VIS視覺識別系統(tǒng)

1、VIS 視覺識別系統(tǒng)VI 即( Visual Identity )，通譯為視覺識別，是 CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和感染 力的層面。一、 VI 概念人們所感知的外部信息，有 83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視 覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是 將 CI 的非可視容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式， 在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑 造企業(yè)形象的快速便捷之途。二、VI 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表1. 待客用項(xiàng)目類洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具

2、、客戶用文具。商 品及包裝類商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、 粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2. 符號類公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展 示、活動式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、 標(biāo)示3. 帳票類 訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、 支票、收據(jù)等。4. 文具類專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5. 服裝類男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋 等出版6. 印刷類股票、年度報(bào)告書、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡歷、概況

3、、獎 狀等。7. 大眾傳播類報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8. SP 類產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑巍⒄故緯贾?、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、 季節(jié)問候卡、明信片、各種 POP類。9. 交通類業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。10. 證件類徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟三、VI 設(shè)計(jì)的基本原則VI 的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作，而是以 MI 為涵的生動表述。所以， VI 設(shè)計(jì)應(yīng) 多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI 設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性 上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的 VI 也會由于難以落實(shí)而

4、成為 空中樓閣、紙上談兵。 風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 強(qiáng)化視覺沖擊的原則 強(qiáng)調(diào)人性化的原則 增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 可實(shí)施性原則 符合審美規(guī)律的原則 嚴(yán)格管理的原則VI 系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中，要充分注意各實(shí)施部門或 人員的隨意性，嚴(yán)格按照 VI 手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。四、VI設(shè)計(jì)的基本程序VI 的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段： 準(zhǔn)備階段 :成立 VI 設(shè)計(jì)小組 理解消化Ml,確定貫穿VI的基本形式搜集相關(guān)咨訊，以利比較VI 設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士 組成。人數(shù)不在與多,在于精干,重實(shí)效。一般說來,應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù) 責(zé)

5、人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對企業(yè)自身情況的了解更 為透徹,宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員 為主體,以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學(xué)、心理 學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。 設(shè)計(jì)開發(fā)階段基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI 設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把 MI 的精神吃 透,并尋找與 VI 的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于 VI 設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后, VI 設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。 反饋修正階段調(diào)研與修正反饋修正并定型在 VI 設(shè)計(jì)基本定型后,還要進(jìn)行教大圍的調(diào)研,以便通過

6、一定數(shù)量、不同層次 的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn) VI 設(shè)計(jì)的各細(xì)部。 編制 VI 手冊 編制 VI 手冊是 VI 設(shè)計(jì)的最后階段。五、VI 的基本要素設(shè)計(jì) - 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的 標(biāo)志，又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)獨(dú)特鮮明的識別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。精神涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。 具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn) 標(biāo)志的應(yīng)用圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)

7、志 應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩 在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過程中隨機(jī)據(jù)情修 訂。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種 具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。 抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解 上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的

8、長處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。 無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。六、VI 的基本要素設(shè)計(jì) - 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性 突出的組合整體。一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征識別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不易識性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征 造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同

9、風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字，適用于 各種場合。二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟確定總體風(fēng)格一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也 具有其在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。構(gòu)思基本造型休整視覺誤差常見的錯(cuò)視與修正漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方 塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支 持，而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫 出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。附：一套完整的 VI 目錄、VI 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目1. 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明 標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效果圖標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖

10、標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示2. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)全稱中文字體 企業(yè)簡稱中文字體 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱英文字體 企業(yè)簡稱英文字體 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 輔助色系列下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別 背景色使用規(guī)定 色彩搭配組合專用表 背景色色度、色相4. 企業(yè)造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型說明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動態(tài)造型 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī) 吉祥物展開使用規(guī)5. 企業(yè)象征圖形 象征圖形彩色稿（單元圖形） 象征圖形延展效果

11、稿 象征圖形使用規(guī) 象征圖形組合規(guī)6. 企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體7. 基本要素組合規(guī)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 標(biāo)志吉祥物組合多種模式 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式二、VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1. 辦公事物用品設(shè)計(jì)高級主管名片中級主管名片員工名片信封國信封國際信封大信封信紙國信紙國際信紙?zhí)胤N信紙便箋傳真紙票據(jù)夾合同夾合同書規(guī)格式檔案盒薪資袋識別卡（工作證）臨時(shí)工作證出入證工作記事簿文件夾文件袋檔案袋卷宗紙公函信紙備忘錄簡報(bào)簽呈文件題頭直式、橫式表格規(guī)記錄辦公文具聘書崗位聘用書獎狀公告維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及頁版式產(chǎn)品說明書封面及頁版式

