報(bào)刊雜志需求調(diào)查計(jì)劃書

1、報(bào)刊雜志需求調(diào)查計(jì)劃書 報(bào)刊雜志需求調(diào)查方案書 null 文章來 源 w ww. 1 報(bào)刊雜志需求調(diào)查方案書一、前言為協(xié)作學(xué)校報(bào)亭報(bào)刊雜志產(chǎn)品擴(kuò)大在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的市場(chǎng)占有率，評(píng)估遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志營(yíng)銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞需求為中心來進(jìn)行。二、調(diào)查目的 要求具體了解報(bào)刊雜志需求市場(chǎng)各方面狀況，為該產(chǎn)品在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營(yíng)銷方案供應(yīng)依據(jù)，特撰寫此市場(chǎng)調(diào)研方案書。1、 全面摸清報(bào)刊雜志在同學(xué)中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。2、 全面了解本報(bào)刊雜志在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的銷售現(xiàn)狀

2、。 3、 全面了解目前遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志的價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略。4、 了解遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院同學(xué)對(duì)報(bào)刊雜志消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。5、 了解遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校同學(xué)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，猜測(cè)報(bào)刊雜志市場(chǎng)容量及潛力。三、調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容要依據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的來確定。市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)部分，此次調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有： （一）銷售環(huán)境調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有： 1、遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志市場(chǎng)的容量及進(jìn)展?jié)摿Γ?、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)報(bào)刊雜志銷售的影響；3、當(dāng)前遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào)刊雜志種類及銷售狀況； （二）同學(xué)調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有： 1、同學(xué)對(duì)報(bào)刊雜

3、志的購(gòu)買形態(tài)（購(gòu)買地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必需品、偏愛、經(jīng)濟(jì)等）。2、同學(xué)對(duì)報(bào)刊雜志各的了解程度（包括特點(diǎn)、價(jià)格、種類等）； 3、同學(xué)對(duì)校內(nèi)報(bào)刊雜志忠誠(chéng)度； 4、同學(xué)抱負(fù)的報(bào)刊雜志描述。四、調(diào)研對(duì)象及抽樣由于報(bào)刊雜志在高校的普遍性，全體在校同學(xué)都是調(diào)查對(duì)象，但由于家庭經(jīng)濟(jì)背景的差異，全校同學(xué)月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購(gòu)買習(xí)慣的差異性，因此他（她）們?cè)谶x擇報(bào)刊雜志的種類、價(jià)格上都會(huì)有所不同。為了精確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查打算采納分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層（住宿條件基本上能反映各同學(xué)的家庭經(jīng)濟(jì)條件），然后再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。詳細(xì)狀況如下：走讀生： 5名 培訓(xùn)

4、中心：2名公寓（1000元） 300名公寓（800元） 50名同學(xué)樣本要求：1、 家庭成員中沒有人在報(bào)刊雜志生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2、 家庭成員中沒有人在市場(chǎng)調(diào)查公司或廣告公司工作。3、 同學(xué)沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。4、 同學(xué)所學(xué)專業(yè)不能為市場(chǎng)營(yíng)銷、調(diào)查或廣告類。五、調(diào)查員的規(guī)定1、 儀表端正、大方。2、 報(bào)刊雜志需求調(diào)查方案書 null 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱忱。 3、 具有仔細(xì)負(fù)責(zé)、樂觀的工作精神及職業(yè)熱忱。4、 訪員要具有把握談話氣氛的力量。六、人員支配依據(jù)我們的調(diào)研方案，在遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院內(nèi)進(jìn)行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。詳細(xì)配

5、置如下： 調(diào)研督導(dǎo)：1名 調(diào)查人員： 15名 復(fù)核員：12名 可由督導(dǎo)兼職，也可另外聘請(qǐng) 如有必要還將配備幫助督導(dǎo)（1名），幫助進(jìn)行訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采納電話復(fù)核方式，復(fù)核時(shí)間為問卷回收的24小時(shí)內(nèi)。七、市場(chǎng)調(diào)查方法及詳細(xì)實(shí)施 1、對(duì)同學(xué)以問卷調(diào)查為主，詳細(xì)實(shí)施方法如下：在完成市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展詳細(xì)的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開頭進(jìn)行調(diào)查（由于此時(shí)同學(xué)們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)省時(shí)間和成本）。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說明來意，并特殊

6、聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者精致禮物一份以吸引被調(diào)查者的樂觀參加、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促。記得肯定要求其在調(diào)查問卷上寫明同學(xué)姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以其次天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果）。2、通過資料查詢調(diào)查遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校同學(xué)統(tǒng)計(jì)資料：調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)留意其權(quán)威性準(zhǔn)時(shí)效性，以盡量削減誤差。由于其簡(jiǎn)易性，該工作可直接由復(fù)核員完成。八、調(diào)查程序準(zhǔn)時(shí)間支配 市場(chǎng)調(diào)研大致來說可分為預(yù)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段。1、預(yù)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)

7、調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。 2、實(shí)施階段：依據(jù)調(diào)研要求，采納多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。 3、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式調(diào)研報(bào)告表述出來。 在確認(rèn)項(xiàng)目后，有方案的支配調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以規(guī)范和保證調(diào)研工作的順當(dāng)實(shí)施。按調(diào)研的實(shí)施程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來對(duì)時(shí)間進(jìn)行詳細(xì)支配： 調(diào)研方案、問卷的設(shè)計(jì) 3個(gè)工作日 調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn) 1個(gè)工作日 項(xiàng)目預(yù)備階段 1個(gè)工作日 實(shí)地訪問階段 4個(gè)工作日 數(shù)據(jù)預(yù)處理階段 報(bào)刊雜志需求調(diào)查方案書 null 2個(gè)工作日 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段 3個(gè)工作日 調(diào)研報(bào)告撰寫階段 2個(gè)工作日 論證結(jié)段 2個(gè)工作日 九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 6、問卷調(diào)查費(fèi) 10元7、 統(tǒng)計(jì)費(fèi) 1元8、 報(bào)告費(fèi) 1元總計(jì) 12元十、附錄 參加人員：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：xx