《【熱門】市場調(diào)查報告模板集合9篇 》

1、【熱門】市場調(diào)查報告模板集合九篇【熱門】市場調(diào)查報告模板集合九篇在人們越來越注重自身素養(yǎng)的今天，報告不再是罕見的東西，報告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。那么什么樣的報告才是有效的呢？下面是小編精心整理的市場調(diào)查報告九篇，歡送閱讀，希望大家可以喜歡。一、前言當(dāng)前的消費市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。就食品消費而言，大學(xué)生有其自己的特點，為了調(diào)查清楚大學(xué)生的食

2、品消費問題，我們決定在身邊的同學(xué)中進(jìn)展一次食品消費的調(diào)研，弄清楚大學(xué)生要花多少錢在食品上，花的是否合理，是否必須，假如不合理應(yīng)該怎么改進(jìn)。二、問卷情況調(diào)查問卷見附錄，包含一份結(jié)果分析表格。三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析1、總消費額統(tǒng)計結(jié)果說明，消費額主要集中在400800之間，200400之間也占有一定的比率，但較少，而兩個極限a.200以下和d.800以上都比較少，比較符合正態(tài)分布。對于一個純消費群體而言，消費總額在400800之間是正常的，其他區(qū)間符合正態(tài)分布。在設(shè)計問題的時候，考慮到我們學(xué)校的學(xué)費較高，所以大家在其他的花費上對而言會比較節(jié)省一點，所以設(shè)計的數(shù)值沒有太高的。通過這已數(shù)值的調(diào)查，證實了我

3、的想法，在高額的學(xué)費下，大家的其他花費相對而言會減少。這也從側(cè)面反映出，如今的大學(xué)生，除了伸手問家里要錢之外，還懂得了諒解父母，懂得了節(jié)省。2、飲食消費由數(shù)據(jù)表上可以看出，飲食支出主要在200300元之間，相對而言是一個較低的數(shù)值。調(diào)查的主要對象為女生，相對而言，飯量比較小，所以在吃飯消費上比較少;再者，女生都要保持身材，所以在吃的上面花費的較少。這也從側(cè)面反映了一個現(xiàn)象，減肥觀念在大學(xué)校園的流行，致使在校女生都偏瘦。在調(diào)查的過程中，觀察到，被調(diào)查的女生，普遍比較瘦。這也可以反映出我校女生的消費情況。消費地點大都在學(xué)校食堂，小餐廳點菜的和外面餐館的相比照較少，在這些地方就餐的原因，大部分是因為

4、方便，其他的各占一部分，由數(shù)據(jù)可以看出，我校的大學(xué)生對面子看得還不是很重，沒有選“c有面子的。3、零食的消費零食是女生生活中不可缺的一項內(nèi)容，有的女生甚至以零食為主食，不按正常的時間就餐，只是拿零食來解決了事，可見零食在女生的生活中的占的份量。零食的每天支出主要在13元之間，就我預(yù)期的而言，是一個比較適宜的數(shù)字，其他各區(qū)間都占有一定的比例，36元和10元以上的人根本持平，可見，對于一些人而言，零食是所有消費支出中占的比重較大的一部分。但是就假設(shè)的，“假如不買零食是否有盈余的這一問題上，可以看出，大多數(shù)的人會有少部分的盈余，其他的那么成正態(tài)分布，可見，對女生而言，零食也僅僅是有錢時的消費品，而不

5、是必需品。主要購置的零食是蔬菜水果類，調(diào)查的過程中，問過一些人為什么選這一項，比較多的答復(fù)是“水果有營養(yǎng)，含有較多的維生素，也有的是因為吃水果就不用吃飯了，可以保持較好的身材;奶制品也占有一定的份額。就調(diào)查結(jié)果而言，出乎我的意料，膨化食品沒有選的，主要選擇的是一些有營養(yǎng)價值的水果和奶制品，可以從側(cè)面反映出我校學(xué)生的購置特點。就購置地點而言，主要是就近原那么，選擇b學(xué)校超市的占了大部分，還有一部分的同學(xué)選擇外出去大型超市購置，原因是品種比較多，質(zhì)量有保證。在選購零食時，主要是根據(jù)個人愛好購置，受外界的影響較小，可以看出，如今的學(xué)生大多數(shù)是理性購置。四、更進(jìn)一步的考慮綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，“

6、兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書的時代已經(jīng)過去，中國的大學(xué)學(xué)子目前正受到市場經(jīng)濟(jì)的強力沖擊。在同一屋檐下的大學(xué)生群體，包容著具有多種經(jīng)濟(jì)狀況和消費才能的個體，他們像雞尾酒一般拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟(jì)上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟(jì)差異性的反映。但是大學(xué)生作為一個群體在消費方面是有一些共性的特點的。市場調(diào)查報告 篇2一、企業(yè)概況二、創(chuàng)業(yè)方案作者的個人情況三、市場評估四、市場營銷方案五、企業(yè)組織構(gòu)造六、固定資產(chǎn)七、流動資金月八、銷售收入預(yù)測 12個月九、銷售和本錢方案十、現(xiàn)金流量方案一、企業(yè)概況主要經(jīng)營范圍 ：主要經(jīng)營一些有特色的小飾品

7、，找廠家訂做一定數(shù)量的低本錢有特色的小飾品。同時包括訂做效勞工程等。企業(yè)類型：消費制造 零售 批發(fā) 效勞 農(nóng)業(yè) 新型產(chǎn)業(yè) 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) 其他二、創(chuàng)業(yè)方案作者的個人情況1.以往的相關(guān)經(jīng)歷包括時間：高三時曾與同學(xué)進(jìn)過一批小飾品在街邊賣。 2.教育背景，所學(xué)習(xí)的相關(guān)課程包括時間：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)本科學(xué)歷，選修學(xué)習(xí)了市場營銷目的市場、市場定位、產(chǎn)品、價格、促銷、渠道。20xx年在湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)參加syb創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班。三、市場評估1. 目的客戶描繪：主要是在校大學(xué)生，以及周邊地區(qū)的小朋友。2. 市場容量或預(yù)計市場占有率：精品店有很多，里面的東西也都大同小異，但是我們的店里面秉承做出有特色的東西的理念，會與以往的精品

8、店有很大區(qū)別，也更有特色。因為在校園內(nèi)，各種過生日等活動要送禮物，可以經(jīng)過我們專門訂制獨一無二的東西，更是可以吸引大量的客戶，所以綜上所述我的市場占有率應(yīng)該會到達(dá)20%。3.市場容量變化趨勢：在校大學(xué)生如今越來越追求有個性，有特色，我們就是要抓住這一點，來做這個精品店，隨著人們生活程度也來越高，所需要的東西也就越來越多，所以市場前景非?？捎^。4.競爭對手主要優(yōu)勢和優(yōu)勢：優(yōu)勢： 成立時間早，有固定的客源，經(jīng)歷豐富優(yōu)勢： 經(jīng)營形式單調(diào)，對于市場反響緩慢，對顧客消費傾向理解度不夠4.本企業(yè)相對于競爭對手的主要優(yōu)勢和優(yōu)勢：優(yōu)勢：產(chǎn)品品種多，富有創(chuàng)意，有獨特的制作工藝，可以根據(jù)客戶的愛好訂制優(yōu)勢：剛成立

