麗澳國(guó)際新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案

1、 水漾魔力水漾魔力 保濕奇跡保濕奇跡 2008麗澳國(guó)際麗澳國(guó)際新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃案天勤天勤 廣告廣告 2008.82008.8agenda2008麗澳新品發(fā)布會(huì)策略麗澳新品發(fā)布會(huì)策略12342008麗澳新品發(fā)布會(huì)流程麗澳新品發(fā)布會(huì)流程2008麗澳新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置麗澳新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置2008麗澳新品發(fā)布會(huì)內(nèi)容麗澳新品發(fā)布會(huì)內(nèi)容52008麗澳新品發(fā)布會(huì)物料總表及執(zhí)行進(jìn)程麗澳新品發(fā)布會(huì)物料總表及執(zhí)行進(jìn)程2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)策略麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)策略2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)目標(biāo)麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)目標(biāo)強(qiáng)化與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商的代理意愿和進(jìn)貨額度強(qiáng)化與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商的代理意愿和進(jìn)貨

2、額度。2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)策略麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)策略活活 動(dòng)動(dòng) 策策 略略準(zhǔn)確提煉新品的補(bǔ)水保濕信息準(zhǔn)確提煉新品的補(bǔ)水保濕信息并通過(guò)差異化的活動(dòng)形式最大并通過(guò)差異化的活動(dòng)形式最大化傳達(dá)給與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商，使其在化傳達(dá)給與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商，使其在潛移默化中形成對(duì)麗澳水漾潤(rùn)潛移默化中形成對(duì)麗澳水漾潤(rùn)白保濕系列的認(rèn)可。白保濕系列的認(rèn)可。借勢(shì)時(shí)事熱點(diǎn)制造眼球效應(yīng)，借勢(shì)時(shí)事熱點(diǎn)制造眼球效應(yīng)，近期關(guān)注度最高的無(wú)疑近期關(guān)注度最高的無(wú)疑08奧運(yùn)，奧運(yùn)，在活動(dòng)中植入多個(gè)奧運(yùn)元素既在活動(dòng)中植入多個(gè)奧運(yùn)元素既充分展示了新品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，充分展示了新品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，又進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品記憶度。又進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品記憶度。2008麗澳國(guó)際

3、新品發(fā)布會(huì)主題麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)主題水漾魔力水漾魔力 保濕奇跡保濕奇跡2008麗澳新品發(fā)布會(huì)主題解析麗澳新品發(fā)布會(huì)主題解析使經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)一使經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)一目了然，同時(shí)象征著使用產(chǎn)品目了然，同時(shí)象征著使用產(chǎn)品后魔法般的完美效果，也為后后魔法般的完美效果，也為后續(xù)產(chǎn)品揭幕時(shí)的魔術(shù)表演埋下續(xù)產(chǎn)品揭幕時(shí)的魔術(shù)表演埋下伏筆。伏筆。一語(yǔ)雙關(guān)，暗示出使用產(chǎn)品后一語(yǔ)雙關(guān)，暗示出使用產(chǎn)品后帶來(lái)的美麗奇跡，也象征著水帶來(lái)的美麗奇跡，也象征著水漾潤(rùn)白保濕系列將創(chuàng)造出的銷(xiāo)漾潤(rùn)白保濕系列將創(chuàng)造出的銷(xiāo)量奇跡。量奇跡。 水漾魔力水漾魔力 保濕奇跡保濕奇跡2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)流程麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)流

4、程2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)流程時(shí)間時(shí)間環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)/ /內(nèi)容內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)14：3015：00簽到簽到嘉賓及參會(huì)人員簽到入場(chǎng)嘉賓及參會(huì)人員簽到入場(chǎng)303015：0015：05主持人介紹來(lái)賓并致歡迎辭主持人介紹來(lái)賓并致歡迎辭5 515：0515：10開(kāi)場(chǎng)舞蹈開(kāi)場(chǎng)舞蹈水精靈水精靈5 515：1015：15董事長(zhǎng)致辭董事長(zhǎng)致辭5 515：1515：18小合唱小合唱麗澳歡迎你麗澳歡迎你3 315：1815：20主持人暖場(chǎng)承上啟下主持人暖場(chǎng)承上啟下2 215：2015：30新品揭幕環(huán)節(jié)新品揭幕環(huán)節(jié)魔術(shù)表演魔術(shù)表演101015：3015：55產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)情景劇表演情景

