(企管)產品命完美季2

1、產品推廣設計產品推廣設計（全集全集）第一季第一季 品牌命名品牌命名第二季第二季 品牌標志設計品牌標志設計第三季第三季 品牌參考品牌參考 第四季第四季 品牌包裝設計品牌包裝設計第一部分第一部分 品牌展示品牌展示第二部分第二部分第一部分第一部分 品牌展示品牌展示設計產品：高中檔筷子禮品銷售對象：中國大陸中國大陸 香港香港 韓國韓國 日本日本的若干戶中產階級家中產階級家庭。庭。銷售方式：專賣店專賣店設計顏色：中國傳統(tǒng)顏色傳統(tǒng)顏色，紅色，黃色，黑色，白色等設計風格：傳統(tǒng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代現(xiàn)代相結合第一季第一季 品牌命名品牌命名1. 本組團體成員和工作流程介紹及筷子的起源2 2.前期討論產生的品牌名稱3.品牌名

2、稱的意義解析4.市場調查結果的數(shù)據分析5.最終確定品牌名稱綠野仙蹤技術開發(fā)中心綠野仙蹤技術開發(fā)中心 成員成員綠野仙蹤綠野仙蹤 一個充滿快樂、驚險、浪漫的魔法故事。小姑娘多蘿西被龍卷風卷到了一個陌生的地方，回不了家。她和她心愛的伙伴小黑狗托托堅定信心往家走。途中，碰到一個要去找腦子的稻草人；一個要去找心的鐵皮樵夫；一頭要去找膽量的獅子，于是大家結伴同行職業(yè)名稱：職業(yè)名稱：設計總監(jiān)設計總監(jiān)所屬部門：所屬部門：綠野仙蹤設計開發(fā)中心本職工作本職工作：資料整理 歸改 領導組織工作特長特長：設計思路清晰 組織能力強大 設計就是對舊事物的新改造職務：職務：設計師所屬部門：所屬部門：綠野仙蹤技術開發(fā)中心本職工

3、作：本職工作：編輯和總結特長：特長：擅長建模 喜歡設計新產品 設計是設計師賦予作品文化內涵和風格特點的藝術行為職務：職務：設計師所屬部門：所屬部門：綠野仙蹤技術開發(fā)中心特長：特長：擅長平面軟件 排版本職工作：本職工作：制作版面肖像設計 設計師一個說謊和圓謊的過程職務：職務：設計師所屬部門：所屬部門：綠野仙蹤技術開發(fā)中心本職工作：本職工作：文字編輯策劃特長：特長：什么都會一點 好的設計就像三條腿的桌子 第一條是甲方滿意 第二條是設計師自己滿意 第三條是消費者滿意職務：職務：設計師所屬部門：所屬部門：綠野仙蹤技術開發(fā)中心本職工作：本職工作：ppt的制作和校對特長：特長：思維敏捷善于發(fā)現(xiàn)問題 設計師

4、從生活中發(fā)現(xiàn)問題解決問題，要低耗能 低污染組員信息筷子的起源筷子的起源 筷子是一種食具，用于夾起食物并把它們送往口里。英文名:chopstick(單根筷子) ，chopsticks(一雙筷子)。 起源於中國，古代叫 箸箸（箸者，助也，意思是幫助吃飯的工具），也叫筯，還叫棶，因為 箸 和 住 是諧音字，有停住、不吉利的意思，后來就用停住的反義字”快“加個竹字頭，就成了現(xiàn)在筷子名稱的由來。（清朝趙翼曾引用明朝陸容的菽園雜記說：起於吳中。凡舟行諱住諱翻，故呼箸為快子）筷子從古代就流傳至鄰近國家，當今已成為東南亞多個民族常用的飲食工具?？曜佣酁橹裰?，亦有金屬、象牙與塑料等。特百惠 雙喜法克曼三月三 咪