9、顧客對該食品還沒有一定的理解，規(guī)模小，經(jīng)歷缺乏 四、市場營銷方案3.地點2選擇該地址的主要原因：位于車站附近，離學(xué)生公寓也很近，人流量大，目的顧客集中3銷售方式：將把產(chǎn)品或效勞銷售或提供給： 最終消費者 零售商 批發(fā)商4選擇該銷售方式的原因：直接面對顧客，可以更快的理解信息和反響信息，理解消費者的愛好，使在經(jīng)營中不斷的改善和進(jìn)步，更好的滿足顧客的需要來進(jìn)步營業(yè)額。五、企業(yè)組織構(gòu)造1.企業(yè)將登記注冊成:個體工商戶 有限責(zé)任公司 個人獨資企業(yè)圖片已關(guān)閉顯示，點此查看合伙企業(yè) 其他2.擬議的企業(yè)名稱：“小小蘑菇林精品店5.企業(yè)的法律責(zé)任保險、員工的薪酬、納稅： 員工薪酬：800元/月企業(yè)所得稅25%

10、 :視經(jīng)營情況而定六、固定資產(chǎn)七、流動資金 月市場調(diào)查報告 篇3xx市教委副主任趙為糧等教育管理者認(rèn)為，深層次分析，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)還面臨三類問題：一是現(xiàn)行就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策不夠完善，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)必須面對政策門檻，在興隆國家和地區(qū)，與就業(yè)創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較健全，青年創(chuàng)業(yè)獲取相關(guān)政策比較容易，近年來，我國各級政府雖也陸續(xù)推出一些諸如減免稅收、小額信貸等促進(jìn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的政策，但整體上還不夠完善，這在一定層面上使想就業(yè)創(chuàng)業(yè)的青年常常找不到相關(guān)政策，或者對已有的政策手續(xù)不太解，二是就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)有待加強，共青團(tuán)xx市委調(diào)查分析認(rèn)為，與高等教育已“群眾化的興隆國家相比，中國青年平均教育程度相對較低，農(nóng)村地區(qū)

11、大多數(shù)青年只完成九年義務(wù)教育，城市青年大多數(shù)也只承受xx年中等教育，絕大多數(shù)青年求職前沒有經(jīng)過職業(yè)技能訓(xùn)練，創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷缺乏，創(chuàng)業(yè)才能較弱，同時，由于受到傳統(tǒng)思想觀念影響，許多已獲得高校文憑的青年沒有做好創(chuàng)業(yè)的心理、才能、經(jīng)歷等方面的準(zhǔn)備，三、就業(yè)創(chuàng)業(yè)效勞不夠健全，興隆國家相對完備的青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)效勞機(jī)制相比，俺們在提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息和就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、營造就業(yè)創(chuàng)業(yè)的言論環(huán)境和文化氣氛、整合社會資源為青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)效勞等方面還不夠標(biāo)準(zhǔn)，相應(yīng)的效勞機(jī)構(gòu)也不健全，在一定程度上影響效勞青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)的效率和質(zhì)量，調(diào)查：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么？大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)最大的難題是什么？在此次調(diào)查中有29.

12、8%的人認(rèn)為是缺乏經(jīng)歷，30%的人認(rèn)為是缺乏資金，22.8%的人認(rèn)為是缺乏人才，缺乏技術(shù)核心、缺乏政策支持、缺乏專業(yè)素質(zhì)、缺乏好的創(chuàng)業(yè)工程等也被認(rèn)為是大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的難題，資金和經(jīng)歷是困擾大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的最大難題，寧波高校畢業(yè)的陳青杰目前正在寧波創(chuàng)立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，他說：“由于資金有限，企業(yè)很難在業(yè)務(wù)上有所擴(kuò)展，目前寧波地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)大概有5000家，像俺們這種小型企業(yè)一不小心就會被市場吞沒，前景不樂觀，此外，根據(jù)創(chuàng)業(yè)工程不同，他們對人才、技術(shù)、政策等的需求也不同，阻礙他們自主創(chuàng)業(yè)的因素是多元化的，那么大學(xué)生們終究需要什么樣實在有效的輔助政策呢？52.6%的人認(rèn)為應(yīng)該減免稅收，35.1%的人認(rèn)為應(yīng)該

13、放寬借款，另外根據(jù)創(chuàng)業(yè)類型的不同，有22.8%的人選擇土地使用，26.3%的人選擇公司孵化支持，26.3%的人選擇開展創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資，還有17.5%的人選擇培訓(xùn)教育，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的顯著特點大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在三個明顯特點：一是大部分青年對目前工作不滿足，調(diào)查顯示，大部分青年對目前正在從事的工作不滿足，尤其是對職位和收入待遇不滿，希望通過創(chuàng)業(yè)來改善工作環(huán)境，在對625名固定職業(yè)者關(guān)于“對目前工作現(xiàn)狀是否滿足的調(diào)查中，表示“不滿足的有377人，占60.3%；關(guān)于“是否考慮自主創(chuàng)業(yè)的調(diào)查中，表示“有的有354人，占56.64%，二是缺少啟動資金，對政策較少解，打算獨立創(chuàng)業(yè)的青年準(zhǔn)備從事的行業(yè)比較分散，從事

14、銷售行業(yè)和社會效勞行業(yè)的相對集中，其次是軟件、網(wǎng)絡(luò)等高科技行業(yè)，其普遍特點是初期投入資金少，起步容易，在關(guān)于對“自主創(chuàng)業(yè)資金承受額度的調(diào)查中，選擇“兩萬元以內(nèi)的有273人，占27.86%；“10萬元以內(nèi)的447人，占45.61%，選擇“10萬元以上，100萬元以下的有206人，占21.02%，答案補充 三是創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢優(yōu)勢明顯，調(diào)查顯示，青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢主要在于：首先是青年尚處于職業(yè)開展初期，創(chuàng)業(yè)一次不成可以東山再起，在關(guān)于創(chuàng)業(yè)失敗的調(diào)查中，選擇放棄二次創(chuàng)業(yè)的有163人，占16.63%；選擇“籌備資金準(zhǔn)備二次創(chuàng)業(yè)的有405人，占41.33%；選擇等待時機(jī)，積累經(jīng)歷的有42.03%，此外，青年總體受

15、教育程度較高，有一定的經(jīng)營管理理論知識；學(xué)習(xí)才能較強，容易承受新穎事物；合作精神好，注重團(tuán)隊建立，容易形成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊等都是青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)中的優(yōu)勢，青年創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢在于：首先，大多缺乏商業(yè)方面的經(jīng)歷，職業(yè)工作和人際交往經(jīng)歷缺乏，其次，青年創(chuàng)業(yè)容易眼高手低，對創(chuàng)業(yè)的辛苦和困難認(rèn)識缺乏，第三是普遍缺乏資金，一般都面臨信貸信譽缺乏的問題，第四是青年一般熱衷“體面職業(yè)初期創(chuàng)業(yè)新穎感強，但不容易持之以恒。市場調(diào)查報告 篇4酒類產(chǎn)品的消費情況1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場

