吉利汽車公關傳播方案

1、 9090年代年代 老三樣 產(chǎn)品單一 9090年代末、年代末、20012001、20022002年年 僧多肉少 加價一詞被廣泛炒作 20032003年后年后 爆發(fā)增長 進入買方市場n 自主品牌創(chuàng)新之路 20082008至至20092009 危機影響 市場進入蟄伏期n 吉利汽車目前已經(jīng)躋身汽車銷量榜前十位，但以低端為主；n 金融危機壓力下，吉利汽車能否延續(xù)增長勢頭，實現(xiàn)2009年25%的增長目標？n 冬泳計劃、品牌戰(zhàn)略轉型能否在2009年順利進行老三樣，產(chǎn)品少，消費者被動選擇老三樣，產(chǎn)品少，消費者被動選擇品牌消費初現(xiàn)端倪品牌消費初現(xiàn)端倪品牌競爭加劇，自主品牌夾縫中求生存品牌競爭加劇，自主品牌夾縫

2、中求生存未來的競爭是品牌文化未來的競爭是品牌文化 的競爭的競爭1234n市場競爭炙熱化的今天，消費者的消費理念已悄然變化n對品牌文化的認可，消費心理的情感共鳴，成為撬動市場的首要因素“造全世界最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車”“造老百姓買得起的好車”品牌力輸出產(chǎn)品輸出傳播任務2009年吉利集團實施戰(zhàn)略轉型，多品牌經(jīng)營戰(zhàn)略逐步實施，但吉利沒有做相關車型的歷史背景，吉利汽車在激烈的市場中面臨挑戰(zhàn)。公關需求：在金融危機影響下，借助傳播的力量，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型的軟著陸，促進銷售的持續(xù)增長，提升品牌文化和附加值，進一步擴大品牌知名度。greengreen綠色（環(huán)保）、economiceconomic經(jīng)濟（節(jié)能）

3、、egoego自我（個性）、leisureleisure休閑、youngyoung年輕構成了吉利的品牌元素導入滲透升華1月4月7月9月2月12月11月3月5月6月8月10月電視欄目&汽車、財經(jīng)、時尚類雜志&大眾、財經(jīng)、汽車類報紙&互聯(lián)網(wǎng)平臺事件新聞品牌戰(zhàn)略深度報道媒體專題專欄產(chǎn)品、技術專訪prpr熊貓深度宣傳推廣熊貓深度宣傳推廣fe-1/2fe-1/2的上市宣傳推廣的上市宣傳推廣slsl、cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播tx4的上市推廣的上市推廣重點車型推廣重點車型推廣兩會深度宣傳兩會深度宣傳品牌形象系列措施品牌形象系列措施形象推廣形象推廣企業(yè)領導人形象企業(yè)領導人形

4、象金鷹cross、gc年底下線、nl-1下線推廣關鍵詞：年青，時尚，活力推廣關鍵詞：年青，時尚，活力1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“試駕熊貓試駕熊貓 體驗國寶激情體驗國寶激情”時間：2008年1月3月形式：通過全國百家媒體聯(lián)動試駕熊貓，撰寫試駕報告、博客、對比文章、視頻等目的：通過媒體試乘試駕展現(xiàn)熊貓的各項特征和優(yōu)勢深度媒體試乘試駕：深度媒體試乘試駕：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“美車大賽美車大賽”時間：2008年4月5月形式：面向公眾征集個性車貼或內(nèi)飾大賽目的：通過活

5、動增加公眾對熊貓關注度，強化熊貓品牌個性美車大賽：美車大賽：1月4月7月9月2月3月5月6月8月深層次媒體試乘試駕美車大賽都市貓女郎評選10月傳播主題：“都市貓女郎評選都市貓女郎評選”時間：2008年5月10月形式：通過媒體的參與，在新老客戶中舉辦都市貓女郎評選活動，以熊貓車主為車模自拍時尚寫真，通過網(wǎng)站投票等形式進行評選，獲獎者給予一定獎勵并在4s店內(nèi)展示。目的：以此強化目標受眾，提升熊貓品牌影響力。都市貓女郎：都市貓女郎：都市貓女郎評選都市貓女郎評選: :品牌聯(lián)合：與服裝品牌weekend合作weekend：意大利品牌maxmara旗下的周末休閑品牌，系出名門品牌年輕化，男女款都有，風格時

