揚州京華城中城4.17策劃推廣草案

1、12021/11/722021/11/7推廣思路模型推廣思路模型宣傳宣傳方式方式目標(biāo)目標(biāo)群體群體 終極 終極目標(biāo)目標(biāo)宣傳契宣傳契入點入點品牌品牌形象形象媒媒體體宣宣傳傳報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、電臺媒媒體體宣宣傳傳消消費費者者購購房房消消費費親親和和力力、美美譽譽度度、升升值值空空間間京華城京華城活動宣活動宣傳傳a、飛天活動在歷史的上空尋求突破b、萬人簽名京華明日的輝煌里有我今日的參與c、萬人暴走穿越歷史長河，擁抱現(xiàn)代文明d、和京華城中城一起成長 我心中的京華城中城兒童繪畫大賽投投資資者者招招商商引引資資企企業(yè)業(yè)實實力力、運運作作能能力力、企企業(yè)業(yè)精精神神參與煙參與煙花三月花三月活動活動1、進行

2、政府公關(guān)，把京華城中城作為“中華客商揚州行”的一個參觀站點2、冠名煙花三月旅游節(jié)開幕儀式及寧啟鐵路揚州站通車儀式3、參與揚州商機說明會4、冠名梅花獎頒獎晚會，建議沈主席做頒獎嘉賓政政府府政政府府支支持持、宏宏觀觀環(huán)環(huán)境境政政績績工工程程、形形象象工工程程、城城市市發(fā)發(fā)展展史史上上的的里里程程碑碑活活動動宣宣傳傳領(lǐng)領(lǐng)先先業(yè)業(yè)界界、永永續(xù)續(xù)發(fā)發(fā)展展、邁邁向向世世界界、成成為為中中國國人人的的驕驕傲傲！32021/11/7整體策略整體策略（一）（一）“聲音大聲音大”( (強大的媒體投入）強大的媒體投入） 我們?nèi)轿徽厦襟w資源，從（高速公路、鐵我們?nèi)轿徽厦襟w資源，從（高速公路、鐵路、公交車身、電

3、梯等）戶外廣告、報紙平面廣告、路、公交車身、電梯等）戶外廣告、報紙平面廣告、 （電視、廣播）主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪、搜狐（電視、廣播）主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體（新浪、搜狐等）與消費者的腦進行接觸溝通，讓目標(biāo)消費者對等）與消費者的腦進行接觸溝通，讓目標(biāo)消費者對揚州京華城中城品牌形成深刻的記憶。揚州京華城中城品牌形成深刻的記憶。（二）（二）“革新革新” 現(xiàn)代品牌不僅僅是品牌知名度與承諾，而是它給消費者所帶來的不同現(xiàn)代品牌不僅僅是品牌知名度與承諾，而是它給消費者所帶來的不同體驗。關(guān)鍵是揚州京華城中城是什么？它能給消費者什么？你能得到什體驗。關(guān)鍵是揚州京華城中城是什么？它能給消費者什么？你能得到什么？么？

4、于是我們策劃了多個極具亮點的活動（如飛天活動、暴走活動于是我們策劃了多個極具亮點的活動（如飛天活動、暴走活動等），讓消費者與京華城中城互動起來，并提煉出等），讓消費者與京華城中城互動起來，并提煉出“中國現(xiàn)代第一城中國現(xiàn)代第一城”的的核心概念，與消費者進行意義深遠(yuǎn)的溝通。核心概念，與消費者進行意義深遠(yuǎn)的溝通。 我們將我們將vivi規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互動等手段加以規(guī)劃、廣告、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、互動等手段加以整合，運用專業(yè)方法打造京華城中城品牌，建構(gòu)起京華城中城品牌與目標(biāo)整合，運用專業(yè)方法打造京華城中城品牌，建構(gòu)起京華城中城品牌與目標(biāo)消費者有效的溝通，消費者有效的溝通，

5、從而實現(xiàn)終極目標(biāo)從而實現(xiàn)終極目標(biāo)銷售。銷售。42021/11/7活動背景活動背景1 1、揚州市屬江蘇省省轄市，行政區(qū)面積、揚州市屬江蘇省省轄市，行政區(qū)面積6,638 km26,638 km2，人口約，人口約450450萬。新市區(qū)面積萬。新市區(qū)面積973km2973km2，常住人口約，常住人口約100100萬。揚州又是亞洲最大的化纖和電線電纜生產(chǎn)基地、萬。揚州又是亞洲最大的化纖和電線電纜生產(chǎn)基地、中國紡織服裝、汽車和花卉苗木生產(chǎn)基地、全國信息化模范城市和優(yōu)秀旅游中國紡織服裝、汽車和花卉苗木生產(chǎn)基地、全國信息化模范城市和優(yōu)秀旅游城市、全國商品糧和高效農(nóng)業(yè)示范基地，有著良好的宏觀大背景；城市、全國商

