珠寶展示設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告 2

1、珠寶展示設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告調(diào)查地點(diǎn)：重慶市永川區(qū)渝西廣場(chǎng)附近以及梅西百貨調(diào)查內(nèi)容：珠寶展示 調(diào)查品牌：中國(guó)黃金，周大福,周生生等調(diào)查時(shí)間：2013年11月7日 調(diào)查人：嚴(yán)珍妮關(guān)鍵詞：珠寶   展示   照明     柜臺(tái)調(diào)研目的： 我們都懂得好的珠寶店面裝修風(fēng)格到位就是成功的一半。店鋪的展示設(shè)計(jì)目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們對(duì)商品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購(gòu)買商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷

2、售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。那么如何將珠寶的光彩淋漓盡致展現(xiàn)給顧客是我們接下來(lái)一起探究的問(wèn)題。一、珠寶店鋪形象 隨著珠寶零售業(yè)的發(fā)展，零售商之間提供的產(chǎn)品與服務(wù)也趨于雷同化。而消費(fèi)者生活方式的改變與修養(yǎng)素質(zhì)的提高，使購(gòu)買行為變得日趨復(fù)雜，越來(lái)越重視非商品因素，這些使零售商不得不尋找新的營(yíng)銷武器。品牌定位，就是根據(jù)所選定目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品所處的位置和企業(yè)自身?xiàng)l件，從各方面為企業(yè)創(chuàng)造一定的特色，塑造并樹(shù)立一定的市場(chǎng)形象，以求在目標(biāo)顧客心目中形成一種特殊的偏好。二、珠寶的種類：通過(guò)走訪幾家珠寶店，大致上分為鉆石、黃金、翡翠、鉑金、珍珠、k金、純銀點(diǎn)，同時(shí)，這幾款珠寶是大眾銷售的一

3、個(gè)賣點(diǎn)。三、賣場(chǎng)規(guī)劃基本要求1. 空間布局形態(tài)專賣店中珠寶展柜的空間格局復(fù)雜多樣，各個(gè)經(jīng)營(yíng)者可根據(jù)自身實(shí)際需要進(jìn)行選擇和展示設(shè)計(jì)。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如營(yíng)業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分區(qū)域，然后再進(jìn)行更改，具體地陳列商品。我們來(lái)看下這家珠寶店，它位于渝西廣場(chǎng)右側(cè)，是一個(gè)人流量較大的一個(gè)賣點(diǎn)。由于店面面積充裕，它的空間形態(tài)上增加了一個(gè)休息區(qū)，在沙發(fā)背后還放置了一個(gè)魚(yú)缸，不僅避免了讓顧客站著挑選商品，以及視覺(jué)疲勞的問(wèn)題，而且使得整個(gè)店顯得更加人性化。2.銷售分區(qū) 熱區(qū)：高人流，高目視率，適合放置熱銷產(chǎn)品， 新品推薦，節(jié)日推廣產(chǎn)品。 暖區(qū)：中人流，中目視率，適合放置常年銷售

4、 的商品，如：戒指、項(xiàng)鏈。 涼區(qū)：中人流，低目視率，適合放置購(gòu)買力稍弱的商品，如：耳釘、手鏈。冷區(qū)：低人流，低目視率，適合放置滯銷商品和過(guò)季商品，也可以在這個(gè)區(qū)域放置首飾的相關(guān)配套產(chǎn)品，如：首飾盒、禮品袋等。 三、珠寶陳列的基本原則1.主題我們從整個(gè)專賣店的陳列效果中，可以讓顧客感覺(jué)到一個(gè)品牌的品牌文化，也就是一個(gè)品牌的風(fēng)格，產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位等。主題應(yīng)隨節(jié)日，促銷活動(dòng)的變化而變化。在節(jié)日變化時(shí)，從整個(gè)專賣店的陳列效果中能讓顧客很清楚地知道節(jié)日的主推廣以及主推品類；在不同的促銷活動(dòng)，能使顧客很清楚地知道本次促銷活動(dòng)的具體內(nèi)容。2.陳列的生動(dòng)性 可根據(jù)珠寶系列或主題搭配一些飾品或玩偶等來(lái)突出主題