16、大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。2購置因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，消費廠商的合理定價是非常重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。3顧客忠誠度調(diào)查說明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的開展非常重要。4動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣

17、傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。市場調(diào)查報告 篇5兒童節(jié)快樂！這是一句極具商機(jī)的祝福語，因為節(jié)前節(jié)后，兒童商品生意最好，廠商賣的也是一個快樂配方！我們今天就看看我國的兒童市場到底有大！ 數(shù)字顯示我國兒童市場“蛋糕宏大根據(jù)中國九家調(diào)查機(jī)構(gòu)近日對北京、上海、廣州等五座城市兒童進(jìn)展的問卷調(diào)查顯示：中國城市中6-15歲孩子擁有的零花錢和壓歲錢已高達(dá)56億 元。在這九個大城市的450萬名6-15歲的

18、兒童中，有87%的孩子擁有零花錢和壓歲錢，他們平均每人每月可從父母及親屬那里得到60元的零花錢，而每年 得到的壓歲錢那么高達(dá)730元。另一個令人注意的現(xiàn)象是，有超過2/3的孩子是自己來花出這些錢的，在他們的個人消費中，食品所占比重最大，平均每月支出規(guī) 模到達(dá)2474萬元。在“您的孩子月消費的問題中，每月孩子的根本消費大都在2001000元之間，其中200500元的占52%，5001000元的占37%；調(diào)查顯示，每月孩子消費在200元以下或1000元以上的并不多見，兩者加一起到達(dá)10%。在“你的孩子消費支出占家庭支出比例的欄目里，大多數(shù)孩子的消費比例根本保持在全家家庭支出的50%以下，結(jié)果顯示有

19、近80%的家庭將孩子支出分別控制在20%、30%和50%，只有4%的家庭中的孩子支出到達(dá)整個家庭收入的70%。在“您的孩子日常消費支出最多的是哪方面問題中，教育和飲食占了相當(dāng)?shù)谋壤?，分別為53%和46%；服裝和娛樂工程所占比例略低，為26%和 23%；眾多工程中，兒童日用品消費占的比重最低，缺乏15%。這些數(shù)字說明，目前社會普遍認(rèn)可的給孩子吃好、讓孩子學(xué)好仍在家長心中占有主導(dǎo)地位。 兒童教育消費成為新熱點雖然食品與服裝消費仍是城市兒童消費的主要部分，但教育支出已占到相當(dāng)比例，成為兒童消費的新熱點。調(diào)查顯示，保證根本生活需要的“食品和 “服裝支出占64%，其中食品占總支出的58。0%，服裝占支出

20、的6。1%，兩項合計占兒童消費總支出的64。1%，年消費金額超過280億元。根本生 存消費之外，教育支出成為城市兒童消費的最大部分。本次調(diào)查五市兒童“教育支出占據(jù)了兒童消費的五分之一強，到達(dá)21。4%，全年消費額已超過94億 元。家庭收入越高，越注重孩子的教育。調(diào)查結(jié)果顯示，高等收入家庭人均月收入高于2500元用于孩子“教育方面的支出占兒童消費總支出的 27。4%，比例最高；中高收入家庭人均月收入為1751-2500元和1001-1750元的比例分別為22。9%和20。9%；中低收入家庭人 均月收入在500-1000元之間和低收入家庭用于孩子教育方面的支出比例較低，分別為18。9%和14。4%

21、。平均估算，人均月收入每增加100元， 用于孩子“教育方面的支出比例增加0。6個百分點。兒童家具消費市場日漸升溫隨著近年內(nèi)地民眾居住條件的改善，許多兒童都有自己的房間。對于家中唯一的“小皇帝、“小公主，家長們多希望他們生活得更舒適，因此，在兒童居室的布置上父母往往投入很大。隨著兒童家具日漸升溫，有關(guān)商家紛紛把投資重點進(jìn)展重新調(diào)整。據(jù)理解，兒童家具的銷售利潤與成人家具持平或稍高。許多家長表示，即使自己省吃儉用也要滿足子女的愿望，因此，年輕的家長們不太計較價格，但對質(zhì)量和環(huán)保的要求格外挑剔，也特別在意銷售商的態(tài)度。經(jīng)研究，兒童使用屬于自己的家具，有助于培養(yǎng)他們的自主意識。兒童家具中，床居于銷售量的

22、首位，一般以木板床或不太軟的彈簧床銷路較佳。另外，專供兒童使用的儲藏柜、玩具箱和書柜、書桌、椅子等都是最旺銷的貨品。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，家具商要注意掌握市場變化，迎合消費者心理：一是平安與質(zhì)量保障。兒童處于生長發(fā)育階段，所以平安是首先要考慮的因素。兒童家具線條應(yīng)圓滑流暢，要有順暢的開關(guān)和細(xì)膩的外表處理，構(gòu)造要扎實，以免發(fā)生意外。其次是用料和工藝。目前，內(nèi)地用作兒童家具的材料有木材、人造板、塑料、鋁合金等，最重要的是無異味、無毒素。家具的外表涂層，也應(yīng)具有不褪色和不易刮傷的特點。此外，色彩選用也不容無視。選用大膽亮堂的家具色彩，能激發(fā)起他們的好奇心和注意力，更能培養(yǎng)孩子對顏色的敏感性。另據(jù)內(nèi)地兒

23、童心理專家實驗證明，性格較內(nèi)向而軟弱的孩子宜用色彩比照強烈的家具，性格較暴躁的兒童宜用線條柔和、色彩雅淡的家具。最后，造型設(shè)計靈敏多變。色彩鮮艷的方塊、三角、圓球等幾何形體，形象生動活潑，線條簡練，兼有游戲特征的家具，符合學(xué)齡前兒童的心理特點。兒 童家具應(yīng)根據(jù)人體工程學(xué)原理來設(shè)計制作，家具尺寸要與人體的高度互相配合，兒童桌椅最好具有可以按照身高的變化進(jìn)展調(diào)整的功能。 兒童旅游消費市場待開發(fā)的富礦在富起來的中國，旅游逐漸成為多數(shù)中國人的主要消費形式之一。但是，當(dāng)我們流連于山水之間，縱情于燈紅酒綠的時候，是否應(yīng)該想到孩子也應(yīng)該成為 旅游大軍的一部分。不管是家長們還是旅行管理部門，都應(yīng)該從孩子的角度