6、尚簡約、款型時尚且有親和力n weekend優(yōu)良血統(tǒng)提升熊貓的品味n 契合的形象和吉利熊貓行程很好的品牌聯(lián)動，拉動吉利熊貓品牌形象的提升。n fe-1/2及帝豪品牌的推出是吉利戰(zhàn)略轉型之后的首秀之作，是吉利戰(zhàn)略轉型的具體體現(xiàn)；n 消費者對吉利汽車低端產(chǎn)品的固有認知需要跨越，帝豪品牌傳播需從春節(jié)過后開始；n 中級車，消費者對于身份識別和駕駛體驗的需求不同于低級車，消費者的購買出自更高層面的認同，這其中，品牌認同至關重要。帝豪品牌核心話語體系：帝豪品牌核心話語體系： 帝豪logo象是從全國各地采集來的不同顏色土壤，象征天下四方，引申為博大的胸懷，無比的包容性，以及博采眾長的品牌主張； 每個品牌都有

7、自己的容量，吉利發(fā)展到一定階段，必須啟用不同的品牌，來支撐日益龐大的產(chǎn)品線； 在品牌導入過程中，將中國元素、儒家文化融入品牌主張和品牌推廣過程中，以區(qū)隔其他本土品牌靠洋人來鍍金。logologo有獎競猜有獎競猜活動活動探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點心的起點品牌導入品質(zhì)、口碑傳播品牌提升國際水平的中國際水平的中級車級車重要提示重要提示b級車的提法本身就有很大的問題。這是德國大眾的平臺級別的代號，從最小的a00級直到最大的d級，其它汽車公司是不認可這種說法的，并且各有自己的一套體系，比如psa，從小到大依次叫做a、b

8、、m1、m2、h級，大眾的a級對應的是雪鐵龍的m1級。如果我們把國內(nèi)相當于邁騰這個尺寸級別的車型統(tǒng)稱b級車，就等于認可了大眾在汽車行業(yè)的“標準制定者”的地位，正確的做法應該是用小型車、緊湊型車、中型車等更有學術味道和專業(yè)色彩的詞匯來取代a0、a、b級的提法。事關企業(yè)的尊嚴，請務必認真考慮！b級車也好，中型車也好，吉利的fe-1/2其實不屬于這個級別，它真正的歸屬應該是緊湊型轎車，也就是以思域、卡羅拉為代表的這一類車型。fe-1/2無論是車身尺寸、發(fā)動機排量、價格范圍都非常符合緊湊型車的定義。一味地拔高沒有任何好處，不僅消費者不會認可，還會把自己置于一個非常尷尬的處境，如果非要玩文字游戲，可以使

9、用中級車這個概念。名稱： “l(fā)ogologo有獎競猜活動有獎競猜活動”帝豪logo象是從全國各地采集來的不同顏色土壤，象征天下四方，引申為博大的胸懷，無比的包容性，以及博采眾長的品牌主張?；顒有问剑簩⒌酆纋ogo拆解成不同色塊，引發(fā)公眾的關注和猜測。進而一步步導入品牌背后的故事；目的：對品牌理念、logo詮釋的常規(guī)傳播層面采用地毯式覆蓋，最大程度傳播帝豪的品牌文化，并以此來折射吉利的戰(zhàn)略轉型和對中級車市場的信心。傳播形式： 通過網(wǎng)絡和平媒進行空中傳播，同時在全國吉利展廳張貼活動宣傳海報，進行上市預熱，在吉利新老客戶中樹立品牌形象。logologo有獎競有獎競猜活動猜活動探秘探秘fe-1/fe-

10、fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點心的起點國際水平的中國際水平的中級車級車名稱： “深度探秘，百名記者走進深度探秘，百名記者走進fe-1/fe-2fe-1/fe-2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間”形式：全國主流媒體百人采訪團探秘吉利，參觀fe-1/2的生產(chǎn)車間、生產(chǎn)流程，吉利工程院，與研發(fā)人員交流，形成全方位的報道優(yōu)勢。目的：提前為新車預熱，擴大新車的影響面，提前將新車造車理念深入人心。而且越是參與的媒體多，越能引起社會的關注傳播形式：傳播形式：通過媒體親身體驗和現(xiàn)場采訪，以媒體的視角宣傳產(chǎn)品和品牌形象傳播話題：傳播話題： 逆市而上，吉利自信的背后從戰(zhàn)略

