方正筆記本代言人傳播運用課件

1、2007年8月5號方正筆記本代言人傳播及運用提高方正筆記本品牌知名度提升方正筆記本品牌美譽度拉動方正科技品牌形象改變原有中年人的品牌形象消費者認知改變原有市場動作少的不利認知利用代言人將方正品牌主張、個性形象化代言人選用目的代言人選用目的提高方正筆記本品牌知名度提升方正筆記本品牌美譽度拉動方正科技品牌形象改變原有中年人的品牌形象消費者認知改變原有市場動作少的不利認知利用代言人將方正品牌主張、個性形象化自快男奪冠后人氣飆升淡定從容的性格備受好評與方正科技具有高匹配度年輕人的形象，受到年輕人追捧07年最受關(guān)注的社會熱點經(jīng)過努力成功的經(jīng)歷最好的詮釋了方正筆記本的個性目標符合目標符合方正筆記本陳楚生堅

2、持原創(chuàng)的精神進取奮斗的品質(zhì)充滿活力的職業(yè)信賴健康的形象靠技術(shù)取得成功高知名度美譽度集中的受眾人群個人宣傳的價值中國強大集團企業(yè)正宗傳統(tǒng)的中國IT高科技的企業(yè)形象內(nèi)涵匹配內(nèi)涵匹配受眾共享受眾共享與方正筆記本受眾人群高度匹配，符合筆記本消費城市歌迷受眾主要以至歲為主陳楚生淡定從容的性格也將受眾延續(xù)到歲與歲歲兩部分人群性別分析：女性歌迷占70%，男性歌迷占30%，出了專輯后，受眾比例將會調(diào)整到女性 和男性各50%，這也是一個長期發(fā)展相對穩(wěn)定的比例。分析：歌迷以25-35歲占60%，18-25歲占20%，14-18歲占10%，其他占10%。文化分析：大學(xué)文化程度的歌迷占60%，高中文化程度的歌迷占30

3、%，初中及以下文化程度歌迷占10%。職業(yè)分析：白領(lǐng)歌迷占50%，學(xué)生歌迷占30%，金領(lǐng)歌迷占10%，其他歌迷占10%。消費分析：主動消費占70%，被動消費占30%。區(qū)域分析：歌迷主要分布在全國北京、天津、深圳、海南、長沙、成都等一至三級城市區(qū)域覆蓋區(qū)域覆蓋 歌迷已海南，廣東，湖南，江蘇分布最為集中，且最為狂熱其他地區(qū)也存在大量陳楚生歌迷會歌迷主要集中在各個省市的省會及發(fā)達地區(qū)陳楚生歌迷主要地區(qū)代言目標符合個性形象符合目標人群符合市場區(qū)域符合形象價值事業(yè)價值歌迷價值個性價值媒體價值公益價值背景價值年輕活力原創(chuàng)音樂、發(fā)片、演唱會目標消費者共享淡定從容，值得信賴媒體報道公益形象進取的經(jīng)歷平面TVC應(yīng)

4、用專題網(wǎng)站、MV植入，路演定向消費者營銷塑造品牌個性持續(xù)關(guān)注，熱點支持公益活動、公關(guān)TVC陳楚生七大價值陳楚生七大價值代言人在品牌認知的作用代言人在品牌認知的作用媒體消費者經(jīng)銷商陳楚生方正筆記本品牌形象音樂娛樂公益廣告促銷活動公關(guān)方正筆記本各線產(chǎn)品科技品牌形象目標消費者代言人傳播策略目標受眾的媒體接觸習(xí)慣代言人傳播策略年齡分析：歌迷以25-35歲占60%，18-25歲占20%，14-18歲占10%，其他占10%。文化分析：大學(xué)文化的歌迷占60%，高中文化的歌迷占30%，初中及以下歌迷占10%。職業(yè)分析：白領(lǐng)歌迷占50%，學(xué)生歌迷占30%，金領(lǐng)歌迷占10%，其他歌迷占10%。18228陳楚生歌迷

5、人群分布陳楚生歌迷人群分布35方正筆記本主要人群方正筆記本主要人群1大學(xué)生人群上班人群陳楚生歌迷與方正筆記本受眾分布：陳楚生歌迷與方正筆記本受眾分布：后年輕人群后年輕人群大學(xué)生日常生活形態(tài)大學(xué)生日常生活形態(tài)絕大多數(shù)大學(xué)生日常以上網(wǎng)（包含游戲）為主要活動，其次就是聽音樂。男生戶外活動會以運動為主，女孩就會以逛街為主大學(xué)生媒體接觸圈大學(xué)生媒體接觸圈大學(xué)生接觸有效信息渠道大學(xué)生接觸有效信息渠道全天上班族媒體接觸全天上班族媒體接觸接觸網(wǎng)絡(luò)時間遠遠多于其他媒體網(wǎng)絡(luò)的日到達率是65%，周到達率達93%；報紙的日到達率是53%，周到達率是86%；雜志日到達率是 40%，周到達率是79%；廣播日到達率是35%

