河道清理媒體宣傳策劃方案

1、河道清理媒體宣傳策劃方案經(jīng)過幾代治污人的艱辛工作 , 市河流截污及綜治工程歷經(jīng)風風雨雨十幾年。如今效果凸現(xiàn) , 效果顯著 , 也河現(xiàn)出一大批杰出有為的勞動骨干。但是由于臨時以來缺乏宣傳，或負面宣傳效應過于突出，公眾對河流整治的方方面面都不是非常了解，甚至有所誤解，這就需要我水務部門主動反擊，聯(lián)合各種宣傳媒體，積極謀劃和組織宣傳，以平民化、人本化手法將多年來，尤其是年 12 月以后河流截污及綜合整治方面的效果昭示公眾，將綜合整治的難點告知公眾，將整治計劃、前景展示公眾，做到使群眾心里有底、腦中有譜，互動節(jié)目通過面對面的溝通交流無疑為我提供了有利的平臺。一、互動節(jié)目的必要性：互動節(jié)目的必要性主要基

2、于以下兩點來考慮：（一）扭轉長期以來公眾對河流整治的誤解，爭取市民支持。 市河流眾多，主干河流就有 231 條，由于城區(qū)規(guī)劃等原因，長期以來，河流整治就成了 的一個軟肋。由于媒體記者對河流治理并不了解，加之為了迎合受眾的感觀品味，媒體就成了百姓出氣筒的代言人，負面新聞層出不斷，在一定程度上誤導了群眾對河流整治實際情況的了解。互動節(jié)目就克服了這方面的局限，一方面，通過面對面，你問我答的交流方式，參與群眾可第一時間，向最具權威的部門和個人了解河流整治的實際情況，也讓他們了解現(xiàn)階段工作中存在的諸多困難，消除心中疑問，避免由于第三方理解不當產(chǎn)生的誤解；另一方面，相關水務部門可以在節(jié)目中占據(jù)主動位置，通

3、過正面輿論導向，積極引導群眾向理解、支持河流整治工作的方向思考問題，爭取良好的外部環(huán)境。（二）宣傳水務投資集團企業(yè)文化。通過現(xiàn)場展示、人物訪談，將“上善若水”、“凈化水質、造福人民”等企業(yè)文化理念深入人心，通過主第1頁共5頁流媒體宣傳，增強集團影響力，塑造知名度和美譽度，為集團及下屬單位的發(fā)展奠定有利基調。二、互動節(jié)目的可行性分析（一）選址可行性：本次互動節(jié)目選址進行創(chuàng)新，計劃從截污和綜合整治效果較為顯著的河和 河兩條河流周邊任選其一作為節(jié)目地點。主要原因一是 河、 河已被列入 3 月 30 日前見效果的重點整治河流，市民較為關注；二是在河邊搞節(jié)目可以達到身臨其境的目的，直接向市民展示河流整治

4、成績，針對性強，節(jié)目效果容易體現(xiàn)。1. 河： 河路經(jīng)地幾乎都獨具水鄉(xiāng)風貌，又途經(jīng)村等人流相對密集區(qū)域。在此地舉行活動的優(yōu)點是，既能展現(xiàn) 人文特色，又易招攬人氣，擴大節(jié)目的影響面，增強宣傳效果，缺點是節(jié)目錄制過程中不可預見因素較多，不易采用直播形式。河現(xiàn)已全部完成截污，其中，中約地段旁邊區(qū)域計劃興建一座小型廣場公園，預計 年 6-7 月完工，建議可在此廣場舉行媒體互動節(jié)目。2. 河： 河周圍大多環(huán)境幽雅，風景優(yōu)美，鬧中取靜，在此舉行活動不易受外界干擾，但影響面不會太廣。河主干管電廠東路夏先段已截污完成。計劃在 街人工湖至電廠東路段建一綠化帶，預計 6 月中旬可以完工。該綠化帶也可作為該節(jié)目場地，

