媒介融合視角下體育新聞的傳播研究

1、  媒介融合視角下體育新聞的傳播研究   媒介融合視角下體育新聞的傳播研究進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的快速崛起，它打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，各種媒介相互融合，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。媒介融合時(shí)代的到來對(duì)體育新聞傳播既是機(jī)遇、又是挑戰(zhàn)，一系列傳播媒介相互間的融合，基于對(duì)自身傳播優(yōu)勢(shì)特征的凸顯，構(gòu)筑而成了一個(gè)多層次的信息網(wǎng)絡(luò)，對(duì)人們生活方方面面構(gòu)成著一定影響1。由此可見，對(duì)媒介融合視角下體育新聞的傳播理念、特點(diǎn)、趨勢(shì)等方面展開研究有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。貫徹新時(shí)代媒介的體育新聞傳播理念，把握其特點(diǎn)，分析其發(fā)展趨勢(shì)，體育新聞傳播才能持

2、續(xù)發(fā)展。1 媒介融合視角下體育新聞的傳播理念1.1 以人為本理念體育新聞傳播某種意義上而言，是基于通過對(duì)“以人為本”文化理念的傳播推動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)全人類的共同發(fā)展。鑒于此，媒介融合視角下，為了促進(jìn)體育新聞傳播的有序健康發(fā)展，務(wù)必要始終貫徹以人為本的發(fā)展理念。體育新聞傳播主體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變過去受眾被動(dòng)接受信息的主體傳播觀念，依據(jù)受眾真實(shí)需求，提供他們所需要的新聞內(nèi)容3?；谝匀藶楸镜陌l(fā)展理念，方可自根本上提升受眾主體滿意度，促進(jìn)獲取良好的體育新聞傳播成效。1.2 平臺(tái)互動(dòng)創(chuàng)新理念在新時(shí)代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體在某些方面各有優(yōu)劣，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性，但在時(shí)效性和互動(dòng)性方面顯然不如新媒體，如若兩者不能融合，互

3、相取長(zhǎng)補(bǔ)短，則在媒體競(jìng)爭(zhēng)中難以立足。因此，在媒介融合大趨勢(shì)下，體育新聞傳播主體應(yīng)結(jié)合新舊媒體的優(yōu)劣勢(shì)，加強(qiáng)體育新聞報(bào)道的互動(dòng)性，使體育新聞傳播既有傳統(tǒng)媒體的公信度，又具備新媒體快捷傳遞信息、互動(dòng)性強(qiáng)的特色，從而吸引更多受眾對(duì)體育信息進(jìn)行關(guān)注。例如：騰訊體育在直播nba比賽時(shí)，設(shè)立“我要上暫?！睂^(qū)針對(duì)比賽相關(guān)話題與球迷互動(dòng)，大大提升了網(wǎng)站點(diǎn)擊量。2 媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)“媒介融合”概念由馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出，其原本含義為全面媒介所凸顯的多功能一體化的趨勢(shì)。然而伴隨互聯(lián)網(wǎng)與電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒介的逐步融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入又使媒介融合發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)

4、絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等新型信息傳播渠道，進(jìn)而使媒介融合轉(zhuǎn)變成媒介化社會(huì)中的重要組成成分2。媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)，具體而言有以下幾個(gè)方面。（1）傳播方式多元化。如今體育已不單單是年輕人的喜好，不同年齡層次的人們都在一定程度上提升了對(duì)體育的關(guān)注度。伴隨一系列傳播媒介的流行，體育新聞為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，同樣呈現(xiàn)出模式、方式多元化的特征，例如：微信、騰訊體育等網(wǎng)絡(luò)公眾平臺(tái)的開放，使不同人群均可隨時(shí)隨地采用各種方式了解體育新聞的最新動(dòng)態(tài)。（2）體育新聞娛樂化。雖然體育新聞傳播受眾人群較為固定，但體育新聞從業(yè)者依舊嘗試著通過采取各式各樣的方式方法來引人更多人的關(guān)注，例如：賽場(chǎng)上的搞笑瞬間、球星的八卦

5、緋聞等娛樂新聞資訊也越來越吸引受眾的眼球?，F(xiàn)如今人們的生活、工作、學(xué)習(xí)節(jié)奏越來越快，由此體育新聞被提出了全新娛樂化、簡(jiǎn)單化的要求。此外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，新聞媒體商業(yè)化特征逐步明顯，娛樂化依然轉(zhuǎn)變成現(xiàn)階段強(qiáng)化體育新聞關(guān)注度的重要方式。（3）體育新聞中出現(xiàn)電子競(jìng)技的信息。近年來，電子競(jìng)技行業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，人們逐步消除了對(duì)游戲從業(yè)人員的偏見，并得到越來越多人的接受、認(rèn)可，電子競(jìng)技不斷朝著體育競(jìng)技項(xiàng)目的方向發(fā)展。值得一提的是，體育新聞中同樣出現(xiàn)了關(guān)于電子競(jìng)技的一系列信息，使體育信息的傳播內(nèi)容日益豐富，外延日益充實(shí)。3 媒介融合視角下體育新聞傳播的主要工具在新時(shí)代下，體育新聞傳播需要依靠新興的

