成都金沙博物館跨營銷規(guī)劃

1、金沙博物館跨年度營銷規(guī)劃金沙博物館跨年度營銷規(guī)劃一、計劃前言一、計劃前言1、金沙文化的傳承 金沙文化的發(fā)現(xiàn)讓今天的世人與古蜀人有了面對面的交流與溝通，同時也滿足了現(xiàn)代人對于蜀地先民的追溯感，加強了成都與外界交流更大的平臺。金沙文化為今天的“天府之國”增添了一抹更加深遠的魅力，搭建起與外界更廣闊的溝通橋梁。 2、金沙博物館未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展金沙博物館未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會圍繞文化產(chǎn)業(yè)本身的延伸效益，以多重形式的公關(guān)活動增加人氣，多種模式的主題節(jié)會加深外界對金沙文化的了解。同時博物館也可借此增加除現(xiàn)有收益外的延伸產(chǎn)業(yè)，如新的旅游紀(jì)念品開發(fā)；多種配套設(shè)施：商業(yè)區(qū)，餐飲娛樂區(qū)等；以節(jié)會，主題月節(jié)點公關(guān)活動支撐

2、的博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將帶動整體收益的增加。3、計劃目標(biāo)1)金沙文化的社會市場價值是支撐博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，讓外界通過多種方式了解認(rèn)可金沙文化，是為博物館帶來經(jīng)濟效益的條件，遺址博物館通過相關(guān)的公關(guān)活動，將出土的珍貴文物以藝術(shù)文化的形式推廣給普羅大眾，吸引外界關(guān)注，從而達到金沙博物館知名度的提升；2) 金沙博物館的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必將形成多元化的結(jié)構(gòu)模式，綜合多種產(chǎn)業(yè)與金沙文化形成呼應(yīng)，多種管道宣傳金沙文化的獨特性和社會價值，拓寬博物館產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為后續(xù)效益贏得空間；4、目標(biāo)對象1）在成都本土消費群體中形成良好口碑，金沙文化在成都人心目樹立自豪感，金沙博物館的延伸產(chǎn)業(yè)也得到本土消費者的支持與認(rèn)可；2）金沙

3、博物館運用多種形式的公關(guān)活動提高了博物館的整體價值，有利于政府機關(guān)、企事業(yè)單位團體參觀游覽的關(guān)注；3）主題月節(jié)會等公關(guān)活動形成外金沙博物館經(jīng)濟收益的高峰，活動前后的宣傳有助于省外游客的關(guān)注；4）固定節(jié)會的形成使得金沙文化更具象的向世界展示了它獨有的魅力，金沙博物館的知名度也會成為暨北京故宮博物館、西安秦始皇陵博物館之后，中國向世界展示華夏古老文明的又一重要標(biāo)志；1、時間規(guī)劃前期預(yù)熱宣傳：08年9月08年11月主題月公關(guān)活動：08年12月09年2月金沙文化祭：09年3月09年5月二、金沙博物館營銷推廣規(guī)劃二、金沙博物館營銷推廣規(guī)劃傳播階段劃分根據(jù)傳播目標(biāo)，我們規(guī)劃了跨年度兩個階段的傳播計劃，首先

4、解以形式多樣風(fēng)格同意的公關(guān)活動，打造金沙博物館的歷史遺跡內(nèi)涵，出土文物的藝術(shù)文化價值，提升大眾對于金沙文化的認(rèn)知；然后通過結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)氣的特點，打造屬于金沙文化固定節(jié)氣，以此達到文化旅游完美結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提高。傳播平臺搭建政策政策/ /促促銷平臺銷平臺媒體媒體平臺平臺公關(guān)公關(guān)/ /事事件平臺件平臺傳播平傳播平臺搭建臺搭建傳播平臺搭建公關(guān)/事件平臺：營造提高金沙博物館的文化藝術(shù)底蘊和旅游開發(fā)的公關(guān)活動和事件，擴大 金沙文化的城市影響，迅速建立金沙博物館的城市知名度；政策/促銷平臺：建立具有金沙特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，搭建配套的相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局，以此建立有層次的公關(guān)內(nèi)容；媒體平臺：根據(jù)制定傳播區(qū)域，建

