吉利汽車公關(guān)傳播方案

1、 9090年代年代 老三樣 產(chǎn)品單一 9090年代末、年代末、20012001、20022002年年 僧多肉少 加價(jià)一詞被廣泛炒作 20032003年后年后 爆發(fā)增長(zhǎng) 進(jìn)入買方市場(chǎng)n 自主品牌創(chuàng)新之路 20082008至至20092009 危機(jī)影響 市場(chǎng)進(jìn)入蟄伏期n 吉利汽車目前已經(jīng)躋身汽車銷量榜前十位，但以低端為主；n 金融危機(jī)壓力下，吉利汽車能否延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)2009年25%的增長(zhǎng)目標(biāo)？n 冬泳計(jì)劃、品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型能否在2009年順利進(jìn)行老三樣，產(chǎn)品少，消費(fèi)者被動(dòng)選擇老三樣，產(chǎn)品少，消費(fèi)者被動(dòng)選擇品牌消費(fèi)初現(xiàn)端倪品牌消費(fèi)初現(xiàn)端倪品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，自主品牌夾縫中求生存品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，自主品牌夾縫

2、中求生存未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌文化未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌文化 的競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)1234n市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)炙熱化的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已悄然變化n對(duì)品牌文化的認(rèn)可，消費(fèi)心理的情感共鳴，成為撬動(dòng)市場(chǎng)的首要因素“造全世界最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車”“造老百姓買得起的好車”品牌力輸出產(chǎn)品輸出傳播任務(wù)2009年吉利集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，多品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略逐步實(shí)施，但吉利沒(méi)有做相關(guān)車型的歷史背景，吉利汽車在激烈的市場(chǎng)中面臨挑戰(zhàn)。公關(guān)需求：在金融危機(jī)影響下，借助傳播的力量，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的軟著陸，促進(jìn)銷售的持續(xù)增長(zhǎng)，提升品牌文化和附加值，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。greengreen綠色（環(huán)保）、economiceconomic經(jīng)濟(jì)（節(jié)能）

3、、egoego自我（個(gè)性）、leisureleisure休閑、youngyoung年輕構(gòu)成了吉利的品牌元素導(dǎo)入滲透升華1月4月7月9月2月12月11月3月5月6月8月10月電視欄目&汽車、財(cái)經(jīng)、時(shí)尚類雜志&大眾、財(cái)經(jīng)、汽車類報(bào)紙&互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)事件新聞品牌戰(zhàn)略深度報(bào)道媒體專題專欄產(chǎn)品、技術(shù)專訪prpr熊貓深度宣傳推廣熊貓深度宣傳推廣fe-1/2fe-1/2的上市宣傳推廣的上市宣傳推廣slsl、cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播tx4的上市推廣的上市推廣重點(diǎn)車型推廣重點(diǎn)車型推廣兩會(huì)深度宣傳兩會(huì)深度宣傳品牌形象系列措施品牌形象系列措施形象推廣形象推廣企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形

4、象金鷹cross、gc年底下線、nl-1下線推廣關(guān)鍵詞：年青，時(shí)尚，活力推廣關(guān)鍵詞：年青，時(shí)尚，活力1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評(píng)選10月傳播主題：“試駕熊貓?jiān)囻{熊貓 體驗(yàn)國(guó)寶激情體驗(yàn)國(guó)寶激情”時(shí)間：2008年1月3月形式：通過(guò)全國(guó)百家媒體聯(lián)動(dòng)試駕熊貓，撰寫試駕報(bào)告、博客、對(duì)比文章、視頻等目的：通過(guò)媒體試乘試駕展現(xiàn)熊貓的各項(xiàng)特征和優(yōu)勢(shì)深度媒體試乘試駕：深度媒體試乘試駕：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評(píng)選10月傳播主題：“美車大賽美車大賽”時(shí)間：2008年4月5月形式：面向公眾征集個(gè)性車貼或內(nèi)飾大賽目的：通過(guò)活

