《論文_平板電腦、手持閱讀器和手機的格局與趨勢(定稿)》

1、平板電腦.手持閱讀器和手機的格局與趨勢熱市場下的冷思考出版印刷與藝術設計學院傳播學（研）102131387 莊子勻摘要：h前的智能移動終端市場，上網(wǎng)木、手持閱讀器、平板電腦、ipad等各 種產(chǎn)品層出不窮，其中最引人注意的當屬平板電腦、手持閱讀器和智能手機。但 在這股狂熱中，很多人僅僅是對它們的出現(xiàn)歡呼雀躍，并沒有從根本上真止地了 解、認識這三種產(chǎn)品。本文通過對平板電腦、手持閱讀器和智能手機進行各方面 的比較，對當前的市場格局和未來的發(fā)展趨勢進行了描述分析和預測，幫助人們 更加清晰明了的深入了解它們。關鍵詞：平板電腦 手持閱讀器 智能手機 趨勢 思考伴隨著數(shù)字技術帶來的沖擊，數(shù)字出版已經(jīng)漸漸興起

2、，而和傳統(tǒng)出版最大的 不同，就是閱讀介質的變化。數(shù)字消費的時代，紙張止在慢慢離我們遠去，各式 各樣的移動閱讀設備終端層出不窮，日益翻新，人們淹沒在瘋狂的it市場屮。 功能上的相似性和體積大小的相近，使得它們的區(qū)別越來越模糊。下而我們從概 念定義上首先對它們逐個進行分析。一、智能移動終端產(chǎn)品概述1. 平板電腦平板電腦，是一種小型的使攜式個人電腦，簡單地說，就是一款無需翻蓋、 沒有鍵盤、小到足以放進女士手袋，但卻功能完整的pc機。除了擁有個人電腦 的所有功能，還支持手寫或語音輸入，在移動性和便攜性上都更勝一籌。目前， 比較著名的平板電腦有韓國的viliv x70> vilivs5、惠普的sl

3、ate,國產(chǎn)的復式 萊f979、漢王b10等。很多人都認為ipad是當今平板電腦中的佼佼者，但實際上，ipad根本就不 是平板電腦。平板電腦的本質在于“電腦”，也就是說和普通pc樣可以安裝 任何第三方應用軟件。然而，ipad是個封閉的系統(tǒng)，連flash都不支持。另一方 面，“平板電腦”的概念本來就是比爾蓋茨提出來的，必須能夠安裝x86版 木的windows系統(tǒng)、linux系統(tǒng)或mac os系統(tǒng),至少也應該是x86的架構，而 ipad卻是基于arm架構的產(chǎn)品。因此，ipad充其量只是一款多功能閱讀器，這 也是比爾蓋茨和蘋果總裁喬布斯的共識一一“ipad只是一款多功能的網(wǎng)絡閱讀 器，蘋果也從未叫過

4、ipad為屯腦”。因此，“ ipad平板電腦”只是廠商為了吸引消費者注意力的一個美麗的誤會, 所以本文我們對ipad不做太多的分析。2. 手持閱讀器手持閱讀器，或電子閱讀器，是概念最為清晰、山場目標也最為明確的閱讀 類終端。它可以顯示數(shù)字版木的文檔，攜帶方便，耗能低，基木都采用“電子墨 水(e-ink) ”技術來顯示，并月容量菲常大，相當于一個個人的小型移動圖書 館。冃詢最為著名的為亞馬遜的kindle系列，國內(nèi)的漢王，日本的sony reader 等。3. 智能手機智能手機，和普通手機不一樣，除了擁有普通手機的通訊功能，還“像個人 電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，并且可以由用戶自行安裝軟件、游