24、想想，讓他們?nèi)ヂ糜?，為他們提供更好的旅游效勞。對于商家來說，這更是一個應(yīng)該去做 的事情，因為兒童旅游市場商機(jī)宏大，潛力無窮。兒童旅游雖然是一個不常被人提及的詞匯，但外出旅游確實是孩子們迫切的需求。兒童旅游其實是一個大市場，但是因為種種原因，目前這個市場在國內(nèi)還沒有得到有效地開發(fā)；甚至可以說，針對學(xué)生假期、根據(jù)學(xué)生特征、以學(xué)生為主要客戶群體的學(xué)生游工程目前還很少。其實，寒暑假期間，中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增。這一方面反映了青少年對知識的渴求早已打破了單純課本知識界限，而樂于向社會和生活學(xué)習(xí)；另一方面也顯示了青少年對人生價值觀念的變化。幾乎絕大多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動看作是浪

25、費或奢侈；相反，有的家長不但積極鼓勵支持孩子們在旅游中獲取知識，甚至干脆參加他們的旅游隊伍，成為他們最可靠熱心的導(dǎo)游和伙伴。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開展和社會生活程度的進(jìn)一步進(jìn)步，兒童旅游市場將會以幾何基數(shù)增長。 我國兒童玩具消費市場潛力驚人據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所公布的有關(guān)對中國玩具消費的調(diào)查分析，目前我國兒童和青少年人均年玩具消費僅20-30元人民幣，遠(yuǎn)低于亞 洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的程度。假如我國兒童青少年的玩具消費到達(dá)亞洲平均程度，市場規(guī)模將超過300億元人民 幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。而新型的電子游戲玩具比普通玩具更具有長久的消費潛力

26、。 兒童消費：跟著廣告走每天翻開電視，細(xì)心的觀眾就不難發(fā)現(xiàn)，在形形色色的商品廣告中，兒童食品、兒童玩具、兒童用品的內(nèi)容占了很大一部分。人們常?？梢钥吹剑恍﹥?童食品消費廠家在廣告中將自己的產(chǎn)品說得天花亂墜，如夸大營養(yǎng)品的功能，什么吃了就能“增高、“增智、“變聰明、“進(jìn)步學(xué)習(xí)成績等等。而孩子們看 了這些廣告后，很快就鬧著要吃廣告上宣傳的食品，理由是“吃了能長高，“吃了就能變聰明。難道這些食品真就那么神，吃了就能長得高、變聰明嗎？其實并 不見得。兒童消費是一種典型的感性消費，廠家之所以這樣宣傳，完全就是抓住了兒童年齡小、身體、心理等各方面發(fā)育都不夠成熟，區(qū)分才能較弱，很容易受到外 界不良因素影響

27、的這一弱點。充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點，想方設(shè)法地通過種種手段，使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時尚話題、道具。 市場細(xì)分是廠商贏利的必由之路近年來，針對兒童消費的產(chǎn)品品種越來越多，把戲翻新越來越快，功能越來越復(fù)雜，兒童消費市場外表上是一片繁榮，但是，消費者對此卻似乎并不滿意，一項調(diào)查顯示，對目前兒童消費市場狀況較為滿意的消費者還不到10%，而答復(fù)不滿意的竟占到了60%以上。如今的兒童消費市場到底缺些什么呢？調(diào)查顯示，家長對兒童智力培養(yǎng)、營養(yǎng)保健和品格培養(yǎng)方面的知識的需求都很大。這說明，整個行業(yè)非常缺乏相應(yīng) 的效勞。這與兒童玩具市場的情況相符：調(diào)查說明，在購置兒童玩具時家長主要考慮的

28、因素依次為智力培養(yǎng)、性格塑造和價格適宜，也就是說，在玩具促銷時最有效 的方法是要向消費者說明該玩具對孩子智力培養(yǎng)、性格塑造的作用和價值而這類玩具由于其本身的特點往往又是較難說明的，換言之，缺少有關(guān)信息和內(nèi)容的服 務(wù)，就成為了一個重要的制約因素。目前，兒童用品市場已進(jìn)入個性化消費時代。在此背景下，兒童用品因其常常與兒童特定的開展階段和特定的成長需求相聯(lián)絡(luò)，而日漸成為一個對個性化要求較高的領(lǐng)域，家長們普遍期待的是與孩子的特點、孩子開展階段的關(guān)鍵因素以及期望和預(yù)算吻合或接近的產(chǎn)品與效勞。這一變化構(gòu)成了促進(jìn)展業(yè)開展的新動力， 但它同時也是一柄雙刃劍，當(dāng)家長們的這一需求被漠視時，孩子的錢就不再好賺了。另

29、一方面，在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價值鏈中，經(jīng)銷商的根本角色是制造商的代理和受托人，其根本職能是幫助制造商將其產(chǎn)品以及相關(guān)信息傳遞給消費者，它要忠于的是制造商而不是消費者，而個性化消費時代，兒童用品經(jīng)銷商卻更需要忠實于消費者。兒童消費的迅猛開展和消費需求的變化，對兒童消費市場的細(xì)分提出了客觀的要求，這使得整個行業(yè)面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。城市兒童消費在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過33%的已占到家庭總數(shù)的90%。其份額已構(gòu)成了家庭消費不可無視的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示北京、上海、西安、成都、廣州五城市的調(diào)查，這些城市兒童的月消費額已超過了39億元。這也從兒童消費的絕對量方面證明了兒童消費市場 的宏大。假如說此前廠商對兒

30、童消費市場的細(xì)分存有顧慮，是擔(dān)憂過度細(xì)分所導(dǎo)致的市場細(xì)碎化會影響盈利，那么，今天兒童消費市場細(xì)分的數(shù)量根底已經(jīng)具備。與 兒童消費市場規(guī)模的迅速擴(kuò)大相比，更應(yīng)引起我們重視的是其性質(zhì)所發(fā)生的變化，中國城市家庭的兒童消費在經(jīng)歷了保障根本生活消費，追求享樂性消費之后，已發(fā) 展到強調(diào)成長性消費的新階段。成長性消費又稱開展性消費，一般是指家庭針對兒童成長的需要而進(jìn)展的相關(guān)消費行為，如：為身體的良好發(fā)育購置各種營養(yǎng)添加品；為知識學(xué)習(xí)和才能 培養(yǎng)而購置的書籍、器具以及參加各種培訓(xùn)班等。通常成長性消費可分為三類：針對身體開展的消費；針對認(rèn)知開展的消費；針對人格開展的消費。詳細(xì)的有生長發(fā) 育、大小肌肉動作、感知才

31、能、思維才能、知識經(jīng)歷、語言才能、自我系統(tǒng)、交往行為、情緒情感等15大項60個方面。與根本生活消費及追求享樂性消費不同的 是，成長性消費是一個具有較高信息包含、消費者介入度較高的且個性化取向強烈的領(lǐng)域。由于消費者在成長性消費時所表現(xiàn)的諸多特征和性質(zhì)與通常的根本生活消費和享樂性消費有著內(nèi)在的不同，構(gòu)成了兒童消費市場細(xì)分的內(nèi)因。由此看來，在當(dāng)前的市場上，顧客的要求會變得越來越細(xì)致。企業(yè)必需適應(yīng)這種變化，它們必須為特定的細(xì)分市場量體裁衣，因為這將是保證成功的惟一方法。 有關(guān)兒童消費的幾點看法1、我國城市兒童消費市場是一個非常重要的市場，它不僅規(guī)模大，而且影響將來，應(yīng)引起各方面的關(guān)注，保證兒童身心安康