5、動(dòng)增加公眾對(duì)熊貓關(guān)注度，強(qiáng)化熊貓品牌個(gè)性美車大賽：美車大賽：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評(píng)選10月傳播主題：“都市貓女郎評(píng)選都市貓女郎評(píng)選”時(shí)間：2008年5月10月形式：通過(guò)媒體的參與，在新老客戶中舉辦都市貓女郎評(píng)選活動(dòng)，以熊貓車主為車模自拍時(shí)尚寫真，通過(guò)網(wǎng)站投票等形式進(jìn)行評(píng)選，獲獎(jiǎng)?wù)呓o予一定獎(jiǎng)勵(lì)并在4s店內(nèi)展示。目的：以此強(qiáng)化目標(biāo)受眾，提升熊貓品牌影響力。都市貓女郎：都市貓女郎：都市貓女郎評(píng)選都市貓女郎評(píng)選: :品牌聯(lián)合：與服裝品牌weekend合作weekend：意大利品牌maxmara旗下的周末休閑品牌，系出名門品牌年輕化，男女款都有，風(fēng)格時(shí)

6、尚簡(jiǎn)約、款型時(shí)尚且有親和力n weekend優(yōu)良血統(tǒng)提升熊貓的品味n 契合的形象和吉利熊貓行程很好的品牌聯(lián)動(dòng)，拉動(dòng)吉利熊貓品牌形象的提升。n fe-1/2及帝豪品牌的推出是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后的首秀之作，是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的具體體現(xiàn)；n 消費(fèi)者對(duì)吉利汽車低端產(chǎn)品的固有認(rèn)知需要跨越，帝豪品牌傳播需從春節(jié)過(guò)后開(kāi)始；n 中級(jí)車，消費(fèi)者對(duì)于身份識(shí)別和駕駛體驗(yàn)的需求不同于低級(jí)車，消費(fèi)者的購(gòu)買出自更高層面的認(rèn)同，這其中，品牌認(rèn)同至關(guān)重要。帝豪品牌核心話語(yǔ)體系：帝豪品牌核心話語(yǔ)體系： 帝豪logo象是從全國(guó)各地采集來(lái)的不同顏色土壤，象征天下四方，引申為博大的胸懷，無(wú)比的包容性，以及博采眾長(zhǎng)的品牌主張； 每個(gè)品牌都有

7、自己的容量，吉利發(fā)展到一定階段，必須啟用不同的品牌，來(lái)支撐日益龐大的產(chǎn)品線； 在品牌導(dǎo)入過(guò)程中，將中國(guó)元素、儒家文化融入品牌主張和品牌推廣過(guò)程中，以區(qū)隔其他本土品牌靠洋人來(lái)鍍金。logologo有獎(jiǎng)競(jìng)猜有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)活動(dòng)探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點(diǎn)心的起點(diǎn)品牌導(dǎo)入品質(zhì)、口碑傳播品牌提升國(guó)際水平的中國(guó)際水平的中級(jí)車級(jí)車重要提示重要提示b級(jí)車的提法本身就有很大的問(wèn)題。這是德國(guó)大眾的平臺(tái)級(jí)別的代號(hào)，從最小的a00級(jí)直到最大的d級(jí)，其它汽車公司是不認(rèn)可這種說(shuō)法的，并且各有自己的一套體系，比如psa，從小到大依次叫做a、b

8、、m1、m2、h級(jí)，大眾的a級(jí)對(duì)應(yīng)的是雪鐵龍的m1級(jí)。如果我們把國(guó)內(nèi)相當(dāng)于邁騰這個(gè)尺寸級(jí)別的車型統(tǒng)稱b級(jí)車，就等于認(rèn)可了大眾在汽車行業(yè)的“標(biāo)準(zhǔn)制定者”的地位，正確的做法應(yīng)該是用小型車、緊湊型車、中型車等更有學(xué)術(shù)味道和專業(yè)色彩的詞匯來(lái)取代a0、a、b級(jí)的提法。事關(guān)企業(yè)的尊嚴(yán)，請(qǐng)務(wù)必認(rèn)真考慮！b級(jí)車也好，中型車也好，吉利的fe-1/2其實(shí)不屬于這個(gè)級(jí)別，它真正的歸屬應(yīng)該是緊湊型轎車，也就是以思域、卡羅拉為代表的這一類車型。fe-1/2無(wú)論是車身尺寸、發(fā)動(dòng)機(jī)排量、價(jià)格范圍都非常符合緊湊型車的定義。一味地拔高沒(méi)有任何好處，不僅消費(fèi)者不會(huì)認(rèn)可，還會(huì)把自己置于一個(gè)非常尷尬的處境，如果非要玩文字游戲，可以使

