市的重新打造相區(qū)別；二是用"競合"取代"競爭" ，將過去城市之間的純競爭狀況變?yōu)楦偁幣c合作并舉，最終實現(xiàn) "共贏 "。4 、三個重點把握：態(tài)勢把握 - 定位把握 - 策略把握 即是從世界區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、成都平原經(jīng)濟帶發(fā)展等由粗到細的經(jīng)濟態(tài)勢分析，對眉山在其中所 占據(jù)的位置進行分析研 究， 再對其進行創(chuàng)新性的城市定位， 進而再細化

4、到城市產(chǎn)業(yè)定位 - 城市文化定位 - 城市形象定位 等等系列化定位，達到打造城市品牌 這一目的，接下來再研究得出品牌城市的推廣策略。5 、研究方向區(qū)域經(jīng)濟研究 - 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究 - 文化發(fā)掘研究 - 城市品牌研究對本項目策劃的相關(guān)認(rèn)識 我們應(yīng)站在哪個層面上來策劃眉山？用什么樣的思路和眼光認(rèn)識眉山、解讀眉山？把眉山放在一個什么樣的坐標(biāo)中去定位？這是我們給眉山戰(zhàn)略定位的 一個基本出發(fā)點。1. 欲策劃眉山必先了解中國城鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢納瑟姆S曲線-城市化水平在30%70% 之間，是城市化快速發(fā)展的時期中國目前城鎮(zhèn)化水平為 36.2% ，跨過第一個拐點，城鎮(zhèn)化進程的高速階段到來。城鎮(zhèn)化已經(jīng)成為中國現(xiàn)行國策

5、之一，可從根本上解決"三農(nóng)"問題。在這個大背景下，中國城市格局正在重新洗牌。2. 中國正形成依附 "大都市圈 "的城鎮(zhèn)組群中國三大經(jīng)濟帶已浮出水面：以上海為龍頭的長三角經(jīng)濟帶以北京、天津為核心的環(huán)渤海灣經(jīng)濟帶以香港、廣州為核心的珠三角經(jīng)濟帶三大經(jīng)濟帶對中國 GDP 的增長功不可沒，當(dāng)仁不讓的成為拉動我國經(jīng)濟增長的三駕馬車3. 西部大開發(fā)戰(zhàn)略已實施三年有余，誰將成為中國經(jīng)濟增長的第四極？中科院以陸大道為首的 20 多位科學(xué)家在向國務(wù)院西部大開發(fā)辦公室提交的課題成果 西部開發(fā)重點區(qū)域規(guī)劃 中提 出，西部大開發(fā)中應(yīng) 重點發(fā)展的四條經(jīng)濟帶，即西隴海 - 蘭新線經(jīng)

6、濟帶，呼包 - 包蘭經(jīng)濟帶，長江上游成渝經(jīng)濟帶， 以及南貴昆經(jīng)濟帶。其中，成渝經(jīng)濟帶將會成為西部最具有競爭力的經(jīng)濟帶和城市群。成渝經(jīng)濟帶包括成都、重慶、德陽、樂山、眉山、宜賓、內(nèi)江、萬州、涪陵等33 座城市，興起于長江嘉陵江流域，與長三角、珠三角具 有基本相同的特點?，F(xiàn)西部大開發(fā)已進入關(guān)鍵階段，川渝兩地的合作的動力亦在逐步加強，成渝經(jīng)濟一體化是大勢所趨。4. 大成都都市圈戰(zhàn)略初見端倪由中國城市規(guī)劃設(shè)計院主持研究的成都市城市空間發(fā)展戰(zhàn)略研究業(yè)已出臺，專家提出"1 小時"經(jīng)濟圈概念，即成都與綿陽、德陽、 眉山、資陽這 4 個地級市關(guān)系最為密切，這幾個經(jīng)濟流較強的城市到達成都的時

7、間都可以控制在1小時以內(nèi)，可以形成 "1 小時 "經(jīng)濟圈 ，最終形成 "網(wǎng)絡(luò)城市 "的格局。東西專家還提出打造四川 "三角洲 " 概念，其中北軸要形成成德綿高新技術(shù)輻射走廊， 南軸形成成眉樂數(shù)字產(chǎn)業(yè)走廊， 兩軸形成休閑文化 走廊和生態(tài)旅游基地。思考 1 ：在中國高速城市化浪潮中，眉山如何定位？思考 2 ：在成渝經(jīng)濟帶中，眉山如何與兄弟城市互動？如何能夠融入經(jīng)濟帶中而不是被邊緣化？思考 3 ：在大成都都市圈中，眉山如何發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，主動接受大成都的輻射，并能夠?qū)Τ啥夹纬捎辛Φ闹?？在南軸中數(shù)字化走廊中如何定位？在成都與樂山之間如何

