分眾數(shù)碼海報(bào)2.0ppt課件

1、 分眾樓宇2.0介紹 數(shù)碼海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)分眾傳媒分眾傳媒20112011年年2分眾分眾2.0數(shù)碼海報(bào)精彩上市數(shù)碼海報(bào)精彩上市3數(shù)碼技術(shù)數(shù)碼技術(shù), 精致呈現(xiàn)精致呈現(xiàn)高清液晶顯示屏高清液晶顯示屏: : 畫面細(xì)致,色彩豐富超清晰還原技術(shù)超清晰還原技術(shù): : 180全視角,無視覺死角,每個(gè)角度都能看得清清楚楚畫面尺寸畫面尺寸: : 305x405mm屏幕屏幕: : 4:3 標(biāo)準(zhǔn)視覺比例,畫面不變形厚度：厚度：3cm 3cm 超薄輕巧超薄輕巧4高端樓宇高端樓宇, 發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)達(dá)地區(qū)全部覆蓋甲級(jí)甲級(jí)商務(wù)樓宇, 總共40000塊液晶屏覆蓋各城市主要經(jīng)貿(mào)時(shí)尚商圈.遍布中國(guó)主要經(jīng)濟(jì)區(qū), 共計(jì)14個(gè)重點(diǎn)城市: 渤海區(qū):

2、 北京, 天津, 大連, 青島 長(zhǎng)三角區(qū): 上海, 杭州, 南京, 武漢, 長(zhǎng)沙 珠三角區(qū): 廣州, 深圳 西部區(qū): 成都, 重慶, 昆明5顯著位置顯著位置, 密集布署密集布署數(shù)碼海報(bào)放置于每層每層辦公樓的電梯等候區(qū) 全面覆蓋寫字樓人群, 無可回避 每天上下樓乘電梯,至少兩次曝光, 大大提高可視幾率數(shù)碼海報(bào)放置位置數(shù)碼海報(bào)放置位置電梯間整體效果電梯間整體效果6精選廣告品牌精選廣告品牌, 提高廣告頻次提高廣告頻次每工作日播出12小時(shí)以上每天播放480次次/天天, 高頻次反復(fù)曝光 目標(biāo)人群強(qiáng)化曝光有聲靜止廣告畫面循環(huán)播放90秒秒一個(gè)循環(huán),6組畫面,6個(gè)客戶每個(gè)客戶可有15秒廣告時(shí)間, 每15秒鐘內(nèi)

3、可選擇1-5個(gè)畫面7分眾樓宇分眾樓宇2.0 數(shù)碼海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)優(yōu)勢(shì)出擊數(shù)碼海報(bào)聯(lián)播網(wǎng)優(yōu)勢(shì)出擊精致畫面精致畫面: 細(xì)膩表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì),彰顯品牌魅力 也適合以平面為主,沒有電視廣告片的客戶精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)定位: 甲級(jí)的核心商務(wù)樓宇 中高端收入目標(biāo)受眾, 白領(lǐng)以及中高管理人員 高消費(fèi)力時(shí)尚人群 密集覆蓋密集覆蓋: 每層覆蓋,不遺漏任何一個(gè)目標(biāo)人群良好媒體環(huán)境良好媒體環(huán)境,更適合深度溝通更適合深度溝通: 干凈的廣告環(huán)境, 目標(biāo)受眾樂于欣賞并仔細(xì)閱讀高頻次曝光高頻次曝光: 高頻次播放, 較短的播放循環(huán)時(shí)間,因而每個(gè)廣告的曝光幾率大增.投放方式靈活投放方式靈活, 適合創(chuàng)意投放適合創(chuàng)意投放8創(chuàng)意表現(xiàn)形式創(chuàng)意表現(xiàn)形式:

4、 標(biāo)準(zhǔn)篇標(biāo)準(zhǔn)篇標(biāo)準(zhǔn)篇: 每個(gè)產(chǎn)品有1-5幅畫面,按順序播放, 展現(xiàn)產(chǎn)品的各方面的特性92007.04.10 11:3010創(chuàng)意表現(xiàn)形式創(chuàng)意表現(xiàn)形式: 懸疑篇懸疑篇懸疑篇 懸念式為主的廣告，引發(fā)觀者的高度注目112007.04.10 11:3012創(chuàng)意表現(xiàn)形式創(chuàng)意表現(xiàn)形式: 產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示篇: 買斷所有播放的時(shí)段，展示同一品牌或者同一產(chǎn)品的不同功能、不同特性的產(chǎn)品畫面，來滿足觀者的理性訴求與感性訴求132007.04.10 11:3014創(chuàng)意表現(xiàn)形式創(chuàng)意表現(xiàn)形式: 系列故事篇系列故事篇系列故事篇: 以故事的方式結(jié)合產(chǎn)品滾動(dòng)播出，從而清晰的突出品牌的形象152007.04.10 11:3