9、用中級(jí)車這個(gè)概念。名稱： “l(fā)ogologo有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)”帝豪logo象是從全國(guó)各地采集來(lái)的不同顏色土壤，象征天下四方，引申為博大的胸懷，無(wú)比的包容性，以及博采眾長(zhǎng)的品牌主張。活動(dòng)形式：將帝豪logo拆解成不同色塊，引發(fā)公眾的關(guān)注和猜測(cè)。進(jìn)而一步步導(dǎo)入品牌背后的故事；目的：對(duì)品牌理念、logo詮釋的常規(guī)傳播層面采用地毯式覆蓋，最大程度傳播帝豪的品牌文化，并以此來(lái)折射吉利的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和對(duì)中級(jí)車市場(chǎng)的信心。傳播形式： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和平媒進(jìn)行空中傳播，同時(shí)在全國(guó)吉利展廳張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)，進(jìn)行上市預(yù)熱，在吉利新老客戶中樹(shù)立品牌形象。logologo有獎(jiǎng)競(jìng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)猜活動(dòng)探秘探秘fe-1/fe-

10、fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點(diǎn)心的起點(diǎn)國(guó)際水平的中國(guó)際水平的中級(jí)車級(jí)車名稱： “深度探秘，百名記者走進(jìn)深度探秘，百名記者走進(jìn)fe-1/fe-2fe-1/fe-2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間”形式：全國(guó)主流媒體百人采訪團(tuán)探秘吉利，參觀fe-1/2的生產(chǎn)車間、生產(chǎn)流程，吉利工程院，與研發(fā)人員交流，形成全方位的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。目的：提前為新車預(yù)熱，擴(kuò)大新車的影響面，提前將新車造車?yán)砟钌钊肴诵?。而且越是參與的媒體多，越能引起社會(huì)的關(guān)注傳播形式：傳播形式：通過(guò)媒體親身體驗(yàn)和現(xiàn)場(chǎng)采訪，以媒體的視角宣傳產(chǎn)品和品牌形象傳播話題：傳播話題： 逆市而上，吉利自信的背后從戰(zhàn)略

11、轉(zhuǎn)型和技術(shù)的層面剖析 帝豪，中國(guó)人的自豪從產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢(shì)方面宣傳 細(xì)節(jié)看吉利通過(guò)參觀和走訪，從微觀入手報(bào)道吉利蛻變logologo有獎(jiǎng)競(jìng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)猜活動(dòng)探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點(diǎn)心的起點(diǎn)國(guó)際水平的中國(guó)際水平的中級(jí)車級(jí)車名稱： “吉利帝豪吉利帝豪fe-1/2fe-1/2拆車活動(dòng)拆車活動(dòng)”解讀產(chǎn)品核心部件解讀產(chǎn)品核心部件形式：專家、媒體、經(jīng)銷商、消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)參觀fe-1/2fe-1/2拆車，吉利技術(shù)人員講解拆車，吉利技術(shù)人員講解目的：主要展示： a.真材實(shí)料，b.國(guó)際著名品牌零部件傳播形式：傳播形式：該活動(dòng)可與網(wǎng)