5、 題效果?；騪op字體等，以及柜臺(tái)造型的時(shí)尚感。，以及柜臺(tái)造型的3. 禮品搭配 珠寶行業(yè)經(jīng)常要做促銷活動(dòng)，而促銷禮品或囎品以小裝飾物搭配使用，使整個(gè)柜臺(tái)更加活潑生動(dòng)4. 定期更換 店鋪珠寶陳列需要經(jīng)常更新以增加新鮮感 1.商品的贈(zèng)新淘舊 2.季節(jié)性的調(diào)整 3.變換陳列形式四、展柜特點(diǎn)珠寶展柜布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望，又便于他們挑選和購(gòu)買。專賣商店的設(shè)計(jì)十分講究，它需要線條簡(jiǎn)潔明快，不落俗套。柜臺(tái)分為銷售柜和鑒賞柜（精品展示柜）。銷售柜主要用于陳列適于日常大眾佩戴和常年銷售的珠寶首飾。每節(jié)柜臺(tái)的長(zhǎng)度在 1.2米1.5米之間，內(nèi)空高23cm25cm，寬50cm53

6、cm之間，柜臺(tái)整體高度基本在9.cm95cm之間。鑒賞柜的高度高于銷售柜，基本在120cm180cm之間，中間存放空間50cm80cm等。1.銷售柜 珠寶店一般總體是采用開(kāi)放型的陳列法，商品采用柜臺(tái)陳列。2.精品展示柜 優(yōu)秀的精品展示柜能體現(xiàn)出一個(gè)店鋪的價(jià)值。這里擺放的商品要有焦點(diǎn)，應(yīng)是主打商品或熱銷商品，要做到短時(shí)間內(nèi)捕獲消費(fèi)者的眼光，再在她的邊上放上銷量不那么好的商品。從而起到一個(gè)帶動(dòng)作用。通過(guò)位置、燈光提升展示柜的觀賞性，達(dá)到調(diào)動(dòng)顧客購(gòu)買的欲望。 這間珠寶精品店的外觀以鉆石切面呈現(xiàn)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)巧妙地營(yíng)造出華美典雅的意大利風(fēng)格。店面色彩的主基調(diào)運(yùn)用了經(jīng)典的黑白金配搭；大門(mén)兩側(cè)的通體透明光柱熠

7、熠奪目；香檳金色華貴絲綢包裹的墻面內(nèi)壁，搭配漆面效果的黑色大理石材質(zhì)的珠寶鑒賞區(qū)，奢華品味中蘊(yùn)藏個(gè)性，低調(diào)內(nèi)斂但不失鋒芒。店面櫥窗及水晶展柜中陳列著品牌各時(shí)期的經(jīng)典力作，包括著名的Tango、Nudo系列等。神秘、優(yōu)雅、魅惑、色彩斑斕巧奪天工的珠寶世界任您隨心徜徉。 此家珠寶店巧妙的利用了展墻，充分的利用了壁面的展示空間。應(yīng)用了重復(fù)也漸變，對(duì)稱與均衡，調(diào)和與對(duì)比、比例與韻味等視覺(jué)形式和要素，從而構(gòu)成富有秩序的美感，符合觀眾的審美和心理尺度。5、 照明設(shè)計(jì)珠寶首飾店在裝飾上追求高貴、華麗的風(fēng)格。店內(nèi)珠光寶氣、耀眼而璀璨。而要使這些視覺(jué)效果更加強(qiáng)烈明顯，必需依托合適的燈光照明,在燈光的照射下，盡顯

8、奢華。     1、櫥窗照明         將名貴金銀首飾、鉆石、珍珠玉器等商品以櫥窗的形式展示，配以高亮度、高顯色性燈光照明，刻畫(huà)出珠寶的細(xì)致工藝及高光色澤。珠寶展示櫥窗一般分格展示，燈光布置于框架內(nèi)，裝燈位置較近。嚴(yán)格挑選燈光的配光角度，有針對(duì)性的對(duì)珠寶特色展示，采用小功率，多光源，充分表達(dá)珠寶多切面，高反光的屬性，在首飾表面形成層次豐富的高光，起到閃閃發(fā)光的作用。櫥窗整體照度約600-1000LUX，珠寶表面照度約2000LUX左右。色溫根據(jù)首飾材

9、質(zhì)及表面顏色而定。顯色性不低于90。2、陳列柜照明          不同的珠寶需要不同的燈光來(lái)配合使用。黃金、白金、白銀、鉆石等首飾體積相對(duì)較小，要求有足夠高的亮度，才容易引人注目，這些完全靠反射光線的首飾，講究光線入射的方向，讓反射出的“閃光點(diǎn)”刺激顧客的眼睛；珍珠、翡翠、水晶等材質(zhì)的首飾，更需要突出玲瓏剔透的光澤感，在亮度要求上相對(duì)低一些。黃金可以采用3000K冷光杯照明，白銀類宜采用4200K以上日光杯照明。柜內(nèi)一般照明照度400-500LUX左右，重點(diǎn)照明800-1000KUX以上。顯