5、老大 天瑞 吉滿 生活谷 多啦a四喜堂 天客 目前市場上已有的筷子品牌目前市場上已有的筷子品牌前期考慮的品牌名稱前期考慮的品牌名稱 筷意人生筷意人生、一比一一比一、壹加壹壹加壹、一加一一加一、雙生、雙生、吾雙吾雙、筷點筷點、多筷好省多筷好省、一佳一、天生一對、一佳一、天生一對、 d.k d.k、雙管齊下、舒仁、雙持、延續(xù)、想得美、魔杖、魔法棒、秋、雙管齊下、舒仁、雙持、延續(xù)、想得美、魔杖、魔法棒、秋思、思、 花、快樂人生、花、快樂人生、hellohello、剪、簡、管家、剪、簡、管家、wellwell、 愛尚、百年好合、高調、閃電、雙子座、一生一世、碰撞、火花、愛尚、百年好合、高調、閃電、雙子

6、座、一生一世、碰撞、火花、扶持、擎天、跨時代、妻待、扶持、擎天、跨時代、妻待、xxxx、 貼心筷寶、爽筷、物美釀（武媚娘）、鳳凰、筷箸、永箸、二夾一、貼心筷寶、爽筷、物美釀（武媚娘）、鳳凰、筷箸、永箸、二夾一、闔家、筷哉、高低調、闔家、筷哉、高低調、 筷樂宜家、潔（節(jié)）森、潔客、樂家、亦夾、比翼、快樂組合、愛筷樂宜家、潔（節(jié)）森、潔客、樂家、亦夾、比翼、快樂組合、愛家、歸一、萍水相逢、分享、家、歸一、萍水相逢、分享、 筷帝、暗戀、竊竊私語、一味、立星、高爾、依靠、百搭、唯一、筷帝、暗戀、竊竊私語、一味、立星、高爾、依靠、百搭、唯一、并飛、豪立、樂意、雙喜臨門、乘龍筷婿、并飛、豪立、樂意、雙喜臨

7、門、乘龍筷婿、 道高一尺、授柄于人、圣道、口頭禪、一本萬利、化餅充饑、無邊道高一尺、授柄于人、圣道、口頭禪、一本萬利、化餅充饑、無邊無際、空無際、空 間、曖昧、必成器、百世師、東道主、老江湖、間、曖昧、必成器、百世師、東道主、老江湖、 客令、福壽雙全、爽心悅木、樂業(yè)客令、福壽雙全、爽心悅木、樂業(yè) 筷帝筷帝比翼比翼樂家樂家d.k筷樂筷樂壹加壹壹加壹初步討論通過的初步討論通過的10個品牌名稱個品牌名稱福壽雙全福壽雙全一生一世一生一世天生一對天生一對筷哉筷哉名字意義解析名字意義解析 1. 筷帝：筷帝：帝，中國古代帝王的稱謂。爾雅有云：帝，君也；戰(zhàn)國策亦說：爭強為帝。以帝為其名是愿其能成為筷中翹楚 2

8、. 筷樂筷樂：你快樂嗎，我很快樂快樂頌就像庾澄慶的歌中所唱：快樂其實也沒有什么道理，告訴你，快樂就是這么容易。一雙小小的簡單的筷子就能帶給你無限的筷樂 3. d.k：d指double k指筷子中文拼音的第一個字母，所謂的中西合璧就是這樣 4. 筷哉筷哉：取自蘇東坡的快哉此風賦，“筷”又取“快”的諧音，表示使用著筷子的人快意之情 5. 比翼比翼：筷子從一出現(xiàn)就是兩根一起的，就像比翼鳥一樣，只有雌雄同心連體，成其為一個完整的生命，配合和諧才能飛翔，故去比翼之名 6. 壹加壹壹加壹：一根筷子無法發(fā)揮其作用，只有當他與另一根筷子一起使用才能發(fā)揮其作用，一根筷子加另一根筷子，1+1 7. 7. 一生一世

9、一生一世：取自納蘭性德的詞畫堂春中的一生一世一雙人，因筷子兩根才能使用，不會落單，故去“一生一世”一雙人 8. 福壽雙全：福壽雙全：筷子的作用是使人們能夠更方便的取用食物，福壽都可通過食物來得到滿足，故筷子也可稱福壽雙全 9. 天生一對天生一對：與“一生一世”相似，都是從筷子從始至終都是兩根而延生而來的名字 10. 樂家樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、不停地夾菜的意思為評定更好的為評定更好的3個名字個名字 我們在網上發(fā)布了調查問我們在網上發(fā)布了調查問卷卷問卷調查結果顯示問卷調查結果顯示樂家樂家比翼比翼筷樂筷樂樂家樂家：簡單明了，又與“樂夾”諧音，意為愛不釋手、不停地夾菜的意思比