6、品糧和高效農(nóng)業(yè)示范基地，有著良好的宏觀大背景；2 2、揚州京華城以滿足人們衣、食、住、行、育、樂全方位生活所需而設(shè)立，以、揚州京華城以滿足人們衣、食、住、行、育、樂全方位生活所需而設(shè)立，以安全、便利、舒適、溫暖、創(chuàng)新及育樂為發(fā)展目標(biāo)，不斷提升服務(wù)，為揚州安全、便利、舒適、溫暖、創(chuàng)新及育樂為發(fā)展目標(biāo)，不斷提升服務(wù)，為揚州人民帶來全新的生活方式，開創(chuàng)了創(chuàng)世紀(jì)的造城理念；人民帶來全新的生活方式，開創(chuàng)了創(chuàng)世紀(jì)的造城理念；3 3、現(xiàn)代物流已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，揚州火車站的開通為揚州物流行業(yè)、現(xiàn)代物流已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，揚州火車站的開通為揚州物流行業(yè)提供新載體，為經(jīng)濟發(fā)展提供新動力，這必將為

7、揚州房產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)帶來新提供新載體，為經(jīng)濟發(fā)展提供新動力，這必將為揚州房產(chǎn)業(yè)和零售業(yè)帶來新的高端消費群。的高端消費群。4 4、4.174.17日為揚州京華城中城開工典禮之佳期，這一開工典禮活動的成功宣傳與日為揚州京華城中城開工典禮之佳期，這一開工典禮活動的成功宣傳與舉辦有著跨時代的意義，意味著揚州文昌商業(yè)圈的一次裂變與提升，是揚州舉辦有著跨時代的意義，意味著揚州文昌商業(yè)圈的一次裂變與提升，是揚州歷史上一次重大的建設(shè)格局的變遷。歷史上一次重大的建設(shè)格局的變遷。 52021/11/7宣傳定位宣傳定位 中中 國國 現(xiàn)現(xiàn) 代代 第第 一一 城城京華城中城京華城中城62021/11/7宣傳思路宣傳思路

8、1 1、通過對京華城中城造城概念、文化內(nèi)涵、升值空間、主導(dǎo)未來四個層面的宣、通過對京華城中城造城概念、文化內(nèi)涵、升值空間、主導(dǎo)未來四個層面的宣傳，打造出京華城中城傳，打造出京華城中城中國現(xiàn)代第一城這張王牌；中國現(xiàn)代第一城這張王牌；2 2、通過事件營銷，不斷的制造各個宣傳周期的活動亮點，增強整個社會特別是、通過事件營銷，不斷的制造各個宣傳周期的活動亮點，增強整個社會特別是潛在消費者對京華城中城的關(guān)注程度；潛在消費者對京華城中城的關(guān)注程度；3 3、活動體現(xiàn)京華城中城的企業(yè)精神；、活動體現(xiàn)京華城中城的企業(yè)精神；4 4、體現(xiàn)揚州京華城中城與政府的緊密配合度；、體現(xiàn)揚州京華城中城與政府的緊密配合度； 5

9、 5、借勢造勢的媒體整合行銷傳播，力爭揚州京華城中城開工一炮打響，協(xié)助該、借勢造勢的媒體整合行銷傳播，力爭揚州京華城中城開工一炮打響，協(xié)助該品牌與受眾群體進行良好的溝通。品牌與受眾群體進行良好的溝通。 72021/11/7活動活動2004年年3月月1日日5月月17日日 第一階段：市場預(yù)熱 3月1日3月31日 對京華城中城概念提煉并炒作。對京華城中城概念提煉并炒作。 第二階段：強勢炒作 4月1日4月15日 以活動為載體，以活動為載體，“萬人簽名活動萬人簽名活動”、“飛天及暴走活動飛天及暴走活動”將全社會的關(guān)注目光將全社會的關(guān)注目光吸引到京華城中城來，從爾為吸引到京華城中城來，從爾為17日的開工奠

10、基儀式充分造勢！日的開工奠基儀式充分造勢！ 第三階段：主題活動 4月16日4月17日 新聞發(fā)布會，開工典禮。詮釋京華城中城是我們未來事業(yè)生活的領(lǐng)航員，未來新聞發(fā)布會，開工典禮。詮釋京華城中城是我們未來事業(yè)生活的領(lǐng)航員，未來身份的象征。身份的象征。 第四階段：強化記憶 4月18日5月17日 借助煙花三月旅游節(jié)活動，借勢造勢，彰顯京華城中城與政府的緊密合作度，借助煙花三月旅游節(jié)活動，借勢造勢，彰顯京華城中城與政府的緊密合作度，贏取政府與民眾的雙重認(rèn)同與支持。贏取政府與民眾的雙重認(rèn)同與支持。82021/11/7目標(biāo)人群目標(biāo)人群 政府政府 揚州及周邊城市的消費者揚州及周邊城市的消費者 海內(nèi)外的投資商海