11、轉型和技術的層面剖析 帝豪，中國人的自豪從產(chǎn)品屬性和優(yōu)勢方面宣傳 細節(jié)看吉利通過參觀和走訪，從微觀入手報道吉利蛻變logologo有獎競有獎競猜活動猜活動探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點心的起點國際水平的中國際水平的中級車級車名稱： “吉利帝豪吉利帝豪fe-1/2fe-1/2拆車活動拆車活動”解讀產(chǎn)品核心部件解讀產(chǎn)品核心部件形式：專家、媒體、經(jīng)銷商、消費者現(xiàn)場參觀fe-1/2fe-1/2拆車，吉利技術人員講解拆車，吉利技術人員講解目的：主要展示： a.真材實料，b.國際著名品牌零部件傳播形式：傳播形式：該活動可與網(wǎng)

12、媒或核心專業(yè)媒體合作進行。logologo有獎競有獎競猜活動猜活動探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點心的起點國際水平的中國際水平的中級車級車名稱： 國際水平的中級車國際水平的中級車形式：參加歐盟tuv，美國的三大認證或ncap的認證，邀請媒體代表海外觀摩測試過程目的：彰顯吉利帝豪高品質(zhì)底氣，見證帝豪的技術和質(zhì)量。傳播形式：汽車核心媒體，高端主流媒體話題：話題： 中國第一輛國際品質(zhì)的中級車 國產(chǎn)車像國際標準叫板 權威認證，彰顯帝豪本色logologo有獎競有獎競猜活動猜活動探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2

13、生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點心的起點國際水平的中國際水平的中級車級車主題： “心的起點心的起點”地點：天安門廣場，中國高速公路0公里標志處形式：媒體試駕分兩步進行：專業(yè)及核心媒體集中在黃巖試駕，輔以參觀研發(fā)中心等內(nèi)容；大眾媒體試駕則從北京出發(fā)，分成若干個分隊，采用接力的形式，穿越2008火炬接力的，由媒體、經(jīng)銷商、車主共同完成，實驗過程的全程跟蹤，黑河、?？凇⑼卖敺?、青藏高原，特殊地域的極限測試等目的：實際上是一個大規(guī)模的路演，為fe-1/2 造勢。傳播形式：傳播形式： 專業(yè)和新媒體與大眾，網(wǎng)絡媒體結合，擴大媒體覆蓋面 在fe-1 fe-2的產(chǎn)品推廣中，操

14、作一系列對比測試，必要時可考慮媒體購買。logologo有獎競有獎競猜活動猜活動探秘探秘fe-1/fe-fe-1/fe-2 2生產(chǎn)車間生產(chǎn)車間我拆，我拆，我拆，我拆，我拆拆拆我拆拆拆”心的起點心的起點國際水平的中國際水平的中級車級車tx4tx4的上市推廣的上市推廣tx4背后是厚重的英倫紳士文化；推廣tx4應打文化牌：精英文化、紳士文化和儒家文化；tx4不應該著急推車，而是先引發(fā)業(yè)界關于出租車模式的探討，并以此為tx4的推出造勢；出租車是應該等同于家庭用車，還是應該被賦予更多文化元素，成為城市的明信片？至少禮賓車應該有所區(qū)隔。塑造新百年經(jīng)典塑造新百年經(jīng)典 tx4 tx4輝耀上市輝耀上市貴族貴族t

15、exitexi現(xiàn)身高端場所現(xiàn)身高端場所tx4tx4的上市推廣的上市推廣塑造新百年經(jīng)典塑造新百年經(jīng)典 tx4 tx4輝耀上市：輝耀上市：持續(xù)時間持續(xù)時間：2009年3月-5月傳播形式：傳播形式：全國范圍內(nèi)邀請各媒體參加tx4上市發(fā)布會，并在上市前后發(fā)布預熱稿件、上市稿件、后續(xù)跟進。稿件策劃：稿件策劃： 上海英倫塑造新百年經(jīng)典（回顧歷史，俯瞰現(xiàn)在，展望未來） tx4將在上海車展震撼上市 tx4上海車展優(yōu)雅上市 中國高端商務車市場將迎來新的經(jīng)典 tx4上市光芒點亮上海車展 英倫經(jīng)典車烙印上海特色tx4tx4的上市推廣的上市推廣貴族貴族texitexi現(xiàn)身高端場所：現(xiàn)身高端場所：消費者解讀：消費者解讀