10、翼比翼：筷子從一出現(xiàn)就是兩根一起的，就像比翼鳥一樣，只有雌雄同心連體，成其為一個完整的生命，配合和諧才能飛翔，故去比翼之名筷樂筷樂：你快樂嗎，我很快樂快樂頌就像庾澄慶的歌中所唱：快樂其實也沒有什么道理，告訴你，快樂就是這么容易。一雙小小的簡單的筷子就能帶給你無限的筷樂最終確定的名字最終確定的名字第二季第二季 品牌標志設計品牌標志設計一 : 調查和研究調查和研究二 : 設計構思設計構思三 :草圖階段草圖階段四 : 深化階段深化階段五 : 正稿制作正稿制作六: 視覺調整視覺調整 標志的來歷，可以追溯到上古時代的圖騰。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為

11、圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。 標志的起源( (一一) ) 調查和研究調查和研究 到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學-符號標志學應運而生已是歷史必然。標志設計標志設計 品牌標志是一個品牌的視覺和語言的表達，標志對一個品牌進行支持、表達、傳播、整合以及視覺表現(xiàn)。你可以看到它、觸摸它、拿著它、聽到它、看著它運動。它開始時事一個品牌名稱和標志，

12、但會進化到一系列的手段和交流方式。強化著消費者對品牌的認識，也創(chuàng)造了公司業(yè)績。 標志，是表明事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：logo（標志）設計項目設計項目尚膳（sunshine)筷子品牌標志設計傳播信息傳播信息 以優(yōu)雅、高貴為主題，創(chuàng)造出一種感覺筷子仿佛將我們帶入“另一個時空” 這將是一個古老世界和新世界的完美結合。 確保品牌標志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標相吻合設計宗旨設計宗旨 調查和研究調查和研究品牌標志牌參考品牌標志牌參考:廣告語廣告語 ：韻承千年 鴻運相結公司以“天地人

13、，禮智信”為創(chuàng)辦理念韻泓韻泓 蘇州寶麗潔筷業(yè)蘇州寶麗潔筷業(yè) 產品廣告語：產品廣告語：健康生活，從“筷”開始.品牌廣告語品牌廣告語：寶麗潔，時刻關注你的飲食健康.經營目標經營目標：創(chuàng)一流的管理，造一流的產品，供一流的服務，樹一流的形象. 企業(yè)宣傳企業(yè)宣傳：百年精工，享譽國際，引領時尚. 經營理念：點滴做起，追求完美，鍥而不舍，自強不息. 調查和研究調查和研究雙立人商標演變過程雙立人商標演變過程廣告語 passion for the best.雙立人雙立人 調查和研究調查和研究企業(yè)理念：企業(yè)理念： 以信為先、以科為源廣告語廣告語 ： 雙喜給您一個和諧溫暖的家雙喜獨特的雙喜獨特的“喜文化喜文化”“家

14、家”文化。文化。雙喜雙喜 英華筷子 廣告語廣告語 ：“送筷子、送快樂 “專業(yè)、熱誠、責任、成長”的經營理念 調查和研究調查和研究廣告語：廣告語： 原來生活可以更美好美的精神美的精神開放開放：博采眾長、勇于嘗試和諧和諧：合作協(xié)同、共擔責任務實務實：追求實效、不事張揚創(chuàng)新創(chuàng)新：發(fā)展科技、創(chuàng)新機制廣告語廣告語 ：一個世界一個家 真誠到永遠海爾中國制造 海一樣的新鮮,讓爾永遠滿足!-海爾冰箱品牌理念 國門之內無名牌 如果在國內市場做得很好，不進入國際市場，那么優(yōu)勢也是暫時的。 資本是船 品牌是帆 企業(yè)是人 文化是魂 真誠到永遠！ 海爾海爾 調查和研究調查和研究蘋果蘋果設計理念： 科技、環(huán)保、人性、智能

15、、創(chuàng)新 蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當初蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當初亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)亞當和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標志在引申為科技的未知領域。蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學進軍，探索未知領的理想。進軍，探索未知領的理想。.小結小結品牌標志的共同特點：品牌標志的共同特點： 一是簡潔明了。一是簡潔明了。 物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。品牌，只

