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1、汽車營銷話題一 汽車營銷廣告策略課題話題1 汽車營銷廣告策略教具投影儀、多媒體課件授課時(shí)數(shù)1教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)（1）了解汽車廣告的作用；（2）掌握汽車廣告的種類；（3）掌握汽車廣告媒體的選擇。能力目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生利用汽車廣告的能力。情感目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)汽車廣告的認(rèn)知。教學(xué)重點(diǎn)（1）汽車廣告的作用；（2）汽車廣告策略的應(yīng)用。教學(xué)難點(diǎn)汽車廣告策略的應(yīng)用。教學(xué)建議（1）教師提出案例，分析成功的廣告能帶來什么的效應(yīng)，聯(lián)系書本上的知識(shí)并歸類說明。（2）激發(fā)學(xué)生針對(duì)新推出的汽車設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意，并分享心得。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法【任務(wù)引入】汽車營銷廣告策略【知識(shí)鏈接】1、 汽車廣告的作用2、 汽車廣告的種類教師：（1）分析

2、廣告的作用，提出問題：思考只要做大量的廣告就能得到預(yù)期的收益嗎？（2）講述制作廣告的類別確定和制作步驟。（3）明確廣告步驟的操作規(guī)范。教師：展示實(shí)例豐田新“凱美瑞”的廣告營銷效應(yīng)。闡述汽車廣告是汽車企業(yè)用以對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者和公眾進(jìn)行說服性傳播的工具之一。學(xué)生：分析圖片，了解廣告的作用。教師：廣告有類別可分嗎？學(xué)生：汽車廣告按其目標(biāo)可分為告知性廣告、說服性廣告和提醒性廣告三種。教師：不同汽車廣告的種類有什么特點(diǎn)？學(xué)生：分析三種廣告種類，在書本找出各有的特點(diǎn)并回答問題。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法3、 汽車廣告促銷的步驟【任務(wù)實(shí)施】STEP1看圖分析廣告宣傳海報(bào)的宣傳特點(diǎn)利用課后習(xí)題在課堂或課后讓學(xué)生去分析，綜合剛學(xué)習(xí)的課本知識(shí)，對(duì)所學(xué)知識(shí)做一個(gè)整理。教師：了解廣告促銷的步驟流程，學(xué)習(xí)怎樣去設(shè)計(jì)廣告。學(xué)生：分析設(shè)計(jì)廣告促銷步驟，對(duì)不懂的問題進(jìn)行提問解決。教師：引導(dǎo)學(xué)

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