發(fā)展大旅游-打造貴州大品牌15頁

1、發(fā)展大旅游 打造貴州大品牌 來源: 巔峰智業(yè)更新: 2013年04月10日貴州發(fā)展旅游業(yè)始終堅(jiān)持五句話：保護(hù)一方山水，傳承一方文化，造福一方百姓，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)，推動一方發(fā)展。體現(xiàn)了在保護(hù)傳承中可持續(xù)發(fā)展理念，被國家旅游局局長邵琪偉稱為中國旅游業(yè)發(fā)展的“貴州模式”，這一模式也得到了聯(lián)合國世界旅游組織的高度認(rèn)可。貴州省旅游局局長傅迎春表示，北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院牽頭編制的貴州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃正是以貴州的“五個一方”為指導(dǎo)思想與發(fā)展定位的。貴州發(fā)展旅游業(yè)始終堅(jiān)持五句話：保護(hù)一方山水，傳承一方文化，造福一方百姓，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)，推動一方發(fā)展。體現(xiàn)了在保護(hù)傳承中可持續(xù)發(fā)展理念，被國家旅游局局

2、長邵琪偉稱為中國旅游業(yè)發(fā)展的“貴州模式”，這一模式也得到了聯(lián)合國世界旅游組織的高度認(rèn)可。貴州省旅游局局長傅迎春表示，北京達(dá)沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院牽頭編制的貴州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃正是以貴州的“五個一方”為指導(dǎo)思想與發(fā)展定位的。保護(hù)一方山水圈層保護(hù)開發(fā)模式(文化旅游綜合體/旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū))貴州的開發(fā)模式是在古村落上進(jìn)行保護(hù)、展示，多利用、少開發(fā)，保持古村落淳樸的原真性，以此塑造核心吸引力;在外圍配套利潤和效益中心，高端度假區(qū)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、服務(wù)集聚區(qū)、消費(fèi)集聚區(qū)。如通過這種保護(hù)性開發(fā)地域文化，協(xié)調(diào)古村落風(fēng)貌保護(hù)與功能區(qū)發(fā)展布局，依托自然生態(tài)資源、歷史文化資源同時，突出產(chǎn)業(yè)旅游資源、社會旅游資源

3、、現(xiàn)代人文資源等創(chuàng)新資源的多樣利用，旅游功能置換，向外疏散商業(yè)性活動。中國貴州模式是以一種保護(hù)性開發(fā)來維護(hù)未來世界遺產(chǎn)。內(nèi)圈主體功能的保護(hù)和展示三原保護(hù)：原真性、原文化、原生態(tài);交通暢達(dá)而不直達(dá)：美國的trail體系，宜采用鄉(xiāng)土路、徒步路、騎馬、自行車、牛車等，某些區(qū)域也可以采取直升飛機(jī)直達(dá)而不修路的模式(如草海核心區(qū));運(yùn)營模式：高收費(fèi)、低流量、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、智慧旅游、社區(qū)參與。配套圈層在外圍建筑限高、材質(zhì)鄉(xiāng)土化、反同構(gòu)化、反庸俗化;引入世界上最好的品牌服務(wù)供應(yīng)商和產(chǎn)品供應(yīng)商，全球招商和設(shè)立高層門檻，如悅榕莊、安縵、洲際、雅高、希爾頓、香格里拉、喜達(dá)屋、地中海俱樂部度假村等;交通直達(dá);運(yùn)營模式可

