第三屆福州青島啤酒節(jié)活動(dòng)推廣方案

1、第三屆福州青島啤酒節(jié)活動(dòng)推廣方案一、項(xiàng)目概要(一) 活動(dòng)組織概述活動(dòng)主題：第三屆福州青島啤酒節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)：福州萬(wàn)象城廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2009年9月04日9月13日 17：0022：30主辦單位：福州市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)承辦單位：青島啤酒東南營(yíng)銷(xiāo)有限公司 青島啤酒（福州）有限公司 海峽都市報(bào) 海都網(wǎng)(二) 推廣目的通線上線下的資源整合推廣，擴(kuò)大企業(yè)知名度，提升品牌效應(yīng)，讓公眾對(duì)青啤文化及其產(chǎn)品都有深刻的認(rèn)識(shí)。(三) 推廣時(shí)間2009年08月20日09月20日二、線上活動(dòng)規(guī)劃(一) 小游戲開(kāi)設(shè)青島啤酒專(zhuān)屬的游戲網(wǎng)頁(yè)，內(nèi)置小游戲，加深公眾對(duì)青島啤酒產(chǎn)品的了解。1、 記憶游戲使用青島啤酒下屬品牌logo組成大型的

2、以格子排列的圖片，游戲開(kāi)始，圖片展示約5-10秒的時(shí)間，隨之圖片全部覆蓋為背部是青島啤酒圖片，會(huì)員通過(guò)剛才的記憶在同一時(shí)間找出一樣的logo圖片，就可加入當(dāng)天的活動(dòng)抽獎(jiǎng)名單。每天產(chǎn)生1名青島激情夏日獎(jiǎng)品與10名青島夢(mèng)想夏日獎(jiǎng)品。每人每天限玩10次。2、 拼圖游戲會(huì)員可以參與青島啤酒拿來(lái)參與活動(dòng)的產(chǎn)品圖片作為拼圖游戲的底圖，當(dāng)天，參與此游戲獲得最高分?jǐn)?shù)的11名會(huì)員即可獲得獎(jiǎng)品。3、每天獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置青島激情夏日：青島啤酒6聽(tīng)裝提貨券一張（每天送出2張）青島夢(mèng)想夏日：青島啤酒節(jié)門(mén)票一張（每天送出20張）(二) 互動(dòng)活動(dòng)1、炫舞激情夜 組織攝影愛(ài)好者拍攝“炫舞激情”NBA啦啦隊(duì)表演，并在網(wǎng)站上傳照片，決出

3、10名優(yōu)勝者，各獲得青島啤酒提貨券兩張。優(yōu)秀照片選登在報(bào)紙上。通過(guò)廣大的攝影愛(ài)好者的共同參與，使青島啤酒的文化再一次得到宣揚(yáng)。2、國(guó)慶獻(xiàn)語(yǔ) 征集網(wǎng)友對(duì)祖國(guó)的祝福話語(yǔ)，并在09月03日13日投票選出60句祝福語(yǔ)，優(yōu)勝者獲得青島公司送出的青島啤酒提貨券一張。參加本次評(píng)選投票的網(wǎng)友，如果留下姓名、電話或手機(jī)號(hào)碼等有效聯(lián)系方式，都可以獲得啤酒節(jié)門(mén)票一張。3、 速飲大賽凡年滿十八周歲，對(duì)啤酒無(wú)敏感、身體健康者均可報(bào)名參加。比賽分男子組、女子組分別進(jìn)行。該活動(dòng)以網(wǎng)上報(bào)名為準(zhǔn)，根據(jù)人數(shù)的多少，進(jìn)行先期PK，最后決出男8位，女8位優(yōu)勝者，晉級(jí)線下活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)比賽。報(bào)名參賽的選手可獲贈(zèng)青島啤酒節(jié)門(mén)票一張。(三)

4、注意事項(xiàng)1、不斷的收集和了解網(wǎng)民心理，以方便改變和完善活動(dòng)計(jì)劃。2、各個(gè)環(huán)節(jié)效果評(píng)估，與期望的距離，問(wèn)題出現(xiàn)的原因分析。3、活動(dòng)中的數(shù)據(jù)整理和挖掘。四、廣告媒介計(jì)劃(一) 媒介組合海峽都市報(bào)、海都網(wǎng)、海都手機(jī)報(bào)(二) 媒介選擇1、 海峽都市報(bào) 海峽都市報(bào)創(chuàng)辦于1997年10月1日，是福建省第一張面向全省的綜合性都市生活報(bào)，由福建日?qǐng)?bào)社主辦，每日出版。 自創(chuàng)刊以來(lái)，海峽都市報(bào)堅(jiān)持全心全意為市民服務(wù)的辦報(bào)宗旨，做市民的忠實(shí)公仆，為政府分憂，替市民解難，努力成為溝通人民群眾與黨和政府密切聯(lián)系的橋梁?，F(xiàn)在，海峽都市報(bào)已成為全省最有影響力的媒體，發(fā)行量、零售量、自費(fèi)訂閱率、城區(qū)發(fā)行密度等代表媒體影響力的