12、媒或核心專業(yè)媒體合作進(jìn)行。logologo有獎(jiǎng)競(jìng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)猜活動(dòng)探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點(diǎn)心的起點(diǎn)國(guó)際水平的中國(guó)際水平的中級(jí)車級(jí)車名稱： 國(guó)際水平的中級(jí)車國(guó)際水平的中級(jí)車形式：參加歐盟tuv，美國(guó)的三大認(rèn)證或ncap的認(rèn)證，邀請(qǐng)媒體代表海外觀摩測(cè)試過(guò)程目的：彰顯吉利帝豪高品質(zhì)底氣，見(jiàn)證帝豪的技術(shù)和質(zhì)量。傳播形式：汽車核心媒體，高端主流媒體話題：話題： 中國(guó)第一輛國(guó)際品質(zhì)的中級(jí)車 國(guó)產(chǎn)車像國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)叫板 權(quán)威認(rèn)證，彰顯帝豪本色logologo有獎(jiǎng)競(jìng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)猜活動(dòng)探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2

13、生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點(diǎn)心的起點(diǎn)國(guó)際水平的中國(guó)際水平的中級(jí)車級(jí)車主題： “心的起點(diǎn)心的起點(diǎn)”地點(diǎn)：天安門廣場(chǎng)，中國(guó)高速公路0公里標(biāo)志處形式：媒體試駕分兩步進(jìn)行：專業(yè)及核心媒體集中在黃巖試駕，輔以參觀研發(fā)中心等內(nèi)容；大眾媒體試駕則從北京出發(fā)，分成若干個(gè)分隊(duì)，采用接力的形式，穿越2008火炬接力的，由媒體、經(jīng)銷商、車主共同完成，實(shí)驗(yàn)過(guò)程的全程跟蹤，黑河、?？?、吐魯番、青藏高原，特殊地域的極限測(cè)試等目的：實(shí)際上是一個(gè)大規(guī)模的路演，為fe-1/2 造勢(shì)。傳播形式：傳播形式： 專業(yè)和新媒體與大眾，網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，擴(kuò)大媒體覆蓋面 在fe-1 fe-2的產(chǎn)品推廣中，操

14、作一系列對(duì)比測(cè)試，必要時(shí)可考慮媒體購(gòu)買。logologo有獎(jiǎng)競(jìng)有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)猜活動(dòng)探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點(diǎn)心的起點(diǎn)國(guó)際水平的中國(guó)際水平的中級(jí)車級(jí)車tx4tx4的上市推廣的上市推廣tx4背后是厚重的英倫紳士文化；推廣tx4應(yīng)打文化牌：精英文化、紳士文化和儒家文化；tx4不應(yīng)該著急推車，而是先引發(fā)業(yè)界關(guān)于出租車模式的探討，并以此為tx4的推出造勢(shì)；出租車是應(yīng)該等同于家庭用車，還是應(yīng)該被賦予更多文化元素，成為城市的明信片？至少禮賓車應(yīng)該有所區(qū)隔。塑造新百年經(jīng)典塑造新百年經(jīng)典 tx4 tx4輝耀上市輝耀上市貴族貴族t

15、exitexi現(xiàn)身高端場(chǎng)所現(xiàn)身高端場(chǎng)所tx4tx4的上市推廣的上市推廣塑造新百年經(jīng)典塑造新百年經(jīng)典 tx4 tx4輝耀上市：輝耀上市：持續(xù)時(shí)間持續(xù)時(shí)間：2009年3月-5月傳播形式：傳播形式：全國(guó)范圍內(nèi)邀請(qǐng)各媒體參加tx4上市發(fā)布會(huì)，并在上市前后發(fā)布預(yù)熱稿件、上市稿件、后續(xù)跟進(jìn)。稿件策劃：稿件策劃： 上海英倫塑造新百年經(jīng)典（回顧歷史，俯瞰現(xiàn)在，展望未來(lái)） tx4將在上海車展震撼上市 tx4上海車展優(yōu)雅上市 中國(guó)高端商務(wù)車市場(chǎng)將迎來(lái)新的經(jīng)典 tx4上市光芒點(diǎn)亮上海車展 英倫經(jīng)典車?yán)佑∩虾Ｌ厣玹x4tx4的上市推廣的上市推廣貴族貴族texitexi現(xiàn)身高端場(chǎng)所：現(xiàn)身高端場(chǎng)所：消費(fèi)者解讀：消費(fèi)者解讀