11、內(nèi)外的投資商 海內(nèi)外的合作伙伴海內(nèi)外的合作伙伴 媒體記者媒體記者 92021/11/7第一部分第一部分宣傳預(yù)熱宣傳預(yù)熱3 3月月1 1日日3 3月月3131日日 第一部分第一部分 活動流程活動流程102021/11/7 1、 讓受眾充分理解讓受眾充分理解“l(fā)iving mall”與與“造城造城”兩個核心概念。兩個核心概念。 2、讓揚城人民認(rèn)識到、讓揚城人民認(rèn)識到“造城造城”是在揚州第一是在揚州第一次出現(xiàn)的，引起揚州人民的自豪感，增強京次出現(xiàn)的，引起揚州人民的自豪感，增強京華城中城的親和力。華城中城的親和力。3、遞給目標(biāo)群體一個信息：京華城中城是揚、遞給目標(biāo)群體一個信息：京華城中城是揚州未來的市

12、中心，這里有著巨大的升值空間。州未來的市中心，這里有著巨大的升值空間。宣傳目的宣傳目的112021/11/71、 制作公交車車體廣告，并在這一階段完成投放工作；制作公交車車體廣告，并在這一階段完成投放工作； 3月月1日日-3月月20 日日2、在揚州及周邊城市高速公路、鐵路路口制作及投放高在揚州及周邊城市高速公路、鐵路路口制作及投放高炮廣告；炮廣告； 3月月1日日-3月月20日日3、在火車站、汽車站、商務(wù)會所等商業(yè)人士頻繁出入的在火車站、汽車站、商務(wù)會所等商業(yè)人士頻繁出入的地方投放戶外廣告；地方投放戶外廣告； 3月月1日日-3月月20日日廣告說明廣告說明122021/11/7廣告說明廣告說明4、

13、在揚州主流媒體提出在揚州主流媒體提出“造城造城”和和“l(fā)iving mall”核心核心概念，并炒作。概念，并炒作。 3月月6日日-3月月12日日5、媒體宣傳結(jié)合江總書記的題詞精神媒體宣傳結(jié)合江總書記的題詞精神把揚州建設(shè)成古代把揚州建設(shè)成古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城，而京華城中城就是現(xiàn)代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城，而京華城中城就是現(xiàn)代文明的最集中體現(xiàn)，即文明的最集中體現(xiàn)，即“中國現(xiàn)代第一城中國現(xiàn)代第一城”。 3月月6日日-3月月256、根據(jù)市場反饋信息，修改并完善下一階段的宣傳方案。、根據(jù)市場反饋信息，修改并完善下一階段的宣傳方案。 3月月25日日-3月月31日日132021/11/7第二

14、部分第二部分強勢炒作強勢炒作4月1日4月15日第二部分第二部分 活動流程活動流程142021/11/7 1、通過大型飛天活動與萬人暴走活動同時進行，進一、通過大型飛天活動與萬人暴走活動同時進行，進一步展示京華城中城步展示京華城中城“超越古代文明超越古代文明 ，抵達現(xiàn)代顛峰，抵達現(xiàn)代顛峰”的的精神內(nèi)涵。精神內(nèi)涵。 2 2、進一步深華上一階段提出的、進一步深華上一階段提出的“l(fā)iving mall”living mall”及及“造城造城”兩個概念，促使揚州市民在心理上渴望這種居兩個概念，促使揚州市民在心理上渴望這種居住環(huán)境的早日出現(xiàn)。住環(huán)境的早日出現(xiàn)。 宣傳目的宣傳目的152021/11/7活動表

15、現(xiàn)活動表現(xiàn)1、請相關(guān)專家就請相關(guān)專家就“造城造城”引起的人居環(huán)境的革命以及城市發(fā)展方式的革引起的人居環(huán)境的革命以及城市發(fā)展方式的革命舉行專題論壇；命舉行專題論壇； （月日（月日月日）月日）2、舉辦、舉辦 “我與京華共成長我與京華共成長”兒童繪畫大賽。兒童繪畫大賽。 （4月月1日日4月月10日）日） 3、時代廣場萬人簽名活動，為之后飛天活動造勢。、時代廣場萬人簽名活動，為之后飛天活動造勢。 （4月月3日日4月月4日日 ）4、飛天活動，萬人暴走將消費者對京華城中城的關(guān)注率掀起新的高潮，、飛天活動，萬人暴走將消費者對京華城中城的關(guān)注率掀起新的高潮，為為16日的新聞發(fā)布會和日的新聞發(fā)布會和17日的奠基