5、立針對性的立體的媒體平臺。傳播規(guī)劃認(rèn)知&激活公關(guān)/事件平臺媒體平臺政策/促銷平臺1、戶外廣告投放；2、專業(yè)雜志、網(wǎng)站的金沙博物館廣告投放；3、金沙博物館官方網(wǎng)站對于各項公關(guān)的信息更新；1、金沙博物館園區(qū)配套產(chǎn)業(yè)設(shè)施的建立；2、與銀行建立合作，用門票與信用卡綁定促銷；3、新的博物館遺跡發(fā)掘的更新信息發(fā)布；1、營銷公關(guān)；前期預(yù)測，電視、平面媒體對金沙博物館的時間炒作，專家評論2、活動公關(guān)；圣誕節(jié)到新年期間開展提高金沙遺址文化價值的主題活動3、旅游公關(guān)；配合中國傳統(tǒng)節(jié)日，打造屬于金沙文化的所特有的節(jié)會公關(guān)/事件平臺的建立營銷公關(guān)活動公關(guān)旅游公關(guān)與電視臺，電臺欄目、專業(yè)雜志合作傳播金沙文化配合

6、固定主題日（知恩日/感恩日）的宣傳以標(biāo)志性出土文物建立主題活動“萬圣節(jié)”主題活動農(nóng)歷新年打造旅游節(jié)會“清明節(jié)”打造金沙特有的節(jié)會“金沙文化祭”“五一節(jié)”打造“巧奪天工金沙金玉工藝體驗游”引進相關(guān)產(chǎn)業(yè)進駐事件營銷配合“圣誕節(jié)”開展多項參與性主題活動三、活動公關(guān)三、活動公關(guān)1、“金面具”圣誕月以金沙文化出土的金面具為主題的相關(guān)活動，以打造12月圣誕月；1）“金面具”節(jié)目的：通過金沙遺址標(biāo)志性出土文物命名的主題月，有助于金沙文化普羅大眾的推廣；形式： a)金面具雕塑揭幕； b)金面王朝歸來，演繹古人以金面王者的祭神、祭天活動； c)金面祈福，萬民祈愿；2）萬圣節(jié)“暢享萬圣，萬面相聚”化妝舞會；目的：

7、時尚的舞會，突出金沙文化與時下人們生活的融合，其中對于金沙文化的整體詮釋，巧妙的貫穿其中，在游客享受氛圍的同時也體會到金沙文化的高壓藝術(shù)魅力；形式： a)活動期間精選代表性的面具展覽，介紹其來源和 歷史文化，同時用互動體驗方式邀請 游客體驗面具文化； b)金紙貼面，金面具祈福 游客可購買金紙后許愿，粘貼在金面具雕像上； c)盛裝舞會游客可在入場前購買面具進場；邀請模特演員身著各式神話色彩的服裝，在會場走秀，與游客互動；由主持人結(jié)合情況，舉行交友派對；3）平安金沙圣誕祈福目的：在圣誕節(jié)的節(jié)日氛圍下，金沙博物館利用人們對于平安祝福的心里要求，做出祈福的相關(guān)活動，用藝術(shù)的形式打造圣誕平安夜的和諧氣氛

8、，使大眾對于金沙文化的體會更加立體；形式： a)燭光祈福，平安降臨 在平安夜當(dāng)晚金沙博物館園區(qū)主要通道被燭光裝扮，所有游客可購買蠟燭，點燃蠟燭 許愿祈福，擺放在一定區(qū)域內(nèi)，形成平安祥瑞的心圖案； b)平安圣誕同享金沙合唱音樂會 唱詩班現(xiàn)場演唱有關(guān)平安祝福的歌曲，并與觀眾互動；其中穿插配樂朗誦，內(nèi)容有關(guān)：平安祝福，金沙世代人們對幸福安寧的向往，太陽神鳥的象征意義； 4）演繹金沙圣誕同歡；目的：以舞臺表演的形式演繹金沙文化，通過大眾征集，在圣誕狂歡夜進行演出，更直觀的展現(xiàn)了金沙文化的藝術(shù)價值所在，大眾參與度的提高為博物館在運營上提供空間；形式： a)舉行演繹金沙故事大型cosplay大賽； b)“

