創(chuàng)意寫作策劃書(shū)

1、創(chuàng)意寫作策劃書(shū)創(chuàng)意寫作策劃書(shū)2一、前言隨著夏季的到來(lái)，雨天的出現(xiàn)頻率也逐漸增多，雨天中許多人都隨身會(huì)攜帶著雨傘，到家后，雨傘和鞋子上都會(huì)或多或少的沾上一些雨水，與其難以處理掉雨水，不如把其利用起來(lái)灌溉小植被。我們希望從一點(diǎn)一滴中做到讓水資源重復(fù)利用。二、產(chǎn)品策劃環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析：隨著西部大開(kāi)發(fā)，我們的城市又坐落在四川的中心，南方的雨水量顯著比北方頗多，人口較多發(fā)展較快，不僅要讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)動(dòng)起來(lái)，同時(shí)也要注重環(huán)境的保護(hù)和利用。行業(yè)背景分析：在這個(gè)新型產(chǎn)業(yè)的升起中，并沒(méi)有很多人把微循環(huán)大力推廣，作為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展正在日益壯大。越容易走進(jìn)百姓生活中的創(chuàng)意越容易被大眾接受。想近些

2、年出現(xiàn)的創(chuàng)意集市，在年輕人的圈子中火了一把，不僅讓更多的人了解到了它的存在，也讓更多的人加入到了這個(gè)行列中來(lái)。不僅是緊張的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)也是互相學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步的關(guān)系。三、企業(yè)背景分析1、SWOT 分析：優(yōu)勢(shì)：在新型產(chǎn)業(yè)的興起中，傘架綠植更多的是以微店的形式展開(kāi)，不僅投資小，風(fēng)險(xiǎn)小，卻可以在朋友圈中號(hào)召更多的人一起幫助宣傳，擴(kuò)大微店的影響力和號(hào)召力，讓大眾更多的了解到微店的存在。弱勢(shì)：投資小，意味著推廣范圍的局限性和范圍性的覆蓋面的不足，在前期的工作方面展開(kāi)可能會(huì)遇到比較大的阻力，不容易在前期做出業(yè)績(jī)，及時(shí)的看到回報(bào)。機(jī)會(huì)：在微店中，人脈就是資源，更多的人緣以為著推廣面成幾何倍數(shù)的增加，作為一個(gè)

3、新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅可以吸引大眾的眼球，更多的人追求的一種新意，同時(shí)也讓更多的年輕人幫我們從側(cè)面推廣了我們的產(chǎn)品。威脅：由于新興產(chǎn)業(yè)的興起，不僅面臨著生產(chǎn)鏈的供給問(wèn)題，同時(shí)資金鏈也嚴(yán)重的影響著發(fā)展，技術(shù)的欠缺和經(jīng)驗(yàn)的不足也讓新企業(yè)的發(fā)展栽一個(gè)跟頭，對(duì)于大企業(yè)的效仿，小的原創(chuàng)企業(yè)迫不得已會(huì)面臨著倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。四、市場(chǎng)分析市場(chǎng)環(huán)境分析：現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境中，類似于此類的創(chuàng)意產(chǎn)品較少，品種單一，規(guī)格較小，品牌還未成熟，價(jià)格較為昂貴，經(jīng)營(yíng)方式多為網(wǎng)店的營(yíng)銷，并沒(méi)有較優(yōu)惠的促銷方式，顧客需求較小。目標(biāo)市場(chǎng)確定：我們的目標(biāo)市場(chǎng)暫確定為具有創(chuàng)新意識(shí)的年輕群體。原因是：在當(dāng)代，年輕人的想法比較跟進(jìn)社會(huì)的潮流，對(duì)

4、于一成不變的事物的厭舊和對(duì)新型事物發(fā)生的好奇，可以極大的推銷出產(chǎn)品的銷售，同時(shí)他們也是一種媒介，為我們傳遞著新概念的傘架綠植的口碑。市場(chǎng)定位：主要是以80、90后的小夫妻為主，對(duì)于在生活中一些小小的改變充滿了生活的格調(diào)，綠植也讓年輕人的工作壓力得以緩解，在緊張的工作中享受綠色的熏陶，讓忙碌的生活得以舒緩，這個(gè)年齡層也更容易的接收此類的創(chuàng)意產(chǎn)品。不僅可以在外觀上做到多元化，也可以讓傘架綠植推廣延伸到陽(yáng)臺(tái)綠植。五、概念產(chǎn)品描述產(chǎn)品名稱：創(chuàng)意傘架綠植產(chǎn)品樣圖：產(chǎn)品功能：方便雨傘在室內(nèi)的收納，一舉兩用，綠色盆栽凈化室內(nèi)空氣，增添一抹綠色。產(chǎn)品特性：環(huán)保、簡(jiǎn)約、便捷。產(chǎn)品原理：把盆栽與傘架結(jié)合，一舉兩用