6、，周到達率是53%；電視日到達率28%，周到達率55%；電影院日到達率2%，周到達率9%。后受眾媒體接觸到達率后受眾媒體接觸到達率目標受眾信息接收渠道網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為1828歲消費者第一媒體渠道電視、雜志、戶外及朋友推薦也起到重要作用通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)根據(jù)目標人群生活形態(tài)制定有效的傳播策略一條娛樂主線兩場重點活動三種創(chuàng)新手段立體傳播策略立體傳播策略空中地面互動體驗三位一體傳播策略圍繞“激活原動力”主題，進行代言人傳播活動多種傳統(tǒng)與創(chuàng)新傳播模式相結(jié)合，制造持續(xù)市場熱點一條娛樂主線兩場重點活動三種創(chuàng)新手段“激活原動力激活原動力”娛樂營銷主線娛樂營銷主線推廣期高潮期延續(xù)期代言人發(fā)布會楚生作

7、曲你填詞高校巡展與陳楚生高校巡演結(jié)合公益活動促銷與代言人相結(jié)合TVC與平面制作電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)、終端投放戶外媒體投放陳楚生13高校巡演與筆記本9高校巡展結(jié)合兩場重點活動兩場重點活動楚生作曲你填詞前期預(yù)熱活動高潮推廣活動陳楚生娛樂主線+校園推廣在年輕消費中提高知名度提升品牌形象制造持續(xù)話題TVC網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播MV廣告植入代言人結(jié)合9高校巡展結(jié)合陳楚生巡演概念筆記本發(fā)布會公益活動促銷蜂鳴式傳播網(wǎng)絡(luò)“楚生作曲你填詞”活動POP現(xiàn)場體驗?zāi)繕讼M者定向營銷地面地面空中空中 互動端互動端三種創(chuàng)新手段三種創(chuàng)新手段空中傳播空中傳播TVCTVC病毒式創(chuàng)新傳播病毒式創(chuàng)新傳播 拍攝代言人積極進取的小電影式TVC 利

8、用網(wǎng)絡(luò)互動資源，由網(wǎng)友自動上傳與下載 利用手機傳播空中媒體傳播空中媒體傳播 MV產(chǎn)品植入式 網(wǎng)絡(luò)媒體互動式 電視、戶外、平面媒體投放 與代言人唱片、演藝工作結(jié)合、相關(guān)媒體報道地面?zhèn)鞑サ孛鎮(zhèn)鞑シ澍Q式創(chuàng)新活動傳播蜂鳴式創(chuàng)新活動傳播 利用五一、十一等黃金周期間 挑選年輕人集中地點 進行年輕人喜歡的音樂、涂鴉、街舞等創(chuàng)新活動傳播地面活動支持地面活動支持 方正筆記本9城高校巡展與代言人13城高校巡演結(jié)合 希望書庫公益活動 概念筆記本限量發(fā)布 終端促銷結(jié)合互動端創(chuàng)新運用互動端創(chuàng)新運用目標消費群定向營銷目標消費群定向營銷 結(jié)合代言人歌迷群體與筆記本受眾群體 進行充滿新意的顧客關(guān)系營銷 針對目標消費群體與代言

9、人歌迷進行重點促銷互動互動 網(wǎng)絡(luò)活動“楚生作曲你填詞” POP終端代言人聯(lián)合促銷空中空中病毒式TVC高校巡展終端互動平面媒體地面地面代言人報道戶外路牌及車體投放概念筆記本 報道代言人發(fā)布會公益報道店頭包裝POP海報消費者定向營銷楚生作曲你填詞互動互動促銷活動限量版筆記本發(fā)布希望書庫公益活動立體傳播策略立體傳播策略蜂鳴式傳播創(chuàng)新媒體投放 代言人傳播運用TVC運用示意元素運用示意平面運用示意病毒式病毒式TVCTVC運用示意運用示意韓國kiss MV因為是女子示意圖拍攝以陳楚生積極進取立志經(jīng)歷為背景的小電影聯(lián)合方正筆記本進取向上品牌個性TVC情節(jié)感人，能夠在消費群體引起話題，便于主動傳播植入方正筆記

10、本產(chǎn)品元素運用示意元素運用示意代言人形象元素拍攝代言人形象，結(jié)合相關(guān)節(jié)日、活動、促銷等進行形象延展創(chuàng)新生活N ICON運用 (創(chuàng)新生活N)將“創(chuàng)新生活”進行設(shè)計，形成方正筆記本獨有的ICON元素，運用在平面當中 紅方塊元素運用將紅方塊延展，形成動感的，活力的，向上的視覺元素，運用到TVC與代言人后期平面運用中代言人運用示意代言人運用示意代言人平面運用示意創(chuàng)新生活N創(chuàng)新生活N兩場重點活動三種創(chuàng)新手段代言人傳播計劃以“激活原動力”為娛樂營銷主線進行校園推廣，與陳楚生高校行巡演相配合，形成社會高關(guān)注熱點市場公關(guān)活動相配合，形成持續(xù)關(guān)注熱點，樹立品牌形象網(wǎng)絡(luò)作為主要推廣媒體，創(chuàng)新媒體為輔，迎合年輕消費者生活形態(tài)，貼近消費者達到的市場效果達到的市場效果有效提高方正筆記本及方正科技品牌知名度，擴大影響力一定程度的提高了產(chǎn)品形象的