第3章我國(guó)電視劇版權(quán)價(jià)值評(píng)估具體實(shí)踐與操作

1、第三章我國(guó)電視劇版權(quán)價(jià)值評(píng)估具體實(shí)踐與操作1第一節(jié) 評(píng)估方法及影響因素1一、版權(quán)評(píng)估方法概論1二、影響電視劇版權(quán)評(píng)估的因素2第二節(jié) 電視劇版權(quán)評(píng)估的具體操作方法4一、首播版權(quán)的評(píng)估過程4二、二次銷售版權(quán)評(píng)估過程7三、版權(quán)評(píng)估中應(yīng)注意的問題8第三節(jié) 研究結(jié)果分析與驗(yàn)證10第三章 我國(guó)電視劇版權(quán)價(jià)值評(píng)估具體實(shí)踐與操作第一節(jié) 評(píng)估方法及影響因素我國(guó)電視的輿論宣傳和產(chǎn)業(yè)化的雙重屬性，決定一切電視節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的完美結(jié)合，電視劇也不例外。一部有市場(chǎng)價(jià)值的優(yōu)秀電視劇應(yīng)該是思想性、藝術(shù)性和可視性三者統(tǒng)一。好的電視劇應(yīng)當(dāng)導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、雅俗共賞，能引起觀眾共鳴，激發(fā)審美情趣。與此相適應(yīng)

2、，而對(duì)于電視劇版權(quán)價(jià)值評(píng)估的方法也有多種。一、版權(quán)評(píng)估方法概論版權(quán)價(jià)值評(píng)估的基本方法有：1.重置成本法是根據(jù)假想重新創(chuàng)造資產(chǎn)所發(fā)生的所有花費(fèi)并考慮一定的損耗而評(píng)估其價(jià)值的評(píng)估方法?；竟綖椋涸u(píng)估值=重置成本一損耗=重置成本×成新率。2.收益現(xiàn)值法是通過估算被評(píng)估資產(chǎn)在未來的預(yù)期收益，并采用適宜的折現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，得出被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)值的一種資產(chǎn)評(píng)估方法。其基本計(jì)算公式為：推薦精選式中：P一被評(píng)估版權(quán)的價(jià)值；Rt一第t年的凈收益；i一折現(xiàn)率；t一收益可以持續(xù)的年限；n一版權(quán)有效年限。3.現(xiàn)行市價(jià)法是通過分析當(dāng)前市場(chǎng)上可對(duì)比資產(chǎn)交換價(jià)格來確定資產(chǎn)的評(píng)估值。其基本公式為：被評(píng)估

3、版權(quán)價(jià)值=同類交易實(shí)例價(jià)格×調(diào)整系數(shù)。4. 以點(diǎn)論價(jià)法。是指電視劇買賣雙方制片方和電視臺(tái)，根據(jù)收視率的高低最終決定首播權(quán)價(jià)格的一種購(gòu)片方式。二、影響電視劇版權(quán)評(píng)估的因素1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境是電視劇市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的大環(huán)境，影響著整個(gè)電視劇行業(yè)的發(fā)展。簡(jiǎn)單地說，在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候可能電視劇的消費(fèi)受到的影響不大人們看電視劇的需求也不會(huì)有太大的變化，但是會(huì)影響到電視劇著作權(quán)的交易同樣制作同類型的電視劇在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)候可能不能獲得正常的交易價(jià)格，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不景氣會(huì)造成電視劇行業(yè)投資的減少進(jìn)而造成交易價(jià)格的下降。同樣，如果宏觀經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，那么電視劇著作權(quán)的交易價(jià)格就可能節(jié)節(jié)攀升，近幾年來電視