16、：從tx4目前的客戶群來看，其在中國較為高端商務場所，如酒店、會所的青睞，被采購為禮賓車，因此，策劃高端酒店的展示及各落地城市的巡游，成為宣傳tx4，讓tx4進入高端消費者眼簾的最佳方式。傳播形式：傳播形式：高端酒店、機場、會所實車展示，并以展板形式介紹tx4的歷史、文化底蘊、特色；與高端財經(jīng)類媒體及都市主流媒體合作，開展“上海英倫tx4延續(xù)百年經(jīng)典”大型巡游活動，邀請消費者及目標客戶共同參與市內(nèi)繁華地段巡游活動。稿件策劃：稿件策劃：上海英倫tx4將現(xiàn)身8大都市時尚地經(jīng)典禮賓車服務高端酒店酒店高管期待滬產(chǎn)tx4tx4tx4的上市推廣的上市推廣cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播一上海車展二區(qū)域

17、上市三深度試駕月一 上海車展主題：上海車展主題：上海車展時間：時間：20092009年年3 3月月-4-4月月預熱傳播：預熱傳播：梅花香自苦寒來 一個新品牌的誕生吉利傾心打造cd中國龍 將于上海車展正式上市cd車型內(nèi)飾和細節(jié)揭秘上市傳播：上市傳播：cd上海車展耀世登場 極具中國元素的時尚跑車4月份召開的上海車展，所有媒體和公眾注意力與焦點都在上海車展報道上，借助現(xiàn)有平臺，融入奧運報道平臺，是提升cd知名度的一個良好契機。cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播媒體策略：媒體策略：在全國覆蓋的媒體范圍考慮cctv，全國報紙，雜志以及明信片，考慮地方衛(wèi)視和地方報紙互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋進行全方位的宣傳。媒體選擇

18、：媒體選擇：電視媒體擬選：中央電視臺和地方衛(wèi)視廣播媒體擬選：各地方交通臺網(wǎng)絡媒體擬選：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、易車、太平洋等其他：主流雜志等cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播傳播主題：各區(qū)域上市及新車發(fā)布會傳播主題：各區(qū)域上市及新車發(fā)布會時間：時間：20092009年年5 5月月-12-12月月傳播形式：傳播形式： 從4月開始，在全國各大城市陸續(xù)舉行各區(qū)域的新車介紹會和上市活動，邀請客戶、媒體出席cd新車發(fā)布晚會及市區(qū)路演等，以此來加大新車上市初期的宣傳力度。宣傳媒體：宣傳媒體： 各地方主流媒體（都市主流報紙、地方衛(wèi)視、交通廣播）加上互聯(lián)網(wǎng)、樓宇廣告、明信片的覆蓋進行全方位的宣傳。cdcd車

19、型的上市傳播車型的上市傳播深度試駕月：深度試駕月：cdcd車型傳播方案車型傳播方案傳播主題：深度試駕月傳播主題：深度試駕月持續(xù)時間持續(xù)時間：2009年5月選擇重點區(qū)域媒體，撰寫試駕報告，來展現(xiàn)cd技術方面的優(yōu)點。傳播形式：傳播形式：重點區(qū)域主流媒體稿件策劃：稿件策劃： 玩味生活試駕吉利中國龍（更高性能的平民跑車） 一見傾心試駕cd中國龍（外形、中國元素） 解密cd家族的動力傳奇（動力） cd精致生活秀（博客） 我與cd的激情約會（博客）cdcd車型的上市傳播車型的上市傳播slsl車型的上市傳播車型的上市傳播一上海車展二二尋訪新車制造基地尋訪新車制造基地三深度試駕傳播主題：上海車展傳播主題：上海

20、車展 4月份上海車展舉辦，所有媒體和公眾的注意力與焦點都將集中在上海車展報道上，借助現(xiàn)有平臺，融入車展報道平臺，是提升sl知名度及經(jīng)典形象的一個良好契機。第一階段第一階段3 3月份傳播主題月份傳播主題: : 上海車展預熱稿上海車展預熱稿 sl將在上海車展正式上市的預熱宣傳。稿件策劃：稿件策劃： sl諜照曝光 sl將在上海車展正式上市 中國中級車市場將迎來新的經(jīng)典第二階段第二階段4 4月份傳播主題月份傳播主題: :亮相上海車展亮相上海車展稿件策劃：稿件策劃： sl上海車展炫耀登場推廣媒體：推廣媒體： 在全國覆蓋的媒體范圍考慮cctv，全國報紙，高端媒體、高端航空雜志、高端財經(jīng)媒體等，在配合都市主