6、媒介做支撐，結(jié)合傳統(tǒng)媒體公信度高的優(yōu)勢(shì)，找到一條媒介快速轉(zhuǎn)型和融合的道路。新興的媒體主要有以下幾個(gè)方面。（1）手機(jī)媒體。伴隨4g移動(dòng)通信系統(tǒng)的不斷成熟，其有效實(shí)現(xiàn)了無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體的融合，這無不為人們通過手機(jī)媒體了解體育新聞提供了極大便利。4g時(shí)代的手機(jī)傳媒使體育新聞無處不在，如今nba季后賽、歐洲杯等賽事正在如火如荼進(jìn)行當(dāng)中，一些上班族、學(xué)生在工作、學(xué)習(xí)之余總是會(huì)掏出手機(jī)關(guān)注一下賽事進(jìn)行情況，為閑暇時(shí)間增添一份談資。（2）移動(dòng)電視媒體。現(xiàn)如今，隨時(shí)隨地關(guān)注體育資訊已成為人們現(xiàn)實(shí)生活中的重要環(huán)節(jié)，這也使人們充分認(rèn)識(shí)到媒介融合下體育新聞報(bào)道的影響力。在新時(shí)代發(fā)展中，移動(dòng)電視媒體的作用不

7、容小覷。相關(guān)研究指出，由于奧運(yùn)會(huì)、世界杯期間大多數(shù)人群要照常上班，很大一部分我國(guó)城市居民指出他們?cè)诖笮腕w育賽事期間大多是通過交通移動(dòng)電視來實(shí)現(xiàn)對(duì)它們的關(guān)注，移動(dòng)電視已成為不可或缺的一項(xiàng)媒介形式4。4 媒介融合視角下體育新聞的傳播趨勢(shì)媒介融合即為一系列新媒體的誕生且為人們所認(rèn)可、應(yīng)用，而傳統(tǒng)媒介依舊存在，由此形成了傳統(tǒng)媒體、新媒體相互融合發(fā)展的一個(gè)情形。全面體育新聞傳播在時(shí)代發(fā)展新形勢(shì)下，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加大改革創(chuàng)新力度，引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)逐步體育新聞傳播發(fā)展。如何進(jìn)一步促進(jìn)媒介融合視角下體育新聞傳播可自以下幾方面內(nèi)容展開。4.1 結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)增強(qiáng)體育新聞傳播影響力媒介融合發(fā)展與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)

8、技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)步重要相關(guān)，而媒介融合所具有的特征凸顯了與體育新聞傳播相融的勢(shì)在必行性。媒介融合可為體育新聞傳播創(chuàng)造諸多的技術(shù)便利，諸如：網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、移動(dòng)客戶端等已然轉(zhuǎn)變成現(xiàn)如今傳媒發(fā)展的必然，也肯定會(huì)轉(zhuǎn)變成體育新聞傳播的不可或缺途徑。鑒于此，媒介融合視角下，體育新聞傳播應(yīng)當(dāng)盡可能強(qiáng)化對(duì)媒介融合視角下開展現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式，開拓傳播渠道，優(yōu)化傳播對(duì)策，基于多媒體相互的互動(dòng)往來增強(qiáng)體育新聞傳播影響力。4.2 優(yōu)化信息資源要在龐大信息、諸多渠道中獲取受眾的關(guān)注，就務(wù)必要對(duì)體育信息資源開展優(yōu)化。鑒于此，全面新聞部分環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化體育新聞內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)成傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的優(yōu)化

9、創(chuàng)新，努力轉(zhuǎn)變成優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容始發(fā)者，明確體育新聞傳播特色定位，推出多元、有內(nèi)涵的體育新聞產(chǎn)品，切實(shí)實(shí)現(xiàn)媒介融合下體育新聞傳播的有序進(jìn)行。例如：體壇周報(bào)報(bào)刊將滾動(dòng)新聞部作為催化劑，把新聞報(bào)道劃分成各個(gè)類別，從不同角度促進(jìn)媒介融合視角下體育新聞的發(fā)展創(chuàng)新。4.3 打造體育新聞品牌媒介融合視角下，新聞傳媒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，要知道體育新聞傳播在弘揚(yáng)體育文化精神中扮演著十分重要的角色，因此，體育新聞傳播應(yīng)當(dāng)緊隨媒介融合的發(fā)展腳步，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特征，構(gòu)筑自身特色品牌，擴(kuò)展受眾市場(chǎng)，增強(qiáng)體育新聞傳播影響力，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。此外，體育新聞傳播還應(yīng)當(dāng)依托相關(guān)大型體育賽事、活動(dòng)的契機(jī)，提升

10、傳播內(nèi)涵，構(gòu)筑良好傳播形象，擴(kuò)寬傳播空間，就好比騰訊體育、新浪體育等平臺(tái)已然成為國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽事的專用平臺(tái)，且將nba、足球聯(lián)賽等各類體育賽事用以平臺(tái)固定的體育傳播品牌5。4.4 提高媒體專業(yè)化程度，轉(zhuǎn)變受眾需求觀念隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，受眾科學(xué)文化素質(zhì)和生活需求不斷提高，我國(guó)的受眾群體已經(jīng)進(jìn)入到全媒體多方面關(guān)注的新時(shí)代，閑暇之余可以通過手機(jī)、電視等渠道獲取體育信息，受眾對(duì)媒體編輯制作出來的體育新聞資訊也更加挑剔，因此，我國(guó)媒體只有創(chuàng)新出令受眾滿意的新聞產(chǎn)品，提高媒體專業(yè)化程度，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介融合時(shí)代中占有一席之地。媒體通過受眾對(duì)體育新聞信息的評(píng)論和反饋，了解受眾需求，及時(shí)采取針對(duì)性措施對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整更新，以此來吸引受眾眼球?，F(xiàn)如今的受眾已不再是被動(dòng)接受體育信息，而是主動(dòng)有選擇性的挑選自己喜歡的體育資訊閱讀，受眾需求觀念的轉(zhuǎn)變，