網(wǎng)絡公關成網(wǎng)絡營銷的主要手段

1、網(wǎng)絡公關成網(wǎng)絡營銷的主要手段網(wǎng)絡公關成網(wǎng)絡營銷的主要手段（速途網(wǎng)（速途網(wǎng) 總裁；總裁； 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會副秘書長）中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會副秘書長）美國大選的啟示美國大選的啟示視頻病毒營銷：火爆的奧巴馬女孩圈群營銷：230萬個粉絲博客：隨時更新游戲植入：火暴狂飆搜索引擎營銷。GoogleGoogleAdWords?！罢l贏得網(wǎng)民，誰就贏得大選誰贏得網(wǎng)民，誰就贏得大選”紐約日報：“決定總統(tǒng)大選結果的關鍵因素是誰更懂政治，而是誰更懂網(wǎng)絡。美國前副總統(tǒng)戈爾：“沒有網(wǎng)絡，這(奧左馬當選)就不會發(fā)生?！本W(wǎng)絡公關為什么這么紅？20102010年年1 1月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到月，中國網(wǎng)民

2、數(shù)量達到3.843.84億人，占中國總人口的億人，占中國總人口的28.9%28.9%，網(wǎng)民增長速度，網(wǎng)民增長速度仍保持仍保持28.9%28.9%的年增長率。（的年增長率。（CNNICCNNIC第第2525次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告2010.12010.1）從網(wǎng)民的年齡層次看，20-59歲的社會中堅人群比例超過65%（20-29歲28.6%；30-39歲21.5%；40-49歲10.7%;50-59歲4.5%）；從網(wǎng)民學歷層次看，中專（高中）以上學歷的社會中堅人群比例約占65%。網(wǎng)民群體無疑是中國社會擁有社會話語權和決策權、消費能力最強的精英人群。水能載舟，亦能覆舟。企業(yè)可

3、能因為網(wǎng)絡傳播一夜成名，美名傳天下。同傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡傳播具有互動性、及時性、多媒體、信息海量、范圍廣等獨特魅力。其覆蓋面、親和力和滲透力令其他媒體望塵莫及！也有一批企業(yè)因為網(wǎng)絡傳播壞事傳千里，折戢沉沙！網(wǎng)絡傳播的“野草效應”、“非典效應”、“滾雪球效應”，使企業(yè)在遇到危機時，茫然不知所措，網(wǎng)絡也成為不少企業(yè)難以捉摸的“品牌陷阱”！也有一批企業(yè)因為網(wǎng)絡傳播壞事傳千里，折戢沉沙！網(wǎng)絡傳播的“野草效應”、“非典效應”、“滾雪球效應”，使企業(yè)在遇到危機時，茫然不知所措，網(wǎng)絡也成為不少企業(yè)難以捉摸的“品牌陷阱”！ 網(wǎng)絡公關為什么這么紅？占領網(wǎng)絡，就占領了輿論與傳播的制高點；占領網(wǎng)絡，就占領了輿論與傳

4、播的制高點；網(wǎng)絡公關傳播，正成為現(xiàn)代營銷和公關的新思維！網(wǎng)絡公關傳播，正成為現(xiàn)代營銷和公關的新思維！我國企業(yè)網(wǎng)絡公關的現(xiàn)狀可喜之處：不少企業(yè)開始網(wǎng)絡公關部門、增加編制；對網(wǎng)絡營銷的費用投入在大大增加；對互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視程度前所未有，尤其是在企業(yè)出現(xiàn)危機的時候我國企業(yè)網(wǎng)絡公關的現(xiàn)狀但不足之處也非常明顯：媒體認識：網(wǎng)絡媒體特性、規(guī)律和媒體選擇；傳播內容認識：信息（企業(yè)形象、產(chǎn)品形象）、形式上的單打一操作手段上：割裂與整合對傳播效果的評估企業(yè)網(wǎng)絡公關現(xiàn)狀的原因與心態(tài)理解問題、態(tài)度問題、方法問題理解問題、態(tài)度問題、方法問題網(wǎng)絡公關病歷卡：網(wǎng)絡公關病歷卡：自我拯救型自我拯救型病急求醫(yī)病急求醫(yī)鴕鳥政策鴕鳥

5、政策迷信迷信“一招鮮一招鮮”線下線下PR + WEB1.0 + WEB2.0的立體傳播體系的立體傳播體系將傳統(tǒng)將傳統(tǒng)PR手段與互聯(lián)網(wǎng)公關割裂開來，自說自話，互相缺乏關聯(lián)，無法形成傳播合力。我們讓傳統(tǒng)手段與互聯(lián)網(wǎng)公關割裂開來，自說自話，互相缺乏關聯(lián)，無法形成傳播合力。我們讓傳統(tǒng)PR、Web1.0手段與手段與Web2.0手段渾然一體，形成完整的立體傳播體系，互相印證。手段渾然一體，形成完整的立體傳播體系，互相印證。線下線下PR網(wǎng)絡活動網(wǎng)絡活動網(wǎng)絡公關網(wǎng)絡公關BlogIM視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站搜索引擎搜索引擎BBSSNS1、表現(xiàn)方式的立體運用2、網(wǎng)絡媒介的選擇與溝通3、網(wǎng)絡傳播的特色與風格網(wǎng)絡公關的方法體系網(wǎng)絡公關的六講六戒講目標；講方法；講目標；講方法；;講節(jié)奏；講規(guī)律；講體系（系統(tǒng)）；講效果講節(jié)奏；講規(guī)律；講體系（系統(tǒng)）；講效果戒考慮不周；戒一相情愿；戒各自為戰(zhàn)；戒虎頭蛇尾；戒單兵戒考慮不周；戒一相情愿；戒各自為戰(zhàn)；戒虎頭蛇尾；戒單兵作戰(zhàn)；作戰(zhàn)； 戒