16、：從tx4目前的客戶群來(lái)看，其在中國(guó)較為高端商務(wù)場(chǎng)所，如酒店、會(huì)所的青睞，被采購(gòu)為禮賓車，因此，策劃高端酒店的展示及各落地城市的巡游，成為宣傳tx4，讓tx4進(jìn)入高端消費(fèi)者眼簾的最佳方式。傳播形式：傳播形式：高端酒店、機(jī)場(chǎng)、會(huì)所實(shí)車展示，并以展板形式介紹tx4的歷史、文化底蘊(yùn)、特色；與高端財(cái)經(jīng)類媒體及都市主流媒體合作，開(kāi)展“上海英倫tx4延續(xù)百年經(jīng)典”大型巡游活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者及目標(biāo)客戶共同參與市內(nèi)繁華地段巡游活動(dòng)。稿件策劃：稿件策劃：上海英倫tx4將現(xiàn)身8大都市時(shí)尚地經(jīng)典禮賓車服務(wù)高端酒店酒店高管期待滬產(chǎn)tx4tx4tx4的上市推廣的上市推廣cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播一上海車展二區(qū)域

17、上市三深度試駕月一 上海車展主題：上海車展主題：上海車展時(shí)間：時(shí)間：20092009年年3 3月月-4-4月月預(yù)熱傳播：預(yù)熱傳播：梅花香自苦寒來(lái) 一個(gè)新品牌的誕生吉利傾心打造cd中國(guó)龍 將于上海車展正式上市cd車型內(nèi)飾和細(xì)節(jié)揭秘上市傳播：上市傳播：cd上海車展耀世登場(chǎng) 極具中國(guó)元素的時(shí)尚跑車4月份召開(kāi)的上海車展，所有媒體和公眾注意力與焦點(diǎn)都在上海車展報(bào)道上，借助現(xiàn)有平臺(tái)，融入奧運(yùn)報(bào)道平臺(tái)，是提升cd知名度的一個(gè)良好契機(jī)。cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播媒體策略：媒體策略：在全國(guó)覆蓋的媒體范圍考慮cctv，全國(guó)報(bào)紙，雜志以及明信片，考慮地方衛(wèi)視和地方報(bào)紙互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋進(jìn)行全方位的宣傳。媒體選擇

18、：媒體選擇：電視媒體擬選：中央電視臺(tái)和地方衛(wèi)視廣播媒體擬選：各地方交通臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體擬選：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、易車、太平洋等其他：主流雜志等cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播傳播主題：各區(qū)域上市及新車發(fā)布會(huì)傳播主題：各區(qū)域上市及新車發(fā)布會(huì)時(shí)間：時(shí)間：20092009年年5 5月月-12-12月月傳播形式：傳播形式： 從4月開(kāi)始，在全國(guó)各大城市陸續(xù)舉行各區(qū)域的新車介紹會(huì)和上市活動(dòng)，邀請(qǐng)客戶、媒體出席cd新車發(fā)布晚會(huì)及市區(qū)路演等，以此來(lái)加大新車上市初期的宣傳力度。宣傳媒體：宣傳媒體： 各地方主流媒體（都市主流報(bào)紙、地方衛(wèi)視、交通廣播）加上互聯(lián)網(wǎng)、樓宇廣告、明信片的覆蓋進(jìn)行全方位的宣傳。cdcd車

19、型的上市傳播車型的上市傳播深度試駕月：深度試駕月：cdcd車型傳播方案車型傳播方案?jìng)鞑ブ黝}：深度試駕月傳播主題：深度試駕月持續(xù)時(shí)間持續(xù)時(shí)間：2009年5月選擇重點(diǎn)區(qū)域媒體，撰寫試駕報(bào)告，來(lái)展現(xiàn)cd技術(shù)方面的優(yōu)點(diǎn)。傳播形式：傳播形式：重點(diǎn)區(qū)域主流媒體稿件策劃：稿件策劃： 玩味生活試駕吉利中國(guó)龍（更高性能的平民跑車） 一見(jiàn)傾心試駕cd中國(guó)龍（外形、中國(guó)元素） 解密cd家族的動(dòng)力傳奇（動(dòng)力） cd精致生活秀（博客） 我與cd的激情約會(huì)（博客）cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播slsl車型的上市傳播車型的上市傳播一上海車展二二尋訪新車制造基地尋訪新車制造基地三深度試駕傳播主題：上海車展傳播主題：上海