32、成長。2、教育支出成為城市兒童消費的新增長點，是一個可喜的趨勢。為兒童提供更好的教育產(chǎn)品和效勞是值得認(rèn)真研究的問題。3、教育城市兒童用好零用錢。本次調(diào)查結(jié)果看，五市兒童一年的零用錢可建上百所希望小學(xué)。應(yīng)從小培養(yǎng)城市兒童節(jié)儉節(jié)約和關(guān)心別人的品德，引導(dǎo)城市兒童將零用錢花到有意義的地方。4、關(guān)心城市低收入家庭兒童的成長。城市低收入家庭兒童看病支出比例在各收入程度家庭中最高，但教育支出的比例最低。低收入家庭兒童的成長應(yīng)引起社會各界的關(guān)注。兒童主題商場作為一種新型業(yè)態(tài)，必須注意發(fā)揮好幾個優(yōu)勢：一是地域環(huán)境優(yōu)勢，選址必須地域環(huán)境優(yōu)越，交通便利，主體硬件一流；二是把握好消費趨勢的優(yōu)勢，所經(jīng)營的業(yè)種、商種必須

33、能滿足我鎮(zhèn)母、嬰、幼消費群體日漸增長的消費需求；三是充分發(fā)揮業(yè)態(tài)定 位優(yōu)勢，專業(yè)店的定位必須考慮產(chǎn)品的深度廣度、效勞全方位，實體功能等；四是經(jīng)營管理優(yōu)勢，以人為本，強化商場的品牌力，效勞力和促銷力，從而引導(dǎo)目的消 費群體的消費習(xí)慣。這位資深專業(yè)人士說，假假設(shè)不理解市場，沒有把握兒童主題商場經(jīng)營的靈魂，不能充分發(fā)揮這一新型業(yè)態(tài)的優(yōu)勢而盲目投資，到頭來難免“竹籃 打水一場空。市場調(diào)查報告 篇6薪酬調(diào)查報告是一份通過市場的調(diào)查分析得出的關(guān)于市場各個行業(yè)各個地區(qū)的薪酬福利程度，以及詳細(xì)的數(shù)據(jù)。企業(yè)可以以此指定企業(yè)的薪酬福利企業(yè)為什么要購置薪酬調(diào)查報告？1、建立薪酬架構(gòu)在使用本報告的信息來建立或修改公司

34、內(nèi)部薪酬構(gòu)造時，我們提出如下建議，供客戶企業(yè)參考。1確定薪酬戰(zhàn)略在確定薪酬戰(zhàn)略時，一般需要對以下問題進(jìn)展考慮：誰與我公司進(jìn)展人才競爭？公司整體，或特定崗位的薪酬程度應(yīng)處于市場的什么程度上？公司整體，或特定崗位的薪酬各組成部分的比例應(yīng)分別是多少？與客戶企業(yè)競爭人才的公司也是與客戶企業(yè)屬于同一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的公司。中國薪酬調(diào)查網(wǎng)的薪酬調(diào)查均針對某個特定行業(yè)進(jìn)展，可以為調(diào)查報告使用者提供最具針對性的市場薪酬信息。在考慮薪酬市場定位和薪酬組合時，報告的“同地區(qū)同行業(yè)數(shù)據(jù)配比分析部分會為您提供重要的參考信息?！巴貐^(qū)同行業(yè)數(shù)據(jù)配比分析部分包括三部分主要內(nèi)容：行業(yè)市場薪酬整體定位；職能序列市場薪酬比較；市場薪酬

35、構(gòu)成。通過參考這三部分信息，您可以根據(jù)客戶企業(yè)薪酬定位理念，確定客戶企業(yè)相應(yīng)職位等級的薪酬程度；其中，假如您需要對某些特定部門和崗位制定單獨的薪酬政策的話，您也可以從報告中找到相應(yīng)的參考信息。在您確定部門整體薪酬組合時，您可以參考“市場薪酬構(gòu)成部分。另外，假如您需要確定特定崗位的薪酬組合，報告的“崗位薪酬構(gòu)造及分布狀況部分中將為您提供更為詳盡的分析信息。2職位匹配在參考市場信息的時候，您需要確定基準(zhǔn)崗位與企業(yè)內(nèi)部崗位的對應(yīng)關(guān)系。這時，您需要進(jìn)展職位匹配的工作。在報告里，我們在提供薪酬信息的同時還提供了職位性質(zhì)信息。在進(jìn)展職位匹配時，請先詳細(xì)閱讀有關(guān)的職位描繪，該信息提供了本職位通常的工作內(nèi)容和

36、職責(zé)；然后詳細(xì)審核自己公司的職位內(nèi)容，最終確定是否與市場標(biāo)準(zhǔn)職位相匹配。一般而言，假如客戶企業(yè)內(nèi)部職位與基準(zhǔn)崗位有約70%的內(nèi)容是相似的，既可以認(rèn)為達(dá)成了較好的匹配。3比照分析在確定了薪酬戰(zhàn)略和職位匹配之后，可以將公司實際薪酬程度與市場程度進(jìn)展比較，從而發(fā)現(xiàn)與期望到達(dá)的市場程度的差距。4市場定位10%分位至90%分位分別代表了市場薪酬程度由低到高的排列情況，也代表了客戶企業(yè)在選定這些分位點時使自身的薪酬程度在市場上所具有的競爭力由低到高的排列情況。在用本報告的信息來調(diào)整公司內(nèi)部薪酬構(gòu)造時，客戶企業(yè)需要根據(jù)公司人力資源戰(zhàn)略確定公司希望加以比對的市場薪酬程度。假如客戶企業(yè)購置了本網(wǎng)站的?企業(yè)專業(yè)版

37、?和?企業(yè)個性版?，前者包含對應(yīng)的分析條目的專家點評分析部分，而后者除了全部包含前者的內(nèi)容外，我們的專家和參謀還將為客戶企業(yè)專門制作公司薪酬比照分析報告部分。當(dāng)您拿到報告時，您可以立即理解到客戶企業(yè)薪酬程度與市場薪酬程度的比照分析結(jié)果，并會得到最有價值的針對性的分析點評信息。5架構(gòu)設(shè)計與薪酬調(diào)整我們建議客戶企業(yè)將每個職位等級的薪酬程度設(shè)計為一段區(qū)間。這種設(shè)計方式的優(yōu)點是可以為客戶企業(yè)利用薪酬工具進(jìn)展人才的吸引、保存和鼓勵，以及控制薪酬本錢提供更大的靈敏度。對于薪酬程度落在此區(qū)間之外的崗位，我們建議可以采用以下方法來對其薪酬程度進(jìn)展調(diào)整。對于薪酬程度小于此區(qū)間最小值的崗位，為保持客戶企業(yè)在該崗位