4、劇著作權(quán)交易的實(shí)際情況就說明了這一點(diǎn)。所以就宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，其深深影響著電視劇著作權(quán)的價(jià)值。2行業(yè)前景電視劇行業(yè)前景直接影響著電視劇著作權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，如果電視劇行業(yè)能夠不斷發(fā)展壯大那么電視劇的價(jià)值就能夠不斷上升電視劇著作權(quán)的價(jià)值也會(huì)隨之得到提升相反如果電視行業(yè)前景黯淡，那么電視劇的價(jià)值就會(huì)貶值，電視劇著作權(quán)的價(jià)值也會(huì)隨之下降。所以電視劇行業(yè)發(fā)展的前景在很大程度上決定了電視劇著作權(quán)的價(jià)值。3電視劇題材綜觀整個(gè)電視劇行業(yè)，題材與市場(chǎng)一直是互相影響，密切聯(lián)系的。某一題材的一部電視劇作品在市場(chǎng)上得到成功，很可能會(huì)促進(jìn)該類題材的大規(guī)模出現(xiàn)。豐富的電視劇題材使得電視劇市場(chǎng)交易活躍，而良好的市場(chǎng)反應(yīng)也會(huì)促

5、進(jìn)該類題材電視劇的創(chuàng)作。電視劇題材的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于電視劇市場(chǎng)的發(fā)展方向具有一定推薦精選的導(dǎo)向性。4法律狀態(tài)著作權(quán)作為一種權(quán)利是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)組成部分，是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，受我國(guó)(著作權(quán)法>的保護(hù)。著作權(quán)獲得的途徑是依法自動(dòng)產(chǎn)生的，也就是說自作品創(chuàng)作完成的那一瞬間開始，作者無需履行任何手續(xù)即可成為著作權(quán)的主體5觀眾關(guān)注度電視劇受觀眾的關(guān)注度越大，其價(jià)值就越高。在我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的盈利模式下電視臺(tái)最主要的現(xiàn)金流來自廣告投放，而電視臺(tái)依賴節(jié)目播出所匯聚起來的觀眾關(guān)注度資源則是其贏得廣告投放的交換條件。因而一般情況下電視劇受關(guān)注程度越大電視臺(tái)將播放的次數(shù)越多播放的區(qū)域越廣。6經(jīng)濟(jì)壽命我國(guó)電視市場(chǎng)

6、正處于不斷成熟和多元的發(fā)展過程中，觀眾媒體消費(fèi)習(xí)慣的變化和消費(fèi)選擇的增多使其對(duì)單一節(jié)目的選擇度和耐受度降低，電視節(jié)目的生命周期正在逐步縮短任何節(jié)目都不可能在一成不變中常居強(qiáng)勢(shì)。7發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)委估對(duì)象評(píng)估的影響分析發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是否暢通決定電視劇的發(fā)行量及發(fā)行成本。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的爭(zhēng)奪是電視劇競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視劇的宣傳，對(duì)客戶的采用決策將產(chǎn)生很大的影響。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)是電視劇生存的命脈同時(shí)創(chuàng)造優(yōu)秀的電視劇對(duì)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)影響非常大，它是有效鞏固發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的重要途徑。8營(yíng)銷模式對(duì)委估對(duì)象評(píng)估的影響分析一種好的有價(jià)值的營(yíng)銷模式是可以重復(fù)的，并能夠不斷經(jīng)受市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，推動(dòng)電視劇的有效發(fā)行。與電

7、影營(yíng)銷相比，國(guó)內(nèi)的電視劇營(yíng)銷模式卻還較為單一，大部分電視劇只是在播放之前由電視臺(tái)做些預(yù)告，播完之后就悄無聲息了。而這種傳統(tǒng)營(yíng)銷模式受到了極大的挑戰(zhàn)，目前正在向整合營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變從單向式營(yíng)銷到捆綁式營(yíng)銷、從單一的著作權(quán)銷售到產(chǎn)業(yè)延伸。9經(jīng)營(yíng)企業(yè)的素質(zhì)推薦精選一部?jī)?yōu)秀的電視劇，往往是由良好的企業(yè)中優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所完成。良好的企業(yè)經(jīng)營(yíng)素質(zhì)可為企業(yè)帶來優(yōu)秀的管理良好的電視劇和優(yōu)良的企業(yè)信譽(yù)等。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)在很大程度上影響到電視劇著作權(quán)的價(jià)值。第二節(jié) 電視劇版權(quán)評(píng)估的具體操作方法對(duì)于電視劇來說，可以分為首播版權(quán)和二次（或多次）銷售版權(quán)。電視劇首播權(quán)是指電視劇制作完成后由誰首次播放的權(quán)利。由于是首次播放，