9、舞動金沙”舞蹈演繹金沙王朝； c)“夜游金沙” 金沙博物館陳列館、遺跡館目的：金沙博物館推出新年營銷舉措，以此迎接新年外地游客的到來；形式： 1)“刷卡游金沙、獲積分、享折扣”的新年大酬賓優(yōu)惠金沙博物館與成都市招商銀行合 作，凡辦理信用卡的用戶，刷卡購買金沙博物館門票，均享有8.5折優(yōu)惠； 2)金沙廟會 a）金沙博物館打造金沙世代的特色商業(yè)步行街 b）舉行金沙王朝大型巡游展，展示金沙王朝的民俗、民風(fēng)等2、新年迎祥瑞，金沙歡迎您1、“清明節(jié)”打造金沙特有的節(jié)會“金沙文化祭”目的：金沙文化是古蜀文明的象征，也體現(xiàn)著古樹先民的生活背景與智慧的凝集，博物館所呈現(xiàn)出來的歷史遺跡也向世人展示了古蜀文明對現(xiàn)

10、代人類社會的影響及啟示，它的象征意義使得我們對于先民有了無比敬仰之情。所以以金沙博物館為依托，打造祭拜古蜀先人的特有節(jié)會，也正式滿足大眾對于金沙文化的交流感，更加有助于發(fā)展金沙旅游產(chǎn)業(yè)的深入，引起外界的關(guān)注，及新聞媒體的報道；形式：1)“望清明，看古今”金沙祈福祭 在金沙博物館園區(qū)制作一棵具有象征意義的神木，有人可購買祈福掛鈴，并在卡片上寫上祝福語言，懸掛在神木上；2)“祭先民，續(xù)寫歷史印記”金沙與我同行 開展以金沙文化為背景藝術(shù)文化展，想社會征集藝術(shù)作品并將作品陳列在博物館內(nèi)，與博物館形成呼應(yīng)三、旅游公關(guān)三、旅游公關(guān)2、“五一節(jié)”打造“巧奪天工”金沙金玉工藝體驗游目的：金沙文化凝聚著古蜀人智

11、慧的結(jié)晶，所有出土的文物當(dāng)中，金器和玉器是最為突出的，無論從工藝的打造和造型的設(shè)計，在今天看來都顯得時尚簡約，具有很高的藝術(shù)價值和研究價值，為了是的中外游人能有更容易理解，并達到傳播金沙文化金器玉器文化價值的目的，特別打造五一期間游人觀賞并參與金玉加工的游覽活動；形式：1）舉辦專家論壇會，研討金沙金器、玉器的藝術(shù)價值，以及對于現(xiàn)在審美的影響；2）遺跡館最新挖掘的金器、玉器展覽發(fā)布會；3）在金沙博物館陳列館處，開辦金器、玉器工作坊，現(xiàn)場加工金器、玉器供有人觀賞；金沙博物館金沙博物館0808年年9 9月月-09-09年年5 5月媒介計劃月媒介計劃 以金沙針對的主要消費群為主，展示金沙歷史文化魅力，

12、給認(rèn)知金沙的消費群加深印象，吸引對金沙不夠了解或完全不認(rèn)識的的潛在消費群，更正大眾心目中“金沙=太陽神鳥”的概念。 同時，通過對活動的整體配合，給消費者提供與眾不同的附屬利益，以此來擴大對金沙口碑效應(yīng)，利益刺激消費，形成觀光熱潮。喚起消費者對金沙的關(guān)注，建立金沙在消費者心目中的品牌印象，不斷吸引新的客源。 一.媒體投放目的 品類關(guān)心度分析 博物館主要是給消費者提供參觀需要，由于不是需要經(jīng)常性的重復(fù)消費，所以其品類關(guān)心度較低。因此，該品類產(chǎn)品消費決定行程較長，且因博物館門票及館內(nèi)其他花費較高，導(dǎo)致消費行態(tài)偏向為慎慮性消費，因此選擇信息承載量大的平面類媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體更能達到重點詳細地介紹金沙的目的