5、0Its ipod16分眾數(shù)碼海報(bào)分眾數(shù)碼海報(bào)2.0聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)TOP套裝價(jià)格表套裝價(jià)格表17分眾數(shù)碼海報(bào)分眾數(shù)碼海報(bào)2.0聯(lián)播網(wǎng)常規(guī)套裝價(jià)格表聯(lián)播網(wǎng)常規(guī)套裝價(jià)格表 成功案例成功案例雅虎郵箱雅虎郵箱19投放小結(jié)投放小結(jié)雅虎郵箱于2007年9月16日至9月30日，在北京、上海和廣州選擇投放電梯液晶平面媒體廣告其主要目標(biāo)受眾為18-35歲, 家庭月收入在3000元以上,商務(wù)人士廣告后效果調(diào)研表明, 有69%的廣告認(rèn)知者是從樓宇液晶平面媒體上看到了雅虎郵箱的廣告.并且60%以上的人對(duì)樓宇液晶平面媒體持好感, 認(rèn)為其外形靚麗, 畫質(zhì)精美, 對(duì)品牌形象有正面作用.20電子郵箱品牌認(rèn)知度電子郵箱品牌認(rèn)知度

6、(合計(jì)合計(jì))在本次雅虎郵箱電梯液晶平面媒體廣告所覆蓋的人群中，對(duì)于在本次雅虎郵箱電梯液晶平面媒體廣告所覆蓋的人群中，對(duì)于電子郵箱電子郵箱，雅虎，雅虎郵箱的認(rèn)知度最好，其第一提及率有郵箱的認(rèn)知度最好，其第一提及率有31%，其次是新浪郵箱和，其次是新浪郵箱和163郵箱。郵箱。樣本量：所有被訪者 n=306%21“雅虎郵箱雅虎郵箱”在各類廣告媒體上的傳遞狀況在各類廣告媒體上的傳遞狀況樣本量：知道雅虎郵箱的被訪者 n=284 96 9791合計(jì)合計(jì)%北京北京上海上海廣州廣州66707333222021938-11-最近一個(gè)月在各類廣告媒體上看到過的雅虎郵箱廣告中，目標(biāo)受眾表示出對(duì)于最近一個(gè)月在各類廣告

7、媒體上看到過的雅虎郵箱廣告中，目標(biāo)受眾表示出對(duì)于電梯液晶平面廣告接觸比例為電梯液晶平面廣告接觸比例為69%，遠(yuǎn)高于雅虎郵箱同期投放的其它媒體。，遠(yuǎn)高于雅虎郵箱同期投放的其它媒體。22受眾對(duì)電梯液晶平面廣告特點(diǎn)的看法受眾對(duì)電梯液晶平面廣告特點(diǎn)的看法畫面清晰畫面清晰畫面效果逼真畫面效果逼真畫面色彩鮮艷畫面色彩鮮艷這種媒體形式非常新穎這種媒體形式非常新穎顯示屏超薄輕巧，看上去很時(shí)尚顯示屏超薄輕巧，看上去很時(shí)尚畫面在不同角度都能看得見，而且畫面在不同角度都能看得見，而且不反光不反光聲音和畫面結(jié)合，活躍氣氛聲音和畫面結(jié)合，活躍氣氛這種媒體形式能延長(zhǎng)我對(duì)屏幕的關(guān)這種媒體形式能延長(zhǎng)我對(duì)屏幕的關(guān)注時(shí)間注時(shí)間這種媒體形式檔次很高這種媒體形式檔次很高能提升我對(duì)產(chǎn)品的好感能提升我對(duì)產(chǎn)品的好感動(dòng)態(tài)變幻的畫面使我能保持新鮮感動(dòng)態(tài)變幻的畫面使我能保持新鮮感，降低審美疲勞，降低審美疲勞屏幕上顯示日期和時(shí)間，很方便屏幕上顯示日期和時(shí)間，很方便%總體上來看，超過總體上來看，超過65%的受眾對(duì)于所有列出的電梯液晶平面廣告的特點(diǎn)均表示的受眾對(duì)于所有列出的電梯液晶平面廣告的特點(diǎn)均表示了認(rèn)可。其中，了認(rèn)可。其中，“畫面清晰畫面清晰”，“畫面效果逼真畫面效果逼真”，“畫面色彩鮮艷畫面色