網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)驗(yàn)報(bào)告 網(wǎng)站搜索引擎友好性分析

1、商務(wù)082 張淑會 32上機(jī)二 網(wǎng)站搜索引擎友好性分析一、上機(jī)目的了解搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的作用，通過對部分選定網(wǎng)站搜索引擎進(jìn)行友好性分析，深入研究網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性對搜索引擎營銷的影響，對于發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。二、上機(jī)內(nèi)容和步驟（一）從備選或自選大型企業(yè)網(wǎng)站3-5個（二）人工分析評價(jià)（三）利用網(wǎng)上在線工具進(jìn)行分析評價(jià)（四）根據(jù)人工和在線評價(jià)結(jié)果，進(jìn)行分析，查找企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎營銷方面存在的主要問題。（五）針對問題提出搜索引擎優(yōu)化方案三、上機(jī)過程和問題 我選了蒙牛（）和伊利()兩個企業(yè)網(wǎng)站來完成此實(shí)驗(yàn)。用百度搜索：1. 搜索一下“乳業(yè)”， 找到相關(guān)網(wǎng)頁約25,300,00

2、0篇，蒙牛乳業(yè)在第三頁出現(xiàn)，伊利乳業(yè)在前五頁均未出現(xiàn)。2. 以“蒙?！睘殛P(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁約36,100,000篇， 蒙牛集團(tuán)的官方網(wǎng)站排名在首位。3. 以“伊利”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁約41,400,000篇，伊利集團(tuán)-2010年世博會唯一指定乳制品排在首位用google搜索：1. 搜索一下“乳業(yè)”，找到相關(guān)網(wǎng)頁約3，270，000篇。排第一的是“ 中國乳業(yè)信息網(wǎng)”  第十位是內(nèi)蒙古蒙牛集團(tuán)網(wǎng)站，而伊利乳業(yè)在第四頁。2. 以“蒙?！睘殛P(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁3,260,000篇。蒙牛集團(tuán)官方網(wǎng)站排在首位。3 以“伊利”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)網(wǎng)頁約

3、4,440,000篇，伊利集團(tuán)-2010年世博會唯一指定乳制品排在首位友情鏈接伊利網(wǎng)站友情鏈接位0，會錯失許多被客戶點(diǎn)擊的機(jī)會，網(wǎng)站排名靠后，在乳業(yè)中這是很不正確的，相反，蒙牛在這一方面做的很好。搜索引擎收錄蒙牛在各個搜索引擎上的狀況只是在中文網(wǎng)站上的收錄狀況還好一些，作為中國較為大的乳業(yè)，應(yīng)該在不同的搜索引擎上注冊并推廣。搜索引擎優(yōu)化比較合理，在google、baidu、sogou等搜索引擎中均有收錄，并且關(guān)鍵字設(shè)置合理，直接在搜索引擎中搜索“伊利”第一條就是伊利集團(tuán)的官方網(wǎng)站。在搜索引擎中的關(guān)鍵字分別是“伊利”和“蒙?！?；網(wǎng)站的pr值分別為7和3，可能是由于網(wǎng)站首頁的url是多層次結(jié)構(gòu)，網(wǎng)

4、站首頁過多的圖片，flash廣告，視頻影響等原因。pr值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎（越重要）。總的來說，對兩個網(wǎng)站的分析得：網(wǎng)站對搜索引擎不友好的表現(xiàn)：1.網(wǎng)頁中核心的關(guān)鍵詞很少。2.花很長時(shí)間下載頁面，使瀏覽者很沒耐心等。3.有復(fù)制的網(wǎng)頁內(nèi)容。對搜索引擎不太友好。4.meta標(biāo)簽中沒有網(wǎng)頁描述和關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)。5.沒有對其他相關(guān)網(wǎng)提供鏈接以進(jìn)行比較，所以應(yīng)較少被其他已經(jīng)搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接。對網(wǎng)站的友好性分析：1.網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)合理2.合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，利于搜索引擎的優(yōu)化。3.有內(nèi)部連接建議1.選擇合適的關(guān)鍵詞，靈活運(yùn)用各種檢索方式2 應(yīng)盡量選專指詞、特定概念或?qū)I(yè)術(shù)語作為關(guān)鍵詞，避免普通詞

5、和太泛的詞作為條件，因?yàn)檫@些詞缺乏實(shí)際意義或使用過于廣泛，如果用其搜索會返回大量無用的結(jié)果。另外，盡量避免華麗優(yōu)美的詞匯 三、建議與總結(jié)：            企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的終結(jié)，以網(wǎng)站推廣、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系和服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)等是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要內(nèi)容，無論大型企業(yè)還是中小企業(yè)，都需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷的真正含義和主要內(nèi)容，而不僅僅是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)本身。 通過本次實(shí)驗(yàn)對伊利網(wǎng)站的整體網(wǎng)站診斷及分析評價(jià)，我了解到，整體來看，伊利公司在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容，功能方面還是很不錯的，頁面清

6、晰，顏色搭配合理，布局緊湊，個性突出，廣告宣傳很獨(dú)特，只是存在一些小的細(xì)節(jié)上的問題，網(wǎng)站的主要問題有： 第一，沒有電子商務(wù)的環(huán)節(jié)，只限于在線推銷，而不做買賣，即沒有在線訂購銷售環(huán)節(jié)，沒有設(shè)置優(yōu)惠券等促銷方法。 第二，產(chǎn)品信息不夠全面，相關(guān)信息較少，介紹簡單，用戶無法獲得有價(jià)值的信息，新產(chǎn)品推薦不突出，用戶很難找到相關(guān)信息。企業(yè)可對不同層次的用戶進(jìn)行針對性介紹。第三，缺少與用戶溝通環(huán)節(jié)，僅僅設(shè)置了顧客反饋平臺，沒有設(shè)置在線問題解答平臺，無法清楚了解到顧客個性化需求。第四，插入的圖片和動畫過多影響網(wǎng)頁打開速度，網(wǎng)站應(yīng)該更加注重meta和description的建設(shè)，讓更多的搜索引擎收錄，才能更好的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目的。對于蒙牛網(wǎng)站，存在搜索引擎優(yōu)化的問題。搜索引擎的優(yōu)化，就是針對各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。如對基于meta標(biāo)簽檢索的搜索引擎應(yīng)設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，增加關(guān)鍵詞的密度，或?qū)ｉT搜索引擎設(shè)計(jì)一個便于檢索的頁面。一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，是方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來很有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營銷的目的。最終達(dá)到網(wǎng)站推廣。     簡言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸推廣，作為國內(nèi)家喻戶曉的奶制品生產(chǎn)企業(yè)，更