13、，為消費者提供消費參考。 品類相關(guān)性分析 媒體承載的內(nèi)容與商品相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價值。博物館主要功能是給消費者提供了解文化歷史，因此選擇網(wǎng)絡(luò)的旅游頻道、電視的文化旅游節(jié)目、旅游雜志來獲得的相關(guān)性效果更好。 二.媒體策略1.媒體投放分析 品牌形象與個性分析 金沙博物館的品牌形象重點突出高貴神秘、濃郁的古蜀文化特點，媒體投放宜選擇權(quán)威性和引導(dǎo)性更高的媒體，以增強廣告效果的產(chǎn)出。 消費習(xí)慣分析 旅游行業(yè)影響相對比較感性，但通常旅游景點的花費卻讓大多數(shù)人更趨于理性的消費，且消費周期長，消費目的無非是為了在休閑放松的同時也能了解當(dāng)?shù)氐娜宋模瑵M足自己獵奇的需求。以視頻廣告感性訴求，對消費者

14、的說服效果更好。在電視欄目中植入廣告或進行內(nèi)容合作，可使目標(biāo)受眾更易接受的媒體傳播的信息，從而實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑メ槍π愿鼜?，傳播對象接受度更大?競爭態(tài)勢分析 金沙作為中國進入二十一世紀(jì)第一項重大考古發(fā)現(xiàn)。大部分人只是知道她的存在，但只有極少數(shù)消費者真正了解“什么是金沙”。只有通過強有力的廣告宣傳獲得廣泛認(rèn)知、活動營銷強化廣告效果、新聞營銷增加亮點，才能建立廣泛的知名度和美譽度，形成良好的口碑效應(yīng)。利用消費者的崇眾心理，爭取使金沙人流量在短期內(nèi)能夠有比較明顯的增加，增加“金沙”在同行業(yè)的影響力。 為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用交錯性媒體投放策略，提高有效到達率和受眾

15、接觸頻次。2.媒體選擇 電視媒體電視媒體廣播媒體廣播媒體平面媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體戶外媒體電視廣告電視節(jié)目合作新聞報道活動採訪廣播廣告新聞報道廣播節(jié)目合作車身廣告直投dm單廣告官方主題網(wǎng)站旅游類網(wǎng)站 (廣告)成都大成網(wǎng) (廣告+新聞報道)報紙廣告報紙軟文新聞報道雜志廣告1.媒體對象階層設(shè)定 （1）普通消費群：以入川旅游的人群為主，本地大眾消費人群為輔。 （2）高端人群：包括各企業(yè)、事業(yè)單位、駐川外事機構(gòu)等；2.媒體分析報紙媒體： 主動地接受、關(guān)注度高、權(quán)威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標(biāo)客戶到達率高。電視媒體： 傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強，干擾度高、被動地接受

16、。2.媒體選擇 優(yōu)秀的媒體整合投放優(yōu)秀的媒體整合投放 高效的高效的roi車身廣告： 主動性高-可以根據(jù)目標(biāo)對象的生活形態(tài),針對特定區(qū)域及線路安排廣告投放,有效且精準(zhǔn)的溝通,發(fā)揮廣告效果的最大化效益。 目標(biāo)對象覆蓋范圍廣-可以根據(jù)車種的屬性,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍。 視角沖擊力強、長時間的廣告暴光-每天平均12小時的廣告信息暴露時間。廣播媒體： 覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力弱。直投廣告： 有針對性地選擇目標(biāo)對象； 廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品；一對一直接發(fā)送，減少傳播過程中信息的丟失，使廣告效果達到最大化。網(wǎng)絡(luò)媒體： 受眾范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告不受時空限制