4、以采取精英、聯(lián)合原住民、投資商、目標(biāo)客戶、政府、NGO五方聯(lián)合，構(gòu)建生態(tài)、旅游、扶貧、文化傳承共贏發(fā)展的圈層模式。資源保護(hù)貴州是一塊原生態(tài)的自然寶地，是大自然給予的饋贈，在貴州旅游大開發(fā)的過程中，要特別注重資源的保護(hù)。貴州以喀斯特地貌為特征，這是貴州奇葩景觀之源，必須妥善處理保護(hù)與利用的關(guān)系，分區(qū)管理，使生態(tài)脆弱區(qū)以環(huán)境擾動最小的旅游產(chǎn)業(yè)為依托實(shí)現(xiàn)發(fā)展。貴州民族眾多且民族文化的多樣性、原真性、活態(tài)性、有機(jī)演進(jìn)性和參與性都比較強(qiáng)。利用貴州的多彩文化優(yōu)勢，保護(hù)開發(fā)其文化遺產(chǎn)的物質(zhì)依托，才能成為貴州旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特資源。在貴州旅游開發(fā)中， 要大力發(fā)展生態(tài)旅游，構(gòu)建生態(tài)旅游示范地，以低碳環(huán)保、保護(hù)為先、

5、合理開發(fā)的理念，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，推行清潔生產(chǎn)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)旅游企業(yè)節(jié)能減排，提倡綠色出行，打造生態(tài)友好型旅游目的地。加強(qiáng)石漠化治理與旅游發(fā)展，同時構(gòu)建六區(qū)、三軸、三帶的生態(tài)安全格局。發(fā)展節(jié)能減排低碳旅游，包括：綠色酒店飯店節(jié)能減排，旅游景區(qū)景點(diǎn)循環(huán)型低碳式發(fā)展，打造低碳旅游城市、風(fēng)情小鎮(zhèn)，綠色環(huán)保旅游企業(yè)。倡導(dǎo)綠色旅行社、綠色旅游者、綠色交通、綠色能源、綠色生活方式等。傳承一方文化傳承優(yōu)秀民族文化加強(qiáng)對民俗文化藝術(shù)的保護(hù)與傳承，對各民族的建筑風(fēng)格進(jìn)行保護(hù)與有機(jī)延續(xù)，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化傳承。保護(hù)文化遺產(chǎn)遵循“保護(hù)為主、搶救第一、加強(qiáng)管理、合理開發(fā)”的方針;實(shí)施優(yōu)秀文化遺產(chǎn)保護(hù)工程

6、，簡化文化遺產(chǎn)項(xiàng)目審批手續(xù)，建立一批少數(shù)民族省級文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)。構(gòu)建文化交流平臺實(shí)現(xiàn)由原生態(tài)文化到藝術(shù)的上移，達(dá)成國際文化交流的思想認(rèn)識基本平臺;重點(diǎn)依托貴州民族文化、紅色文化、國酒文化等文化優(yōu)勢，通過藝術(shù)品牌的引進(jìn)提高貴州文化的國際影響力，造貴州獨(dú)有的文化藝術(shù)品牌;組織全國性專項(xiàng)文化交流會議、論壇，為貴州文化藝術(shù)交流搭建平臺。造福一方百姓實(shí)行公眾參與和社區(qū)發(fā)展讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展中，在旅游開發(fā)中注重各利益群體的需求，使當(dāng)?shù)鼐用瘾@得更公平的利益分配，從而實(shí)現(xiàn)社會文化層面的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)包容性增長。這對少數(shù)民族文化傳承、偏遠(yuǎn)地區(qū)扶貧問題、旅游業(yè)帶動就業(yè)等問題具有重大意義。布局規(guī)

7、劃在堅(jiān)持公眾參與與社區(qū)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，規(guī)劃將貴州空間規(guī)劃為“一個旅游中心、六條旅游走廊、七大旅游區(qū)以及八個樞紐節(jié)點(diǎn)”的“1-6-7-8” 基本格局，造福貴州百姓。提升一個旅游中心以貴陽市為極核，以貴安新區(qū)為新增長點(diǎn)，涵蓋黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)范圍，著力打造休閑、度假、文化、避暑養(yǎng)生和商務(wù)會展等旅游產(chǎn)業(yè)群，形成全省旅游服務(wù)中心樞紐，建成國際化旅游目的地。構(gòu)建六條旅游走廊規(guī)劃貴川、貴滇、貴桂、貴桂廣、貴湘、貴渝六條旅游走廊。旅游走廊包括五大內(nèi)涵，交通路：旅游交通主干線;風(fēng)景道：強(qiáng)化沿線景觀、功能服務(wù)配套，分別打造成國家旅游公路、風(fēng)景道、遺產(chǎn)道或綠道;產(chǎn)品線：觀光線、休閑度假線、自駕車旅游線、戶外運(yùn)動線等;產(chǎn)