5、戲等第三方 服務商提供的程序，對手機的功能進行擴充，并可實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入的這一類手 機”。冃前，美國的蘋果、加拿大的黑莓、芬蘭的諾基亞都是其屮的佼佼者。二、平板電腦、手持閱讀器和智能手機的比較直接用文字描述過于抽象，因此我們先通過表格列出它們的特性，進行比較。種維類 度平板電腦手持閱讀器智能手機功能集移動商務、移動 通信和移動娛樂 為體主要為閱讀電r文檔具備普通手機的 全部功能；具備pda功能專業(yè)深度真正的平板電腦擁有個人電腦的全部功能非常強，可像紙書 一樣做標注、做書 簽，手行記錄通訊為主，擁有基 木商務娛樂功能是否可接入網(wǎng)絡是是是擴展性可以任意安裝程序或其他第三方應用軟件不明擴展性強，支持

6、大部分第三方軟件便攜性略大于手持閱讀 器小巧機身，方便隨身攜帶有越來越大的趨勢價格萬元以上2000-3000 元3000-5000 元消費群高端筒務人上40歲左右讀書愛好者，地鐵一族商務人士、手機玩家、大學學生使用舒適度強光卜不太好用人部分采用“電子 墨水”技術，使用 自然反射光閱讀屏幕太小，對flash支持不好系統(tǒng)架構x86架構，必須安 裝 windows > linux 或mac os系統(tǒng)。不明arm架構，開放 的操作系統(tǒng)成熟度尚未完全成熟技術上較成熟與配置有關待機時間還不成熟，尚不穩(wěn) 定超長，僅在翻頁時耗電比一般電腦長總的說來，這三考的定位是完全不同的，一個專注于“電腦”性能，一個

7、專 注于“閱讀體驗”，還有一個則是“移動通訊”。當然，這三者的功能，特別是 平板電腦和智能手機的部分功能是重疊的，但畢竟述是兩種不同的產(chǎn)業(yè)領域。我們還必須注意到，這三者之屮，除了手持閱讀器發(fā)展地較為成熟，其余兩 個都還處于爆炸式的發(fā)展階段，未來究竟會走怎樣的路，仍有待我們繼續(xù)觀察。三、平板電腦、手持閱讀器和手機的未來分析通過上面的表格，我們對平板電腦、手持閱讀器和智能手機已經(jīng)有了大致的 了解。下而基于它們的特點，我們來對它們的未來走向進行分析。下而的觀點全 為個人看法，可能會有所偏頗，畢竟未來的事是無法預料的，不同的適用人群都 會有不同的需求，也會有不同的看法。1）平板電腦潛力無限很多人認為平

8、板電腦的市場己經(jīng)被ipad占領了，但是就如上面所述，ipad 并不是平板電腦，現(xiàn)在也還沒有出現(xiàn)真正意義上的平板電腦，換句話說，忖前平 板電腦的功能還未達到pc機或筆記木電腦的高度。真正的平板電腦，具備所有的尖端pc技術，就等同于一個濃縮了的個人電 腦。你可以在上面閱讀，可以裝各種xp系統(tǒng)上的應用軟件，可以上社交網(wǎng)站， 可以上qq,可以這么說，平板電腦就是移動性、使攜性比筆記本更勝一籌的pc 新一代家族成員。因此，軟件永遠是電腦的發(fā)展重點，如果不能安裝己喜歡的任何軟件，就 不配稱為電腦。因此，平板電腦在真正成熟z前，述有很長一段路要走。但是我 們也可以預見，平板電腦有著巨大的潛力空間，這個空間就

9、是軟件。硬件設備其 實對用戶來說影響不大，只有能滿足口己需要的各種功能才是用戶的重視點。當然，在平板電腦真正發(fā)威之前，pc和筆記木電腦并不會從市場上消失， 會有一段很長的共存時代，在這個時代，平板電腦的發(fā)展更新速度將大于傳統(tǒng)的 pc機和筆記本電腦，當兩者在功能上可以相互代替時，才是人手一臺平板電腦 的時代。2）手持閱讀器經(jīng)久不衰左有平板電腦大兵壓境，右有智能手機i韋i追堵截，在這種局而下，手持閱讀 器看起來不久就會被踢岀智能終端市場了，這也是大多數(shù)人的看法。但就個人觀 點，手持閱讀器不會走上窮途末路，在這種左右夾擊的狹縫中生存的空間不會消 失。原因很簡單一一手持閱讀器就是為了閱讀而誕生的最為專