5、但場地空間不一定能滿足需要，需要待節(jié)目形式及綠化帶規(guī)模確定后才能知曉。（二）時間可行性：建議該治水論壇定在 6 月舉行。1. 兩河雖然定為 3 月 30 日之前見效果，但由于其堤岸及周邊綠化屆時還在建設中，因此，需到年 6 月 30 日前，兩河綜合整治工作才基本完畢，時機比較成熟，有條件向外界展示成果，在全市范圍內進行大規(guī)模宣傳。第2頁共5頁2.6 月正值夏季，適宜戶外活動，光線充足，節(jié)目錄制質量容易保證。（三）合作可行性：為配合大型國際賽事會，河流整治為集團和媒體今年宣傳的一大重點，由于治水較為分散，一直以來，媒體較難捕捉到較為準確、全面的治水信息，加之今年治水新聞媒體見光率明顯增大，相關媒

6、體在“城市論壇”中也涉及過治水內容，媒體也希望通過該項節(jié)目增加收視率和影響力，因此合作錄制節(jié)目的成功率較大，共同打好這場“治水戰(zhàn)役”。（四）大環(huán)境的可行性：治水工作作為今年的一項重點“民生工程”，重要程度不言而喻，市委、市政府及水務部門已經(jīng)排好時間表。從大環(huán)境上講，該項工作得到全市各方面的大力支持。因此，錄制治水訪談節(jié)目上得政力，下得民心，在邀請各級領導參與，誠招熱心觀眾等方面應該不會遇到太大的困難。三、治水互動訪談節(jié)目設計（一）欄目描述：1. 播出形式為與嘉賓及現(xiàn)場觀眾交流互動形式，現(xiàn)場觀眾30 人左右，錄播，如果節(jié)目播出后反響不錯，可考慮做成系列節(jié)目。2. 播出內容為：一是市水務部門嘉賓向

7、市民講述污水治理工作歷史，近兩年取得的治水成績，存在的困難，業(yè)主代表講述自己在治污過程中所經(jīng)歷的各種故事，選取能夠打動觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述；二是采取現(xiàn)場問答的形式接受觀眾提問，回答市民關心的問題，不過問題及提問觀眾最好提前指定；三是采用展板展示 河和 河兩河的歷史淵源，整治過程和整治效果；四是通過簡單的文藝表演展現(xiàn)水務投資集團及其下屬單位企業(yè)文化；五是穿插情景再現(xiàn)等影像資料，涉及 河或 河概況介紹，整治前、后對比照片，河流整治的簡要過程，治理后前景展望。3. 播出時間：建議選擇在周末黃金時間段（晚8： 00 10： 00）。第3頁共5頁（二）節(jié)目特點：本節(jié)目主要在于寓情于事，寓情于實，節(jié)目

8、要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的積極參與，并且倡導市民珍惜、愛護水資源，保護水環(huán)境的生活觀念。除此之外，與其他訪談節(jié)目不同的是，內容多樣化，節(jié)目融入影像資料短片、文藝表演，使節(jié)目更具可觀賞性。（三）節(jié)目內容：1. 嘉賓與主持人面對面訪談（ 15-20 分鐘）2. 河或 河史料回放（ 5-10 分鐘）3. 與現(xiàn)場觀眾交流（ 15 分鐘）4. 文藝表演（ 10 分鐘）以上內容視情況可相互穿插，節(jié)目時間為45-60 分鐘，中間可以適當穿插廣告。四、人員設置：（一）合作媒體：電視臺作為本土主要媒體，忠實觀眾相對較多，反映本土地方文化特色的節(jié)目較受歡迎，收視率較高，建議與其合作。（二）人員設置：現(xiàn)場人員分為四大部分：一是主持人1 名，建議聘請專業(yè)主持人或由合作媒體指定，主持人應該能夠充分引導嘉賓及調動觀眾的情感；二是受邀嘉賓 4 名，包括市水務局、市水投集團、污水治理公司相關領導及大學環(huán)境工程專業(yè)學者、群眾代表；三是現(xiàn)場觀眾，建議先報名，后篩選，人數(shù)不超過 30 人；四是文藝表演人員。五、節(jié)目宣傳策略建議采用欄目形象宣傳片策略進行宣傳，這是提升節(jié)目影響力的又一種重要手段，長度在20 秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應非常講