8、業(yè)帶：系列支撐型旅游項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)輻射和帶動，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、城鎮(zhèn)化等;跨省區(qū)域合作帶。建設(shè)七大旅游區(qū)七區(qū)聯(lián)動(七區(qū)：黔中休閑度假旅游區(qū)、黔北人文生態(tài)旅游區(qū)、黔東北文化生態(tài)旅游區(qū)、黔東南民族文化生態(tài)旅游區(qū)、黔南生態(tài)文化旅游區(qū)、黔西南文化景觀旅游區(qū)、黔西北民族文化生態(tài)旅游區(qū))，助推貴州省旅游全域化發(fā)展。做強(qiáng)八個樞紐節(jié)點(diǎn)八個樞紐節(jié)點(diǎn)兼具區(qū)域中心與集散樞紐的雙重特征，八個樞紐節(jié)點(diǎn)分別為遵義市中心城區(qū)、六盤水市中心城區(qū)、安順市中心城區(qū)、畢節(jié)市中心城區(qū)、銅仁市中心城區(qū)和凱里、都勻、興義。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強(qiáng)生態(tài)文化旅游發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是景區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)交通與外圍交通的對接和綜合交通的一體化發(fā)展

9、;加強(qiáng)與生態(tài)文化旅游發(fā)展相關(guān)的農(nóng)業(yè)設(shè)施、水利設(shè)施、生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、安全保護(hù)措施等設(shè)施建設(shè);依據(jù)規(guī)劃提出的“一中心十五門戶”大交通新格局，重點(diǎn)加強(qiáng)“一干十五支”航空網(wǎng)絡(luò)，“兩橫四縱”鐵路網(wǎng)、城際快速軌道交通、“四江一河、五水出境”水路體系等各類交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。以“2+4生態(tài)文化保護(hù)體系”為重點(diǎn)，保護(hù)原生態(tài)的環(huán)境和資源;生態(tài)先行，嚴(yán)格控制生態(tài)保護(hù)地區(qū)旅游項(xiàng)目開發(fā)利用強(qiáng)度。促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)全域統(tǒng)籌發(fā)展模式通過上下聯(lián)動、條塊聯(lián)動、內(nèi)外聯(lián)動、統(tǒng)籌布局，落實(shí)涵蓋9市州的旅游精品項(xiàng)目、交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保育與文化事業(yè)建設(shè)，形成全域統(tǒng)籌、梯度推進(jìn)、重點(diǎn)突出的全省旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力布局，構(gòu)建

10、全域覆蓋的生態(tài)景觀格局。四化融合發(fā)展模式在 “工業(yè)化”、“城鎮(zhèn)化”、“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”三化同步的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化旅游的引領(lǐng)與先導(dǎo)作用，提出旅游產(chǎn)業(yè)化與工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“四化融合”新模式，促進(jìn)貴州旅游實(shí)現(xiàn)真正意義上的富民強(qiáng)省。農(nóng)業(yè)圍繞旅游提升以旅促農(nóng)，實(shí)施旅游扶貧工程，推動“三農(nóng)”問題的解決和欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大力發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、都市設(shè)施農(nóng)業(yè)，通過農(nóng)旅融合，升級產(chǎn)業(yè)。不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，布局筍竹、茶葉、高山花卉、葡萄等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域化種植，推進(jìn)觀光農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，推出安順、赤水、湄潭、鳳岡、貴定、荔波等休閑觀光農(nóng)業(yè)基地，培育壯大一批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。工業(yè)支撐旅游做強(qiáng)以工助旅，積極引