8、當(dāng)好二傳？為什么要策劃眉山？策劃究竟要解決什么問題？我們應(yīng)站在哪個角度來策劃眉山？1. 中國有城市 666 個，但真正有特色的城市有幾個？能讓人過目不忘，流連忘返的城市有哪些？少之甚少！中國的城市趨同性非常嚴(yán)重，尤其是中小城市，在城市形態(tài)上、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建設(shè)方式上非常突出，不僅個性和特色 不突出，更是導(dǎo)致土地 資源的浪費和資金的浪費！中國的城市千城一面，城市 儼然成為鋼筋混凝土的森林，成為大工業(yè)化生產(chǎn)線上不斷被復(fù)制的工業(yè)產(chǎn)品。中國的城市正面臨著特色危機！中國的市長們?nèi)沃囟肋h！2. 策劃的目的？策劃要解決的第一個問題，就是要給眉山定位，就是要充分梳理眉山的各種資源，包括優(yōu)勢資源和劣勢資源，按照

9、唯一性、排他性和權(quán)威 性的原則，找到眉山的個性和靈魂。沒有靈魂的城市是沒有內(nèi)涵、沒有生機的城市，沒有個性 的城市也就沒有差異化競爭的優(yōu)勢。挖掘出 的城市的靈魂和個性，也就找到了城市發(fā)展的方向。要解決的第二個問題，就是篩選和培育眉山的支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈。城市的發(fā)展必須有相應(yīng)的 產(chǎn)業(yè)來支撐，沒有產(chǎn)業(yè) 支撐的城市是無根之木，無源之水，是一個"空殼 "城市，不會有長久生命力的。要解決的第三個問題，就是策劃與規(guī)劃的關(guān)系問題。規(guī)劃是硬件，策劃是軟件，兩者缺一不可，相輔相承。只有在 策劃把大的方向確定之 后，規(guī)劃能才有的放矢。要解決的第四個問題，就是城市營銷、城市品牌戰(zhàn)

10、略問題。在國外是沒有城市經(jīng)營這個概念的，但國外提倡城市營銷，城市也像其他商品一樣，可以推銷出去。國內(nèi)現(xiàn)在有些 小城如海南博鰲，一夜 成名，游人趨之若鶩，這也是城市營銷典型的成功案例。思考 1 ：眉山有沒有自己的特色和個性？眉山會讓人過目不忘，流連忘返嗎？思考 2 ：眉山在全國 666 個城市中有多大的知名度？眉山應(yīng)怎樣樹立自己的品牌戰(zhàn)略？在中國大地 " 經(jīng)營城市 " 如火如荼之際，眉山應(yīng)如何面對？如何經(jīng)營、營銷自己的城市？思考 3 ：眉山的特色定位應(yīng)立足于四川、巴蜀？ 還是大中國？眉山是中國的，也是世界的！讓中國人了解眉山，讓眉山走向世界！四、 策劃提案框架第一部份 態(tài)勢研

11、究（一）中國區(qū)域經(jīng)濟格局、成渝經(jīng)濟帶、大成都城市發(fā)展和功能分析重點：1 、 成渝經(jīng)濟帶區(qū)域經(jīng)濟分工及區(qū)域功能定位2 、 成都市發(fā)展規(guī)劃研究3 、 眉山市周邊城市發(fā)展及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究4 、 眉山市現(xiàn)狀分析研究） 區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究 （三） 城市特色及城市品牌研究（四） 眉山市 SWOT 分析及結(jié)論第二部份 眉山市城市定位研究（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位1 、先發(fā)展什么？后發(fā)展什么？扶植什么？淘汰什么？2 、夕陽產(chǎn)業(yè)如何退出？退出機制如何制定？（二）城市文化定位1 、 眉山的文化有生產(chǎn)力嗎？如果有，其核心競爭力該是什么？2 、 眉山的文化精髓是什么？3 、 眉山的文化精髓該怎么樣提煉？怎樣與其城市個性、經(jīng)濟相結(jié)合？（三）城市空間定位1 、老城改造與新城建設(shè)如何實現(xiàn)良性對接、互動？2 、孰先孰后？3、如何增加新城人氣？如何改變老城舊貌？4、兩者應(yīng)該在一個什么樣的靈魂統(tǒng)領(lǐng)下進行？5、整個眉山市區(qū)