16、有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。二是準確表達品牌特征。二是準確表達品牌特征。 品牌的標志，歸根到底是為品牌服務的，標志要讓人們感知到這品牌的標志，歸根到底是為品牌服務的，標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。三是設計有美感。三是設計有美感。 造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標志既具靜態(tài)之美，造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。又具動態(tài)之美。 標志的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生標志的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常

17、變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用了傳播費用字體首先要體現(xiàn)產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，字體首先要體現(xiàn)產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術與實力；現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。其次，字體要容易辨男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征

18、。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，與同類品牌形成區(qū)別。與同類品牌形成區(qū)別。 四是適用性與擴展性四是適用性與擴展性。五是字體與色彩運用講究策略。五是字體與色彩運用講究策略。 (二二 )設計構思設計構思 依照標志設計的主題，素材分類共有以下幾種設計方向依照標志設計的主題，素材分類共有以下幾種設計方向 以名稱為題材，以名稱的首字母為題材，以名稱的首字與以名稱為題材，以名稱的首字母為題材，以名稱的首字與圖案組合為題材，以名稱的含義。以造型為題材，以傳統(tǒng)歷史、圖案組合為題材，以名稱的含義。以造型

19、為題材，以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，以文化內涵、設計理念為題材。造型裝飾為題材，以文化內涵、設計理念為題材。 這些設計方向個有個的優(yōu)缺點，我們最終選定以傳統(tǒng)歷史、這些設計方向個有個的優(yōu)缺點，我們最終選定以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，這跟我們的設計方向不謀而合。造型裝飾為題材，這跟我們的設計方向不謀而合。 我們的尚膳品牌專做高檔禮品，中國人歷來有討口采的習俗，我們的尚膳品牌專做高檔禮品，中國人歷來有討口采的習俗，筷子就有快生貴子，快快樂樂，五子登科，等等好意頭。十雙筷子就有快生貴子，快快樂樂，五子登科，等等好意頭。十雙筷子在一起呢又有十全十美的意思?？曜釉谝黄鹉赜钟惺赖囊馑?。 筷子筷子，快生

20、貴子，這筷子筷子，快生貴子，這是我們清代末年，非常流傳的，那么筷子是成雙成對的，結婚是我們清代末年，非常流傳的，那么筷子是成雙成對的，結婚時作為定情之物，兩根筷子在一起，白頭到老，永不分離。時作為定情之物，兩根筷子在一起，白頭到老，永不分離。另外，在我們江南鬧新房的時候，會把筷子從窗戶扔進去，一另外，在我們江南鬧新房的時候，會把筷子從窗戶扔進去，一把筷子落在地上，嘩一聲響，大家就都會說把筷子落在地上，嘩一聲響，大家就都會說筷子筷子，快生貴筷子筷子，快生貴子子有著這種說法。有著這種說法。 目標要求和限制目標要求和限制 那些好的品牌標識，既具有行業(yè)的敏銳，也有審美價值。因那些好的品牌標識，既具有行

21、業(yè)的敏銳，也有審美價值。因此要考慮我們品牌的使命、遠見、目標市場、企業(yè)文化、競爭優(yōu)此要考慮我們品牌的使命、遠見、目標市場、企業(yè)文化、競爭優(yōu)勢、力量與弱點、市場戰(zhàn)略，以及未來的挑戰(zhàn)勢、力量與弱點、市場戰(zhàn)略，以及未來的挑戰(zhàn)。確保品牌標志確保品牌標志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標相吻合與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標相吻合 我們的目標是在已經極為飽和市場里再引入一個新品牌，以我們的目標是在已經極為飽和市場里再引入一個新品牌，以表達這個品牌的獨特性質。再次將筷子介紹給中國人，創(chuàng)建出一表達這個品牌的獨特性質。再次將筷子介紹給中國人，創(chuàng)建出一個獨特的品牌，反映出這種產品的性質個獨特的品牌，反映出這種產品的性質確保品牌標志與