10、色性不低于90。 專業(yè)珠寶店面裝飾裝修公司|河南最好的珠寶店裝修公司    3、洽談區(qū)照明          洽談區(qū)照明設(shè)計(jì)重在營(yíng)造輕松的溝通氣氛。燈光亮度不宜過(guò)高，盡量采用裝飾性強(qiáng)的防眩光照明器具。以懸吊安裝的方式，清晰照亮面部表情，色溫不宜過(guò)高，避免給人不熱情的冷漠感。為了便于導(dǎo)購(gòu)向顧客推薦定制珠寶款式，光線應(yīng)該集中在工作臺(tái)面上。 洽談區(qū)整體空間200-300LUX，色溫3000K，附近安排重點(diǎn)照明，作為洽商談時(shí)產(chǎn)品展示用，重點(diǎn)照度

11、不低于600LUX。整體空間顯色性不低于90。 此店鋪商品陳列是一種視覺(jué)營(yíng)銷手法，是通過(guò)化，藝術(shù)、品味、時(shí)尚、個(gè)性等元素，通過(guò)各種展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格或銷售活動(dòng)主題充分地表達(dá)出來(lái)。  以簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的手法詮釋珠寶店的高貴氣質(zhì)，天花的造型使整個(gè)空間變的更加連貫特別，風(fēng)格統(tǒng)一，不拘一格。此珠寶店的風(fēng)格獨(dú)特，科技感十足，吊頂造型獨(dú)特，與柜臺(tái)上層層不同類型的珠寶形成對(duì)比，珠寶店陳列藝術(shù)及功能性原則。 關(guān)鍵詞：珠寶   展示   照明   材質(zhì)  

12、60;柜臺(tái) 柜臺(tái)的焦點(diǎn)設(shè)置最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實(shí)力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤(rùn)的商品?？梢钥吹降奈恢?，陳列一些銷售穩(wěn)定，常備商品。櫥窗展示的原則考慮顧客的視線：人們?cè)诳吹綎|西的時(shí)候，很自然地由上往下看。因此，要抓住視覺(jué)焦點(diǎn)，以捕捉顧客的視線。明確展示商品，一定要讓顧客明白首飾的款式設(shè)計(jì)，材質(zhì)，佩戴感覺(jué)。簡(jiǎn)單的構(gòu)成；在櫥窗空間中首飾的數(shù)量不要太多，種類和色彩的配合不要太繁雜，要簡(jiǎn)單構(gòu)成。把視線集中在想被看見(jiàn)的商品上，才具有說(shuō)服力?？瞻椎闹匾?，要使首飾在眾多的珠寶中脫穎而出。適當(dāng)?shù)目瞻缀苤匾驗(yàn)榭瞻卓梢园哑渌臇|西隔斷，使

13、視線集中于要突出的珠寶。，色彩。有序的色彩主題能給整個(gè)專場(chǎng)以主題鮮明，井然有序的視覺(jué)效果和強(qiáng)烈的沖擊力。陳列中較多運(yùn)用色彩統(tǒng)一設(shè)定焦點(diǎn)或營(yíng)造產(chǎn)品陳列的平衡效果，使顧客產(chǎn)生律動(dòng)，協(xié)調(diào)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品，由些，要了解色彩基礎(chǔ)構(gòu)成知珠寶與道具色彩搭配原理。賣場(chǎng)的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上的，只有扎實(shí)地掌握色彩的基本原理，才能根據(jù)賣場(chǎng)的特殊規(guī)律，靈活運(yùn)用。珠寶與道具的色彩搭配鉆石首飾：在大多數(shù)賣場(chǎng)里，鉆石首飾都占據(jù)著最主要的位置，所以，用來(lái)烘托鉆石首飾的道具首先應(yīng)當(dāng)是黑色，它能最好的突顯鉆石的光芒，但黑色不能大面積的運(yùn)用，運(yùn)用得不好就會(huì)影響品牌形象及品味。其次是米白色，在面料上，適合采用吸光性好，不反光的材料，這樣可以充分把亮點(diǎn)聚焦在鉆石的璀璨光芒上。黃金首飾：通常選用色調(diào)溫和、質(zhì)感柔軟、亞光的絨料更能反襯黃金的光芒耀眼。在國(guó)內(nèi)，多選用紅色絨布，根據(jù)人們的傳統(tǒng)感受，紅色喜慶，并能襯托出黃金的幽雅貴氣特質(zhì)。平衡。符合人們心理取向，引致視覺(jué)上的和諧舒展、穩(wěn)定有序和簡(jiǎn)潔明了，采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致性的視覺(jué)效果。平衡