廣告媒體分析測(cè)試題

1、廣告媒體分析測(cè)試題（1）、填空（每空1分共10分）1 媒體策劃的過(guò)程從分析品牌的（）著手。2. 目標(biāo)受眾被所選媒介物曝光的平均次數(shù)是（）。3. 媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以最佳的 頻率、最低的千次受眾到達(dá)率，有效接處最佳的（）同時(shí)（）。4. 媒體策劃的過(guò)程首先是做出能夠圓滿回答一系列問(wèn)題的（）,其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為（）的書(shū)面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策 劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問(wèn)題提供（）的決策過(guò)程。5大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)控 制著（）。、名詞解釋?zhuān)款}4分共16分）1. 總收視

2、點(diǎn)2. 到達(dá)率、有效到達(dá)率3. 受眾積累4. 媒體宣傳力度三、簡(jiǎn)答題（每題5分共30分）1如何用千人廣告成本CPM各一種媒介或媒介物與其它媒介比較?2 CPM和CPP比較媒介效率時(shí)，在使用上有什么不同？3到達(dá)率和覆蓋率的關(guān)系？4有效頻率概念對(duì)媒體策劃人的重要性。5好廣告和有效頻率之間的關(guān)系。6赫伯特.克魯格曼“三度接觸理論"四、論述題（每題10分共20分）1.為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素?2.如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇?五、操作題（14分）ZARA,H&M都是年輕人喜歡的品牌，請(qǐng)你任選其一，為它們的秋冬季商品做一個(gè)簡(jiǎn)略的 媒體策劃方案。要求寫(xiě)出

3、媒體目標(biāo)和策略媒介策略。廣告媒體分析測(cè)試題（1 ）參考答案一、填空1.市場(chǎng)形勢(shì)2平均頻率 3受眾數(shù)量，浪費(fèi)最少。4 決策過(guò)程，“媒體方案"5. 最佳市場(chǎng)份額，溝通目標(biāo)，媒體計(jì)劃二、名詞解釋1收視率的總數(shù)是總收視點(diǎn)。是包括重復(fù)數(shù)量在內(nèi)的計(jì)算方法。總收視點(diǎn)的概念是媒體策劃的中心，決定宣傳費(fèi)用的基礎(chǔ)。2到達(dá)率是在任一相關(guān)時(shí)間段內(nèi)被一種媒介物曝光過(guò)至少一次的人數(shù)。是測(cè)量受眾積累的方法。是不含重復(fù)人數(shù)的數(shù)字，每個(gè)人都只算一次。有效到達(dá)率是指策劃人判斷的有效頻率中，目標(biāo)受眾獲得曝光的人數(shù)百分比。3受眾積累是一段時(shí)間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。4總收視點(diǎn)、一次以上到達(dá)率

4、、平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣 傳力度。三、簡(jiǎn)答題1. 覆蓋率指的是廣告活動(dòng)的潛在曝光率，而到達(dá)率指的是那些實(shí)際上獲得了曝光2.第一次受眾接觸信息會(huì)提有關(guān)品牌的問(wèn)題，“這是什么？"第二次會(huì)問(wèn)，“它是關(guān)于什么的？"對(duì)廣告作出響應(yīng)，開(kāi)始和不同品牌比較。第三次曝光用于提醒消費(fèi)者從前的兩次廣告?zhèn)鬟f。最合適的有效頻率數(shù)至少三次或三次以上。四、論述題答案1 銷(xiāo)售理念是營(yíng)銷(xiāo)策略方案的主要內(nèi)容，由銷(xiāo)售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體 中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策略的風(fēng)格是選擇媒體的主要條件，創(chuàng)意 策略選擇 傳統(tǒng)媒體的原因是他們具有的影響力。2. (1)高BDI和高CDI:品牌和品類(lèi)都有良好的銷(xiāo)售潛力。(2) 高BDI和低CDI:品類(lèi)銷(xiāo)量不佳，品牌銷(xiāo)售良好，可能適合投放廣告。(3) 低BDI和高CDI:有品類(lèi)需求，分析品牌銷(xiāo)售不佳的原因，不能貿(mào)然投放廣告。(4) 低BDI和低CDI:無(wú)品類(lèi)需求，任何品牌進(jìn)入都很冒險(xiǎn)，不宜投放廣告。五、操作題了解設(shè)計(jì)媒介策廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，廣告投放的地區(qū)是哪里, 在