17、，傳播范圍極其廣泛 交互性強信息互動傳播 實時、靈活、成本低可按照需要及時變更廣告內(nèi)容，同時無論是廣告制作或投放價格都較便宜。 網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。 網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。 戶外媒體： 沖擊力大、區(qū)域性強。結(jié)論媒體和投

18、放方式選擇 08年9月至09年5月，“硬廣+活動+新聞報道+軟廣”這樣的媒體組合，將為金沙帶來高投資回報。 因此，根據(jù)該階段媒介投放目的，選擇以報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電波廣告為主，雜志、直投廣告、戶外廣告配合的媒體組合進行宣傳。第一階段第一階段時間時間 2008年9月2008年11月傳播目的：傳播目的： 以循序漸進方式露出，以達到逐步擴大、加深媒介傳播效應(yīng)。強化品牌，擴大社會效應(yīng)，增加消費人流量。9 9月至月至1010月月（中秋、國慶）以“賞花賞月賞金沙”的主題廣告，消費者在佳節(jié)之日，邀約共赴蜀人之家”金沙“，來一次與眾不同的中秋體驗。針對旅游人群，以“玩在國慶樂在金沙”的主題廣告進行宣傳，向外

19、地游客介紹神秘、精美絕倫的金沙古蜀文化。選擇媒體選擇媒體 報紙 網(wǎng)絡(luò) 電臺 戶外 直投傳播方式傳播方式 廣告投放三.分階段媒體選擇1111月月在世界問候日和感恩節(jié)期間（世界問候日11.21、感恩節(jié)11.25），“問候汶川、感恩中國”的主題廣告進行宣傳，告知消費者在11月15日至12月15日，凡是到金沙消費的人都將為災(zāi)區(qū)的孤兒送上一份來自古蜀先人和當(dāng)下眾多愛心人士的問候與祝福，金沙將和眾多消費者聯(lián)名的名義，從每張門票中抽出n元，來自幫助災(zāi)區(qū)的孩子，邀請這些孩子參加12月底在金沙舉辦的圣誕活動。選擇媒體選擇媒體 報紙 戶外 電視 網(wǎng)絡(luò)傳播方式傳播方式 新聞報道+廣告投放第一階段媒介投放計劃 9月-

20、10月媒介投放計劃報紙廣告投放成都商報 市民版 16.5*6 投放時間：9月10日成都商報 體娛版 33*6 投放時間：9月22日網(wǎng)絡(luò)廣告 騰訊大成網(wǎng) 首頁浮層 播放時長8秒 450400像素 含首頁首屏7字以內(nèi)文字鏈 初期曝光次數(shù)：50萬次/天 投放時間：9月23日-9月24日電臺廣告四川人民廣播電臺都市生活廣播(fm97.0）硬廣告 15” 15次/天投放時間：9月8日-9月12日戶外廣告投放商務(wù)樓宇電視 硬廣告 15 30次/天 投放時間：9月22日-9月28日直投廣告投放dm單 a4大小 10000份正面金沙廣告 背面成都地圖及旅游信息投放時間：國慶期間投放途徑：1.與各大旅行社聯(lián)系，

21、委托免費贈送給游客，實現(xiàn)人手一份。（4000份）2. 在長途汽車站、火車站以及機場派發(fā)dm單。（3000份）3.火車和飛機上免費贈閱。（2000份）第一階段媒介投放計劃 11月媒介投放計劃報紙廣告投放成都商報 娛樂版 16.5*6投放時間：11月12日華西都市報 要聞版 軟文500-1000字內(nèi)投放時間：11月13日戶外廣告投放商務(wù)樓宇電視 硬廣告 5 30次/天 投放時間：12月15日-12月21日電視投放四川電視臺新聞資訊頻道新聞現(xiàn)場新聞報道時間：11月14日成都電視臺（cdtv-1)成視新聞新聞報道時間：11月14日網(wǎng)絡(luò)廣告騰訊網(wǎng)大成網(wǎng) 首頁 通欄一支持gif/swf格式58580像素投