22、自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標相吻合確保品牌標志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標相吻合設計宗旨設計宗旨廣告詞廣告詞廣告語廣告語：顧客購買尚膳的筷子是當做禮品來顧客購買尚膳的筷子是當做禮品來贈送給朋友的，我們的筷子不單單是筷子，贈送給朋友的，我們的筷子不單單是筷子，還有送朋友時的情意，而且我們的定位是高還有送朋友時的情意，而且我們的定位是高貴典雅。所以我們的廣告語是貴典雅。所以我們的廣告語是：優(yōu)雅年代優(yōu)雅年代 經經典傳承典傳承公司的經營理念公司的經營理念：善若水。水善利萬物而不爭。居，善若水。水善利萬物而不爭。居，善地；心，善淵；與，善仁；言，善信；事，善能；動，善地；心，善淵；與，善仁；言，善信；事，善能；動，善

23、時。善時。 本公司會像水一樣。水善于滋潤萬物而不與萬物相爭，本公司會像水一樣。水善于滋潤萬物而不與萬物相爭，居處最善于選擇地方，心胸善于保持沉靜而深不可測，待居處最善于選擇地方，心胸善于保持沉靜而深不可測，待人善于真誠、友愛和無私，說話善于恪守信用，處事能夠人善于真誠、友愛和無私，說話善于恪守信用，處事能夠善于發(fā)揮所長，行動善于把握時機善于發(fā)揮所長，行動善于把握時機 經營理念經營理念各組員初步的設計草圖及構思( (三三) ) 草圖階段草圖階段1.1.2 2. .3 3. ..3.3. 筷子構成筷子構成h，紅色圓圈的小跨越的，紅色圓圈的小跨越的h不只是增加一個了聯(lián)絡點，也涉及初升不

24、只是增加一個了聯(lián)絡點，也涉及初升的太陽象征我們的企業(yè)蒸蒸日上，紅，的太陽象征我們的企業(yè)蒸蒸日上，紅，黑，白三色曲子京劇臉譜和我們傳統(tǒng)主黑，白三色曲子京劇臉譜和我們傳統(tǒng)主題相呼應1.1. 標志由標志由“食食”演變而來，演變而來， 黑、黑、黃、黑色同意取自臉譜色黃、黑色同意取自臉譜色1，標志以中國的，標志以中國的“中中”字為設計理字為設計理念，應用書法寫意筆鋒，形成筷子和念，應用書法寫意筆鋒，形成筷子和中國龍。中國龍。2，標志的龍形圖案設計既注重傳統(tǒng)，標志的龍形圖案設計既注重傳統(tǒng)又立足現(xiàn)實，特別強調火力和動感。又立足現(xiàn)實，特別強調火力和動感。3，標志簡潔易懂，整體圖形詮釋了，標志簡潔易懂，整體圖形

25、詮釋了中國傳統(tǒng)文化，圖形圖案凸顯玉佩概中國傳統(tǒng)文化，圖形圖案凸顯玉佩概念，標志寓意象征我們企業(yè)和諧，創(chuàng)念，標志寓意象征我們企業(yè)和諧，創(chuàng)新新. 本設計以品牌名稱尚膳首字母為靈本設計以品牌名稱尚膳首字母為靈感底色是綠色，綠色代表希望，代表希感底色是綠色，綠色代表希望，代表希望，代表生命，代表純潔。望，代表生命，代表純潔。兩個字母相互依靠。兩個字母相互依靠。 整體造型像橋，尚膳使我們溝通的橋整體造型像橋，尚膳使我們溝通的橋梁。梁。1.1.本設計采用了尚膳的尚字進行變形本設計采用了尚膳的尚字進行變形把尚字進行變形，有點情趣把尚字進行變形，有點情趣化感覺，底色是紅色，紅色化感覺，底色是紅色

26、，紅色是我們中國傳統(tǒng)色與我們的是我們中國傳統(tǒng)色與我們的主題不謀而合。主題不謀而合。.1.1.從一個心形出發(fā)，將心分成兩半，這個標志產生。 中間一粒米旁邊兩只筷子突出筷子主題，分開的兩個心形又好似并攏的雙手，捧著米粒， 最中間綠色部分像是兩條苗條的小腿，更加迷人。兩個互相倒置的三角形，中間加一粒米，其中三個角各一個白點，那是魚的眼睛，整個外形有三條魚，一雙筷子像人的兩者胳膊。無數(shù)個三角形經過縮小旋轉形成圖案?？此坪芏嚯p筷子圍著米轉。（四）調整階段（四）調整階段在這一階段我們通過以下問題對方案進行了篩選在這一階段我們通過以下問題對方案進行了篩選立意是否準確圖形是否簡潔，醒目和美觀圖形