5、劇表演252515：5516：00活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束主持人提醒與會(huì)人員領(lǐng)取禮品主持人提醒與會(huì)人員領(lǐng)取禮品5 52008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)進(jìn)程麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)進(jìn)程時(shí)間安排時(shí)間安排3030現(xiàn)場(chǎng)氣氛曲線現(xiàn)場(chǎng)氣氛曲線嘉賓入場(chǎng)嘉賓入場(chǎng)及簽到及簽到主主持持人人介介紹紹來(lái)來(lái)賓賓領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致致辭辭開(kāi)開(kāi)場(chǎng)場(chǎng)舞舞蹈蹈 |水水精精靈靈小小合合唱唱 |麗麗澳澳歡歡迎迎你你主主持持人人暖暖場(chǎng)場(chǎng)過(guò)過(guò)渡渡產(chǎn)品揭產(chǎn)品揭幕環(huán)節(jié)幕環(huán)節(jié)魔術(shù)魔術(shù)表演表演產(chǎn)品展產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)示環(huán)節(jié)情景情景劇表演劇表演主主持持人人介介紹紹活活動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)束束55 5555 33 2210102525552008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布

6、置2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造1 1、正門(mén)入口處置掛橫幅一條、正門(mén)入口處置掛橫幅一條“熱烈慶祝熱烈慶祝麗澳國(guó)際水漾潤(rùn)白保濕系列隆重上市麗澳國(guó)際水漾潤(rùn)白保濕系列隆重上市”。2 2、正門(mén)前方兩側(cè)置放易拉寶及花籃。、正門(mén)前方兩側(cè)置放易拉寶及花籃。3 3、門(mén)口設(shè)立指示牌。、門(mén)口設(shè)立指示牌。4 4、舞臺(tái)背景板標(biāo)題為、舞臺(tái)背景板標(biāo)題為“麗澳國(guó)際水漾潤(rùn)麗澳國(guó)際水漾潤(rùn)白保濕系列上市發(fā)布會(huì)白保濕系列上市發(fā)布會(huì)”。5 5、桌花籃若干盆（鮮花）。、桌花籃若干盆（鮮花）。 6 6、嘉賓禮品若干份。、嘉賓禮品若干份。熱烈慶祝麗澳國(guó)際水漾潤(rùn)白保濕系列熱烈慶祝麗澳國(guó)際水漾潤(rùn)白保濕系列

7、隆重上市隆重上市2008新品發(fā)布會(huì)舞臺(tái)布置新品發(fā)布會(huì)舞臺(tái)布置水立方水立方舞臺(tái)上將搭建半封閉式的水立舞臺(tái)上將搭建半封閉式的水立方造型的物料，物料中央設(shè)置有門(mén)方造型的物料，物料中央設(shè)置有門(mén)供表演人員進(jìn)出。供表演人員進(jìn)出。這種差異化物料的設(shè)置不但既這種差異化物料的設(shè)置不但既改善了常規(guī)發(fā)布會(huì)屏風(fēng)改善了常規(guī)發(fā)布會(huì)屏風(fēng)/背景板的背景板的傳統(tǒng)設(shè)置，更加具有差異化和感傳統(tǒng)設(shè)置，更加具有差異化和感染力，可謂集功能性和觀賞性為染力，可謂集功能性和觀賞性為一體。一體。水立方是中國(guó)跳水隊(duì)和游泳隊(duì)創(chuàng)造奇跡的地方，用在此處也暗示著麗澳將創(chuàng)水立方是中國(guó)跳水隊(duì)和游泳隊(duì)創(chuàng)造奇跡的地方，用在此處也暗示著麗澳將創(chuàng)造水漾美白保濕系列

8、的銷(xiāo)售奇跡。造水漾美白保濕系列的銷(xiāo)售奇跡。2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)舞臺(tái)布局麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)舞臺(tái)布局簽到處簽到處水立方造型水立方造型觀眾席觀眾席入口入口后臺(tái)后臺(tái)舞臺(tái)區(qū)過(guò)過(guò)道道發(fā)發(fā)言臺(tái)言臺(tái)門(mén)門(mén)2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容2008麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)要素麗澳國(guó)際新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)要素timetimeplaceplacepeoplepeople人物：人物：醫(yī)婷各地經(jīng)銷(xiāo)商醫(yī)婷各地經(jīng)銷(xiāo)商麗澳國(guó)際高層麗澳國(guó)際高層時(shí)間：時(shí)間：2008.9.1地點(diǎn)：地點(diǎn)：廣州從化溫泉賓館廣州從化溫泉賓館1、嘉賓入場(chǎng)及簽到、嘉賓入場(chǎng)及簽到與會(huì)嘉賓入場(chǎng)簽到后，現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)嘉賓入場(chǎng)簽到后，現(xiàn)場(chǎng)禮儀小姐將