11、導(dǎo)工業(yè)龍頭企業(yè)、旅游企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)實(shí)體投資建設(shè)產(chǎn)品加工、精深加工、特色旅游商品開發(fā)向集約型、規(guī)?；较虬l(fā)展。穩(wěn)步推進(jìn)六大旅游要素發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)功能、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)效益。做大工業(yè)品牌，拓寬企業(yè)多元化投資環(huán)境，培育多元化產(chǎn)品類型。三產(chǎn)依托旅游延展以旅游引領(lǐng)服務(wù)業(yè)。通過培育避暑養(yǎng)生、商務(wù)會展、康體運(yùn)動、文化創(chuàng)意與旅游的融合，創(chuàng)新產(chǎn)品類型，多元素融合發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，提升第三產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于GDP比重，從軟環(huán)境建設(shè)做強(qiáng)貴州。文化聯(lián)姻旅游做大依托貴州省豐富的歷史、民族文化資源，建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)群。深入挖掘民族文化資源，做大做強(qiáng)民族歌舞、工藝美術(shù)等文化旅游產(chǎn)品。繼續(xù)大力支持“多

12、彩貴州風(fēng)”等，大力發(fā)展紅色旅游。規(guī)劃建設(shè)一批主題文化公園和文化館、博物館、美術(shù)館設(shè)施，加快完善文化旅游綜合配套服務(wù)體系。城鎮(zhèn)結(jié)合旅游做靚在城鎮(zhèn)化發(fā)展中充分考慮旅游發(fā)展需求和旅游功能彰顯;在建設(shè)新農(nóng)村工作中，村莊規(guī)劃要與旅游相銜接，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要與旅游相配套，環(huán)境建設(shè)要與旅游相適應(yīng)，使新農(nóng)村成為旅游業(yè)發(fā)展的大舞臺。產(chǎn)業(yè)體系作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展程度取決于它與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合度，融合度、依存度越高產(chǎn)業(yè)鏈就越長，才能構(gòu)建起跨領(lǐng)域的大產(chǎn)業(yè)格局。貴州旅游業(yè)要想真正成為一支脫穎而出的“奇兵”，實(shí)現(xiàn)“國際知名、國內(nèi)一流”的發(fā)展目標(biāo)，在提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)(旅游景區(qū)、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅游娛樂、旅

13、行社、旅游客運(yùn))綜合服務(wù)能力的同時，要注重旅游產(chǎn)業(yè)(農(nóng)旅、文旅、林旅、水旅、工旅、體旅、商旅、航旅、金旅)間的融合。推動一方發(fā)展品牌形象與口號規(guī)劃將貴州的品牌形象定位為 ：國家公園省 多彩貴州風(fēng)，“國家公園省”的桂冠戴在貴州的頭上恰如其分，其價值就在于它的國際化和惟一性。多彩貴州風(fēng)包涵三大內(nèi)涵，貴州是生態(tài)之州，文化之州，歌舞之州，美酒之州，涼爽之州，綠色之州，紅色之州，神秘之州，瀑布之州，洞穴之州，溫泉之州，富貴之州，珍貴之州;體現(xiàn)了貴州46個少數(shù)民族文化的無窮魅力，獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)土人情、節(jié)慶習(xí)俗構(gòu)成文化大觀園;體現(xiàn)了一臺原生態(tài)民族文化大戲，盤活了千年古資源。產(chǎn)品構(gòu)建依托貴州優(yōu)勢旅游資源和原

14、生態(tài)民族文化，以觀光旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假為主攻方向，通過有效整合，提升品質(zhì)、培育精品，打造一批具有國際吸引力的旅游產(chǎn)品。大力實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略，以精品為龍頭，重點(diǎn)帶一般，全面構(gòu)建山水觀光與地質(zhì)科普、民族村寨與原生態(tài)民族文化、休閑農(nóng)業(yè)與特色鄉(xiāng)村、避暑養(yǎng)生與康體運(yùn)動、紅色體驗(yàn)與歷史文化、特色專項(xiàng)旅游(自駕車營地、低空飛行、水上旅游、工業(yè)旅游、溫泉度假、商務(wù)會議等)六大系列旅游產(chǎn)品。市場營銷策略要全面推廣“國家公園省 多彩貴州風(fēng)”的品牌形象，推動貴州旅游大發(fā)展，需從整合營銷、品牌營銷、主題產(chǎn)品營銷、細(xì)分市場營銷、傳播營銷、節(jié)事節(jié)慶營銷、文化藝術(shù)營銷等方面，全方位構(gòu)建貴州旅游市場營銷體系，不斷創(chuàng)新旅游