27、是否簡潔，醒目和美觀色彩是否具有很好的視覺效果與含義色彩是否具有很好的視覺效果與含義標志是否有獨特的個性標志是否有獨特的個性適應性是否強適應性是否強圖形之間是否還有巧合的可能性圖形之間是否還有巧合的可能性文字譯成英語是否有不好的含義文字譯成英語是否有不好的含義 （六）（六） 視覺調整視覺調整第三季第三季最終確定方案最終確定方案第三季第三季 品牌參考品牌參考一 對競爭對手的調查二 調查問卷設計 上?？陿犯拍钊沼闷酚邢薰疚挥谒山钏R工業(yè)區(qū)，是專業(yè)生產各種筷子和竹木家居用品的專業(yè)廠家，是上?？陿犯拍罟に嚻酚邢薰镜南聦倨髽I(yè)。 上?？陿犯拍罟に嚻酚邢薰臼羌壹芯?、生產、營銷、專賣店為一體的專業(yè)筷

28、子公司，擁有3萬平方車間的生產基地和近千名員工，產品遠銷國內二十幾個省和國外的諸多國家和地區(qū)。公司簡介公司簡介www.happy-c網站首頁網站首頁品牌釋意品牌釋意以中國紅為主色調，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；以宋體方塊字表明唐漢風格與中國文化概念。 企業(yè)精神企業(yè)精神：以傳播中華文化為宗旨，以創(chuàng)造快樂健康為己任。 企業(yè)理念企業(yè)理念：員工第一、顧客第一、品質第一、合作第一。 產品理念產品理念：傳承中華文化，追求卓越品質。 企業(yè)文化企業(yè)文化：快樂、健康、團結、奉獻。品牌個性品牌個性營銷與合作營銷與合作 1筷樂專柜筷樂專柜主要以機場、車站、旅游景點、商場等設立筷樂專柜。合作方法協(xié)商。2筷樂概

29、念專賣店筷樂概念專賣店實行加盟合作制（詳見專賣店的有關章節(jié)），以禮品筷和特色日用筷為主。3超市代理超市代理“筷樂概念”提供產品及產品相關的資源，貴方負責代理某一大型連鎖超市的銷售工作。產品以日用筷為主。4網絡銷售代理網絡銷售代理“筷樂概念”提供產品，產品配送，網絡宣傳，網上商店的建立和維護。貴方利用個人資源，無風險、無資金投入的形式進行網絡銷售。實行區(qū)域總代理，按銷售額提成，月結一次。產品以禮品筷和特色筷為主。5區(qū)域流通代理區(qū)域流通代理以“筷樂概念”的優(yōu)化的產品力和代理商的小商品流通渠道相結合，進行某一區(qū)域的營銷代理。實體店鋪實體店鋪優(yōu)勢優(yōu)勢一、 統(tǒng)一品牌形象：時尚的中國快樂概念，快樂禮品，健

30、康概念。 二、 品項豐富多彩：產品有三百多種之多，并兼容實用、觀賞、禮品、收藏等，適合各種人群需求的品項。三、集研究、生產、營銷、專賣店為一體。 四、擁有良好的企業(yè)精神、文化、宗旨和營銷方式。不足不足一、銷售市場狹窄僅限中國二、加盟代理管理困難韻泓公司成立于2002年3月，是以多家筷子制造工廠為基礎，由在筷子制造行業(yè)歷練多年、對中國傳統(tǒng)特色文化有很深造詣的，三位有志青年合資創(chuàng)辦。公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念，以傳播、挖掘中華民族傳統(tǒng)文化為目標，采用現(xiàn)代經營理念，通過整體營銷戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經營加盟體系，并把傳統(tǒng)產業(yè)引入21世紀網絡經營模式，率先在互聯(lián)網上建立產業(yè)電子商務平臺產