9、為與會(huì)嘉賓在手臂禮儀小姐將為與會(huì)嘉賓在手臂上粘貼活動(dòng)印章，活動(dòng)結(jié)束后上粘貼活動(dòng)印章，活動(dòng)結(jié)束后嘉賓將憑印章來(lái)領(lǐng)取精美禮品。嘉賓將憑印章來(lái)領(lǐng)取精美禮品。2、主持人介紹來(lái)賓及致歡迎辭、主持人介紹來(lái)賓及致歡迎辭主持人介紹與會(huì)嘉賓，并致以熱烈主持人介紹與會(huì)嘉賓，并致以熱烈的歡迎辭，一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)即將的歡迎辭，一場(chǎng)別開(kāi)生面的活動(dòng)即將開(kāi)始。開(kāi)始。麗澳國(guó)際麗澳國(guó)際3、開(kāi)場(chǎng)舞蹈、開(kāi)場(chǎng)舞蹈水精靈水精靈優(yōu)雅迷人的開(kāi)場(chǎng)舞蹈優(yōu)雅迷人的開(kāi)場(chǎng)舞蹈水精靈水精靈，以水袖舞的形式來(lái)演繹，并在舞臺(tái)兩側(cè)，以水袖舞的形式來(lái)演繹，并在舞臺(tái)兩側(cè)制造泡泡營(yíng)造氛圍，這樣會(huì)在第一時(shí)間向經(jīng)銷(xiāo)商詮釋水漾美白保濕系列的產(chǎn)品制造泡泡營(yíng)造氛圍，這樣

10、會(huì)在第一時(shí)間向經(jīng)銷(xiāo)商詮釋水漾美白保濕系列的產(chǎn)品特性，迅速建立產(chǎn)品認(rèn)知，強(qiáng)化品牌記憶。特性，迅速建立產(chǎn)品認(rèn)知，強(qiáng)化品牌記憶。4、領(lǐng)導(dǎo)致辭、領(lǐng)導(dǎo)致辭由麗澳國(guó)際的董事長(zhǎng)對(duì)本次由麗澳國(guó)際的董事長(zhǎng)對(duì)本次新品發(fā)布會(huì)致辭，鏗鏘有力的新品發(fā)布會(huì)致辭，鏗鏘有力的講話表現(xiàn)出集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本次活講話表現(xiàn)出集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本次活動(dòng)的高度重視，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)投動(dòng)的高度重視，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)投影儀將配合領(lǐng)導(dǎo)講話同步播出影儀將配合領(lǐng)導(dǎo)講話同步播出字幕。字幕。5、小合唱、小合唱麗澳歡迎你麗澳歡迎你由麗澳國(guó)際的員工合唱唱改編自由麗澳國(guó)際的員工合唱唱改編自北京歡迎你北京歡迎你的歌曲的歌曲麗澳歡迎你麗澳歡迎你，為，為現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)詼諧輕松的氛圍，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的

11、提升，使經(jīng)銷(xiāo)商更好的融入其中?，F(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)詼諧輕松的氛圍，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的提升，使經(jīng)銷(xiāo)商更好的融入其中。6、新品亮相環(huán)節(jié)、新品亮相環(huán)節(jié)魔術(shù)魔術(shù)show英俊帥氣的魔術(shù)師通過(guò)英俊帥氣的魔術(shù)師通過(guò)“寶箱寶箱”的魔力將枯萎的花瓣和水果干變成鮮花和的魔力將枯萎的花瓣和水果干變成鮮花和水果水果, ,體現(xiàn)出寶箱強(qiáng)大的補(bǔ)水魔力，然后將水果和鮮花放進(jìn)紅布中，變出水漾體現(xiàn)出寶箱強(qiáng)大的補(bǔ)水魔力，然后將水果和鮮花放進(jìn)紅布中，變出水漾潤(rùn)白保濕系列心動(dòng)上市的巨大條幅，由禮儀小姐為大家展示出來(lái)，最后魔術(shù)師吊潤(rùn)白保濕系列心動(dòng)上市的巨大條幅，由禮儀小姐為大家展示出來(lái)，最后魔術(shù)師吊足胃口慢慢打開(kāi)寶箱，麗澳水漾潤(rùn)白保濕系列完美亮相。采用