8、其價(jià)值一般比較高。二次（或多次）銷售版權(quán)是指在首播之后，再面向其他電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易。下面分別進(jìn)行分析。一、首播版權(quán)的評(píng)估過程對(duì)于電視劇來說，首播版權(quán)是非常重要的。(一) 成本法。成本法的基本思路是重建或重置被評(píng)估資產(chǎn)。據(jù)此，電視劇首播權(quán)的理論價(jià)格=制作成本+利潤(rùn)。電視劇的制作成本可以根據(jù)會(huì)計(jì)信息計(jì)算出來，另外加上一定的預(yù)期利潤(rùn)就能得到電視劇茸播權(quán)的價(jià)格。制作成本主要包括籌備期的費(fèi)用、拍攝期的經(jīng)費(fèi)以及后期制作費(fèi)用?；I備期所發(fā)生的費(fèi)用主要是因劇本產(chǎn)生的，比如購(gòu)買原著改編權(quán)、支付編劇稿酬、劇本討論費(fèi)及咨詢費(fèi)用和其他費(fèi)用等。電視劇拍攝期所發(fā)生的費(fèi)用主要有：演職員酬金。設(shè)備使用費(fèi)，租用景地、置景

9、、道具、服裝、化妝等方面的費(fèi)用，交納的稅金，保險(xiǎn)費(fèi)用，交通食宿費(fèi)用和其他費(fèi)用等。后期制作所發(fā)生的費(fèi)用主要有：電視劇的剪輯、混錄、合成，作曲、音樂，劇雜費(fèi)送審費(fèi)等。利潤(rùn)指的是投資人預(yù)期從電視劇中取得的收益，一般大于社會(huì)的平均必要報(bào)酬率。正常情況下一部電視劇利潤(rùn)率應(yīng)該達(dá)到lO一15，否則投資人也不會(huì)投資。例如，某劇的制作費(fèi)用包括：劇本購(gòu)買100萬元，場(chǎng)景拍攝450萬元，服裝化妝道具150萬元，演職員片酬1 000萬元，后期制作300萬元。上述共計(jì)2 000萬元。關(guān)于利潤(rùn)率的確定，具體會(huì)由交易雙方談判而定，比如為15。那么制作方一次性賣斷首播權(quán)的價(jià)格是推薦精選2 000x(1+15)=2 300(萬

10、元)。這種方法適用于缺乏發(fā)行能力的制片人將電視劇一次性賣斷給某個(gè)發(fā)行公司或電視臺(tái)。這種情況下制片人可能不會(huì)獲得太高的利潤(rùn)，但是風(fēng)險(xiǎn)水平比較低。(二) 市場(chǎng)法。是指利用市場(chǎng)上同類或類似電視劇首播權(quán)的近期交易價(jià)格經(jīng)過直接比較或類似分析以估測(cè)被評(píng)估電視劇旨播權(quán)價(jià)值的一種方法?；竟綖椋罕辉u(píng)估電視劇首播權(quán)的價(jià)格=可比的電視劇首播權(quán)交易價(jià)格×修正系數(shù)。市場(chǎng)法的關(guān)鍵在于找到可比的交易案例后對(duì)可比交易案例與被評(píng)估對(duì)象之間的差異進(jìn)行修正。對(duì)于電視劇首播權(quán)而言，需要調(diào)整的岡素主要有電視劇的制作班底、制作質(zhì)量、播出平臺(tái)以及其他因素等。而修正系數(shù)的確定是運(yùn)用市場(chǎng)法計(jì)算電視劇首播權(quán)價(jià)值的難點(diǎn)。1對(duì)制作班底