31、業(yè)電子商務平臺中國筷子網公司介紹公司介紹網站首頁網站首頁以中國紅為底色，象征著中國、快樂、喜慶、積極、成功；韻泓二字取自韻承千年，泓運相結。品牌釋意品牌釋意品牌個性品牌個性企業(yè)理念企業(yè)理念：公司以“天地人，禮智信”為創(chuàng)辦理念。 企業(yè)使命：企業(yè)使命：傳播、挖掘中華民族傳統(tǒng)文化市場定位市場定位：市場定位以中、高端消費人群為主，包括家用、禮品、旅游、紀念、酒店用品等，非常廣泛，跨度大。 銷售目標銷售目標：向客戶提供文化品位與美觀實用兼具的各類筷具。 公司采用當今世界最先進高效的“豐田模式豐田模式”，即分包協(xié)作合同制，為基礎的生產方式。以平等互惠為原則，以韻泓的質量目標“無可挑剔”為準繩，擁有一套縝密

32、、完整的質量檢測體系，結合多家合作伙伴，為廣大消費者提供優(yōu)秀品質的產品。這種生產方式使得我們的產品工藝多樣，款式新穎，質量保證。生產方式生產方式生產車間外景生產車間配送中心庫房外景 目前，韻泓公司有直營筷子店四家，其中北京三家，上海一家。在京城是余家知名商場如長安商場,雙安商場,王府井百貨等,均有專柜,在故宮、長城等世界著名景點也設有特色專柜。在重慶、蘇州、杭州、西安、深圳等主要城市設有加盟店，在日本、加拿大、英國等國家設有代理處。銷售網絡銷售網絡一、中國知名品牌，品牌形象好。二、采用現(xiàn)代經營理念，通過整體營銷戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經營加盟體系 三、特許企業(yè)管理嚴格，連鎖經營統(tǒng)一形象、統(tǒng)

33、一管理一、發(fā)展速度過快時，總部的后續(xù)服務跟不上。二、過分標準化的產品和服務，既呆板也欠新意。 優(yōu)勢優(yōu)勢不足不足第四季第四季 品牌包裝設計品牌包裝設計1 前期問卷設計5 設計草案及可行性研究6 設計定稿 出樣4 商品銷售定位3 產品及企業(yè)分析2 市場調研設計流程設計流程一 調查問卷問卷在文件夾內問卷在文件夾內 (*_*) 嘻嘻嘻嘻 二 市場調研有一種推銷員是不用開口說話的，只用自己美輪美奐的外表默默的有一種推銷員是不用開口說話的，只用自己美輪美奐的外表默默的征服消費者征服消費者-它就是包裝它就是包裝包裝具有保護、便利和促銷宣傳功能包裝具有保護、便利和促銷宣傳功能其他產品包裝參考其他產品包裝參考三

34、 產品及企業(yè)分析 筷子市場廣度、深度市場廣度、深度都不錯，要想通過經營筷子店賺錢，必須把目光集中到中高檔中高檔筷子市場，這就要充分考慮當?shù)氐慕洕l(fā)展水平，尤其是中高檔餐飲業(yè) 賓館酒店業(yè)的發(fā)展水平。 因筷子品種繁多，體積小，若混雜于其他商品中經營易被埋沒，所以比較適合以專賣店專賣店形式進行集約式經營，容易突出特色，吸引顧客眼球。四 商品銷售定位 設計產品：高中檔筷子禮品銷售對象：中國大陸中國大陸 香港香港 韓國韓國 日本日本的若干戶中產階級家庭。中產階級家庭。銷售方式：專賣店專賣店設計顏色：中國傳統(tǒng)顏色傳統(tǒng)顏色，紅色，黃色，黑色，白色等設計風格：傳統(tǒng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代現(xiàn)代相結合五 設計草案及可行性研究鄭瑤鄭瑤余陳芳余陳芳劉歡歡這個筷子禮品盒的包裝設計通過運用傳統(tǒng)元素紙卷軸。 里面可放置四雙筷子，既有小孩用的筷子也有大人用的。設計草稿集合六 設計定稿出樣最終方案最終方案第五季第五季 產品推廣設計產品推廣設計第一第一 品牌定位品牌定位 第二第二 產品推廣策略產品推廣策略第三第三 品牌的廣告展示品牌的廣告展示設計