15、營銷推廣手段。具體說來，包括推出賞花季、美食季、溫泉季、民歌季、探險季、苗族季等概念創(chuàng)新產(chǎn)品;針對細(xì)分市場開展一對一營銷，與面向大眾旅游市場的各大旅行社、旅游經(jīng)營商制訂有力的激勵措施;簡化高端游客抵達(dá)度假目的地的程序，提供直升機(jī)服務(wù)，機(jī)場包接送服務(wù)以及自駕租車配套服務(wù)等;面向自駕群體，聯(lián)合車友會、汽車俱樂部，開發(fā)不同主題自駕線路;推出臺江姊妹節(jié)東方最古老的情人節(jié)等具有神秘、特質(zhì)的蜜月方式吸引情侶婚慶市場;建立貴州旅游的官方信息傳播系統(tǒng)，利用貴州旅游微博、Q群、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)口碑營銷;結(jié)合智能手機(jī)媒體如蘋果AppStore程序、軟件設(shè)計(jì)貴州旅游的便捷助手軟件、導(dǎo)航軟件、游記軟件;利用全

16、國文藝會演等方式進(jìn)行貴州旅游推介，打造一批民族風(fēng)格的大型旅游演藝項(xiàng)目;進(jìn)行“貴州旅游品牌升級全球發(fā)布會”、“貴州旅游全球推廣活動”等大事件營銷。市場開發(fā)策略鞏固現(xiàn)有市場，做好周邊市場，瞄準(zhǔn)高端市場，開發(fā)潛在市場。重點(diǎn)鞏固川渝地區(qū)客源市場，大力拓展長三角、珠三角、環(huán)渤海等國內(nèi)主要客源市場，開發(fā)華中地區(qū)客源市場以及國內(nèi)其他地區(qū)客源市場。開拓完善港澳臺、日韓、東南亞等入境核心市場，積極爭取歐美等高端客源市場，努力培育俄羅斯、巴西、南非、印度、中東地區(qū)等新興旅游市場。交通聯(lián)動：利用省際高鐵網(wǎng)絡(luò)，大力開發(fā)出入貴州的高鐵沿線市場，利用貴陽至廣州高速公路和快速鐵路兩條大通道的開通建設(shè)，增強(qiáng)珠三角及港澳地區(qū)到

17、貴州旅游的可進(jìn)入性，大力吸納珠三角及港澳客源市場、借助珠三角的國際平臺發(fā)展國際旅游。產(chǎn)品直銷：與境外主要客源市場旅游經(jīng)營商建立直接聯(lián)系，開展境外組團(tuán)旅行社簽約工作;加強(qiáng)國際區(qū)域性合作，推動與境外主要客源市場結(jié)成國際友好省州;將旅游推廣活動和商貿(mào)文化交流結(jié)合，以雙向合作與交流的形式帶動客源市場。精品聯(lián)盟：選擇核心旅游資源與周邊省市進(jìn)行差異化精品線路聯(lián)盟，建立世界熱點(diǎn)旅游目的地線路。產(chǎn)品創(chuàng)新：每年推出一條核心旅游線路，每年升級一款旅游產(chǎn)品，淘汰和更換不被市場接受的旅游線路，保持產(chǎn)品線的生命延續(xù);設(shè)計(jì)定制化產(chǎn)品吸引國際高端度假市場，高端線路以新聞發(fā)布會方式推出，設(shè)計(jì)針對性極強(qiáng)的細(xì)分產(chǎn)品吸引大眾市場，大眾線路結(jié)合旅行社價格杠桿或者活動促銷季推出。加強(qiáng)市場環(huán)境建設(shè)建立和完善