11、調(diào)整。首先引入調(diào)整系數(shù)T該系數(shù)主要是根據(jù)制作班底的知名度來確定。制作班底主要包括導(dǎo)演、演員、后期工作人員以及先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備等。好的制作班底可能會(huì)吸引大量的受眾關(guān)注。而在制作班底中對(duì)電視劇的價(jià)值實(shí)現(xiàn)起重要作用的是導(dǎo)演和演員的選擇。建議的權(quán)數(shù)如下表：一線演員一：線演員i線演員一線導(dǎo)演16 8 4：線導(dǎo)演8 4 2j線導(dǎo)演4 2 l2對(duì)電視劇的制作質(zhì)量調(diào)整。電視劇作品的質(zhì)量分為差、中、良、優(yōu)四等，依次應(yīng)賦予的調(diào)整系數(shù)為l，2，4，8。3對(duì)播出平臺(tái)的調(diào)整。電視臺(tái)播出的范圍不同，欄目劇場(chǎng)不同以及電視劇播出時(shí)間等都會(huì)影響到電視劇首播權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。引進(jìn)系數(shù)8對(duì)電視劇首播權(quán)價(jià)值進(jìn)行調(diào)整。若8>l，說明被

12、評(píng)估電視劇首播權(quán)的價(jià)值比可選擇的電視劇首播權(quán)的價(jià)值要大：若8<1，則相反。具體應(yīng)用如下：被評(píng)估電視劇為A，已播放的相近電視劇為B，設(shè)Ma、Mb為A與B推薦精選的評(píng)估值。Mb已知，Ma待求。Ta、n為被評(píng)估電視劇與可選擇電視劇制作班底調(diào)整系數(shù)。Ra、Rb為兩部電視劇的制作質(zhì)量調(diào)整系數(shù)。8為對(duì)被評(píng)估電視劇的播出平臺(tái)調(diào)整系數(shù)。評(píng)估基本公式為：Ma=(Ta+Tb)×(Ra+Rb)xSxMb市場(chǎng)法的應(yīng)用前提需要有一個(gè)活躍的電視劇交易市場(chǎng)，但是我國(guó)的電視劇交易市場(chǎng)還不太健全，隨著交易市場(chǎng)的完善交易案例的增加。調(diào)整因素的科學(xué)修正市場(chǎng)法將會(huì)有廣闊的應(yīng)用前景。(三) 收益分成率法。1首先確定影響

13、收益分成率的因素。結(jié)合實(shí)際情況，需考慮電視劇的成本、品牌效應(yīng)(制作用體、演員陣容)、劇本質(zhì)量、宣傳力度、電視臺(tái)的影響力等因素。2由專家組成員確定各影響因素的權(quán)重Ai，各影響因素的權(quán)重之和等于1。3由專家組成員對(duì)實(shí)際案例中的各影響因素進(jìn)行打分。打分值為O100。4計(jì)算加權(quán)分?jǐn)?shù)，確定提成率。表1 專家確定的權(quán)重和打分序號(hào)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重(A1) 號(hào)家打分(Tj) Ai×Tjl 電視劇的成本01 80 82 品牌效戍02 75 153 電視劇的內(nèi)在質(zhì)量O3 95 2854 宣傳力度02 85 175 電視臺(tái)的影響力O2 90 18合計(jì)1 865假設(shè)。交易雙方約定的最高分成率為20，則實(shí)際分成率

14、=20x865100=173。然后根據(jù)已知的收益額、收益年限和折現(xiàn)率代入公式求得電視劇首播權(quán)的價(jià)格。收益分成率法對(duì)于評(píng)估電視劇首播權(quán)價(jià)值而言是一個(gè)比較科學(xué)的方法。其難點(diǎn)就在于確定收益分成率。收益分成率的確定主要來自于專家的判斷，缺點(diǎn)是主觀性比較強(qiáng)。(四) 以點(diǎn)論價(jià)法。具體的思路如下：首先確定一個(gè)平均收視率基線和在此基礎(chǔ)上的每一集電視劇的收視基本價(jià)格以此作為推薦精選“以點(diǎn)論價(jià)”的標(biāo)準(zhǔn)；然后再確定收視率的上升或下降的梯度，并確定出伴隨著收視率梯度變動(dòng)的價(jià)格梯度，收視率如高于平均收視率點(diǎn)就給電視劇制作方一定金額的獎(jiǎng)勵(lì)，反之則扣錢，但還應(yīng)設(shè)置上下浮動(dòng)的封頂線即要有最高和最低的收視率指標(biāo)，也要有最高和最