20、車展 4月份上海車展舉辦，所有媒體和公眾的注意力與焦點(diǎn)都將集中在上海車展報(bào)道上，借助現(xiàn)有平臺(tái)，融入車展報(bào)道平臺(tái)，是提升sl知名度及經(jīng)典形象的一個(gè)良好契機(jī)。第一階段第一階段3 3月份傳播主題月份傳播主題: : 上海車展預(yù)熱稿上海車展預(yù)熱稿 sl將在上海車展正式上市的預(yù)熱宣傳。稿件策劃：稿件策劃： sl諜照曝光 sl將在上海車展正式上市 中國(guó)中級(jí)車市場(chǎng)將迎來(lái)新的經(jīng)典第二階段第二階段4 4月份傳播主題月份傳播主題: :亮相上海車展亮相上海車展稿件策劃：稿件策劃： sl上海車展炫耀登場(chǎng)推廣媒體：推廣媒體： 在全國(guó)覆蓋的媒體范圍考慮cctv，全國(guó)報(bào)紙，高端媒體、高端航空雜志、高端財(cái)經(jīng)媒體等，在配合都市主

21、流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、汽車專業(yè)媒體，考慮地方衛(wèi)視和地方報(bào)紙，通過(guò)樓宇廣告的結(jié)合，加上互聯(lián)網(wǎng)廣告和明信片的覆蓋進(jìn)行全方位的宣傳。slsl車型的上市傳播車型的上市傳播傳播主題：吉利研究院探秘傳播主題：吉利研究院探秘 尋訪新車制造基地尋訪新車制造基地持續(xù)時(shí)間持續(xù)時(shí)間：2009年5月稿件策劃：稿件策劃：歐洲造型上海車 揭秘華普全新中級(jí)車sl-1上海華普新中級(jí)車sl-1探析自主品牌中級(jí)車sl誕生紀(jì)實(shí)（圖）推廣形式：推廣形式：試駕報(bào)告，媒體精英、民營(yíng)企業(yè)、都市白領(lǐng)相約自主品牌中級(jí)車，以切實(shí)體 驗(yàn)吉利中級(jí)車的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)升級(jí)換代。宣傳媒體：宣傳媒體：高端媒體、高端航空雜志、高端財(cái)經(jīng)媒體等，并配合都市主流媒體、

22、網(wǎng)絡(luò)媒體、汽車專業(yè)媒體。slsl車型的上市傳播車型的上市傳播深度試駕月：深度試駕月：slsl車型傳播方案車型傳播方案?jìng)鞑ブ黝}：深度試駕月傳播主題：深度試駕月持續(xù)時(shí)間持續(xù)時(shí)間：2009年6月傳播形式：傳播形式：全國(guó)范圍的主流媒體做深度試駕報(bào)告，以彰顯sl的自主品牌中級(jí)車品質(zhì)。稿件策劃：稿件策劃： 吉利技術(shù)實(shí)力整體提高 sl彰顯內(nèi)在品質(zhì)實(shí)現(xiàn)飛躍 sl試駕測(cè)評(píng) 化蛹成蝶 試駕自主品牌中級(jí)車吉利slslsl車型的上市傳播車型的上市傳播金鷹金鷹crosscross上市及全年推廣計(jì)劃上市及全年推廣計(jì)劃推廣關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚金鷹金鷹crosscross版上市版上市其在金鷹的基礎(chǔ)上加入運(yùn)動(dòng)風(fēng)。傳播形式：