12、新穎刺激的魔術(shù)作足胃口慢慢打開(kāi)寶箱，麗澳水漾潤(rùn)白保濕系列完美亮相。采用新穎刺激的魔術(shù)作為產(chǎn)品的揭幕環(huán)節(jié)，會(huì)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至頂峰。為產(chǎn)品的揭幕環(huán)節(jié)，會(huì)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推至頂峰。7、產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)、產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)情景劇表演情景劇表演情景劇表演情景劇表演誰(shuí)是補(bǔ)水冠軍誰(shuí)是補(bǔ)水冠軍 劇情簡(jiǎn)介：劇情簡(jiǎn)介：本劇以海底奧運(yùn)會(huì)的補(bǔ)水冠軍決賽階段為故事背景來(lái)展開(kāi)，決賽本劇以海底奧運(yùn)會(huì)的補(bǔ)水冠軍決賽階段為故事背景來(lái)展開(kāi)，決賽的的9 9位小龍女即為水漾潤(rùn)白保濕系列的位小龍女即為水漾潤(rùn)白保濕系列的9 9個(gè)單品，裁判為龍母娘娘，比賽中九位個(gè)單品，裁判為龍母娘娘，比賽中九位小小龍女通過(guò)生動(dòng)活潑的語(yǔ)言、夸張的表情、優(yōu)美的動(dòng)作，以闡述龍女

13、通過(guò)生動(dòng)活潑的語(yǔ)言、夸張的表情、優(yōu)美的動(dòng)作，以闡述“為什么我是補(bǔ)水為什么我是補(bǔ)水冠軍冠軍”的方式，將單品的賣(mài)點(diǎn)淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，最后由龍母總結(jié)出：補(bǔ)水系的方式，將單品的賣(mài)點(diǎn)淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，最后由龍母總結(jié)出：補(bǔ)水系列得的是團(tuán)體冠軍！列得的是團(tuán)體冠軍！7、產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)、產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)情景劇表演情景劇表演情景劇表演情景劇表演誰(shuí)是補(bǔ)水冠軍誰(shuí)是補(bǔ)水冠軍道具：道具：配合補(bǔ)水系列的功能訴求、產(chǎn)品成分，以海底元素為背景，制作立牌，擺配合補(bǔ)水系列的功能訴求、產(chǎn)品成分，以海底元素為背景，制作立牌，擺放在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造海底世界的感覺(jué)。放在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造海底世界的感覺(jué)。服裝：服裝：配合產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品成分

14、，定制色彩絢麗的服裝，充分體現(xiàn)產(chǎn)配合產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品成分，定制色彩絢麗的服裝，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引觀眾眼球，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶。品的特點(diǎn)，吸引觀眾眼球，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶。旁白：旁白：充分體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，通過(guò)演員表演的形式，強(qiáng)化產(chǎn)充分體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，通過(guò)演員表演的形式，強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)，加深受眾記憶。品特點(diǎn)，加深受眾記憶。8、活動(dòng)結(jié)束、活動(dòng)結(jié)束主持人提醒與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商憑手臂上的活動(dòng)印章至簽到處領(lǐng)取精美禮品，同時(shí)有主持人提醒與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商憑手臂上的活動(dòng)印章至簽到處領(lǐng)取精美禮品，同時(shí)有意向的經(jīng)銷(xiāo)商可以去咨詢(xún)臺(tái)深入了解產(chǎn)品。意向的經(jīng)銷(xiāo)商可以去咨詢(xún)臺(tái)深入了解產(chǎn)品。2008麗澳新

15、品發(fā)布會(huì)物料總表及執(zhí)行進(jìn)程麗澳新品發(fā)布會(huì)物料總表及執(zhí)行進(jìn)程活動(dòng)物料總表活動(dòng)物料總表物料名稱(chēng)物料名稱(chēng)物料數(shù)量物料數(shù)量物料描述物料描述背景板背景板4 4塊塊組合成水立方物料組合成水立方物料條幅條幅1 1個(gè)個(gè)置于活動(dòng)舞臺(tái)上方置于活動(dòng)舞臺(tái)上方精美禮品精美禮品與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)目與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)目本次活動(dòng)的精美禮品本次活動(dòng)的精美禮品活動(dòng)印章活動(dòng)印章與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)目與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)目經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)取禮品的憑證經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)取禮品的憑證易拉寶易拉寶若干若干展示活動(dòng)元素及營(yíng)造活動(dòng)氛圍展示活動(dòng)元素及營(yíng)造活動(dòng)氛圍x x展架展架若干若干展示活動(dòng)元素及指示活動(dòng)地點(diǎn)展示活動(dòng)元素及指示活動(dòng)地點(diǎn)音樂(lè)光碟音樂(lè)光碟1 1張張播放現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的背景音樂(lè)播放現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)的背景音樂(lè)魔術(shù)師道具魔術(shù)師道具待定待定與其具體協(xié)商后