16、儀式做最后的沖刺。日的奠基儀式做最后的沖刺。 （3月月15日日4月月15日日 ）162021/11/7時間：時間： 4 4月月3 3日、日、4 4日為雙休日日為雙休日巨幅規(guī)格：巨幅規(guī)格：2 2米米x15x15米米巨幅內(nèi)容：巨幅內(nèi)容： 大字：京華城中城，中國現(xiàn)代第一大字：京華城中城，中國現(xiàn)代第一城；城； 小字：激情瞰揚州，隨心看世界小字：激情瞰揚州，隨心看世界這一刻，京華城中城讓你飛起來。這一刻，京華城中城讓你飛起來。時代廣場萬人簽名時代廣場萬人簽名172021/11/7報紙媒體安排報紙媒體安排媒體名稱媒體名稱發(fā)布時間發(fā)布時間主題內(nèi)容主題內(nèi)容揚州晚報4月1日時代廣場萬人簽名活動揚州晚報4月5日新

17、聞報道時代廣場萬人簽名活動之一揚州日報4月5日新聞報道時代廣場萬人簽名活動之一揚州晚報4月12日新聞報道時代廣場萬人簽名活動之二揚州日報4月12日新聞報道時代廣場萬人簽名活動之二揚州晚報4月13日活動報名即將結(jié)束182021/11/7電視安排電視安排名稱名稱發(fā)布時間發(fā)布時間主題內(nèi)容主題內(nèi)容關(guān)注4月3日時代廣場萬人簽名活動城市特快4月3日時代廣場萬人簽名活動城市特快4月12日熱氣球升空究竟給揚城帶來什么探討192021/11/7電臺安排電臺安排 揚州經(jīng)濟臺揚州經(jīng)濟臺根據(jù)媒體（電視、報根據(jù)媒體（電視、報紙）的排期及內(nèi)容提供相關(guān)材料給經(jīng)濟紙）的排期及內(nèi)容提供相關(guān)材料給經(jīng)濟臺主持人朱寧，由他自主安排，

18、力求作臺主持人朱寧，由他自主安排，力求作到煽動性，從而調(diào)動全民參與熱情。到煽動性，從而調(diào)動全民參與熱情。 注：朱寧先生是揚州經(jīng)濟臺總監(jiān)，曾注：朱寧先生是揚州經(jīng)濟臺總監(jiān)，曾多次獲中國廣播節(jié)目主持人多次獲中國廣播節(jié)目主持人“金話筒金話筒”之提名。之提名。 202021/11/71、激情瞰揚州，隨心看世界激情瞰揚州，隨心看世界這一這一 刻，京華城中城讓你飛起來。刻，京華城中城讓你飛起來。以京華以京華城中城為中心，從東南西北四個方向分別升起四個飛艇，在中心京華城中城中城為中心，從東南西北四個方向分別升起四個飛艇，在中心京華城中城升起一個熱氣球，下掛巨型條幅，引起廣大群眾的極力關(guān)注。同時參加城升起一個熱

19、氣球，下掛巨型條幅，引起廣大群眾的極力關(guān)注。同時參加萬人暴走活動的人群開始匯集到四個地點，并發(fā)放印有京華城中城標(biāo)志的萬人暴走活動的人群開始匯集到四個地點，并發(fā)放印有京華城中城標(biāo)志的t-shirtt-shirt。2 2、四個飛艇盤旋半個小時后，發(fā)號槍令，齊向京華城中城飛去。、四個飛艇盤旋半個小時后，發(fā)號槍令，齊向京華城中城飛去。舉行舉行“跨越跨越歷史長河，擁抱現(xiàn)代文明歷史長河，擁抱現(xiàn)代文明”萬人暴走活動。具體路線為從東（古運河）、萬人暴走活動。具體路線為從東（古運河）、南（文峰塔）、西（漢墓）、北（平山堂）四個可以代表揚州古文化的景南（文峰塔）、西（漢墓）、北（平山堂）四個可以代表揚州古文化的景

20、點，最后匯聚在京華城中城這個現(xiàn)代文明的聚集地。點，最后匯聚在京華城中城這個現(xiàn)代文明的聚集地。3 3、飛艇與參加暴走的群眾匯集在京華城中城后，四飛艇齊掛四條巨型條幅。、飛艇與參加暴走的群眾匯集在京華城中城后，四飛艇齊掛四條巨型條幅。然后讓各個方向最先到達者、現(xiàn)場抽獎中獎?wù)吆腿f人簽名中獎?wù)吖踩缓笞尭鱾€方向最先到達者、現(xiàn)場抽獎中獎?wù)吆腿f人簽名中獎?wù)吖?212人乘人乘座飛艇感受座飛艇感受“飛一般的感覺飛一般的感覺”，并頒發(fā)獎品。，并頒發(fā)獎品。4 4、這種宣傳方式在揚州是第一次出現(xiàn)，在擁有、這種宣傳方式在揚州是第一次出現(xiàn)，在擁有“飛天的機會飛天的機會”和抽獎活動的和抽獎活動的雙重刺激下，必將引起揚州人民