15、低的每集電視剛價(jià)格，以此來保證制作方和電視臺(tái)的利益；最后根據(jù)實(shí)際的收視率，來確定每一集電視劇的價(jià)格。例：某電視劇制定的平均收視率基線為5，在此基礎(chǔ)上的收視基本價(jià)格是50萬元集：當(dāng)收視率在基線上每上升05時(shí)，在基本價(jià)格上每集增加1萬元，以此累計(jì)，上封頂線為7，即每集54萬元；反之，收視率在基線上每低于05，在基本價(jià)格的基礎(chǔ)上每集減少1萬元，以此累計(jì)，下封頂線為2，即每集44萬元。如果實(shí)踐證明該劇的收視率為35，共44集。若實(shí)行“以點(diǎn)論價(jià)”進(jìn)行評(píng)估其總收入-44x50一(5一35)051=20168(萬元)。而基價(jià)=44x50=2 200(萬元)。實(shí)行“以點(diǎn)論價(jià)”的損失=2 2002 068=13

16、2(萬元)。使用“以點(diǎn)論價(jià)”的主要缺陷在于：?jiǎn)渭兊囊允找暵蕘砗饬侩娨晞∈撞?quán)價(jià)格是不全面的。因?yàn)槭撞?quán)的價(jià)格不僅跟收視率有關(guān)，還跟電視劇的播放平臺(tái)、電視臺(tái)的宣傳力度、播出時(shí)間、觀眾的品味與習(xí)慣、市場(chǎng)的宏觀環(huán)境有關(guān)。所以在用“以點(diǎn)論價(jià)”方法評(píng)估苗播權(quán)價(jià)格時(shí)。應(yīng)綜合考慮收視率和其他一些影響因素。二、二次銷售版權(quán)評(píng)估過程1.第二次發(fā)行則是向省級(jí)臺(tái)省會(huì)臺(tái)以及下游城市電視臺(tái)供片，將其已購(gòu)買的播映權(quán)進(jìn)行收益最大化。這種兩輪發(fā)行方式使得電視劇的收益呈現(xiàn)出三階段的特點(diǎn)：第一階段，發(fā)行對(duì)象為中央電視臺(tái)或各地區(qū)衛(wèi)星電視臺(tái)由于這些電視臺(tái)資金實(shí)力雄厚，所以電視劇播映權(quán)轉(zhuǎn)讓的收益很高這也是電視劇播映權(quán)轉(zhuǎn)讓的主要收益來源

17、。第二階段發(fā)行對(duì)象為省級(jí)臺(tái)、省會(huì)臺(tái)以及下游城市電視臺(tái)，由于發(fā)行對(duì)象相比第一階段的發(fā)行對(duì)象較弱所以電視劇播映權(quán)轉(zhuǎn)讓的收益一般不如第一階段。在上述兩個(gè)階段之后電視劇收益權(quán)的轉(zhuǎn)讓已經(jīng)基本進(jìn)入了尾聲但是由于電視劇市場(chǎng)需求的特點(diǎn)許多電視劇在兩階段之后仍然具有市場(chǎng)，所以也會(huì)被繼續(xù)采購(gòu)獲得播映權(quán)的轉(zhuǎn)讓收益，這時(shí)這部分的收益相對(duì)第一和第二階段就相差較遠(yuǎn)了。三個(gè)階段的劃分不同的電視劇是不同的，有些電視劇的經(jīng)濟(jì)壽命較長(zhǎng)，能夠享有長(zhǎng)時(shí)間的收益期，而有些電視劇則經(jīng)濟(jì)壽命較短，收益時(shí)間比較短暫。推薦精選2.向音像公司出售電視劇音像版權(quán)影視公司通過向音像公司出售電視劇音像版權(quán)獲取收益而音像公司通過將電視劇制作成DVD等形