5、，收納與環(huán)保結(jié)為一體。產(chǎn)品材料：盆栽、木質(zhì)或塑料傘架。產(chǎn)品包裝：采用盒裝。產(chǎn)品價(jià)格：100200元。六、產(chǎn)品營(yíng)銷方案產(chǎn)品訴求點(diǎn)：辦公室之類的人群聚集區(qū)域，淋濕的雨傘在進(jìn)入室內(nèi)后難免會(huì)遇到?jīng)]有合適的放置位置的問(wèn)題。本產(chǎn)品就是利用這一點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的需求，在環(huán)保綠色的基礎(chǔ)上，推出。渠道方式：銷售渠道主推商場(chǎng)實(shí)體店和網(wǎng)上店鋪銷售。 促銷方式：買傘架盆栽送精美雨傘等買贈(zèng)促銷。 廣告形式：平面廣告和電視廣告。價(jià)格檔次：中等偏上。七、產(chǎn)品核心價(jià)值（賣點(diǎn)）產(chǎn)品提供給顧客的利益點(diǎn)：收納便捷、較強(qiáng)的新奇度、美觀時(shí)尚、綠色環(huán)保。產(chǎn)品最能打動(dòng)顧客的利益點(diǎn)：收納快捷、綠色環(huán)保。八、人員組成及分工人員組成：邱雪、王玉梅

6、、孫埡茜、車林璐、梁宇森、楊天浩、陳界臣、朱姜璇。各自任務(wù)：了解產(chǎn)品構(gòu)成、產(chǎn)品的市場(chǎng)流通情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、促銷方式、廣告推廣等。九、項(xiàng)目時(shí)間的進(jìn)度?前期完成部署，對(duì)于我們產(chǎn)品的推廣和投入時(shí)間地點(diǎn)的準(zhǔn)確定位，中期完成聯(lián)系生產(chǎn)商， 資金的預(yù)算和調(diào)動(dòng)，并宣傳一定的力度。后期大范圍的推廣，并試點(diǎn)進(jìn)行實(shí)體售賣。并及時(shí)總結(jié)改善缺點(diǎn)十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算盡可能遇到的花費(fèi)：盆子、草籽、塑料傘架、傘、木質(zhì)傘架材料費(fèi)：盆子：5元 草籽：2元一斤 塑料傘架：3元傘：15元 木質(zhì)傘架:6元印刷費(fèi)：沒(méi)有交通費(fèi)：2元設(shè)計(jì)費(fèi)：沒(méi)有會(huì)議費(fèi)：沒(méi)有食宿：沒(méi)有勞務(wù)費(fèi)：沒(méi)有十一、資源保障措施方案一：網(wǎng)上購(gòu)買材料方案二：現(xiàn)實(shí)采購(gòu)材料方案三：現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)上購(gòu)買材料相結(jié)合十二、目標(biāo)預(yù)測(cè)效果第一次借賣傘的地方搞活動(dòng)，一天中，我們預(yù)測(cè)會(huì)賣出20件，買一套創(chuàng)意傘架綠植送一把精美雨傘。購(gòu)買的大都是上班族，還有一些餐廳和一些有情調(diào)的咖啡店，或者有情趣的一部分人群，首推搞活動(dòng)的產(chǎn)品會(huì)熱賣。十三、方案調(diào)整策劃方案的補(bǔ)充部分：就是在網(wǎng)上網(wǎng)店的宣傳力度，我們可以針對(duì)沿海地區(qū)，一年四季雨水比較泛濫的地方。根據(jù)當(dāng)?shù)氐目Х鹊昊蛘吣滩璧?、圖書(shū)館等有情趣的地方，主推這類產(chǎn)品