21、流媒體、網(wǎng)絡媒體、汽車專業(yè)媒體，考慮地方衛(wèi)視和地方報紙，通過樓宇廣告的結合，加上互聯(lián)網(wǎng)廣告和明信片的覆蓋進行全方位的宣傳。slsl車型的上市傳播車型的上市傳播傳播主題：吉利研究院探秘傳播主題：吉利研究院探秘 尋訪新車制造基地尋訪新車制造基地持續(xù)時間持續(xù)時間：2009年5月稿件策劃：稿件策劃：歐洲造型上海車 揭秘華普全新中級車sl-1上海華普新中級車sl-1探析自主品牌中級車sl誕生紀實（圖）推廣形式：推廣形式：試駕報告，媒體精英、民營企業(yè)、都市白領相約自主品牌中級車，以切實體 驗吉利中級車的產(chǎn)品品質(zhì)和技術升級換代。宣傳媒體：宣傳媒體：高端媒體、高端航空雜志、高端財經(jīng)媒體等，并配合都市主流媒體、

22、網(wǎng)絡媒體、汽車專業(yè)媒體。slsl車型的上市傳播車型的上市傳播深度試駕月：深度試駕月：slsl車型傳播方案車型傳播方案傳播主題：深度試駕月傳播主題：深度試駕月持續(xù)時間持續(xù)時間：2009年6月傳播形式：傳播形式：全國范圍的主流媒體做深度試駕報告，以彰顯sl的自主品牌中級車品質(zhì)。稿件策劃：稿件策劃： 吉利技術實力整體提高 sl彰顯內(nèi)在品質(zhì)實現(xiàn)飛躍 sl試駕測評 化蛹成蝶 試駕自主品牌中級車吉利slslsl車型的上市傳播車型的上市傳播金鷹金鷹crosscross上市及全年推廣計劃上市及全年推廣計劃推廣關鍵詞：運動、休閑、時尚金鷹金鷹crosscross版上市版上市其在金鷹的基礎上加入運動風。傳播形式：

23、傳播形式：邀請各媒體參加金鷹cross上市發(fā)布會，并在上市前后發(fā)布預熱稿件、上市稿件、后續(xù)跟進。媒體選擇：媒體選擇：專業(yè)汽車雜志，運動、時尚雜志稿件策劃：稿件策劃：金鷹cross活力上市，打造運動風金鷹金鷹crosscross上市及全年推廣計劃上市及全年推廣計劃傳播形式：傳播形式：因此，該活動擬聯(lián)合戶外品牌（如探路者）或攝影品牌共同主辦高山自駕游及攝影大賽。媒體計劃媒體計劃金鷹cross的推廣與中國國家地理雜志合作，強勢媒體、深度合作， 震撼傳播。 稿件策劃：稿件策劃：金鷹攜手xx品牌激情自駕xx山金鷹金鷹crosscross上市及全年推廣計劃上市及全年推廣計劃傳播主題：金鷹、探路者攜手激情高

24、山自駕游傳播主題：金鷹、探路者攜手激情高山自駕游n從當下的年輕人崇尚個性，旅行、攝影、自駕游是cross版車主的生活方式n金鷹cross版將延續(xù)金鷹個性、時尚的定位，更增加運動風格。傳播主題：傳播主題：遠景（1.5排量）強勢介入細分市場傳播主題：遠景（傳播主題：遠景（1.51.5排量）強勢介入細分市場排量）強勢介入細分市場2008年，吉利遠景市場表現(xiàn)突出，增長速度在同級車中名列前茅，為增加遠景的市場競爭力，2009年3月1.5排量遠景將推入市場，以便在同級車中形成更大的競爭優(yōu)勢。為配合上市推廣，在全國范圍內(nèi)的媒體對1.5遠景進行多層面報道，強化1.5遠景的高附加值、高性價比、低油耗等產(chǎn)品特性。

25、同時以地方媒體為平臺，協(xié)助經(jīng)銷組織網(wǎng)友讀者試駕會，以此拉動市場，促進終端銷售。傳播形式：傳播形式：在全國范圍內(nèi)進行上市宣傳報道，重點在地方媒體上進行試乘試駕等深度宣傳，以此直接服務終端持續(xù)時間：持續(xù)時間：2 2月月-3-3月月稿件策劃：稿件策劃： 1.5遠景上市，細分市場再現(xiàn)重量級殺手強化高性價比 夠強，夠酷，夠精彩網(wǎng)友試駕評車 減排增量，1.5遠景成為車市寒冬的熱點 同級pk，1.5遠景亮點頗多n 借鑒byd f3的成功，宣傳遠景掌握了花冠的技術精髓，而不是象f3那樣，只有花冠的外表。n 這種傳播對銷售肯定是有拉動，但要注意“度”的把握，避免與之前的“自主”、“國民車”等傳播相悖。nl-1下