22、放時間：11月13日-11月15日 第二階段時間：時間： 2008年12月2009年2月傳播目的：傳播目的： 以連續(xù)方式露出，達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散項目的知名度。對圣誕及新春活動進行強勢宣傳，達到轟動的廣告效果。 1212月月（圣誕）以“金面具節(jié)”為主題進行廣告宣傳，邀約大家與來自災(zāi)區(qū)的x名孤兒共渡圣誕，一起體驗來自3000年前古蜀先人的天工之作 。 選擇媒體選擇媒體 報紙 車身 電臺 網(wǎng)絡(luò) 雜志傳播方式：傳播方式： 廣告投放 1 1月月22月月（新年）在以“新年共享金沙文化”的主題廣告進行宣傳，突出“刷卡游金沙、獲積分、享折扣”的新年大酬賓優(yōu)惠，從而吸引新年期間到成都旅游和回川探

23、親的人群。選擇媒體選擇媒體 報紙 戶外 網(wǎng)絡(luò)傳播方式：傳播方式： 廣告投放 第二階段媒介投放計劃 12月媒介投放計劃報紙廣告投放成都商報 體娛a版 報眼 9*3.7投放時間：12月22日-12月23日華西都市報 1版 報尾 8.2*5 彩色 投放時間：12月18日車身廣告投放單層標(biāo)準(zhǔn)型大巴 a+ 5輛 a+ 15輛從東西、南北貫穿成都主要城區(qū)投放時間：11月1日至12月31日電臺廣告投放四川人民廣播電臺city fm城市之音（ fm 1026）硬廣告 每天10檔15秒+ 30秒組合 投放時間：12月18日-12月20日 網(wǎng)絡(luò)廣告投放芒果網(wǎng)首頁新聞圖片廣告投放時間：12月27日-12月28日雜志

24、廣告投放西南航空內(nèi)頁整版 210*285 投放時間：12月1月第二階段媒介投放計劃09年1月2月媒介投放計劃報紙廣告投放華西都市報 第1版 報尾 33*10 彩色 投放時間：1月1日成都商報 市民版 8.2*6投放時間：1月5日戶外媒體投放硬臥窗間牌硬臥車廂兩窗間投放時間：1月1日至2月1日規(guī)格：37 57ad板+1440dpi噴繪+0.8毫米pv壓面 網(wǎng)絡(luò)廣告 騰訊網(wǎng)大成網(wǎng) 首頁 旗幟廣告 支持gif/swf格式 58580像素 投放時間：1月4日-1月5日 第三階段 時間：時間： 2009年3月2009年5月傳播目的：傳播目的： 持續(xù)露出，廣告投放的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達到精而準(zhǔn)的媒介

25、接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度的目的。重點為清明節(jié)和國際勞動節(jié)的“古蜀文化金沙祭”造勢，打造新興祭拜勝地。 3 3月月44月月（清明、五一）以“古蜀文化金沙祭”為主題進行廣告宣傳。 媒體選擇：媒體選擇： 電視 電臺 網(wǎng)絡(luò) 報紙傳播方式：傳播方式： 節(jié)目合作+廣告投放+軟文5 5月月以“與金沙對話”的主題廣告進行宣傳，為開拓61的兒童市場打下基礎(chǔ)。 媒體選擇：媒體選擇：報紙 電臺傳播方式：傳播方式： 節(jié)目合作+廣告投放+軟文電臺廣告投放四川人民廣播電臺經(jīng)濟頻率（fm94.0）內(nèi)容合作（話金沙） 5分鐘/天含主持人口播廣告 不少于60秒/次投放時間：3月23日-4月6日（15天）第三階段媒介投放計

