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文檔簡介

1、OGAWA奧佳華網(wǎng)絡營銷案例立于1996年，是馬來西亞著名的保健品牌。OGAWA在2005年成為馬來西亞主版上市企業(yè)并以其舒適度與高質量躋身世界知名品牌。2010年，OGAWA品牌在中國市場亟需打造成為中國知名中高端養(yǎng)生保健器材品牌。案例名稱：OGAWA奧佳華案例背景：創(chuàng)立于1996年，是馬來西亞著名的保健品牌。OGAWA在2005年成為馬來西亞主版上市企業(yè)并以其舒適度與高質量躋身世界知名品牌。2010年，OGAWA品牌在中國市場亟需打造成為中國知名中高端養(yǎng)生保健器材品牌。營銷策略第一階段：以官方活動與代言明星炒作為主，在提升奧佳華知名度的同時，并提高奧佳華品牌美譽度。以開心網(wǎng)、BBS、軟文、

2、微博、博客等手段進行網(wǎng)絡營銷。第二階段：主要以官方微博和開心群組"愛心事跡"活動為主，同時SNS和BBS運用多維度話題撰寫稿件配合傳播宣傳，博客博文以推廣奧佳華品牌理念以及促銷活動等為輔；至此，在提升奧佳華知名度的同時，并提高奧佳華品牌美譽度。我們以開心網(wǎng)、BBS、軟文、微博、博客等手段進行網(wǎng)絡營銷。媒體表現(xiàn)新浪微博開心網(wǎng)群組bbs官方活動營銷效果1、本項目總PV數(shù)近50萬人次(包括論壇，開心網(wǎng)，博客,微博等）2、SNS互動20余萬人次，群組人數(shù)達15000人，品牌組群建立，吸引目標消費人群形成穩(wěn)定傳播圈。3、BBS瀏覽20余萬人次，BBS互動近3000人次，通過品牌活動以及植入性話題提升品牌關注度以及好感度。4、高質量話題在所有主帖中所占比率近25%（注：高質

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