醫(yī)院營銷策劃策劃書

1、xxx 醫(yī)院營銷策劃策劃書一、在營銷策略上開展以營銷策劃為主、廣告、公關(guān)、事件、新聞等策劃為輔的全方位、立 體、交叉的整合營銷戰(zhàn)略 , 并以公益為目的的策劃活動貫穿始終。（ 一 ） 、醫(yī)院營銷的原則1、加強(qiáng)高端營銷與文化營銷的重組,全面沖出普通營銷的困境;2、高端營銷將加大廣度和深度, 逐步樹立自己醫(yī)院的文化營銷品牌, 使文化營 銷與社會文化有效結(jié)合在一起3、加強(qiáng)公益營銷與專業(yè)營銷的重組, 重點樹立醫(yī)院公益形象。尤其是策劃一些能夠更好的吸引民眾視線的大型慈善活動,增進(jìn)醫(yī)院的品牌營銷力4、加強(qiáng)其他傳播媒體的建設(shè) , 努力挖掘新的傳播的媒介 , 加大與其他非行業(yè)品 牌的聯(lián)絡(luò)與建設(shè) , 逐步樹立自己

2、的實力構(gòu)筑網(wǎng)。加大自有媒介的建設(shè) , 逐步擺脫其他 媒介的高壓困境 , 除了健全自己現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺 , 還將利用自己的優(yōu)勢打造自己的平 面媒介 , 力爭創(chuàng)辦自己的健康雜志。5、打好“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn), 利用農(nóng)村的口碑效應(yīng)帶動城市營銷的升級,努力 開辟第二戰(zhàn)場。成立網(wǎng)絡(luò)營銷部門,專門負(fù)責(zé)企業(yè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位的醫(yī)療營銷工作。（ 二 ） 、醫(yī)院營銷的內(nèi)容1、準(zhǔn)確把握市場動態(tài),及時調(diào)整輿論信息2、積極參與公益事業(yè)建設(shè)、及時把握調(diào)整營銷戰(zhàn)略3、加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場營銷工作,緊緊抓住農(nóng)村醫(yī)療市場A、按照“利益共享”的原則，成立農(nóng)村醫(yī)療合作醫(yī)療點B、開展“農(nóng)村大逢車”巡展醫(yī)療計劃，真正“人性化、親情化”做到零接觸。C、

3、 逢年過節(jié)加強(qiáng)營銷力度 ，烘托農(nóng)村喜慶氣氛 , 達(dá)到“與民同樂” ， 情感上得 到共鳴。D開展有效的農(nóng)村醫(yī)療廣告策劃：4、開辟城區(qū)社區(qū)醫(yī)療營銷,按照市場細(xì)分原則,積極培育城區(qū)市場A、 在醫(yī)院的周邊地區(qū)人口聚中的地區(qū)懸掛戶外廣告牌，在市中心大力推廣“微創(chuàng)治療”的戶外牌等;B、開展社區(qū)公益活動 ：C、以外科微創(chuàng)為主的知識健康講座(1) 、可擬與市電臺、健康教育所等聯(lián)辦晚會 , 期間穿插義診“、贈卡“、 知識問答“、健身比賽等 ;(2) 、定期開展社區(qū)義診活動 ;5、積極組織高端策劃, 體現(xiàn)高檔之式, 為吃透整個醫(yī)療市場中的高端人群做好鋪墊6、關(guān)注行業(yè)訊息 ,拓寬傳播領(lǐng)域二、在產(chǎn)品策略上：開展特色診療項目,并輔以多元化的發(fā)展戰(zhàn)略( 一) 提高醫(yī)療質(zhì)量 ,塑造良好的內(nèi)外營銷環(huán)境。1. 引進(jìn)醫(yī)學(xué)人才 , 在職醫(yī)務(wù)人員定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)、進(jìn)修、實踐 , 使醫(yī)護(hù)人員的醫(yī)技水平不斷超越來滿足客戶的需求。2. 添置先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備 , 提高醫(yī)生的診斷技術(shù) , 使醫(yī)院整體的醫(yī)療水平上一個 新的臺階。3、醫(yī)療環(huán)境建設(shè):溫馨病房、孕產(chǎn)婦服務(wù)、視覺系統(tǒng)的規(guī)范等（ 二 ） 、開展特色醫(yī)療項目:打造強(qiáng)勢的專科品牌1. 充分發(fā)揮微創(chuàng)外科在桂平醫(yī)療界的特色優(yōu)勢。2. 成立齒科中心。3. 多層次合作聯(lián)盟。（ 三 ） 、推行多元化