10、業(yè)的終端閱讀設 備。當然，現(xiàn)在只要是個智能終端，就具有閱讀電子書的功能，但是它們在閱讀 體驗上卻遠遠不及手持閱讀器，手持閱讀器是利用反射光模擬印刷效果的體驗， 對眼睛傷害很小。再者，閱讀本身就是帶有很強主動性的細膩脆弱的心理活動， 和欣賞視頻、音樂相比，更需耍人自身的參與，對丁在閑暇時光更愿意看書的人 而言，其他產(chǎn)品顯然太過花哨，無法進行長時間的深入閱讀。更別提在功能上、 資源上，手持閱讀器都遠遠地將其他產(chǎn)品甩在了后面。簡單地說，手持閱讀器h前已經(jīng)相對成熟了，自身的專業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢都 是其他產(chǎn)品所不能及的，雖然可能會受到其他產(chǎn)品的一定影響，但是只要資源數(shù) 量質量上、專業(yè)化的閱讀體驗上沒被其他

11、產(chǎn)品趕超，用戶群就不會消失，手持閱 讀器的未來將是個細水長流的小眾市場。3）智能手機令人擔憂和已經(jīng)不太受關注的手持閱讀器相比，智能手機冃前完全搶去了風頭，稱為 各大pc企業(yè)寄予厚望的盈利增長點，國內(nèi)外各it大鱷都開始向這個領域進發(fā)。 雖然和ipad樣，智能手機也是基于arm架構的，但是開放的系統(tǒng)使得它可以 安裝很多第三方軟件（雖然比不上平板電腦），從而受到了廠商的高度重視。但是，個人觀點，不管今后手機發(fā)展到什么程度，大部分人還是拿它用作通 訊，畢竟，手機被創(chuàng)造的冃的就是讓人隨時隨地地可以與別人聯(lián)絡，就算擁有電 腦的功能那么小的屏幕大家還是不會用它來編輯word文檔的，手機的另一個名 稱是移動電

12、話，而不是移動電腦。然而，有些廠商一味地追求功能的多樣化，把 手機越做越大，功能越加越多，體積越做越笨重，仿佛所有移動設備的宿命就是 越來越沉、越來越大，最后反而冋到了拿著一塊磚頭打電話的可笑情景。因此，智能手機的未來，決定性的因素就是體積。如果再一味地追求其他產(chǎn) 晶的功能，放棄了原本的便攜性優(yōu)勢，就會成為另一種平板電腦，而被消費者拋 弄。畢竟，現(xiàn)在部分平板電腦也提供了電話功能，如果手機的體積真的和平板電 腦差不多，還不如購買一款平板電腦。綜合起來，越大越沉不是手機的發(fā)展z道，智能手機，本質還是手機，擅長 的永遠是即時通訊和接受碎片化信息，只有越做越小才能突出手機獨一無二的不 可替代性，從而順

13、利地發(fā)展下去。ps：目前有些廠商（如三星）已經(jīng)注意到了這一點，開始從便攜性這點出 發(fā)，把手機往“小”里做，目前正在開發(fā)戴在手腕上的智能手機。這才是智能手 機真正的發(fā)展之道。4）平板電腦vs手持閱讀器各有所長，互補互助平板電腦可以看電子書，手持閱讀器也可以看電子書，因此許多業(yè)內(nèi)人士紛 紛發(fā)表觀點，認為平板電腦可能會導致手持閱讀器走向終結。但平板電腦與手持 閱讀器有個最根本的區(qū)別一一定位的不同。從上面的表格我們可以看出：平板電 腦就是新一代pc,不管是看書、編輯軟件，還是看視頻、欣賞咅樂，開發(fā)系統(tǒng), 什么都能做，而手持閱讀器的功能很單一，就是閱讀，但是在專業(yè)程度上比平板 電腦深很多。所以，對于文學