26、線下線傳播主題傳播主題: : 都市狂野都市狂野持續(xù)時間：持續(xù)時間：9月份傳播形式：傳播形式： 在成都基地舉行下線儀式，突出宣傳是吉利全球鷹旗下首款多功能車（小suv），突破吉利僅限于生產(chǎn)普通轎車的現(xiàn)狀。在網(wǎng)絡、平媒，特別是汽車類雜志上加大宣傳力度（鑒于雜志在圖片視覺上的沖擊力強）。稿件策劃：稿件策劃： suv群雄割據(jù)，小suv異軍突起、小suv市場癥結 全球鷹的第二架馬車、白領新女性鐘情小suv，掀起駕乘熱潮 小suv后起之秀、吉利全球鷹搏殺鈴木吉尼姆gc年底下線年底下線傳播主題：傳播主題：中級車里生力軍中級車里生力軍持續(xù)時間：待定持續(xù)時間：待定傳播形式：傳播形式： 在濟南基地舉行下線儀式，著

27、重宣傳gc是帝豪品牌首款面向大眾市場的中級車型。下線儀式多邀請旅游衛(wèi)視東方衛(wèi)視等具有高端收視率人群的媒體，在特定的受眾中進行傳播，以戰(zhàn)略轉型角度提出吉利進軍中級車決心，以成果形式提出帝豪品牌。稿件策劃：稿件策劃：一個新品牌的誕生、吉利戰(zhàn)略布局初見端倪人物專訪-吉利研究院探秘、什么人造出gc-員工素質(zhì)調(diào)查報告吉利搶灘中級車、中級車價格即將進入合理區(qū)間兩會深度宣傳兩會深度宣傳政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度傳播主題：傳播主題：“政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度”持續(xù)時間：持續(xù)時間：2月-4月份傳播形式：傳播形式：通過政協(xié)委員視察4s店，吉利用戶與政協(xié)委員李書福的互動活動，

28、引導目標受眾，體現(xiàn)吉利戰(zhàn)略轉型使吉利的核心競爭力、產(chǎn)品附加值得以快速提升，自主創(chuàng)新能力進一步增強，尤其在產(chǎn)品的安全性能、動力性能、操控系統(tǒng)全面領先于國內(nèi)同類企業(yè)。為吉利汽車的在金融危機中持續(xù)性發(fā)展奠定了堅實的基礎。兩會深度宣傳兩會深度宣傳 稿件策劃：稿件策劃： 政協(xié)委員考察吉利汽車用戶滿意度 熊貓大隊迎政協(xié)委員檢閱 李書福承諾：吉利服務到家 熊貓趕“兩會”，政協(xié)來點評兩會深度宣傳兩會深度宣傳要重視對董事長個人高度的包裝，不局限在傳播數(shù)量，關鍵在于質(zhì)量。社會責任形象、公益形象、人格魅力10年前吉利的老車主，已經(jīng)開始購買第二輛，或者第三輛汽車活動形式：活動形式： 充分發(fā)揮網(wǎng)絡平臺，全國范圍內(nèi)尋找老

29、車主，邀請老車主倉管吉利集團，試駕吉利新車，溝通聯(lián)絡感情，維護老客戶，見證吉利十年的品質(zhì)飛躍目的：目的： 一方面強調(diào)產(chǎn)品耐用性 另一方面為品牌注入更多的情感附加值媒體策略：媒體策略：充分發(fā)揮網(wǎng)絡的力量，比如論壇、名人博客。話題：話題：吉利十年，真情永不變主題：主題：活動形式：活動形式：吉利4s點和維修網(wǎng)點，進行透明式服務讓車主監(jiān)督車輛維修的全過程，感受吉利五星級服務理念。北京旗艦店或北京吉利中心的建立，集品牌體驗、技術展示和銷售服務于一體。是吉利品牌形象的展示，是吉利戰(zhàn)略轉型的最集中體現(xiàn)。最好在市區(qū)或近郊?？鞓啡松喟?！majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus