項(xiàng)目三頻道與欄目編輯

1、 經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，小王成經(jīng)過充分的準(zhǔn)備，小王成功地進(jìn)入某網(wǎng)站，擔(dān)任助理編功地進(jìn)入某網(wǎng)站，擔(dān)任助理編輯。小王第一天的工作是進(jìn)行輯。小王第一天的工作是進(jìn)行網(wǎng)站頻道與欄目策劃，主編要網(wǎng)站頻道與欄目策劃，主編要求他提交一份頻道策劃書。求他提交一份頻道策劃書。2 2/2/23 網(wǎng)站頻道與欄目策劃 學(xué)習(xí)內(nèi)容1、頻道與欄目概述 本章結(jié)構(gòu)本章結(jié)構(gòu)2、頻道與欄目類型 重點(diǎn)：頻道與欄目的概念、類型和布局難點(diǎn)：頻道與欄目策劃 重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)難點(diǎn)3、頻道與欄目布局 4、頻道與欄目策劃 第一節(jié)第一節(jié) 頻道與欄目概述頻道與欄目概述 何為頻道與欄目？何為頻道與欄目？第一節(jié)第一節(jié) 頻道與欄目概述頻道與欄目概述 第一節(jié)第一節(jié) 頻

2、道與欄目概述頻道與欄目概述 第一節(jié)第一節(jié) 頻道與欄目概述頻道與欄目概述 第一節(jié)第一節(jié) 頻道與欄目概述頻道與欄目概述 l 頻道是指擁有獨(dú)立域名，并將相同屬性頻道是指擁有獨(dú)立域名，并將相同屬性或相同題材的信息匯集在一起形成的報(bào)或相同題材的信息匯集在一起形成的報(bào)道平臺(tái)。道平臺(tái)。l 欄目：將頻道中的信息進(jìn)一步細(xì)化分類欄目：將頻道中的信息進(jìn)一步細(xì)化分類，以方便瀏覽和閱讀，就產(chǎn)生了欄目。，以方便瀏覽和閱讀，就產(chǎn)生了欄目。 何為頻道和欄目？何為頻道和欄目？l 一個(gè)網(wǎng)站能有若干個(gè)頻道一個(gè)網(wǎng)站能有若干個(gè)頻道l 頻道下面又能劃分為若干個(gè)欄目頻道下面又能劃分為若干個(gè)欄目l 欄目還能劃分為若干個(gè)子欄目欄目還能劃分為若

3、干個(gè)子欄目l 頻道和欄目是網(wǎng)站的重要組成部分頻道和欄目是網(wǎng)站的重要組成部分總體來說總體來說頻道頻道欄目欄目l 使網(wǎng)站內(nèi)容更加有序使網(wǎng)站內(nèi)容更加有序l 使網(wǎng)站內(nèi)容更加有條理使網(wǎng)站內(nèi)容更加有條理l 使網(wǎng)站內(nèi)容整齊、專業(yè)使網(wǎng)站內(nèi)容整齊、專業(yè)頻道和欄目的意義頻道和欄目的意義l 沒有一成不變沒有一成不變l 受歡迎的欄目在流量加大的情況下，升受歡迎的欄目在流量加大的情況下，升級(jí)為頻道級(jí)為頻道l 不受歡迎的頻道，也可以在流量減少的不受歡迎的頻道，也可以在流量減少的情況下降格為欄目情況下降格為欄目頻道和欄目的轉(zhuǎn)換頻道和欄目的轉(zhuǎn)換第二節(jié)第二節(jié) 頻道與欄目的類型頻道與欄目的類型 l 以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)

4、容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 1.1.時(shí)政新聞時(shí)政新聞l 與國家政與國家政治生活有治生活有關(guān)的新聞關(guān)的新聞事件事件以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 2.2.國內(nèi)新聞國內(nèi)新聞l 發(fā)生在中發(fā)生在中國國內(nèi)的國國內(nèi)的新聞新聞以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 3.3.國際新聞國際新聞l 發(fā)生在中發(fā)生在中國以外的國以外的新聞，如新聞，如國際戰(zhàn)爭國際戰(zhàn)爭、外交活、外交活動(dòng)等等。動(dòng)等等。以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 4.4.法制新聞法制新聞l 發(fā)生在法發(fā)生在法制領(lǐng)域的制領(lǐng)域的新聞，如新聞，如案件偵破案

5、件偵破、法律糾、法律糾紛等。紛等。以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 5.5.經(jīng)濟(jì)新聞經(jīng)濟(jì)新聞l 發(fā)生在經(jīng)發(fā)生在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的濟(jì)領(lǐng)域的新聞或?qū)π侣劵驅(qū)?jīng)濟(jì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生直接影響直接影響的新聞。的新聞。以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 6.6.科技新聞科技新聞l 發(fā)生在科發(fā)生在科技領(lǐng)域的技領(lǐng)域的新聞，如新聞，如科技成果科技成果、科技人、科技人員、科技員、科技活動(dòng)等?；顒?dòng)等。以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 7.7.教育新聞教育新聞l 發(fā)生在教發(fā)生在教育領(lǐng)域的育領(lǐng)域的新聞，如新聞，如教育政策教育政策變化、學(xué)變化、學(xué)校動(dòng)態(tài)等校動(dòng)態(tài)等。以內(nèi)容的形式為

6、標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 8.8.文化新聞文化新聞l 發(fā)生在文發(fā)生在文化界或與化界或與文化相關(guān)文化相關(guān)的新聞，的新聞，音樂、文音樂、文學(xué)、讀書學(xué)、讀書等等。等等。以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 9.9.體育新聞體育新聞l 發(fā)生在體發(fā)生在體育界或與育界或與體育相關(guān)體育相關(guān)的新聞的新聞以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 10.10.娛樂新聞娛樂新聞l 發(fā)生在娛樂發(fā)生在娛樂界或與娛樂界或與娛樂相關(guān)的新聞相關(guān)的新聞以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以內(nèi)容的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 11.11.社會(huì)新聞社會(huì)新聞l 發(fā)生在普通發(fā)生在普通老百姓身邊老百姓身邊的社會(huì)百態(tài)

7、的社會(huì)百態(tài)和家長里短和家長里短。以地域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以地域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 稿件來自于地方；稿件來自于地方；或稿件中涉及的事件發(fā)生在地方或稿件中涉及的事件發(fā)生在地方以信息的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以信息的形式為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 信息形式包括文字、圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等。信息形式包括文字、圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等。以文字稿件的體裁為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以文字稿件的體裁為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 以稿件的來源為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以稿件的來源為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 以強(qiáng)調(diào)其原創(chuàng)性。以強(qiáng)調(diào)其原創(chuàng)性。以稿件的時(shí)效性為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以稿件的時(shí)效性為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 以強(qiáng)調(diào)其時(shí)效性。以強(qiáng)調(diào)其時(shí)效性。以稿件的重要程度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以稿件的重要程度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分

8、類 突出重要稿件。突出重要稿件。以經(jīng)營內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以經(jīng)營內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 經(jīng)營頻道或欄目，多用于網(wǎng)站贏利或周邊服務(wù)經(jīng)營頻道或欄目，多用于網(wǎng)站贏利或周邊服務(wù)有關(guān)的項(xiàng)目，如交友、彩信、彩鈴、商城。有關(guān)的項(xiàng)目，如交友、彩信、彩鈴、商城。以業(yè)務(wù)工作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類以業(yè)務(wù)工作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類 適用于政府網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站，如政務(wù)公開、服務(wù)導(dǎo)適用于政府網(wǎng)站或企業(yè)網(wǎng)站，如政務(wù)公開、服務(wù)導(dǎo)航、領(lǐng)導(dǎo)信箱、黨建園地、招生就業(yè)等。航、領(lǐng)導(dǎo)信箱、黨建園地、招生就業(yè)等?？匆豢?、找缺點(diǎn)看一看、找缺點(diǎn) 看一看、找缺點(diǎn)看一看、找缺點(diǎn) 看一看、找缺點(diǎn)看一看、找缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)信息編輯工作網(wǎng)絡(luò)信息編輯工作小結(jié)小結(jié)頻道的欄目概述頻道的欄

9、目概述頻道與欄目的類型頻道與欄目的類型 網(wǎng)絡(luò)信息編輯工作網(wǎng)絡(luò)信息編輯工作實(shí)訓(xùn)作業(yè)實(shí)訓(xùn)作業(yè)任選四個(gè)新聞網(wǎng)站，對(duì)其新聞?lì)l道進(jìn)行分析和比較任選四個(gè)新聞網(wǎng)站，對(duì)其新聞?lì)l道進(jìn)行分析和比較，指出它們各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)方案。，指出它們各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)方案。 了解了什么是頻道，什么是欄目了解了什么是頻道，什么是欄目之后，就該了解頻道與欄目的布局了。之后，就該了解頻道與欄目的布局了。小王又開始了，對(duì)這一部分知識(shí)的了小王又開始了，對(duì)這一部分知識(shí)的了解。解。頻道與布局放在一起，有什么用？頻道與欄目的布局頻道與欄目的布局 以新聞?lì)l道為例，新聞網(wǎng)站導(dǎo)航區(qū)域的布局與架構(gòu)，有兩種基本的類型。頻道制架構(gòu)

10、頻道制架構(gòu) 板塊式架構(gòu)板塊式架構(gòu)兩種類型定義定義 是指在導(dǎo)航區(qū)域把新聞?lì)l道與其他綜是指在導(dǎo)航區(qū)域把新聞?lì)l道與其他綜合資訊類頻道合資訊類頻道等量齊觀等量齊觀，新聞?lì)l道在，新聞?lì)l道在頻道入口上與其他頻道頻道入口上與其他頻道處于同等的地處于同等的地位位。頻道制架構(gòu)頻道制架構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)頻道制架構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)比較均衡比較均衡沒有突出新聞?lì)l道在首頁的地位沒有突出新聞?lì)l道在首頁的地位用戶看不出新聞?lì)l道比用戶看不出新聞?lì)l道比其他頻道的優(yōu)勢地位其他頻道的優(yōu)勢地位 優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)缺點(diǎn)定義定義 是指在導(dǎo)航區(qū)域把新聞?lì)l道與其他綜是指在導(dǎo)航區(qū)域把新聞?lì)l道與其他綜合資訊類頻道合資訊類頻道明顯分開明顯分開，以板塊的概，以板

11、塊的概念突出新聞?lì)l道的重要性。念突出新聞?lì)l道的重要性。板塊式架構(gòu)50 策劃方案撰寫策劃方案撰寫頻道與欄目的策劃流程頻道與欄目的策劃流程頻道與欄目的定位頻道與欄目的定位頻道與欄目策劃頻道與欄目策劃發(fā)展思路？發(fā)展思路？包括短期目標(biāo)和長期目標(biāo)包括短期目標(biāo)和長期目標(biāo)頻道與欄目所依托的環(huán)境如何？頻道與欄目所依托的環(huán)境如何？包括：總體市場容量、目標(biāo)受眾需求、分析競爭包括：總體市場容量、目標(biāo)受眾需求、分析競爭對(duì)手的內(nèi)容特點(diǎn)對(duì)手的內(nèi)容特點(diǎn)頻道與欄目的定位頻道與欄目的定位產(chǎn)品反饋產(chǎn)品反饋在產(chǎn)品測試和試運(yùn)營階段，通過調(diào)研，獲得反饋信在產(chǎn)品測試和試運(yùn)營階段，通過調(diào)研，獲得反饋信息，將結(jié)果修改反饋到發(fā)展思路和發(fā)展方向

12、中。息，將結(jié)果修改反饋到發(fā)展思路和發(fā)展方向中。拉 鏈 產(chǎn) 品 的 認(rèn) 識(shí)拉 鏈 產(chǎn) 品 的 認(rèn) 識(shí)一種具有分開與密合功能的機(jī)械裝置一種普遍應(yīng)用于服裝、箱包等產(chǎn)品的輔料一種每時(shí)每刻與消費(fèi)者接觸，但又非直接購買性的捆綁型產(chǎn)品一種容易被人忽略，但又與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品拉 鏈 產(chǎn) 品 的 認(rèn) 識(shí)拉 鏈 產(chǎn) 品 的 認(rèn) 識(shí)YCCYCC拉鏈產(chǎn)品描述拉鏈產(chǎn)品描述中國拉鏈的強(qiáng)勢品牌具有先進(jìn)的設(shè)備、材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝產(chǎn)品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬）國內(nèi)同行業(yè)中首家通過ISO9002質(zhì)量認(rèn)證和英國UKAS國際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)，并獲得上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的上海市計(jì)量合格確認(rèn)書（20012006年）產(chǎn)品定位：拉鏈的

13、中高檔品牌拉 鏈 市 場 狀 況拉 鏈 市 場 狀 況世界拉鏈生產(chǎn)基地的逐步向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，近幾年中國拉鏈年產(chǎn)量已超過100億米，躍居全球首位。中國加入WTO后，中國紡織品服裝出口國外市場不再有配額和高關(guān)稅的限制，將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大紡織品出口空間，因此紡織服裝工業(yè)，尤其是面料輔料行業(yè)將會(huì)擁有巨大發(fā)展?jié)摿?。國際市場需求旺盛、潛力巨大，國內(nèi)拉鏈行業(yè)正逢發(fā)展良機(jī)拉 鏈 市 場 狀 況拉 鏈 市 場 狀 況據(jù)中國拉鏈行業(yè)協(xié)會(huì)提供的資料，我國現(xiàn)有約多家拉鏈企業(yè)，年銷售額為億元，其中江、浙、滬、粵等地的企業(yè)產(chǎn)量占國內(nèi)拉鏈?zhǔn)袌龇蓊~的80%。作為世界拉鏈第一品牌YKK，目前全球市場占有率已高達(dá)50，SBS與YCC作為

14、國內(nèi)強(qiáng)勢品牌亦在國內(nèi)市場占有領(lǐng)先的市場份額。國內(nèi)競爭激烈，獨(dú)立品牌競爭為大勢所趨直接受眾直接受眾目 標(biāo) 受 眾 分 析目 標(biāo) 受 眾 分 析拉鏈產(chǎn)品拉鏈產(chǎn)品中間廠商中間廠商間接受眾間接受眾使 用 消 費(fèi) 者使 用 消 費(fèi) 者服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè)拉鏈批發(fā)經(jīng)銷商注重細(xì)節(jié)的消費(fèi)群體直接決策目標(biāo)受眾特征直接決策目標(biāo)受眾特征目 標(biāo) 受 眾 分 析目 標(biāo) 受 眾 分 析服裝、箱包生產(chǎn)企業(yè)的高層決策者及市場、采購人員批發(fā)市商人、小業(yè)主他們是相關(guān)拉鏈領(lǐng)域的專業(yè)人員他們對(duì)于拉鏈的選擇專業(yè)、理性他們有獨(dú)到的思想、價(jià)值觀，有很強(qiáng)的鑒賞分辨力他們注重品牌、關(guān)注行業(yè)及媒體直接決策目標(biāo)受眾需求直接決策目標(biāo)受眾需求目 標(biāo) 受

15、 眾 分 析目 標(biāo) 受 眾 分 析需要綜合質(zhì)量、品質(zhì)過關(guān)，價(jià)格適合的產(chǎn)品需要行業(yè)內(nèi)具有知名度和美譽(yù)度的品牌需要消費(fèi)者喜好的品牌需要值得信賴、服務(wù)到位的合作企業(yè)需要有品牌遠(yuǎn)景，具有潛力，能夠帶來長期利益的合作品牌目 標(biāo) 受 眾 分 析目 標(biāo) 受 眾 分 析間 接 目 標(biāo) 受 眾 特 征間 接 目 標(biāo) 受 眾 特 征注重品味、細(xì)節(jié)、時(shí)尚一族講究質(zhì)量、追求品質(zhì)喜好嘗試新鮮事物與觀念受媒體影響較大、注重品牌間 接 目 標(biāo) 受 眾 需 求間 接 目 標(biāo) 受 眾 需 求需要有品質(zhì)的拉鏈需用有時(shí)尚感覺、現(xiàn)代的拉鏈需要具有知名度與美譽(yù)度的拉鏈品牌61 u確定內(nèi)容框架確定內(nèi)容框架u確定頁面布局確定頁面布局u頁面設(shè)計(jì)頁面設(shè)計(jì)u更新與維護(hù)部署更新與維護(hù)部署u內(nèi)容推廣內(nèi)容推廣頻道與欄目的策劃流程頻道與欄