14、界的人士而言，閱讀器的魅力顯然更大；而對于商務人員， 特別是年輕的商務精英來說，他們需要的不是長時間的深度閱讀，而是閱讀文件、 瀏覽網(wǎng)絡、看視頻等更豐富更多彩的應用，在這點上，彩色屏幕的平板電腦顯然 才是上上z選。因此，平板電腦和手持閱讀器，這兩者有著不同的目標受眾，從價格來看也 專注于不同購買力的用戶群，它們的生存并不相互抵觸，相互制約，而是種互補 的關系，就如同價格昂貴的精裝書和價格低廉的簡裝書，或者精美的高跟鞋和專 業(yè)的運動鞋那樣，每一種產(chǎn)品都有著白己的優(yōu)勢和市場，在未來必定會一起順利 地共存下去。5）平板電腦vs智能手機融合等于死亡放眼現(xiàn)在的市場，雖然平板電腦和智能手機各自有著自己的細

15、分市場一一商 務辦公和娛樂需求，但是就功能而言，兩者大部分功能都有垂疊。有些平板電腦 現(xiàn)在也能打電話，而智能手機現(xiàn)在也能編輯文檔。個人觀點，如果兩者在功能上的界限越來越模糊，未來的發(fā)展堪憂。明明平 板電腦和智能手機單獨來看都有著自己的生存之道，但是如果平板電腦一味地追 求輕薄，縮減尺寸，而智能手機越來越追求電腦的功能，舍棄門己的原來的移動 本質；而如今兩若的硬件配置和操作系統(tǒng)已經(jīng)兒乎一模一樣了，在這樣下去就成 了殊途同歸的兩種智能終端，失去了自己的特色，最終失去用戶。因此，對于平板電腦和智能手機而言，最覓要的是找到口己的訓場切入點， 自己究竟擅長什么？是靠什么來吸引消費者的？而對于it公司而言

16、，必須盡快 認清“創(chuàng)新”的真正含義，不是把兩種不同性質的東西合二為一就是創(chuàng)新，而應 該在口身的特色上縱向地深入開發(fā)，才能真正抓住消費者。一旦與其他產(chǎn)品分不 清彼此，生存的空間也就快消失了。6）手持閱讀器vs智能手機學習與娛樂的并存手持閱讀器和智能手機的比較，與手持閱讀器與平板電腦的比較很相似，但 也有不同點。對于“閱讀”這個詞，智能手機不太適合，它的看書最多只能用移 動式的、碎片化的信息“獲取”來形容。同時，手機的小屏幕也不適合閱讀，如 果真要長時間使用于機來看書的話，過不了多久就會有“買于機送電子眼角膜” 的促銷活動了。說到底，一個產(chǎn)業(yè)是否會被另一個產(chǎn)業(yè)所替代，本質上還是要看它是否具有 不可

17、替代性，尤其是在兩者只能取其一的情況下。而顯然，手持閱讀器所具有的 功能，智能手機只做到了最基本的獲取信息，而智能手機所具有的娛樂功能，手 持閱讀器也遠遠不及。因此未來的市場，手持閱讀器和智能手機的共存也是毫無疑問的，畢競，它 們針對的目標不同，口身的性質也有很大差異，一個人完全可以同時擁有兩者， 在假日使用于持閱讀器看書，在忙碌的h常生活屮使用智能手機上網(wǎng)發(fā)微博，查 看郵件。7）平板電腦、手持閱讀器和智能手機獨一無二才是生存之道將這三種產(chǎn)品一一討論和兩兩分析z后，我們再來看看這三者的未來。不難發(fā)現(xiàn)，越是功能多的產(chǎn)品專業(yè)化程度越淺，越是功能單一在專業(yè)化程度 上做得越好。我們用一張直觀的圖來解釋