38、的薪酬程度上的競爭力，一般應(yīng)將該崗位的在崗人員的薪酬程度提升到區(qū)間最小值或以上。假設(shè)考慮提升薪酬所產(chǎn)生的本錢問題，可以考慮使用分階段進(jìn)步薪酬程度的方法。對于客戶企業(yè)希望重點加以保存的優(yōu)秀員工，應(yīng)當(dāng)盡快提升其薪酬程度，否那么將可能產(chǎn)生人才的流失。對于薪酬程度大于此區(qū)間最大值的崗位，可以考慮以較小的幅度提升在崗者的薪酬程度。對于那些薪酬處于較高程度而又具有很好工作表現(xiàn)的員工，可以考慮將其晉升到較高的職位上去。1、確定特定崗位的薪酬程度在招聘員工、進(jìn)展薪資調(diào)整或設(shè)計薪酬架構(gòu)時，客戶企業(yè)可能需要理解特定崗位的市場薪酬程度。您可以參考本報告的“各職位薪酬福利分析來獲取相關(guān)信息。在本報告中，我們列示了每個

39、基準(zhǔn)崗位的薪酬福利信息，詳細(xì)說明了該崗位不同市場程度下的薪酬程度，這為客戶企業(yè)制定特定崗位的薪酬程度，建立對內(nèi)公平、對外有競爭了的薪酬體系提供了充足的市場信息。2、 設(shè)計福利及勞動政策員工福利和勞動政策是薪酬的重要組成部分，對員工的吸引、保存和鼓勵起著非常重要的作用。在報告的“行業(yè)福利情況分析部分中，您將可以獲得豐富行業(yè)市場福利信息。相信這些信息可以幫助客戶企業(yè)制定出科學(xué)、合理的福利和勞動政策，使這些政策在人力資源管理中發(fā)揮更為積極有效的作用市場調(diào)查報告 篇7為了改造、提升玉林城區(qū)各大專業(yè)市場，重塑玉林商貿(mào)形象，促進(jìn)玉林商貿(mào)業(yè)進(jìn)一步繁榮開展，根據(jù)區(qū)委、區(qū)政府的部署，由區(qū)建立局牽頭，工商、稅務(wù)派

40、員參與組成建材市場調(diào)研工作組，于十一月25日27日對玉林市建材市場進(jìn)展了專項調(diào)研。調(diào)研以走訪、實地考察等形成進(jìn)展。兩天來調(diào)研組分別走訪了玉州區(qū)國家稅務(wù)局第三分局、玉州區(qū)地方稅務(wù)局第三所、玉州區(qū)工商局環(huán)北工商所、玉林市市場開發(fā)效勞中心環(huán)北市場效勞部、以及搪瓷瓷磚、衛(wèi)生潔具、建筑鋼材、水暖器材等業(yè)主各十戶，實地考察了玉林市建材市場?，F(xiàn)將調(diào)研情況匯報如下:一、市場的根本情況玉林市建材市場，原名玉林建材家具市場，由玉林市市場開發(fā)效勞中心于一九九五年五月投資興建，并負(fù)責(zé)管理。市場是集建筑材料、摩托車銷售于一體的大型綜合性市場，是玉林市人民政府規(guī)劃建立的重點工程之一。市場位于玉林市一環(huán)北路中段一環(huán)北路30

41、7號，地理位置優(yōu)越，交通便利，南、北能便捷通達(dá)廣州、湛江、茂名、海南、北海和南寧、柳州、桂林、貴港、梧州等地，進(jìn)入市區(qū)乘坐15路公交車可直接到達(dá)。綜合市場總占地面積10萬平方米，其中建材市場部分約6萬平方米，摩托車市場部分約4萬方米。建材市場有圍墻包圍，呈封閉式，內(nèi)部道路寬暢，建立和安裝有衛(wèi)生保潔、倉儲保管、金融、通訊、消防等一流的配套設(shè)施，聘請有治安保衛(wèi)、運輸裝卸隊，大小貨車24小時可以裝卸貨物，效勞周到，治安狀況良好。市場建筑面積29108平方米包括:商住面積4020平方米，倉庫面積3060平方米，經(jīng)營面積22028平方米，共有門店500間。市場最初為經(jīng)營副食、五金、舊貨、獸藥等行業(yè)的綜合

42、性市場，到一九九六年最終開展成為專業(yè)性的建材市場。市場開業(yè)之初，已有廣東、福建、浙江、南寧、柳州、貴港、欽州、北流等省市的經(jīng)營戶180多戶進(jìn)場經(jīng)營，雖有的.經(jīng)營業(yè)主在中途轉(zhuǎn)手，但門店出租率始終保持在99%以上。市場經(jīng)營的產(chǎn)品主要有產(chǎn)于廣東佛山等地的塘瓷瓷磚、水暖器材、衛(wèi)生潔具、廚具、五金制品、防盜門、建筑涂料、石材，和產(chǎn)于柳州、江西萍鄉(xiāng)、貴州水城、云南昆明等地的建筑鋼材等，共有上千個品種，商品門類廣泛，品種齊全。商品的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個玉林市，部分的商品銷售還輻射附近的地區(qū)，如貴港、桂平、岑溪、合浦、浦北、靈山等縣市。據(jù)統(tǒng)計，目前市場的日客流量在10000人以上，年成交額約達(dá)3億元，年上繳稅金3

43、10萬元，其它征費約70多萬元。經(jīng)調(diào)查，建材市場目前鋪面利用率達(dá)99%以上，銷售量根本能滿足玉林附城地區(qū)的居民需要，但由于其面積有限，規(guī)模小、檔次低，周邊缺乏擴(kuò)展空間，進(jìn)一步開展?jié)摿τ邢蕖６?、市場?dāng)前存在的主要問題經(jīng)全面調(diào)查理解發(fā)現(xiàn)建材市場在建立和管理中存在四個方面的突出問題:一市場開展定位不夠高，不適應(yīng)當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)開展的需要。作為中南地區(qū)的商貿(mào)集散地，玉林有著悠久的商貿(mào)歷史和較好的商業(yè)開展前景。而建材市場的建立和開展，由于認(rèn)識上的局限性，其開展戰(zhàn)略定位不是很高。表如今二個方面:一是市場建立檔次不高，大部分建材經(jīng)銷商雖可以歸行入市，但是經(jīng)營方式仍停留在攤位式經(jīng)營，商品以低、劣居多;二是市場銷售

44、覆蓋面不廣，目前市場上的商品多銷在本地，及周邊一些縣城，知名度低，輻射范圍不廣，銷售量有限，影響力低下。二政策法規(guī)配套跟不上，進(jìn)一步開展受阻。表現(xiàn)為:一是行政引導(dǎo)不力，造致了市場分散。當(dāng)前玉林市區(qū)內(nèi)還有很多建筑材料店鋪未能歸行入市。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店，工業(yè)品市場附近的管材店和燈飾店，清寧路上的鋁合金不銹鋼窗門店等等。市場的分散既不利于市場的管理，也不利于市場的良性開展，更不利于市場品位的提升。二是征費政策過緊，各種征費過高。行內(nèi)業(yè)主普遍反映，本市場與廣東的佛山、東莞、順德、珠海、湛江、茂名以及區(qū)內(nèi)百色、欽州等地的同類市場相比，同類征費偏高，這無疑會打擊業(yè)主的投資信心，很

