網(wǎng)絡營銷的演變

1、網(wǎng)絡營銷的演變 隨著互聯(lián)網(wǎng)運用的日益普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我國的網(wǎng)絡營銷發(fā)生了重大的變化，其形式也處在不斷發(fā)展變化中。同時，微博、網(wǎng)絡視頻、app、微信等新興營銷方式的大范圍運用，對將來的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生了猛烈沖擊。 相對國外一些發(fā)達國家，我國網(wǎng)絡營銷起步較晚。自1994年美國人通過互聯(lián)網(wǎng)技術，利用e-mail發(fā)布廣告的形式賺取第一桶金后，網(wǎng)絡營銷開頭應用在各類市場。這一年基于互聯(lián)網(wǎng)的搜尋引擎，如雅虎（yahoo）、webcrawler、infoseek、lycos等的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡廣告的誕生，使網(wǎng)絡營銷進入了一個新時代，該年被認為是網(wǎng)絡營銷職業(yè)發(fā)展的最關鍵的一年。但當時由于網(wǎng)絡營銷概念和方法的不

2、明確以及互聯(lián)網(wǎng)技術的高端化，離網(wǎng)絡營銷的實際應用相差甚遠，因此，信息時代在我國并未真正到來。直到1996年，網(wǎng)絡營銷才被部分企業(yè)領先嘗試，而對于大多數(shù)商品生產(chǎn)商與銷售商來說，他們對于網(wǎng)絡技術還幾乎一無所知，讓他們在網(wǎng)絡中推廣其商品，更是天方夜譚。因而，網(wǎng)絡營銷當時在我國并未掀起巨大波瀾。 19972000年是我國網(wǎng)絡營銷的初始階段?；ヂ?lián)網(wǎng)以遠遠超過人們預期的速度，快速發(fā)展成為真正的全球化網(wǎng)絡。e-mail營銷在中國的誕生以及電子商務的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開頭注意網(wǎng)絡營銷。這一時期，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)親密結(jié)合，使人們對網(wǎng)絡營銷的熟悉從感性升華到了理性，這為網(wǎng)絡營銷進入實際應用奠定了基礎。 20

3、xx20xx年，我國的網(wǎng)絡營銷進入實質(zhì)性的應用和發(fā)展時期。網(wǎng)絡營銷服務市場初步形成，網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨成熟；企業(yè)網(wǎng)站建設快速發(fā)展，為企業(yè)網(wǎng)絡營銷奠定了基礎；網(wǎng)絡廣告不斷創(chuàng)新；營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。在這個階段，網(wǎng)絡營銷發(fā)展較快。例如，門戶網(wǎng)站（新浪、網(wǎng)易、搜狐相繼在美國納斯達克上市）、搜尋引擎服務商、電子商務服務商等群雄并進，并快速進入網(wǎng)絡營銷領域。同時，各地的網(wǎng)絡營銷渠道也在快速發(fā)展和鞏固，協(xié)作廠商的全國布局，形成了成熟的全國網(wǎng)絡營銷服務網(wǎng)絡。搜尋引擎在線推廣成為這一時期網(wǎng)絡營銷推廣的基本手段，一度被視為網(wǎng)絡營銷的核心內(nèi)容。 小提示：在網(wǎng)絡營銷進入實質(zhì)性的應用和發(fā)展時期，發(fā)生了幾件對日后

4、網(wǎng)絡營銷的發(fā)展產(chǎn)生影響的重大事件，包括論壇應用的普及、網(wǎng)絡談天室的興起、電子商務的崛起以及騰訊qq的誕生等。 20xx年至今是網(wǎng)絡營銷大爆發(fā)的時期?；ヂ?lián)網(wǎng)的商機遍地皆是，網(wǎng)絡營銷漸漸遍布各個行業(yè)和階層。同時，網(wǎng)絡營銷的投入在各企業(yè)營銷中不斷被加大，網(wǎng)絡營銷所涉及的行業(yè)和領域更加廣泛，營銷的產(chǎn)品和服務在創(chuàng)意、質(zhì)量、效果以及精準度等方面不斷被提高。尤其是隨著移動網(wǎng)絡技術的發(fā)展、智能手機和4g網(wǎng)絡的普及，出現(xiàn)了移動網(wǎng)絡營銷，營銷的方式日趨多樣。微博、微信、二維碼、手機app、網(wǎng)絡微視頻等新媒體、自媒體的廣泛應用，以及后來的微商、o2o電商體系對網(wǎng)絡營銷信息、網(wǎng)絡營銷方式和網(wǎng)絡營銷思路帶來的劇烈沖擊，使網(wǎng)絡營銷更具平臺性、開放性、互動性和精準性，為用戶供應了更好的消費體驗和服務。 經(jīng)典案例移動網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)物“微商” 移動互聯(lián)網(wǎng)催生了新的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象微商。微商是指企業(yè)或個人通過微信、微博或其他自媒體等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺進行商品線上交易活動，在近幾年才漸漸興起的與手機購物應用平臺分庭抗禮的移動電子商務新群體。 微商是近年來新媒體火熱發(fā)展和應用下催生的產(chǎn)物，它主要利用微信等社交平臺，基于熟人關系建立起消費信任，從而降低營銷成本，完成商品交易。微商依靠粉絲群做生