中西文化視角下的廣告語翻譯

1、要想皮膚好，天天用大寶。Applying DaoBao morning and night,it makes your skincare a real delight.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。A diamond is forever.Good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。張婕妤PPT模板下載： 授課對象：英語專業(yè)研究生一年級學(xué)生1重、難點(diǎn)： 中西文化差異在廣告語 翻譯中的運(yùn)用2介紹PPT模板下載： 思維方式的差異下的廣告語翻譯思維方式的差異下的廣告語翻譯1目錄價(jià)值觀念的差異下的廣告語翻譯價(jià)值觀念的差異下的廣告語翻譯2審美心理的差異下的廣告語翻譯審美心理的差異下的廣告語

2、翻譯3廣告語翻譯的修辭手段廣告語翻譯的修辭手段4 廣告是一門藝術(shù), 一則好的廣告必須具有藝術(shù)感染力, 不僅要吸引受眾, 而且要觸動其情感, 進(jìn)而引導(dǎo)購買行為。 每個(gè)受眾都在一定的文化環(huán)境中生活成長, 其思想意識必然受到不同文化環(huán)境的熏陶, 且這種潛移默化的熏陶對受眾做出的購買決策會產(chǎn)生巨大的影響。所以廣告大都是以文化為切入點(diǎn)來打動受眾。 翻譯家尤金奈達(dá)(Eugene A.Nida)曾說過: “對于真正成功的翻譯而言, 熟悉兩種文化甚至比掌握兩種語言更為重要, 因?yàn)樵~語只有在其作用的文化背景中才有意義?！懊赖摹奔译姡懊赖摹睆氐?、“美的”全面。Midea products are beautif

3、ul, beautiful from top to toe, beautiful inside out.國酒茅臺, 源遠(yuǎn)流長。Muotai-a national vintage liquor has a long history.1.思維方式的差異下的廣告語翻譯 中國人喜歡采用散點(diǎn)式思維方式，西方采用焦點(diǎn)式思維方式，這就形成了漢語流散性及英語聚集性的特點(diǎn)。 中國人的思維具有直觀的、形象的特性，是一種感性的思維方式；而西方人的思維則具有較強(qiáng)的抽象性和概括性，是一種更為理性的思維方式。例1：Behind that healthy smile, theres a Crest kid.(Crest t

4、oothpaste)健康笑容來自佳潔士。（佳潔士牙膏）例2：Sometimes beauty is more than skin deep. (Volvo)外表固然美，內(nèi)在更為優(yōu)。（沃爾沃汽車廣告）例3：輸入千言萬語，奏出一片深情。（文字處理機(jī)）This word processor plays a tune of deep feeling whenever you are typing.例4：甜甜蜜蜜，無限愛戀盡在其中。（一則飲料的廣告語）With boundless love in it, the drink is more than sweet.例5：All your imaginati

5、ons can be created. (Dell)一切依你而為。（戴爾電腦）例6：Feel good, fast food. （某一快餐廣告語）快餐食品，可口溫馨。2.價(jià)值觀念的差異下的廣告語翻譯 中國人在認(rèn)識世界、改造世界時(shí)總是不自覺地把整體置于個(gè)體之上， 認(rèn)為個(gè)體只是整體的一個(gè)部分，主客觀是一種相互適應(yīng)與和諧統(tǒng)一的關(guān)系。 而西方則盛行以個(gè)人本位為主的文化價(jià)值觀， 強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立和主體的作用，認(rèn)為整體是個(gè)體不穩(wěn)定的合成體，主客觀往往是一種分離和斗爭的關(guān)系，同時(shí)還與商業(yè)主義緊密相連。例1：坐紅旗車，走中國路。（紅旗轎車）例2：中國人的生活，中國人的美菱。（美菱冰箱）例3：大家好才是真的好。（好

6、迪洗發(fā)水）例4：To me, the past is black and white, but the future is always color. (Hennessy Paradis)例5：Just do it. (Nike)例6：Taking you forward. (Ericsson)以愛立信，以信致遠(yuǎn)。（愛立信）例7：擁有世界，擁有我。（三星V4）Take me, take the world. (samsung)3.審美心理的差異下的廣告語翻譯 在中西方語言文化方面而其主要表現(xiàn)為：漢語喜歡重復(fù)，喜歡對稱，喜用四字結(jié)構(gòu)； 而英語崇尚簡潔。例1：城市，讓生活更美好。（2010 年上海

7、世博會的主題）Better city, better life.例2：Sense and simplicity. (Philips)精于心，簡于形。（飛利浦）例3：Apple thinks different. (Apple)蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦）例4：Connecting people! (Nokia.)諾基亞，科技以人為本！小結(jié) 在翻譯廣告語時(shí)，為避免陷入廣告語翻譯的文化誤區(qū)， 譯者要特別注意中西方文化差異下的思維方式、價(jià)值觀念以及審美心理等方面的差異， 充分考慮中西方不同文化背景下語言的文化適應(yīng)與溝通的問題，使得翻譯的廣告更符合譯入國民眾的文化習(xí)慣，從而達(dá)到真正意義上的經(jīng)濟(jì)

8、文化交流、互相了解所交流商品的廣告的內(nèi)涵，也只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)促銷目的。廣告翻譯的八大策略 1.直譯 2.意譯 3.創(chuàng)譯 4.增譯 5.縮譯 6.不譯 7.編譯 8.恰當(dāng)運(yùn)用各種修辭手段夸張F(tuán)ive feet nine inches in his socks, ten feet tall in his shoes.“光腳時(shí)身高五英尺九英寸, 穿上銳步鞋身高十英尺。擬人Even cold rolled steel can have a heart and soul.冰冷的軀體卻散發(fā)出濃情厚意。比喻Put your world on ice.進(jìn)入冰上世界。雙關(guān)Start a head.成功之路,

9、 從頭開始。頭韻Wonder where the yellow went.仿擬The only thing we didn t improve was the road.萬事俱備, 只看路況。對比No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意， 沒有解決不了的大問題。 一則成功的廣告語翻譯, 不僅要忠實(shí)于原文, 保持譯文準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn), 還要運(yùn)用必要的翻譯手法, 使其具備良好的可讀性。只有這樣的譯文才能打動讀者的內(nèi)心, 激發(fā)其美好想象和購買欲望, 引起共鳴, 從而促成商品的銷售。思考題 1.甜在口中，享“瘦”輕松。（蛋糕廣告） 2.三菱汽車，誰與爭鋒。（汽車廣告） 3.與我交易，予您滿意。(百貨公司廣告) 4.選擇精工，給您精鐘。(日本精工手表) 5.路面干燥，司機(jī)安全；司機(jī)清醒，道路安全。 (交通廣告) 6.她工作，你休息。（