18、式向觀眾出售收益。跟賣給電視臺(tái)相比，賣給音像公司的收益要比電視臺(tái)的低很多。3.授權(quán)出售電視劇信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)網(wǎng)絡(luò)是目前比較流行的傳播方式電視劇在網(wǎng)絡(luò)的傳播也是非常迅速和廣泛的電視劇的制作方可以將電視劇賣給商業(yè)性的視頻網(wǎng)站等獲得播映權(quán)的費(fèi)用。但是這部分的收益是非常少的跟賣給電視臺(tái)和音像公司的收益相距甚遠(yuǎn)。三、版權(quán)評(píng)估中應(yīng)注意的問題1經(jīng)濟(jì)壽命電視劇著作權(quán)的經(jīng)濟(jì)壽命首先要考慮電視劇著作權(quán)的法律保護(hù)期限，對(duì)于那些超過保護(hù)期限的電視劇來說已經(jīng)通過法律的保護(hù)來獲得收益。其次電視劇著作權(quán)的經(jīng)濟(jì)壽命還取決于電視劇的市場(chǎng)需求。(1)法律保護(hù)期限根據(jù)<中華人民共和國(guó)著作權(quán)法>，法人或者非法人單位的作品、

19、著作權(quán)(署名權(quán)除外)由法人或者非法人單位享有的職務(wù)作品其發(fā)表權(quán)使用權(quán)和獲得報(bào)酬權(quán)的保護(hù)期為50年，截止于作品首次發(fā)表后第50年的1 2月31日，但作品自創(chuàng)作完成后50年內(nèi)未發(fā)表的，本法不再保護(hù)。(2)市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求影響著電視劇的經(jīng)濟(jì)壽命如果一部電視劇市場(chǎng)具有持續(xù)的市場(chǎng)需求，那這部電視劇就能一賣再賣，持續(xù)的獲得收益，具有較長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)壽命。相反如果一部電視劇沒有市場(chǎng)需求，那么這部電視劇很可能就賣不出去，更不用說一賣再賣了只能是曇花一現(xiàn)。2折現(xiàn)率一般使用的折現(xiàn)率計(jì)算公式如下：推薦精選折現(xiàn)率=無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率+風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率首先，無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率一般應(yīng)考慮社會(huì)平均報(bào)酬率，國(guó)債的報(bào)酬率通常被認(rèn)為是無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率。其次

20、在確定風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率的過程中考慮了以下因素：(1)法律風(fēng)險(xiǎn)法律風(fēng)險(xiǎn)涉及到影視企業(yè)是否具有制作許可證和發(fā)行許可證等，如果沒有這些法定的許可證那么影視公司制作發(fā)行電視劇就是違法的，相應(yīng)的電視劇就不能獲得任何收益。其次還需要認(rèn)真確認(rèn)影視公司的發(fā)行合同這是確認(rèn)影視公司通過電視劇收益的具體憑證。最后電視劇的著作權(quán)應(yīng)該進(jìn)行注冊(cè)登記，否則會(huì)造成法律糾紛。(2)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括市場(chǎng)容量風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)潛在競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。如果市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大，則風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬應(yīng)該較高，如果市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小則風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬應(yīng)該較低。(3)其他風(fēng)險(xiǎn)影視企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也是經(jīng)常需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)，風(fēng)險(xiǎn)越高要求的風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率就越高風(fēng)險(xiǎn)越低要求的風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率也越低。3分成率電視劇收益額的主要貢獻(xiàn)因素如下：形式與內(nèi)容俱佳的著作是取得收益的前提；充足的資金是取得收益的重要保證；良好的組織管理及銷售網(wǎng)絡(luò)是獲得收益白勺重要環(huán)節(jié)。對(duì)于評(píng)估人員來說，需要根據(jù)具