5、重要指標(biāo)均居首位，一如陽(yáng)光、空氣，海峽都市報(bào)成為了市民生活不可缺少的組成部分。、海都網(wǎng)海都網(wǎng)（)作為福建日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下海峽都市報(bào)的官方網(wǎng)站，于2005年10月建站，網(wǎng)站定位在市民生活服務(wù)類(lèi)的地域性網(wǎng)站。它在堅(jiān)持客觀公正、內(nèi)容為王的前提下，通過(guò)管理整合挖掘自身內(nèi)容信息資源，充分發(fā)掘海都報(bào)在影響力和信息資源方面的巨大優(yōu)勢(shì)。海都報(bào)在福建省內(nèi)具有信息資源方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，社會(huì)影響力很大，“海都網(wǎng)”正全面整合各種信息資源，全方位立體打造全省第一服務(wù)性網(wǎng)站的品牌。現(xiàn)如今，“海都網(wǎng)”的日點(diǎn)擊量已超過(guò)30萬(wàn)人次，并持續(xù)上升?！昂＝巧鐓^(qū)”作為“海都網(wǎng)”的交流互動(dòng)平臺(tái)，開(kāi)放一個(gè)多月，已擁有6000位以上的注冊(cè)會(huì)員，平

6、均在線人數(shù)超過(guò)2000人/次/小時(shí)。3、海都手機(jī)報(bào)通過(guò)每天兩次的手機(jī)短信，將當(dāng)天的海都新聞發(fā)送給訂制用戶，目前已有用戶6萬(wàn)余人。（三）廣告階段策略廣告實(shí)施時(shí)間段：2009年08月20日09月20日1、 預(yù)熱階段：2009年08月20日09月03日以啤酒節(jié)活動(dòng)宣傳為主，青島啤酒文化為輔助，重在突出本次啤酒節(jié)線上線下活動(dòng)結(jié)合，與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，提高本次啤酒節(jié)活動(dòng)知名度，創(chuàng)立青島啤酒第一品牌的先導(dǎo)形象。2、 沸騰階段：2009年09月03日09月13日根據(jù)活動(dòng)的精彩部分進(jìn)行預(yù)告，借助前期啤酒節(jié)強(qiáng)勢(shì)的宣傳和熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，調(diào)動(dòng)公眾的沸騰情緒。3、 回味階段：2009年09月14日09月20日進(jìn)行青島

7、啤酒文化訴求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)情感訴求的力度，有效增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)對(duì)市民尤其是家庭消費(fèi)者的親合力，強(qiáng)化公司企業(yè)形象的宣傳，以實(shí)力的展示推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。（四）廣告形式1、網(wǎng)站宣傳廣告，通過(guò)圖片和文字，突出活動(dòng)主題，吸引網(wǎng)民了解詳細(xì)活動(dòng)情況。2、網(wǎng)站互動(dòng)式參與廣告，通過(guò)趣味互動(dòng)游戲或者問(wèn)答，引導(dǎo)網(wǎng)民參與。3、報(bào)紙硬廣宣傳4、報(bào)紙軟文宣傳，以活動(dòng)預(yù)告或報(bào)道等形式進(jìn)行。5、手機(jī)報(bào)軟文宣傳五、各階段的媒介投放與費(fèi)用預(yù)算(一) 海峽都市報(bào)時(shí)間版面形式內(nèi)容價(jià)格（元）08月20日普通版軟文活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送08月24日普通版、彩色、報(bào)旗（5*15）硬廣活動(dòng)報(bào)道1200008月28日普通版、彩色、報(bào)旗（5*15）硬廣活

8、動(dòng)報(bào)道1200009月01日普通版軟文活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月04日頭版、彩色、橫1/3版（23.8*7）硬廣形象廣告8000009月05日普通版軟文活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月07日普通版軟文活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月09日普通版、彩色、報(bào)旗（5*15）硬廣活動(dòng)報(bào)道1200009月11日普通版軟文活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月14日普通版軟文活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送² 活動(dòng)報(bào)道新聞稿件由海都網(wǎng)提供。(二) 海都網(wǎng)1、 在海都網(wǎng)首頁(yè)首屏位置Banner橫幅：（10000元/月）2、 在海都網(wǎng)首頁(yè)首屏位置上開(kāi)設(shè)活動(dòng)快速通道：（5000元/月）3、 在海都網(wǎng)首頁(yè)新聞欄目文字廣告（3000元/月）4、 海都網(wǎng)海角社區(qū)漂浮廣告（5000元/月）5、在海都網(wǎng)海角社區(qū)首屏位置上開(kāi)設(shè)活動(dòng)快速通道：（贈(zèng)送）5、論壇各版塊總固頂：（免費(fèi)）(三) 海峽手機(jī)報(bào)時(shí)間版面形式內(nèi)容價(jià)格（元）08月20日手機(jī)早報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道200009月03日手機(jī)晚報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月04日手機(jī)早報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道200009月05日手機(jī)早報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道200009月06日手機(jī)晚報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月07日手機(jī)早報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月08日手機(jī)晚報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月09日手機(jī)早報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道200009月10日手機(jī)晚報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送09月11日手機(jī)早報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道200009月12日手機(jī)晚報(bào)新聞活動(dòng)報(bào)道贈(zèng)送0