45、大程度上阻礙了市場的進(jìn)一步開展。三市場設(shè)施不配套，效勞質(zhì)量不高。主要表如今:一是門店貨位面積大小不一，不適宜。業(yè)主普遍反映是小戶不夠用，大戶用不完。二是鋼材貨位場地沒有硬化，場地沆洼不平，積水疏排不暢，雨天一身泥，晴天一身灰。三是無地磅設(shè)施。四是倉儲設(shè)施不配套，倉庫容量遠(yuǎn)不能滿足業(yè)主的需要。五是缺乏對裝運隊的有效管理。六是生活設(shè)施不配套。四地理位置已不相適應(yīng)城市開展要求。市場建成之初，其地理位置尚屬城郊。隨著二環(huán)路的建成以及城區(qū)的擴(kuò)展，目前市場已進(jìn)入市區(qū)之中。承載建材商品的重大型貨運車輛將不再適宜進(jìn)出市區(qū)內(nèi)的市場，在市區(qū)內(nèi)設(shè)置建材市場，一方面對其自身開展是一個限制，另一方面影響到城區(qū)居民的正常

46、生活，影響到城市的品位和檔次。三、建議根據(jù)當(dāng)前建材行業(yè)的開展形勢以及我市經(jīng)濟(jì)社會開展的需要，調(diào)查組結(jié)合調(diào)查到的情況認(rèn)為必須重新建立我市建材市場，這是因為:1、鑒于當(dāng)前二環(huán)路的建成、城區(qū)的擴(kuò)展，如今的建材市場已進(jìn)入了市區(qū)之中，承載建材貨物的重大型車輛將不能再在市區(qū)內(nèi)自由進(jìn)出市場以及現(xiàn)有的建材市場離鐵路和公路交通要道太遠(yuǎn)，運輸不方便。2、現(xiàn)有建材場建立的不標(biāo)準(zhǔn)、不集中，倉儲保管、生活辦公設(shè)施不配套，遠(yuǎn)不能滿足業(yè)主的需求。3、經(jīng)營戶在市場內(nèi)切割瓷磚和切割鐵制管材時的噪聲污染和塵粉污染超標(biāo)，嚴(yán)重影響了城區(qū)居民的正常生活。4、目前現(xiàn)有的建材市場銷售狀況已飽和，規(guī)模小、檔次低，周邊缺乏開展空間，已不適應(yīng)當(dāng)

47、前城市建立速猛開展的需求。因此現(xiàn)有的建材市場已不宜再繼續(xù)留在鬧市區(qū)中，必須重新選址，整體搬遷。一建立新的建材市場應(yīng)該考慮的幾個問題1、市場定位。新建市場應(yīng)按照立足如今，著眼將來的要求，建立成為玉林城區(qū)范圍內(nèi)唯一的綜合性建材經(jīng)營地，成為專門、集中、門類廣泛、品種齊全、管理統(tǒng)一、效勞優(yōu)質(zhì)的專業(yè)市場，成為憑借玉林傳統(tǒng)的區(qū)位優(yōu)勢，充分展現(xiàn)嶺南商貿(mào)都會魅力，有品位、上檔次、有影響力的專業(yè)建材市場;進(jìn)一步建立成為兩廣及中南地區(qū)以建筑材料為主，集展示、交易、信息、倉儲、效勞為一體的建材貿(mào)易集散中心。2、新建市場選址。建議選擇設(shè)置在二環(huán)路北流路口至秀水收費站之間路段的北側(cè)或在苗園路石子嶺附近。主要是因為建材產(chǎn)

48、品多屬體重量大產(chǎn)品，對運輸條件要求較高，而該地段鐵路和公路運輸交通方便，空地較多，便于建立和使用，同時也可拉動該地段的經(jīng)濟(jì)繁榮和勞動就業(yè)。此外，新建市場近鄰的新體育館，對今后組織開展商品會展活動也相當(dāng)有利。3、建立規(guī)模。新建材市場占地15萬平方米，其中營業(yè)面積4、5萬平方米，倉庫面積3萬平方米，營業(yè)門店設(shè)計為二層，上面為辦公室、住房，下層為經(jīng)營門店，倉庫設(shè)計為單層。新市場經(jīng)營門店為1500個，年銷售額為5億元人民幣，產(chǎn)品主要銷往桂南及粵西地區(qū)。4、新建市場投資。新市場預(yù)計總投資4500萬元，其中置地費用約1100萬元，建筑費用約3400萬元，建立資金可由市場效勞中心獨立投資興建，也可通過招商引

49、資，實行股分制進(jìn)展經(jīng)營。5、市場的管理和經(jīng)營。市場的管理既可保持原有形式，繼續(xù)由市場效勞部負(fù)責(zé)，或是實行股份制，由股東董事會負(fù)責(zé)施行經(jīng)營管理。經(jīng)營方式采取先進(jìn)的敞開式、超市式經(jīng)營，里面經(jīng)營商品齊全，根底設(shè)施配套齊備，實現(xiàn)“一站式采購，提供細(xì)致周到的售后效勞。二建立新的建材市場政府應(yīng)加強宏觀調(diào)控1、加強協(xié)調(diào)，組建市場管理體制。主要由市政府牽頭，協(xié)調(diào)規(guī)劃、建立、市政、工商、稅務(wù)、玉州區(qū)政府以及市場效勞中心等部門，組建市場建立管理委員會，進(jìn)一步加強對市場建立總體規(guī)劃和建立的指導(dǎo)，加強對市場內(nèi)外關(guān)系的協(xié)調(diào)和管理。2、加大行政引導(dǎo)和管理力度，擴(kuò)大市場規(guī)模。加大行政引導(dǎo)力度，將城區(qū)范圍內(nèi)與建筑業(yè)相關(guān)的、分

50、散的專業(yè)門類店歸行納市，遷入建材市場之內(nèi)。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店，工業(yè)品市場附近的管材店和燈飾店，清寧路上的鋁合金不銹鋼窗門店等等所有分散的經(jīng)營戶一律引進(jìn)市場內(nèi)經(jīng)營，進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模，增強市場競爭力，擴(kuò)大市場影響力，進(jìn)步市場活力。3、營造良好經(jīng)營環(huán)境。幫助建立建材行業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮協(xié)會幫助協(xié)商解決經(jīng)營業(yè)主之間的矛盾，協(xié)助組建專業(yè)的裝卸、搬運、運輸隊伍的作用。制訂出臺統(tǒng)一管理和統(tǒng)一收費標(biāo)準(zhǔn)，除按效勞內(nèi)容收取相應(yīng)的效勞費外，在征費上免收業(yè)主地鋪租，降低經(jīng)營戶的經(jīng)營本錢。出臺相適應(yīng)的優(yōu)惠政策，以優(yōu)惠的政策和優(yōu)質(zhì)的效勞穩(wěn)定和吸引廠家直銷商和其他經(jīng)銷商進(jìn)駐市場。市場調(diào)查報告 篇8一

