張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

1、張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析摘要：文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè) 的一個(gè)重要組成部分一禮儀文化產(chǎn)業(yè)有著廣闊的前景。本文 從張家界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀著手，闡述了張家界發(fā)展禮儀 文化產(chǎn)業(yè)的意義，分析了張家界發(fā)展禮儀文化產(chǎn)業(yè)的可行 性，提出了張家界發(fā)展禮儀文化產(chǎn)業(yè)的思路。關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；禮儀文化產(chǎn)業(yè)；張家界隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)诰裎幕矫娴男枨?日益增多，文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成 為了朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)。文化部在2003年頒布的關(guān)于支持和促 進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)中，將文化產(chǎn)業(yè)界定為“從事 文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)”。禮儀文化是 中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重

2、要組成部分，是弘揚(yáng)中國(guó)文化不必或 缺的一個(gè)內(nèi)容。作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，禮儀文化產(chǎn)業(yè)是 指以禮儀文化為依托，以向社會(huì)公眾提供禮儀服務(wù)和教育、 出版推廣禮儀文化的書(shū)籍及音像制品等為基本內(nèi)容，依靠市 場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行，進(jìn)行生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、再生產(chǎn)的組織和部門(mén) 的集合。1張家界位于湖南西北部，為中國(guó)最重要的旅游城市之 -o近幾年來(lái)，隨著張家界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，張家界文化 產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭日益強(qiáng)盛。以演藝文化為主的張家界市文化產(chǎn) 業(yè)萌芽于上世紀(jì)90年代，2007年基本形成較完備的演藝產(chǎn) 業(yè)體系。據(jù)張家界市物價(jià)局對(duì)7家演藝場(chǎng)所的調(diào)查統(tǒng)計(jì),2011 年上半年共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1.213億元，演藝業(yè)成為張家界市文 化產(chǎn)業(yè)新

3、的增長(zhǎng)點(diǎn)。6但我們也應(yīng)當(dāng)看到，當(dāng)前的中國(guó)， 演藝文化產(chǎn)業(yè)紛紛崛起，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，文化產(chǎn)業(yè)如 果不注入新的內(nèi)容，它的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。因此，我們認(rèn) 為用張家界獨(dú)特的禮儀文化去提升旅游品位，促進(jìn)禮儀文化 與旅游結(jié)合發(fā)展，這對(duì)于推動(dòng)張家界市建設(shè)世界旅游精品具 有重大意義。%1. 張家界發(fā)展禮儀文化產(chǎn)業(yè)的意義（一）有利于促進(jìn)張家界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展張家界是一個(gè)少數(shù)民族聚集地，它的禮儀文化神祕(mì)而傳 奇。如獨(dú)特的民族體育禮儀、服飾禮儀、飲食禮儀等。2006 年，桑植民歌、土家擺手舞、茅古斯舞、土家織錦技藝均入 選中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名。4將這些民俗禮儀文化加 以發(fā)掘和加工，可以培育出一大批有本地特色的企業(yè)

4、。這既 能拓展張家界經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快張 家界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。還能為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└喔玫木蜆I(yè)和 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)這些傳統(tǒng)禮儀文化融入張家界的自然風(fēng)光， 無(wú)疑會(huì)給絕美的景色增添不少的文化色彩，提高張家界的文 化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。（二）有利于傳統(tǒng)文化的傳承禮儀文化產(chǎn)業(yè)是禮儀文化走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，具有經(jīng) 濟(jì)屬性和社會(huì)屬性的雙重屬性。它不僅能在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生巨 大經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)在思想文化領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的作用。1 發(fā)展張家界的禮儀文化產(chǎn)業(yè)，可以對(duì)張家界傳統(tǒng)的禮儀文化 進(jìn)行梳理，增強(qiáng)市民保護(hù)傳統(tǒng)文化的意識(shí)，這既有利于本地 優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的代代相承，也有利于激發(fā)張家界人的民族