23、傳播形式：邀請(qǐng)各媒體參加金鷹cross上市發(fā)布會(huì)，并在上市前后發(fā)布預(yù)熱稿件、上市稿件、后續(xù)跟進(jìn)。媒體選擇：媒體選擇：專業(yè)汽車雜志，運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚雜志稿件策劃：稿件策劃：金鷹cross活力上市，打造運(yùn)動(dòng)風(fēng)金鷹金鷹crosscross上市及全年推廣計(jì)劃上市及全年推廣計(jì)劃傳播形式：傳播形式：因此，該活動(dòng)擬聯(lián)合戶外品牌（如探路者）或攝影品牌共同主辦高山自駕游及攝影大賽。媒體計(jì)劃媒體計(jì)劃金鷹cross的推廣與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作，強(qiáng)勢(shì)媒體、深度合作， 震撼傳播。 稿件策劃：稿件策劃：金鷹攜手xx品牌激情自駕xx山金鷹金鷹crosscross上市及全年推廣計(jì)劃上市及全年推廣計(jì)劃傳播主題：金鷹、探路者攜手激情高

24、山自駕游傳播主題：金鷹、探路者攜手激情高山自駕游n從當(dāng)下的年輕人崇尚個(gè)性，旅行、攝影、自駕游是cross版車主的生活方式n金鷹cross版將延續(xù)金鷹個(gè)性、時(shí)尚的定位，更增加運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。傳播主題：傳播主題：遠(yuǎn)景（1.5排量）強(qiáng)勢(shì)介入細(xì)分市場(chǎng)傳播主題：遠(yuǎn)景（傳播主題：遠(yuǎn)景（1.51.5排量）強(qiáng)勢(shì)介入細(xì)分市場(chǎng)排量）強(qiáng)勢(shì)介入細(xì)分市場(chǎng)2008年，吉利遠(yuǎn)景市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)速度在同級(jí)車中名列前茅，為增加遠(yuǎn)景的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，2009年3月1.5排量遠(yuǎn)景將推入市場(chǎng)，以便在同級(jí)車中形成更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為配合上市推廣，在全國(guó)范圍內(nèi)的媒體對(duì)1.5遠(yuǎn)景進(jìn)行多層面報(bào)道，強(qiáng)化1.5遠(yuǎn)景的高附加值、高性價(jià)比、低油耗等產(chǎn)品特性。

25、同時(shí)以地方媒體為平臺(tái)，協(xié)助經(jīng)銷組織網(wǎng)友讀者試駕會(huì)，以此拉動(dòng)市場(chǎng)，促進(jìn)終端銷售。傳播形式：傳播形式：在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行上市宣傳報(bào)道，重點(diǎn)在地方媒體上進(jìn)行試乘試駕等深度宣傳，以此直接服務(wù)終端持續(xù)時(shí)間：持續(xù)時(shí)間：2 2月月-3-3月月稿件策劃：稿件策劃： 1.5遠(yuǎn)景上市，細(xì)分市場(chǎng)再現(xiàn)重量級(jí)殺手強(qiáng)化高性價(jià)比 夠強(qiáng)，夠酷，夠精彩網(wǎng)友試駕評(píng)車 減排增量，1.5遠(yuǎn)景成為車市寒冬的熱點(diǎn) 同級(jí)pk，1.5遠(yuǎn)景亮點(diǎn)頗多n 借鑒byd f3的成功，宣傳遠(yuǎn)景掌握了花冠的技術(shù)精髓，而不是象f3那樣，只有花冠的外表。n 這種傳播對(duì)銷售肯定是有拉動(dòng)，但要注意“度”的把握，避免與之前的“自主”、“國(guó)民車”等傳播相悖。nl-1下

