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文檔簡介
1、廣告策略長沙廣告公司長沙廣告制作形成偉大的廣告創(chuàng)意第一步 旦偉大的廣告策略策略是什么?是路標(biāo)是指標(biāo)是指引方向沒有策略,我們會掉入”隨意陷阱"。所有策略都在找尋下列四樣?xùn)|西:1. 對誰說?一一他是誰?喜歡什么?厭惡什么?有什想法?2說什么?- -(創(chuàng)意賣點(diǎn)、支持點(diǎn))傳遞什么樣的訊息可以讓他 們相信或感動?3. 如何說?確立調(diào)性4. 什么時候說?媒介策略。策略是什么?打動消費(fèi)者,使他們是哭或笑;打中消費(fèi)者腦海中那個紅心;幫助您在成千上萬個廣告信息中脫穎而出。廣告策略是因應(yīng)市場行銷策略而產(chǎn)生的。廣告策略為了達(dá)到行銷目標(biāo),而將所需告知的信息經(jīng)由廣告?zhèn)鬟f給告知的目標(biāo)消費(fèi)群。策略的思考的過程:行
2、銷環(huán)境匚二> 行銷決策方向=> 行銷傳播 各種不廣告4P/消費(fèi)者(與客戶共同技能/做同的行DM問題/機(jī)會商定解決)什么/任務(wù)銷技能公關(guān)優(yōu)勢/劣勢扮演什 么角色促銷SWOT分析:優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅。廣告的目的一一在于創(chuàng)造產(chǎn)品/服務(wù)在消費(fèi)者心目中的位置。在書寫廣告策略時應(yīng)注意的邏輯思考:1,行銷目標(biāo):需要精確、明了、具體,例如:在上市期間,達(dá)成X%的市場份額;在本年度,本產(chǎn)品的銷售目標(biāo)為X,較去年增長A%;在品牌知名度上達(dá)到X%的成績。等。2, 廣告扮演的角色:我們要達(dá)成什么目標(biāo)?實(shí)際上,單憑廣告不能造成銷售;我們要消費(fèi)者看完廣告后如何想?有何感受?廣告扮演的角色絕不是只在強(qiáng)調(diào)品牌
3、偏好和知名度,所有廣 告都要達(dá)成兩個目的一一改變消費(fèi)者的態(tài)度和行為3, 目標(biāo)消費(fèi)群:同樣必須有精確的描述。清單如下一他們是誰?(人口統(tǒng)計/心理因素);有什么樣的需求和滿足?與本廣品有什么樣的關(guān)系?他們?nèi)绾慰磸V告(對廣告的態(tài)度、喜好哪一類、怎樣接觸到 廣告)?4 ,品牌的定義:依據(jù)目標(biāo)群,如何突顯自己品牌的個性?例如:可口可樂溫馨、歡樂、正統(tǒng);百事可樂年輕、反叛、挑戰(zhàn)。5 , 競爭范疇:'/消費(fèi)者的觀點(diǎn)看,有哪些產(chǎn)品/品類/品牌/競爭?從遠(yuǎn) 到近細(xì)分;對手在說什么?在消費(fèi)者腦海中占有什么?如果晚進(jìn)一個市場,千萬不要采用與競爭品牌相同的論點(diǎn)和 作法;不是購物清單,不要列下所有的品牌/品類,不要只尋找最 明顯的答案,再找一下真正戰(zhàn)場的機(jī)會點(diǎn)。6,我們在何處? 我們消費(fèi)者在此刻如何看待本產(chǎn)品?7 ,我們何處想?看完廣告后期望消費(fèi)者有什么反應(yīng)?8, 利益點(diǎn)(核心部份):本品牌對消費(fèi)者最有利的吸引點(diǎn)。只要說出來,就能造成改變 消費(fèi)者的態(tài)度與行為。把與對手不同的賣點(diǎn)(差異化)說出來!若利益相同(同質(zhì)化),但對手未說出的把它說出來!賣點(diǎn)必須單純!賣點(diǎn)可以象爬樓梯一樣演進(jìn)(如馬斯諾圖)9, 支持點(diǎn)(科技含量較高的較常用):使消費(fèi)者相信的理由。理性訴求較易操作,感性較難操作。1 0,廣告策略的常見現(xiàn)象和錯誤:廣告扮演的角色不明確角色太多品牌定義
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