5、自豪感。同時(shí)，在禮儀文化傳播的過(guò)程中，還可以提高張家 界市民的整體素質(zhì)，重塑城市形象，促進(jìn)社會(huì)和諧。%1. 張家界發(fā)展禮儀文化產(chǎn)業(yè)的可行性（一）國(guó)家政策支持是張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障2003年，文化部發(fā)布了關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的若干意見(jiàn)，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了規(guī)范和指導(dǎo)。 中共十六屆四中全會(huì)提出要“促進(jìn)文化事業(yè)的全面繁榮和 文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)文化的總體實(shí)力”。黨的十七 大進(jìn)一步提出：要“加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn) 業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化 市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！?+近幾年來(lái)，張家界市各級(jí)政府 也在認(rèn)真貫徹執(zhí)行文化強(qiáng)市的精神，采取打造

6、民族文化旅游 品牌、打造民族文化演藝產(chǎn)品、搶救少數(shù)民族文化遺產(chǎn)等得 力措施，倡導(dǎo)弘揚(yáng)少數(shù)民族優(yōu)秀文化，推動(dòng)民族文化與旅游 產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展?？梢哉f(shuō)，近十年來(lái)我國(guó)制定的一系列的支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的政策法規(guī)，充分說(shuō)明了我黨對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重視，也 為張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策層面上的 保障。（二）經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推 力隨著張家界旅游業(yè)的快速發(fā)展，張家界的經(jīng)濟(jì)得到快速 發(fā)展（見(jiàn)表l）o有一項(xiàng)研究表明，人均gdp1000-3000美元表明該地區(qū) 進(jìn)入文化消費(fèi)活躍，消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升的階段，而人均gdp達(dá)到 3000美元以上則表明該地區(qū)已進(jìn)入文化消費(fèi)大幅度提高、物 質(zhì)消費(fèi)比重

7、逐步減少的階段2。從表1我們看到張家界的 人均gdp表明張家界市已經(jīng)進(jìn)入文化消費(fèi)的活躍階段，如果 我們能抓住機(jī)遇，在這個(gè)階段大力發(fā)展禮儀文化產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑 是抓住了擴(kuò)大消費(fèi)的著眼點(diǎn)，也把握到了人們的需求所在。 因此，經(jīng)濟(jì)快速顯著的增長(zhǎng)，人民生活水平的提高，是張家 界市發(fā)展禮儀文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的推動(dòng)力。（三）豐富的文化資源是張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源 泉張家界有著豐富的歷史文化資源和民族文化資源。全市 有少數(shù)民族33個(gè)，少數(shù)民族人口 115. 25萬(wàn)，占總?cè)丝诘?77. 19%,這里民俗淳樸，民族文化濃郁，有各類(lèi)非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)15類(lèi)70多項(xiàng)。4有不少的禮儀文化流傳至今，對(duì)張 家界的現(xiàn)代禮儀都有不同程度

8、的影響。如土家族戲劇一一茅 古斯就起源于土家先民的祭祖儀式及崇祖大典；如土家族人 在人際交往中講義氣，講誠(chéng)信，重感情，熱情好客的禮儀， 在工作中吃苦耐勞，忌欺騙的作風(fēng)，在休閑活動(dòng)時(shí)能歌善舞, 尚武好斗，在祭祀活動(dòng)中信巫尚鬼等等。這些豐富的文化資 源，是張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉。%1. 張家界禮儀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路（一）發(fā)展禮儀文化培訓(xùn)業(yè)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)不管是政府還是企業(yè)都應(yīng)意識(shí)到，人才是企業(yè)生存的根本。而人才對(duì)于張家界來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。張家界地處老少 邊窮，高素質(zhì)人才流失多，引進(jìn)人才難一直是一個(gè)難以解決 的問(wèn)題。隨著近來(lái)年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人才匱乏的問(wèn)題日益 凸現(xiàn)。要發(fā)展禮儀文化產(chǎn)業(yè)，首先要有培養(yǎng)人才的意識(shí)。當(dāng)?shù)?政府應(yīng)鼓勵(lì)和支持當(dāng)