26、線下線傳播主題傳播主題: : 都市狂野都市狂野持續(xù)時(shí)間：持續(xù)時(shí)間：9月份傳播形式：傳播形式： 在成都基地舉行下線儀式，突出宣傳是吉利全球鷹旗下首款多功能車（小suv），突破吉利僅限于生產(chǎn)普通轎車的現(xiàn)狀。在網(wǎng)絡(luò)、平媒，特別是汽車類雜志上加大宣傳力度（鑒于雜志在圖片視覺(jué)上的沖擊力強(qiáng)）。稿件策劃：稿件策劃： suv群雄割據(jù)，小suv異軍突起、小suv市場(chǎng)癥結(jié) 全球鷹的第二架馬車、白領(lǐng)新女性鐘情小suv，掀起駕乘熱潮 小suv后起之秀、吉利全球鷹搏殺鈴木吉尼姆gc年底下線年底下線傳播主題：傳播主題：中級(jí)車?yán)锷娭屑?jí)車?yán)锷姵掷m(xù)時(shí)間：待定持續(xù)時(shí)間：待定傳播形式：傳播形式： 在濟(jì)南基地舉行下線儀式，著

27、重宣傳gc是帝豪品牌首款面向大眾市場(chǎng)的中級(jí)車型。下線儀式多邀請(qǐng)旅游衛(wèi)視東方衛(wèi)視等具有高端收視率人群的媒體，在特定的受眾中進(jìn)行傳播，以戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型角度提出吉利進(jìn)軍中級(jí)車決心，以成果形式提出帝豪品牌。稿件策劃：稿件策劃：一個(gè)新品牌的誕生、吉利戰(zhàn)略布局初見(jiàn)端倪人物專訪-吉利研究院探秘、什么人造出gc-員工素質(zhì)調(diào)查報(bào)告吉利搶灘中級(jí)車、中級(jí)車價(jià)格即將進(jìn)入合理區(qū)間兩會(huì)深度宣傳兩會(huì)深度宣傳政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度傳播主題：傳播主題：“政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度”持續(xù)時(shí)間：持續(xù)時(shí)間：2月-4月份傳播形式：傳播形式：通過(guò)政協(xié)委員視察4s店，吉利用戶與政協(xié)委員李書福的互動(dòng)活動(dòng)，

28、引導(dǎo)目標(biāo)受眾，體現(xiàn)吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型使吉利的核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品附加值得以快速提升，自主創(chuàng)新能力進(jìn)一步增強(qiáng)，尤其在產(chǎn)品的安全性能、動(dòng)力性能、操控系統(tǒng)全面領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同類企業(yè)。為吉利汽車的在金融危機(jī)中持續(xù)性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。兩會(huì)深度宣傳兩會(huì)深度宣傳 稿件策劃：稿件策劃： 政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度 熊貓大隊(duì)迎政協(xié)委員檢閱 李書福承諾：吉利服務(wù)到家 熊貓趕“兩會(huì)”，政協(xié)來(lái)點(diǎn)評(píng)兩會(huì)深度宣傳兩會(huì)深度宣傳要重視對(duì)董事長(zhǎng)個(gè)人高度的包裝，不局限在傳播數(shù)量，關(guān)鍵在于質(zhì)量。社會(huì)責(zé)任形象、公益形象、人格魅力10年前吉利的老車主，已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買第二輛，或者第三輛汽車活動(dòng)形式：活動(dòng)形式： 充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全國(guó)范圍內(nèi)尋找老

29、車主，邀請(qǐng)老車主倉(cāng)管吉利集團(tuán)，試駕吉利新車，溝通聯(lián)絡(luò)感情，維護(hù)老客戶，見(jiàn)證吉利十年的品質(zhì)飛躍目的：目的： 一方面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品耐用性 另一方面為品牌注入更多的情感附加值媒體策略：媒體策略：充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的力量，比如論壇、名人博客。話題：話題：吉利十年，真情永不變主題：主題：活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：吉利4s點(diǎn)和維修網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)行透明式服務(wù)讓車主監(jiān)督車輛維修的全過(guò)程，感受吉利五星級(jí)服務(wù)理念。北京旗艦店或北京吉利中心的建立，集品牌體驗(yàn)、技術(shù)展示和銷售服務(wù)于一體。是吉利品牌形象的展示，是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最集中體現(xiàn)。最好在市區(qū)或近郊。快樂(lè)人生，吉利相伴！majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus