廣本理念S1新車發(fā)布會(huì)策劃

1、幸福生活新理念廣汽本田理念s1轎車上市發(fā)布會(huì)目 錄核心思考活動(dòng)流程物料準(zhǔn)備活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算核 心 思 考活動(dòng)背景 理念(everus)寓意“我們永遠(yuǎn)的理念”，它以打造國(guó)際一流汽車品牌為追求目標(biāo)，以中國(guó)人的價(jià)值觀為導(dǎo)向，以廣汽本田強(qiáng)大的研發(fā)體系、制造體系和營(yíng)銷體系為依托，完美詮釋中國(guó)式的現(xiàn)代生活品味。理念(everus)品牌的標(biāo)識(shí)以具備科技感與未來(lái)感的銀色為主色調(diào)，品牌標(biāo)識(shí)圖形螺旋上升，如同一個(gè)dna分子，表達(dá)了理念(everus)品牌追求領(lǐng)先科技、永不停步的精神。作為中國(guó)汽車工業(yè)首個(gè)合資企業(yè)自主品牌理念(everus)的首款量產(chǎn)車型，理念s1傾注了廣汽本田的大量心血，是廣汽本田汽車研究

2、開(kāi)發(fā)有限公司“三年磨一劍”的標(biāo)志性產(chǎn)品。它所承載的，不僅是廣汽本田開(kāi)辟自主品牌發(fā)展全新模式與道路的企業(yè)責(zé)任，也是廣汽本田強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)意識(shí)，尊重顧客需求的發(fā)展觀念。 “理念”是指理想和信念，是每個(gè)人對(duì)生活的期待和對(duì)未來(lái)的憧憬，指經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的理性思考及實(shí)踐所形成的思想觀念、精神向往、理想追求，是指導(dǎo)人類實(shí)現(xiàn)其理想和夢(mèng)想的根源。 3月月26日，理念日，理念s1在廣州本田黃埔工廠正式下線，并將于在廣州本田黃埔工廠正式下線，并將于4月月17日日19：00舉行全國(guó)聯(lián)合上市！舉行全國(guó)聯(lián)合上市！ 核 心 思 考活動(dòng)目的介紹理念s1的特色及廣汽本田、理念品牌，形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化營(yíng)銷提升“理念”這一國(guó)內(nèi)首個(gè)合資企業(yè)

3、自主品牌在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度推廣理念以“技術(shù)同步、品質(zhì)同源、服務(wù)同網(wǎng)”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)的合資自主新潮流突出理念s1的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象，為下一步的銷售攢聚人氣核 心 思 考活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 邀請(qǐng)人數(shù) 活動(dòng)形式 2012011 1年年4 4月月1717日日19:30 19:30 * * * * * * * * * * * * * * * 新車發(fā)布新車發(fā)布+ +交車儀式交車儀式 n交車用戶：交車用戶：1 1人人n潛在用戶：潛在用戶：* * * *人人n媒體記者：媒體記者：* * * *人人n特邀嘉賓：特邀嘉賓：1 1人人活動(dòng)信息核 心 思 考活動(dòng)主題幸福生活新理念廣汽本田理念s1轎車上

4、市發(fā)布會(huì)核 心 思 考主題思考幸福生活新理念何謂“幸福生活”？幸福來(lái)自哪里？物資層面生活富足，衣食無(wú)憂？精神層面愛(ài)情、親情、友情、事業(yè)、夢(mèng)想！幸福生活最重要的是還是來(lái)自于精神層面，是每個(gè)人對(duì)生活的期待和對(duì)未來(lái)的憧憬，是思想觀念、精神向往、理想追求！新理念，一方面只得是理念s1是國(guó)內(nèi)首個(gè)合資自主品牌量產(chǎn)產(chǎn)品，并以“技術(shù)同步、品質(zhì)同源、服務(wù)同網(wǎng)”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)合資自主新潮流；另一面也暗喻理念s1是受眾獲取精神層面更高追求的一種達(dá)成助推。一旦擁有，別無(wú)他求。理念s1被定位于新基準(zhǔn)國(guó)民車，“新理念”也代表著理念s1必將會(huì)是推動(dòng)國(guó)民選購(gòu)車輛的革新、新潮流，國(guó)民用車革命性轉(zhuǎn)變。核 心 思 考整體思路整體活

5、動(dòng)以化妝舞會(huì)的形式為主軸線展開(kāi)，開(kāi)場(chǎng)即舞蹈演員化妝遮面登場(chǎng)，給現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一種神秘、獨(dú)特的氛圍，將嘉賓的精神集中于本次活動(dòng)，防止因?yàn)樵趹敉馀e行而受到周圍環(huán)境干擾，將信息更有效的傳達(dá)給嘉賓。整體氛圍視覺(jué)配合：將理念的logo制成電腦燈的操作形成五彩圖案，以強(qiáng)調(diào)品牌效果視覺(jué)體現(xiàn)：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀看宣傳短片，給嘉賓以強(qiáng)悍的視覺(jué)沖擊力，加深記憶印象音樂(lè)配合：不同環(huán)節(jié)搭配舒緩、震撼、激昂等不同音樂(lè)，營(yíng)造氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)宣傳新穎、大氣的現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格，與理念s1新變革、新潮流相結(jié)合，凸顯品牌理念。現(xiàn)場(chǎng)布置全場(chǎng)活動(dòng)以親民性、互動(dòng)性為主，無(wú)論是節(jié)目編排還是互動(dòng)喲西都盡量選擇互動(dòng)性強(qiáng)的，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，增加受眾興趣和記憶度。細(xì)節(jié)把

6、控現(xiàn)場(chǎng)舉行一個(gè)交車/訂車儀式，將標(biāo)有理念logo的金鑰匙交與車主，直觀傳達(dá)理念s1的受關(guān)注度和受追捧度。交車儀式選擇汽車類電視臺(tái)/電臺(tái)節(jié)目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控現(xiàn)場(chǎng)的統(tǒng)一調(diào)性。主持人核 心 思 考場(chǎng)地推薦百盛購(gòu)商場(chǎng)門外廣場(chǎng) 百盛購(gòu)物廣場(chǎng)是鄭州市購(gòu)物廣場(chǎng)中最為高檔的一類，聚集了國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌商品，是鄭州和周邊城市購(gòu)買高檔消費(fèi)品的主要場(chǎng)所之一。百盛位于人民路與商城路交叉口西南，地處二七商圈，周圍遍布各類消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)所和商場(chǎng)、百貨，人車流量龐大，是鄭州市中高收入人群消費(fèi)的首選地。在此舉辦新車發(fā)布會(huì)，極易攏聚目標(biāo)消費(fèi)群體，更加直觀有效地傳達(dá)商品信息。 場(chǎng)地租賃費(fèi)：14000元/場(chǎng) 目

7、 錄核心思考活動(dòng)流程物料準(zhǔn)備活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)流程活動(dòng)版塊幸福生活新理念神秘開(kāi)幕直觀展現(xiàn)親民互動(dòng)化妝舞會(huì)形式開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳片交車儀式、現(xiàn)場(chǎng)賞車節(jié)目選擇各方面均會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)的類型：魔幻泡泡秀、模特秀場(chǎng)、神秘爵士舞、歡樂(lè)雜耍秀舞蹈、模特等均帶面具與新車節(jié)目一起真實(shí)亮相互動(dòng)游戲，讓全體嘉賓動(dòng)起來(lái)歡樂(lè)飛揚(yáng)，幸福時(shí)光將試駕現(xiàn)場(chǎng)按將試駕現(xiàn)場(chǎng)按“品質(zhì)、暢行、試駕品質(zhì)、暢行、試駕”進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)置，全面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，闡進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)置，全面?zhèn)鞑ギa(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，闡述理念品牌及理念述理念品牌及理念s1品品質(zhì)。質(zhì)。l神秘開(kāi)幕主要是通過(guò)神秘的化妝舞會(huì)將觀眾迅速帶入場(chǎng)景之中，降低戶外事物對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓接收信息的干擾；l本次活動(dòng)

8、打破新車發(fā)布會(huì)常規(guī)的遙感，采取親民、互動(dòng)極強(qiáng)的形式進(jìn)行，更加有力的將“新基準(zhǔn)國(guó)民車”的理念推廣出去；l戶外活動(dòng)形式，拉近新車與嘉賓的距離，能更直觀的展現(xiàn)理念s1的特質(zhì)和整體信息，相當(dāng)于一個(gè)直接面對(duì)目標(biāo)客戶的車展?；顒?dòng)流程流程表述內(nèi)容時(shí)間描 述 來(lái)賓簽到30分鐘所有參加獲得嘉賓，由各店負(fù)責(zé)接待人員引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來(lái)賓在簽到背景板上留下簽名和對(duì)幸福生活的祝福等。禮儀小姐身著穿著美麗大方的禮服，增加活動(dòng)氣氛活動(dòng)流程流程表述內(nèi)容時(shí)間描 述 領(lǐng)導(dǎo)致詞10分鐘禮儀小姐引導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)向全場(chǎng)嘉賓致詞，登臺(tái)時(shí)搭配激昂的背景音樂(lè)，營(yíng)造隆重的氛圍?；顒?dòng)流程流程表述內(nèi)容時(shí)間描 述 宣傳

9、短片利用現(xiàn)場(chǎng)搭建的led顯示屏/大尺寸電視等設(shè)備，向來(lái)賓展示理念品牌、文化形象及理念s1產(chǎn)品詳細(xì)描述，給來(lái)賓以視覺(jué)沖擊力，加深印象。根據(jù)廠方制作時(shí)間長(zhǎng)短而定待定活動(dòng)流程流程表述內(nèi)容時(shí)間描 述 新車亮相5分鐘所有演員、模特等均帶有面具。新車亮相時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)燈光全滅，舞者、模特登場(chǎng)就位。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置追光燈，由舞者到模特，逐一甩去面具，依次開(kāi)始，追光燈一次照亮一人，最后新車揭去遮幕，閃亮登場(chǎng)，禮花炮、冷焰火噴射。背景音樂(lè)由快到慢，越來(lái)越激昂，最后新車亮相時(shí)達(dá)到最激昂之處活動(dòng)流程流程表述內(nèi)容時(shí)間描 述 化妝舞會(huì)開(kāi)幕5分鐘舞蹈演員身著平日工作生活的服裝，臉帶眼罩/面具，開(kāi)場(chǎng)分段式演藝生活、工作中的種種不順心。此

10、時(shí)鐘聲響起，寓意新時(shí)代的到來(lái)，也寓意理念s1的到來(lái)，帶來(lái)了巨大的變革，也帶來(lái)了幸福生活的祝。舞者脫去服裝，露出性感時(shí)尚的舞服，快樂(lè)的跳起幸福生活新篇章?；顒?dòng)流程流程表述內(nèi)容時(shí)間描 述 魔幻泡泡秀5分鐘魔幻泡泡秀通過(guò)多種形式的泡泡表演，將兒時(shí)喜愛(ài)的玩物變成了一種十分有趣的藝術(shù)，深受大家的喜歡。魔法寶寶秀通過(guò)制造各種形狀、大小的泡泡，能夠很好的與觀眾互動(dòng)，激發(fā)嘉賓對(duì)兒時(shí)的快樂(lè)回憶，同時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一種夢(mèng)幻的奇異空間。活動(dòng)流程流程表述內(nèi)容時(shí)間描 述 模特演藝秀10分鐘模特演藝秀將輕度表演和走秀二合為一，擯棄常見(jiàn)的簡(jiǎn)單走秀，用另一種表現(xiàn)方法展示“新理念”和幸福生活。愛(ài)情：男女模特兩邊走出，見(jiàn)面女轉(zhuǎn)身回走

11、，男伸手挽留，拉回相擁，然后走秀，回場(chǎng)站立車旁親情：三口之家攜手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，愛(ài)撫，走秀，回場(chǎng)站立車旁友情：兩女見(jiàn)面，相擁，久別重逢，走秀，緊靠車前交談組隊(duì)一次再走一遍，嘉賓前停立，分別拿出一個(gè)小橫幅，上寫“我的幸福生活”回身退場(chǎng)活動(dòng)流程活動(dòng)流程表序號(hào)時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容備注118：00-19:30嘉賓簽到各店工作人員指引嘉賓停車、簽到、領(lǐng)取資料；禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到板簽名留念219:30-19:32主持人開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)，簡(jiǎn)單介紹本次活動(dòng)319:32-19:40宣傳片欣賞理念s1宣傳片欣賞419:40-19:45化妝舞會(huì)開(kāi)場(chǎng)表演神秘的演員，展開(kāi)表演，引人注目519:45

12、-19:50廣本廠家領(lǐng)導(dǎo)致詞619:50-19:55區(qū)域協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致詞719:55-20:00新車揭幕儀式全體摘掉面具，通s1一同亮相820:00-20:10理念s1講解920:10-20:20模特演藝秀情景劇+走秀，突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新理念1020:20-20:30互動(dòng)游戲拼圖游戲邀請(qǐng)觀眾，將理念s1靚照做成拼圖，現(xiàn)場(chǎng)比賽，評(píng)獎(jiǎng)獲得禮品1120:30-20:40魔幻泡泡秀夢(mèng)幻空間，與觀眾互動(dòng)1220:40-20:50互動(dòng)游戲?qū)ふ摇皊1”邀請(qǐng)觀眾，在圖片中找出有幾輛s1汽車，現(xiàn)場(chǎng)比賽，評(píng)獎(jiǎng)獲得禮品1320:50-20:55交車儀式鑰匙交接，頒發(fā)禮品1420:55-20:52現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)凡是填寫詳細(xì)資料者

13、均可參與抽獎(jiǎng)1520:53-21:00主持人宣布活動(dòng)結(jié)束1621:00-靜展目 錄核心思考活動(dòng)流程物料準(zhǔn)備活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算物料準(zhǔn)備活動(dòng)物料待定目 錄核心思考活動(dòng)流程物料準(zhǔn)備活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)視覺(jué)簽名區(qū)、會(huì)場(chǎng)區(qū)布置待定目 錄核心思考活動(dòng)流程物料準(zhǔn)備活動(dòng)視覺(jué)執(zhí)行保障費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行保障人員安排總負(fù)責(zé)段珊總協(xié)調(diào)王小勇音響王斌燈光馬玥車輛于海倫演員李濤視頻王斌直播陳凱攝像段學(xué)亮攝影王陽(yáng)簽到郁亞玲布展李春亮臨時(shí)協(xié)助鞏慧、段珊珊、張曼曼、趙志風(fēng)活動(dòng)流程l每個(gè)節(jié)目演員服裝的選擇；每個(gè)節(jié)目演員服裝的選擇；l每個(gè)節(jié)目演員場(chǎng)地的需求確定；每個(gè)節(jié)目演員場(chǎng)地的需求確定；l每個(gè)節(jié)目音樂(lè)的擇定；每個(gè)節(jié)目音樂(lè)的擇定；l王者之舞主題的策劃和演練；王者之舞主題的策劃和演練；l沙畫(huà)的主題策劃和前期演練；沙畫(huà)的主題策劃和前期演練；負(fù)責(zé)人：段珊 申永靜 時(shí)間：4月13日-16日l(shuí)前期