21、的高度關(guān)注；同時這種方式具有爆炸性和雙重刺激下，必將引起揚州人民的高度關(guān)注；同時這種方式具有爆炸性和震撼力，進一步展示了京華城中城的企業(yè)實力，提高未來的業(yè)主和投資者震撼力，進一步展示了京華城中城的企業(yè)實力，提高未來的業(yè)主和投資者信心；而且這種活動是古代文化與現(xiàn)代文明結(jié)合的產(chǎn)物，豐富了揚州人民信心；而且這種活動是古代文化與現(xiàn)代文明結(jié)合的產(chǎn)物，豐富了揚州人民的文化生活，會得到政府的大力支持。的文化生活，會得到政府的大力支持。活動介紹活動介紹212021/11/7 前期 ：宣傳階段：宣傳階段時間：時間：3月月15日日4月月1日借助電視、電臺、報紙等媒體力日借助電視、電臺、報紙等媒體力 量進行信息發(fā)布

22、，進行報名工作。量進行信息發(fā)布，進行報名工作。目的：調(diào)動市民參與積極性，制造新聞熱點，同時挖掘活目的：調(diào)動市民參與積極性，制造新聞熱點，同時挖掘活 動本身蘊涵的重大意義，強化京華城中城品牌和形象。動本身蘊涵的重大意義，強化京華城中城品牌和形象。飛天活動飛天活動222021/11/7飛天活動飛天活動熱氣球簡介熱氣球簡介產(chǎn)品熱氣球就是將貴公產(chǎn)品熱氣球就是將貴公司產(chǎn)品的外包裝形狀放大制作成司產(chǎn)品的外包裝形狀放大制作成自身高達自身高達30米左右的載人熱氣球。米左右的載人熱氣球。其顏色、形狀可與您的產(chǎn)品包裝其顏色、形狀可與您的產(chǎn)品包裝完全一樣?？稍诔鞘猩峡盏涂站?fù)耆粯?。可在城市上空低空緩緩飄飛、停留，

23、也可載人觀光旅緩飄飛、停留，也可載人觀光旅游。白天龐然大物、栩栩如生，游。白天龐然大物、栩栩如生，夜晚通體發(fā)光、鮮亮迷人。我們夜晚通體發(fā)光、鮮亮迷人。我們的飛行廣告可使您的產(chǎn)品銷售無的飛行廣告可使您的產(chǎn)品銷售無堅不摧，極堅不摧，極大大地提高了您的產(chǎn)品地提高了您的產(chǎn)品的知名度與美譽度，可使您的產(chǎn)的知名度與美譽度，可使您的產(chǎn)品迅速打開市場。品迅速打開市場。232021/11/7飛天活動飛天活動飛艇宣傳策刬飛艇宣傳策刬制作與貴公司品牌制作與貴公司品牌ci策劃標(biāo)準(zhǔn)色及廣告字策劃標(biāo)準(zhǔn)色及廣告字樣統(tǒng)一的飛艇外觀，字跡清晰，美感動人樣統(tǒng)一的飛艇外觀，字跡清晰，美感動人。飛艇自地面起飛后按您的要求在指定區(qū)域飛

24、艇自地面起飛后按您的要求在指定區(qū)域沿城市繁華街道作低空緩慢飛行、盤旋。白沿城市繁華街道作低空緩慢飛行、盤旋。白天，龐然大物，其巨大艇面，猶如天外來客，天，龐然大物，其巨大艇面，猶如天外來客，栩栩如生，萬人爭睹；夜晚，通體發(fā)光，璀栩栩如生，萬人爭睹；夜晚，通體發(fā)光，璀燦奪目。飛艇廣告還可以吸引其它媒體的注燦奪目。飛艇廣告還可以吸引其它媒體的注意。它雍容華貴，是貴公司實力的體現(xiàn)。意。它雍容華貴，是貴公司實力的體現(xiàn)。受眾率受眾率100%，在人們對電視、報紙、路，在人們對電視、報紙、路牌等大眾媒體熟視無睹、極其厭倦的情況下，牌等大眾媒體熟視無睹、極其厭倦的情況下，飛艇廣告給人以耳目一新、動人心魄之感。

25、飛艇廣告給人以耳目一新、動人心魄之感。飛艇的高科技性和漫步空中、自由自在的飛艇的高科技性和漫步空中、自由自在的飛翔，可與您的品牌相得益彰，可極大提高飛翔，可與您的品牌相得益彰，可極大提高貴公司品牌的知名度與美譽度。貴公司品牌的知名度與美譽度。飛艇廣告是世界飛艇廣告是世界500強普遍采用的媒體：強普遍采用的媒體：可口可樂、麥當(dāng)勞、飛利浦、諾基亞、百可口可樂、麥當(dāng)勞、飛利浦、諾基亞、百威威.更是把飛艇當(dāng)作每年必作之媒體。富士更是把飛艇當(dāng)作每年必作之媒體。富士膠卷通過在美國膠卷通過在美國6個月的飛艇廣告宣傳個月的飛艇廣告宣傳（1996年），其市場占有率從年），其市場占有率從7%上升到上升到22%。德