51、、武漢市場一市場概況有數(shù)據(jù)顯示，武漢珠寶業(yè)目前正處于一種不斷上升的趨勢，每年都以15%左右的速度增長。20xx年武漢市珠寶銷售量在全國排名前十，珠寶商店單位面積銷量在全國屬較高程度。正是有如此大的市場空間，很多國內(nèi)外的著名珠寶品牌都紛紛進(jìn)入武漢，比較知名的有周大福、謝瑞鱗、周大生、artini等國際品牌和明牌、老鳳祥、萬隆、華友、潮宏基等一些國內(nèi)品牌，使武漢珠寶市場形成了品牌林立、諸侯爭雄的格局。武漢珠寶市場的另一個顯著變化是，之前一直是大商場一枝獨秀的場面自20xx年開場風(fēng)云突變，專賣店奇軍突起，萬隆珠寶開進(jìn)武漢商業(yè)“心臟武林地區(qū)，瑞祥珠寶引進(jìn)意大利“美地亞品牌并增設(shè)上海老鳳祥銀樓門店，其三

52、家專賣店面積總和超過江漢路上五家大商場中珠寶占地面積的總和。大商場和珠寶專賣店兩種業(yè)態(tài)并存，客觀上起到了一個互補的作用，武漢珠寶市場這塊“蛋糕開場越做越大，競爭也開場越來越劇烈。二商圈分布目前武漢市場幾乎所有的珠寶品牌全部集中在江漢路和體育場路繁華地段的武林商圈，競爭半徑不超過100米，對于消費者來說，購置的時間本錢、交通本錢和體力本錢幾乎完全一樣，因此選擇彈性很大，而對于珠寶商家而言，在同一個地方爭奪同一個客群，無疑進(jìn)步了競爭難度。三營銷組合策略、產(chǎn)品策略：從各店陳列的產(chǎn)品來看，無論是品種、款式，產(chǎn)品根本無任何差異，材質(zhì)也趨于統(tǒng)一，在專家的眼里可能會有不同，但是我相信在顧客的眼里完全一樣。值

53、得一提的是，萬隆的產(chǎn)品里面彩鉆、異型鉆的比例較大，鉆戒主要經(jīng)營30分以上的品種，美地亞店陳列有凈度為lc的極品鉆戒，而翡翠物語全部經(jīng)營翡翠、玉石，這都是追求產(chǎn)品差異化的一種努力。2、價格策略：由于珠寶產(chǎn)品太多，無法對更多的產(chǎn)品價格進(jìn)展搜集和比照，我隨意找了一款0.198ct/i-j/vvs的k金鉆戒進(jìn)展了比照，各品牌價格大致如下：明牌約4000元實價、雷迪森約7000元實價、萬隆約4000元折扣價、金兄弟約4000元折扣價、老鳳祥約6000實價1300元贈品。可以看出，除雷迪森價格比較懸殊外，其他品牌的價格差距不大，在一個合理的范圍內(nèi)浮動。值得注意的是，明牌雖然大部分商品均以實價銷售，但采取了

54、專柜陳列特價商品，萬隆和金兄弟采取的是折扣銷售，而雷迪森和老鳳祥所有商品均以實價銷售。3、渠道策略：受消費者傳統(tǒng)購置習(xí)慣的影響，目前武漢珠寶市場的終端形式還是以商場專柜為主，在武漢廣場里面有周大福、周生生、老鳳祥、明牌、萬匯、千喜之星、普柏琳、翡翠物語等品牌，在王府井百貨里面有周大福、明牌、六福、萬匯、皇室太古、蒂爵等品牌，在武漢百貨里面有周大生、皇室太古等品牌，而位于體育場路和江漢路同一商圈的專賣店有明牌、雷迪森、萬隆、金兄弟和老鳳祥等。從這里可以看出兩點：、眾多珠寶品牌目前還是主要集中在商場里面；、同時走兩種終端道路的品牌并不多，除老鳳祥外還沒有發(fā)現(xiàn)第二家。、促銷策略：從店堂效勞和推銷手法

55、來看，除明牌外，幾乎所有的品牌都如出一轍。而明牌明顯有所欠缺，估計主要與明牌是國營企業(yè)、在管理和觀念上缺乏有關(guān)。售后效勞方面，明牌的售后效勞承諾是最差的，只有6天的更換期，除此之外沒有任何效勞，而其他品牌幾乎一樣，終身免費維護(hù)、終身等值掉換。在此特別要說明的是，老鳳祥開展了現(xiàn)金回購業(yè)務(wù)，顧客購置老鳳祥的黃鉑金和鉆石產(chǎn)品可以在購置后2年內(nèi)以原價8折的價格回收，而你假如在2年內(nèi)等值更換其他產(chǎn)品，那這個2年的期限又可以從你更換之日起計算，也就是說，只要你做到了2年內(nèi)按時更換老鳳祥的產(chǎn)品，你就可以在任何你需要的時間里去換回你原價80的現(xiàn)金?，F(xiàn)金回購的意義在于給了消費者一個保值的承諾，提供了一個消費的平

56、安性，免除了消費者的后顧之憂，我相信這一點對消費者的影響是非常積極的。另外，在的設(shè)計上，各品牌均沒有突出的亮點，幾乎千篇一律是在價格和贈品上做文章，對消費者的購置決策影響甚小。四媒體調(diào)查由于時間的關(guān)系，對于很多的媒體還沒有來得及進(jìn)展更多的理解，資料也很不完好。不過，從我掌握的情況來看，目前武漢市的廣告媒體很多，但是也很雜，在投放的時候，必須詳細(xì)根據(jù)企業(yè)的廣告目的、受眾對象進(jìn)展分析，組合運用，方可用最小的本錢到達(dá)最好的傳播效果。二、襄樊市場一市場概況襄樊是中國中部經(jīng)濟(jì)較興隆的地區(qū)之一，躋身于中國經(jīng)濟(jì)總量百強城市，其中棗陽市、老河口市、?？凳?、宜城市是全國綜合實力百強縣。20xx年，襄樊市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17516元，農(nóng)村居民人均純收入7704元，居民消費才能在全國居于前列。但是，襄樊地處長三角城市經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，這給襄樊經(jīng)濟(jì)注入宏大活力的同時，臨近大城市成熟的商業(yè)形態(tài)也對襄樊消費市場造成了很大的沖擊，不少襄樊人會趁著周末去武漢這種大城市購物消費，這是城市功能定位帶來的硬傷，很難彌補，這決定了襄樊珠寶市場開展空間有限。目前襄樊包括外鄉(xiāng)品牌如金蘭首飾以及外來品牌如周大福、潮宏基、華