18、。從專業(yè)深度上看，電子閱讀器最為專業(yè)，智能于機次之，平板電腦最后；當 然，并不是說手機和平板電腦無法進行閱讀，只是資源豐富程度和閱讀功能上比 不上手持閱讀器而已。但從功能上看，平板電腦卻擁有這普通pc機的所有功能, 獨占鰲頭。智能手機雖在功能上和平板電腦相差不大，但因為冃標市場不同，述 有具有一定的區(qū)分度的。簡單地說，平板電腦損氏辦公，手持閱讀器損長閱讀， 智能手機損長娛樂。因此，這三者雖然有很多功能都有交集，但并沒有完全地擠 成一團，分不出彼此。平板電腦的關鍵詞是"電腦”，手持閱讀器關鍵詞是“閱 讀”，智能手機關鍵詞為“移動”，這才是它們最本質的區(qū)別。簡單地說，這三者的定位是不同的

19、，溝通、娛樂、閱讀、應用不同的定 位有著不同的受眾，平板電腦適合高端的商務，手持閱讀器需要細膩的心里參與, 智能手機提供快速便捷的冋應，誰也不會噴賓奪主，誰都不會搶走別人的地盤。因此，平板電腦、手持閱讀器和智能手機這三種智能移動終端，只要廠商弄 清楚口己的定位，不要看到別人有什么功能就給口己也加上，保持一個清醒的頭 腦，這三種產(chǎn)品就很有可能會繼續(xù)以三足鼎立的形式共存下去。未來的it市場不是通吃的，也不可能做到通吃，如同不可能所有的人都是 商務精英或都是文學巨匠一樣，不同的人有不同的需求。就像電視和電影一樣， 都是視頻娛樂，但內(nèi)在的區(qū)別還是非常明顯的，根本不存在“替代” z說，只有 細分市場的道

20、路。8) ipad在分析完以上三種終端產(chǎn)品的未來后，這里單獨把ipad提出來討論一下。ipad,蘋果公司的產(chǎn)品，可以閱讀電子書、玩游戲、收發(fā)電子郵件乍一 看功能肯多，完全就是平板電腦。但是靜下心來想一想比功能它比不上擁有 pc所有功能的平板電腦，比專業(yè)它及不上手持閱讀器，比通訊它不如智能手機。 更讓人不愉快的事，它是個封閉的系統(tǒng)，只支持蘋果公司內(nèi)部的軟件，無法安裝 用戶需要的任意應用軟件，也就是說，ipnd的市場是一個壟斷的世界。就個人觀點，ipad致命的問題也在此缺乏很多計算機應具備的功能，再 加上昂貴的價榕，導致了過低的性價比，人們完全有理由放棄這塊“雞肋” o壟 斷是阻礙產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)展的最

21、人障礙，市場永遠不會喜歡壟斷。因此，這就注定了 ipad不會成為革命性的產(chǎn)晶，也不會成為未來的主流。當開始的狂熱過去，只剩 下冷靜z后，人們必主會回到購買的原始出發(fā)點它究竟能干什么？它到底值 不值得購買？它具有具備其他產(chǎn)品所無法匹敵的優(yōu)勢？很多人可能會反駁“你看他們都在熬夜排隊購買ipad呢，怎么能說ipad不 是主流呢？ ”但就個人觀點，這只是暫時的跟風現(xiàn)象，是“擁有了時尚的東兩就 證明自c也很高端”這個心理的現(xiàn)實映射，很多人買了 ipad,對它的使用還處于 看圖片或者玩游戲方面，而看圖片平板電腦可以代替，而玩游戲的體驗雖然不錯, 但畢競高端it產(chǎn)品的目標是高端it人群，而這類商務精英不可能對游戲有很高 要求，也沒有太多的時間玩游戲。因此，可以得岀這樣的結論:ipad的未來其實并不光明，論發(fā)展的潛力它比 不上平板電腦和智能手機，論市場的持久它比不上手持閱讀器，充其量只是蘋果 公司搶占市場的一塊墊腳石而已。四、結語激烈的拼殺仍在繼續(xù)，為了搶占市場獲得最大利潤，各大廠商和企業(yè)都