26、國卡夫食品公司利用飛艇廣告使其。德國卡夫食品公司利用飛艇廣告使其銷售額增長銷售額增長8倍倍.242021/11/7飛天活動飛天活動動力滑翔傘：動力滑翔傘：一：動力傘說明一：動力傘說明載人動力滑翔傘是一種可以用來做廣告載人動力滑翔傘是一種可以用來做廣告的載人飛行器。它由飛行員身背發(fā)動機的載人飛行器。它由飛行員身背發(fā)動機（左圖）自地面駕駛起飛后，可按客戶要（左圖）自地面駕駛起飛后，可按客戶要求在指定區(qū)域沿城市繁華街道作低空緩慢求在指定區(qū)域沿城市繁華街道作低空緩慢平飛、盤旋，像特大號的雄鷹一樣在空中平飛、盤旋，像特大號的雄鷹一樣在空中任意高度、任意速度、任意方向飛行?？扇我飧叨?、任意速度、任意方向飛

27、行。可數(shù)架編隊飛行，并施放煙幕。數(shù)架編隊飛行，并施放煙幕。飛行高度：飛行高度：20-60米（請觀賞飛行起米（請觀賞飛行起飛圖）。飛圖）。飛行速度：飛行速度：20-40公里公里/小時小時飛行時間：飛行時間：1小時小時/次次二：廣告位置說明二：廣告位置說明廣告字跡貼在飛行傘下方，廣告字體清廣告字跡貼在飛行傘下方，廣告字體清晰，視覺效果美感動人（廣告面積晰，視覺效果美感動人（廣告面積30平方平方米）。米）?？罩酗w人代表了高科技，是最新空中飛人代表了高科技，是最新007電電影影黑日危機黑日危機的最佳賣點。的最佳賣點。252021/11/710、11日活動流程草表日活動流程草表時時 間間地地 點點內(nèi)內(nèi)

28、容容媒體安排媒體安排10日天歌公司相關(guān)物件準(zhǔn)備10日晚飛天活動現(xiàn)場現(xiàn)場布置及飛艇、熱氣球就位活動組織人員到位京華城中城領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮中心8；309：00京華城中城和四個文化景點升空前的準(zhǔn)備活動，發(fā)放t-shirt9: 00京華城中城和四個文化景點汽艇、熱氣球升空，熱氣球掛出條幅9: 009：05空中飛行人員向觀眾問好9: 059：15空中飛行人員做活動介紹9: 159：25空中飛行人員介紹京華城中城9: 259：30空中飛行人員談飛行感受9: 30四個文化景點發(fā)起跑命令9：3010：30空中、地面飛艇與人齊向京華城中城進發(fā)10: 3011：00京華城中城現(xiàn)場抽獎并公布獲獎?wù)呙麊?1：0011：3

29、0京華城中城上空12名獲獎?wù)唧w驗飛天感受11：3011：40京華城中城為獲獎?wù)甙l(fā)放獎品11: 50京華城中城宣告本次活動圓滿成功，凱旋勇士談切身感受，京華城中城負(fù)責(zé)人接見飛行員并授予xxxx稱號，京華城中城和四個文化景點空中、地面攝像同時進行，媒體記者進行跟蹤采訪11日8：30262021/11/7媒體名稱媒體名稱發(fā)布時間發(fā)布時間主題內(nèi)容主題內(nèi)容揚州晚報3月15日激情瞰揚州，隨心看世界這一 刻，京華城中城讓你飛起來揚州日報3月15日激情瞰揚州，隨心看世界這一 刻，京華城中城讓你飛起來揚州晚報3月17日活動系列軟文之一品牌、形象商業(yè)化揚州日報3月17日活動系列軟文之一品牌、形象商業(yè)化揚州晚報3月

30、18日活動系列軟文之二飛越、夢想、城市精神揚州晚報3月19日激情瞰揚州，隨心看世界這一 刻，京華城中城讓你飛起來揚州日報3月19日激情瞰揚州，隨心看世界這一 刻，京華城中城讓你飛起來揚州晚報3月22日系列軟文之三娛樂的價值，體驗無處不在揚州日報3月22日系列軟文之三娛樂的價值，體驗無處不在報紙媒體安排報紙媒體安排272021/11/7電視媒體安排電視媒體安排 媒體名稱媒體名稱發(fā)布時間發(fā)布時間主題內(nèi)容主題內(nèi)容備備 注注關(guān)注3月15日活動整體焦點分析由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍城市特快3月15日活動整體介紹由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍城市特快3月17日活動意義一由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍城市特快3月1