12、考勤卡請假單名片盒名片臺辦公桌標(biāo)識牌及時(shí)貼標(biāo)簽 意見箱稿件箱企業(yè)徽章紙杯茶杯、杯墊辦公用筆、筆架筆記本記事本公文包通訊錄財(cái)產(chǎn)編號牌培訓(xùn)證書國旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型掛旗屋頂?shù)跗熵Q旗 桌旗2. 公共關(guān)系贈品設(shè)計(jì) 賀卡專用請柬邀請函及信封手提袋包裝紙鑰匙牌鼠標(biāo)墊掛歷版式規(guī)臺歷版式規(guī)日歷卡版式規(guī)明信片版式規(guī)小型禮品盒禮贈用品標(biāo)識傘3. 員工服裝、服飾規(guī)管理人員男裝（西服禮裝 白領(lǐng) 領(lǐng)帶 領(lǐng)帶夾） 管理人員女裝（裙裝 西式禮裝 領(lǐng)花 胸飾）春秋裝襯衣（短袖） 春秋裝襯衣（長袖）員工男裝（西裝 藍(lán)領(lǐng)襯衣 馬甲）員工女裝（裙裝 西裝 領(lǐng)花 胸飾）冬季防寒工作服運(yùn)動服外套運(yùn)動服、運(yùn)動帽、 T 恤（文化衫

13、）外勤人員服裝安全盔工作帽4. 企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)公務(wù)車面包車班車大型運(yùn)輸貨車小型運(yùn)輸貨車集裝箱運(yùn)輸車 特殊車型5. 標(biāo)志符號指示系統(tǒng) 企業(yè)大門外觀 企業(yè)廠房外觀 辦公大樓體示意效果圖 大樓戶外招牌 公司名稱標(biāo)識牌 公司名稱石坡面處理 活動式招牌 公司機(jī)構(gòu)平面圖 大門入口指示 玻璃門 樓層標(biāo)識牌 方向指引標(biāo)識牌 公共設(shè)施標(biāo)識 布告欄 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī) 立地式道路導(dǎo)向牌 立地式道路指示牌 立地式標(biāo)識牌歡迎標(biāo)語牌戶外立地式燈箱停車場區(qū)域指示牌立地式道路導(dǎo)向牌車間標(biāo)識牌與地面導(dǎo)向線 車間標(biāo)識牌與地面導(dǎo)向線 生產(chǎn)車間門牌規(guī)分公司及工廠豎式門牌 門牌生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 生產(chǎn)區(qū)指示牌 接待臺及背景板 室企

14、業(yè)精神口號標(biāo)牌 玻璃門窗醒示性裝飾帶 車間室標(biāo)識牌警示標(biāo)識牌公共區(qū)域指示性功能符號 公司部參觀指示 各部門工作組別指示 部作業(yè)流程指示 各營業(yè)處出口通路規(guī)劃6. 銷售店面標(biāo)識系統(tǒng) 小型銷售店面 大型銷售店面 店面橫、豎、方招牌 導(dǎo)購流程圖版式規(guī) 店背景板（形象墻） 店展臺 配件柜及貨架 店面燈箱 立墻燈箱 資料架 垃圾筒 室環(huán)境7. 企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)大件商品運(yùn)輸包裝 外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)）商品系列包裝禮品盒包裝包裝紙配件包裝紙箱合格證產(chǎn)品標(biāo)識卡存放卡保修卡質(zhì)量通知書版式規(guī)說明書版式規(guī)封箱膠會議事務(wù)用品8. 企業(yè)廣告宣傳規(guī)電視廣告標(biāo)志定格報(bào)紙廣告系列版式規(guī)（整版、半版、通欄） 雜志廣告規(guī)海報(bào)版式規(guī) 系列主題海報(bào)大型路牌版式規(guī) 燈箱廣告規(guī) 公交車體廣告規(guī) 雙層車體車身廣告規(guī)T 恤衫廣告橫豎條幅廣告規(guī) 大型氫氣球廣告規(guī) 霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果 直郵DM宣傳頁版式 廣告促銷用紙杯直郵宣傳三折頁版式規(guī)企業(yè)宣傳冊封面、版式規(guī) 年度報(bào)告書封面版式規(guī) 宣傳折頁封面及封底版式規(guī) 產(chǎn)品單頁說明