26、劃 34月媒介投放計劃報紙廣告投放成都商報 市民版 報尾 33*5投放時間：3月31日華西都市報要聞版 軟文500- 1000字投放時間：4月2日電視廣告投放旅游衛(wèi)視有多遠走多遠下半部分內(nèi)容合作播出一集30分鐘金沙專題片 投放時間：4月22日左右四川電視臺影視文藝頻道金裝劇院 15秒廣告組投放時間： 3月30日4月3日成都電視臺公共頻道新聞節(jié)目插播硬廣15秒 投放時間 ： 3月25日-3月31日網(wǎng)絡(luò)廣告騰訊大成網(wǎng) 內(nèi)容頁畫中畫gif/swf 格式300250像素初期曝光量：300萬400萬次/天投放時間：4月1日-4月3日第三階段媒介投放計劃 5月媒介投放計劃報紙廣告投放成都商報 體娛版軟文

27、500字以內(nèi) 投放時間：5月26日電臺廣告投放四川人民廣播電臺city fm城市之音（ fm 1026）硬廣告 每天10檔15秒+ 30秒組合投放時間：5月25日5月29日四、媒體投放計劃表1.1.報紙廣告投放計劃報紙廣告投放計劃 階段媒體性質(zhì)時間版面/位置/規(guī)格刊例第一階段08年9月08年11月成都商報硬廣9月10日市民版16.5*611000元/天 成都商報硬廣9月22日體娛版 33*618000元/天成都商報硬廣11月12日娛樂版16.5*610000元/天華西都市報軟文11月13日單標(biāo)12字內(nèi) 500-1000字主題-“問候汶川、感恩中國”標(biāo)題:1200元正文:35元/字第二階段08年

28、12月09年2月成都商報硬廣12月22日-12月23日體娛版 報眼 9*3.712000元/天華西都市報硬廣12月18日1版 報尾 8.2*5 彩色13000元/天華西都市報硬廣1月1日第1版 報尾 33*10 彩色104000元/天成都商報硬廣1月5日市民版 8.2*64500元/天成都商報硬廣3月31日市民版 報尾 33*548000元/天 階段媒體性質(zhì)時間版面/位置/規(guī)格刊例第一階段08年9月08年11月騰訊網(wǎng)硬廣9月23日-9月24日首頁浮層 播放時長8秒 含首頁首屏7字以內(nèi)文字鏈 450400像素 初期曝光次數(shù)：50萬次/天20000元/天騰訊網(wǎng)大成網(wǎng)硬廣11月13日-11月15日首

29、頁 通欄一 支持gif/swf格式58580像素4800元/天第二階段08年12月09年2月芒果網(wǎng)硬廣12月27日-12月28日首頁 新聞圖片廣告騰訊網(wǎng)大成網(wǎng) 硬廣1月4日-1月5日首頁 旗幟廣告 支持gif/swf格式 58580像素9000 元/天第三階段09年3月09年5月騰訊大成網(wǎng)硬廣4月1日-4月3日內(nèi)容頁畫中畫 gif/swf 格式300250像素初期曝光量：300萬400萬次/天7200元/天2.2.網(wǎng)絡(luò)廣告投放計劃網(wǎng)絡(luò)廣告投放計劃另，網(wǎng)絡(luò)可配合在活動期間，進行新聞報道。另，網(wǎng)絡(luò)可配合在活動期間，進行新聞報道。 階段媒體性質(zhì)時間版面/位置/規(guī)格刊例第一階段08年9月08年11月四

30、川電視臺新聞資訊頻道新聞報道11月14日新聞現(xiàn)場事件：“問候汶川、感恩中國”活動內(nèi)容：為災(zāi)區(qū)的孤兒送上祝福，同時推出圣誕活動/成都電視臺（cdtv-1)新聞報道11月14日成視新聞事件：“問候汶川、感恩中國”活動內(nèi)容：為災(zāi)區(qū)的孤兒送上祝福，同時推出圣誕活動/第三階段09年3月09年5月旅游衛(wèi)視內(nèi)容合作4月22日左右晚間黃金時段有多遠走多遠節(jié)目下半部分 金沙專題片30分鐘/四川電視臺影視文藝頻道硬廣15秒3月30日4月13日19：3520：29特17150元/條20：3421：31 特2-17150元/條21：3622：34 特3-28190元/條成都電視臺公共頻道硬廣15秒3月25日-4月8日19:27-19:29 c2-6