31、9日市民反應(yīng)由三度半負(fù)責(zé)腳本及節(jié)目跟拍282021/11/7中期：熱炒階段中期：熱炒階段時間：時間：4月月1日日4月月14日日目的：目的：1、借助電視、電臺、報紙等媒體力量完成信息發(fā)布和、借助電視、電臺、報紙等媒體力量完成信息發(fā)布和 活動報名工作；活動報名工作；2、開展系列活動提升、開展系列活動提升“載人活動載人活動”意義，意義，“激情瞰激情瞰揚州，隨心看世界揚州，隨心看世界這一刻，京華城中城讓你這一刻，京華城中城讓你飛起來！飛起來！中期中期 熱炒階段熱炒階段292021/11/7報紙媒體類報紙媒體類名稱名稱發(fā)布時間發(fā)布時間主題內(nèi)容主題內(nèi)容備注備注揚州晚報4月19日關(guān)于17日熱氣球升空之報道揚

32、州日報4月19日關(guān)于17日熱氣球升空之報道302021/11/7電視媒體類電視媒體類名稱名稱發(fā)布時間發(fā)布時間主題內(nèi)容主題內(nèi)容備注備注城市特快4月19日關(guān)于17日熱氣球升空之報道一分鐘專題關(guān)注4月19日關(guān)于17日熱氣球升空之報道新聞報道電臺4月19日關(guān)于17日熱氣球升空之報道電臺報道312021/11/7 新聞發(fā)布會和開工奠基儀式新聞發(fā)布會和開工奠基儀式4 4月月1616日日4 4月月1717日日第三部分第三部分 主體活動主體活動322021/11/7新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 時間：時間：4月月16日日地點：京華大酒店地點：京華大酒店332021/11/7新聞發(fā)布會正式召開新聞發(fā)布會正式召開 流 程

33、流 程時時 間間內(nèi) 容內(nèi) 容備 注備 注簽到入場14：3015：00與會領(lǐng)導(dǎo)、記者、嘉賓簽到入場opening15：0115：05主持人宣布新聞發(fā)布會開始并做背景介紹vip介紹15：0615：10與會領(lǐng)導(dǎo)及貴賓介紹講話15：1115：25市領(lǐng)導(dǎo)講話講話15：2615：40京華城中城領(lǐng)導(dǎo)講話自由提問16：0116：30到場記者自由提問與京華城中城相關(guān)的問題參觀售樓中心16：3117：00由京華城中城相關(guān)人員帶領(lǐng)參觀豪華晚宴17：3018：30由京華大酒店配合京華城中城安排342021/11/7新聞發(fā)布會媒體安排新聞發(fā)布會媒體安排邀請媒體邀請媒體優(yōu)勢分析優(yōu)勢分析中央電視臺一套中央電視臺一套中國最大

34、和最具影響的電視傳媒，同全國各主要電視臺有著良好的合作關(guān)系，并與世界上130多個國家和地區(qū)的250個電視機構(gòu)建立了業(yè) 務(wù)聯(lián)系和保持友好往來。中央電視臺第一套節(jié)目的人口覆蓋率高達84%以上，觀眾超過九億人。中央電視臺四套中央電視臺四套第四套節(jié)目是新聞和綜合節(jié)目相結(jié)合的國際頻道，第四套節(jié)目采用數(shù)字壓縮技術(shù)通過泛美2號、3號、4號三顆衛(wèi)星的四個轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸節(jié)目信號，已經(jīng)基本實現(xiàn)全球覆蓋。江蘇衛(wèi)視新聞頻道江蘇衛(wèi)視新聞頻道江蘇省內(nèi)最為權(quán)威的電視媒體，目前已成功在全國所有直轄市和省會城市及其它27個地級城市落地。東方衛(wèi)視東方衛(wèi)視“新聞見長、影視支撐、娛樂補充、體育特色”是上海東方衛(wèi)視的內(nèi)容定位。上海東方衛(wèi)視

35、2003年的覆蓋率：全國省會城市中落地27個，比率從6月50%上升到9月的90%。10月前，全國的主要城市中，東方衛(wèi)視的落地數(shù)將達到100個，其中中西部的地級市覆蓋率將揚州廣電報揚州廣電報娛樂性生活化時尚氣息強，為周報性質(zhì)，保存時間較長；揚州晚報揚州晚報揚州晚報是揚州地區(qū)的都市生活報，日發(fā)行量在六萬份左右，集中在揚州市區(qū)發(fā)行，側(cè)重于商業(yè)宣傳；揚州日報揚州日報是機關(guān)類型報紙，宣傳形象較好。揚州電視臺新聞頻道揚州電視臺新聞頻道關(guān)注關(guān)注新聞社會關(guān)注類欄目，關(guān)注社會熱點。是揚州電視臺收視率最高的一個欄目。新浪網(wǎng)新浪網(wǎng)新浪在全球范圍內(nèi)擁有超過9485萬注冊用戶，各種付費服務(wù)的常用用戶超過1000萬，日瀏

36、覽量最高突破3億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。在2003年社科院最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告中，新浪網(wǎng)被評為網(wǎng)民首選網(wǎng)站。新浪還被南方周末評選為2003年度華文媒體。揚州電視臺城市頻道揚州電視臺城市頻道城市特快城市特快城市特快是揚州廣播電視局自辦欄目中唯一一檔與生活服務(wù)欄目。“城市特快”采用獨特的方式，大眾的視角對城市生活中百姓的衣食住行、生活現(xiàn)象、觀念、信息、資訊進行最快的傳播和再現(xiàn)，為市民提供全方位的生活指導(dǎo)服務(wù)。是性價比比較優(yōu)秀的宣傳平臺之一。352021/11/7新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會附注附注1、新聞發(fā)布會結(jié)束之后舉行一次晚宴，加強京華城中城與、新聞發(fā)布會結(jié)束之后舉行一

37、次晚宴，加強京華城中城與媒體之間感情層面的溝通。媒體之間感情層面的溝通。 2、宴后組織外地記者集體游覽揚州的夜景，加強外地媒體、宴后組織外地記者集體游覽揚州的夜景，加強外地媒體與揚州市的感情，并且進一步了解京華城中城所處的外部與揚州市的感情，并且進一步了解京華城中城所處的外部宏觀環(huán)境。宏觀環(huán)境。 3、安排外地記者的住宿事宜。、安排外地記者的住宿事宜。 4、為第二天奠基儀式的醒獅表演進行最后的彩排。、為第二天奠基儀式的醒獅表演進行最后的彩排。362021/11/7奠基儀式奠基儀式 時間：時間：4月月17日上午日上午9：18開始開始地點：京華城中城現(xiàn)場地點：京華城中城現(xiàn)場372021/11/7活動

38、介紹活動介紹1 1、現(xiàn)場熱氣球、現(xiàn)場熱氣球1 1個、飛艇個、飛艇1 1艘、動力傘艘、動力傘4 4個在開工現(xiàn)個在開工現(xiàn)場即將開工前做現(xiàn)場做環(huán)場飛行營造氣勢輝宏的場即將開工前做現(xiàn)場做環(huán)場飛行營造氣勢輝宏的氣氛。氣氛。2 2、專業(yè)隊伍進行醒獅表演祈福迎祥。、專業(yè)隊伍進行醒獅表演祈福迎祥。3 3、重要領(lǐng)導(dǎo)及沈主席共同莊嚴(yán)奠基，共筑不凡偉業(yè)！、重要領(lǐng)導(dǎo)及沈主席共同莊嚴(yán)奠基，共筑不凡偉業(yè)！382021/11/7奠基儀式奠基儀式 流 程流 程時間時間內(nèi) 容內(nèi) 容備備注注簽到入場8：309：00-與會領(lǐng)導(dǎo)、記者、嘉賓簽到入場鳴炮開始9：189：30鳴炮、放禮花醒獅表演9：3010：00開幕辭10：0010：1

39、0由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭具體人員待定vip介紹10：1010；20主持人介紹與會人員（市領(lǐng)導(dǎo)，京華城中城領(lǐng)導(dǎo)及現(xiàn)場嘉賓）講話10：2010：25市領(lǐng)導(dǎo)講話講話10：2510：30京華城中城領(lǐng)導(dǎo)講話奠土揭牌10：3010：50市領(lǐng)導(dǎo)、京華城中城領(lǐng)導(dǎo)及（形象代言人）共同奠土揭牌現(xiàn)場參觀10：5011：30相關(guān)人員參觀京華城中城工地現(xiàn)場及售樓中心午宴11：3013：00絕活川劇變臉噴火百人“箏”鳴：組織一百人一起彈奏古箏方山威風(fēng)鑼鼓表演上午開工奠基儀式上午開工奠基儀式晚間文藝晚會晚間文藝晚會18：3020：00活動亮點（具體節(jié)目安排待定）392021/11/7奠基儀式現(xiàn)場平面圖奠基儀式現(xiàn)場平面圖 （晚上

40、） （晚上） （白天） 402021/11/7奠基儀式現(xiàn)場效果圖（白天）奠基儀式現(xiàn)場效果圖（白天）412021/11/7奠基儀式現(xiàn)場效果圖（晚上）奠基儀式現(xiàn)場效果圖（晚上）422021/11/7中華百米瓷龍介紹中華百米瓷龍介紹 這條長達百米的巨龍通體透明，口吐煙霧，金光燦燦。蜿蜒曲折，鱗爪飛揚，仿佛只需神人的一筆就可以飛騰升天似的。但是你相信嗎？它是用幾萬只瓷器、碗、杯、盤、勺等傳統(tǒng)手工精心捆扎制作。這些平日看來毫無生氣的碗碟、在工匠的手中變得服服貼貼，巨龍的來臨，將為京華城中城帶來吉祥的祝福，祝愿京華城中城開創(chuàng)的不凡偉業(yè)擁有美好的未來！ 432021/11/7第四部分第四部分 活動流程活動流程第四部分第四部分強化記憶強化記憶4月18日5月17日442021/11/7宣傳目的宣傳目的 1 1、配合