王盛 關(guān)于電子商務(wù)進農(nóng)村的思考(商務(wù)部培訓(xùn)用

1、電子商務(wù)進農(nóng)村的思考電子商務(wù)進農(nóng)村的思考區(qū)域公共服務(wù)體系研究者區(qū)域公共服務(wù)體系研究者阿里研究院合作學(xué)者阿里研究院合作學(xué)者 王盛王盛背景背景淘寶村淘寶村一、政策指引一、政策指引一、政策指引一、政策指引二、背后的思考二、背后的思考基于人的思考基于人的思考未來五到十年中國將形成返鄉(xiāng)高潮未來五到十年中國將形成返鄉(xiāng)高潮1 1、人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致衰落、人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致衰落2 2、農(nóng)村生產(chǎn)開始脫節(jié)、農(nóng)村生產(chǎn)開始脫節(jié)3 3、農(nóng)業(yè)大國實際不符、農(nóng)業(yè)大國實際不符4 4、城市掙錢越來越難、城市掙錢越來越難二、背后的思考二、背后的思考那些人有可能會返鄉(xiāng)那些人有可能會返鄉(xiāng)1 1、早期出來打工的農(nóng)民工、早期出來打工的農(nóng)民工2 2、

2、有干勁有創(chuàng)意的年輕人、有干勁有創(chuàng)意的年輕人3 3、功成名就身退的富裕人、功成名就身退的富裕人4 4、有組織有團體的新農(nóng)人、有組織有團體的新農(nóng)人二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考工業(yè)經(jīng)濟時代工業(yè)經(jīng)濟時代科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力外貿(mào)出口時代外貿(mào)出口時代出口創(chuàng)匯的紅利時期出口創(chuàng)匯的紅利時期下一出口在哪里。下一出口在哪里。二、背后的思考二、背后的思考基于社會的

3、思考基于社會的思考農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？農(nóng)產(chǎn)品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思

4、考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題三、工作方向的理解三、工作方向的理解 指導(dǎo)生產(chǎn)建設(shè)建立誠 信體制提 高運營效率旅游推廣營銷新市場開拓產(chǎn)業(yè)升級促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌品牌反哺生產(chǎn)創(chuàng)新政企合作解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)城市名片培育電商發(fā)展生態(tài)圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指導(dǎo)生產(chǎn)建設(shè)建立誠 信體制提 高運營效率旅游推廣營銷新市場開拓產(chǎn)業(yè)升級促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌品牌反哺生產(chǎn)創(chuàng)新政企合作解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)城市名片培育電商發(fā)展生態(tài)圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指導(dǎo)生產(chǎn)建設(shè)建立誠 信體制提 高運營效率旅游推廣營銷新市

5、場開拓產(chǎn)業(yè)升級促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌品牌反哺生產(chǎn)創(chuàng)新政企合作解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)城市名片培育電商發(fā)展生態(tài)圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指導(dǎo)生產(chǎn)建設(shè)建立誠 信體制提 高運營效率電子商務(wù)已經(jīng)從經(jīng)濟行為向社會化行為轉(zhuǎn)變四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路五個關(guān)系五個關(guān)系一個中心一個中心二個服務(wù)二個服務(wù)三個支撐三個支撐四個體系四個體系1234 5四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路五個關(guān)系五個關(guān)系一個中心一個中心二個服務(wù)二個服務(wù)三個支撐三個支撐四個體系四個體系1234 5四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路在電子商務(wù)進農(nóng)村發(fā)展的過程中，政府、平臺、網(wǎng)商

6、、供應(yīng)商、服務(wù)商五個主體組成部分需求網(wǎng)狀交織在一起，這需要一個強有力的平臺保障，從政策、市場等各個方面入手，針對政府、平臺、網(wǎng)商、供應(yīng)商的不同需求、角色定位和制約區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，區(qū)域電子商務(wù)公共服務(wù)中心應(yīng)運而生。通過一個電子商務(wù)公共服務(wù)中心來很好的理順關(guān)系、協(xié)調(diào)資源，根據(jù)電子商務(wù)進農(nóng)村的階段性的實際需求來因地制宜、因時制宜的承載資源和合理建設(shè)推進。建立一個中心建立一個中心四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路一是電子商務(wù)基礎(chǔ)公共服務(wù)。電子商務(wù)服務(wù)是一個全新的服務(wù)業(yè)態(tài)，卻別與原來的基礎(chǔ)公共服務(wù)、社會公共服務(wù)、經(jīng)濟公共服務(wù)、公共安全服務(wù)。但又離不開這些服務(wù)，所以就公共

7、服務(wù)而言，電子商務(wù)公共服務(wù)是新生事物，涉及基礎(chǔ)公共服務(wù)（培訓(xùn)教育、孵化支撐等）、經(jīng)濟公共服務(wù)（營銷推廣、地標(biāo)樹立等）、社會公共服務(wù)（解決就業(yè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等）、公共安全服務(wù)（食品衛(wèi)生安全、網(wǎng)絡(luò)公共安全等），是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的特定產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)正確面對，合理建設(shè)。二是電子商務(wù)市場增值服務(wù)。在農(nóng)村電子商務(wù)普及應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)銷售過程中，諸如代買代賣、包裝設(shè)計、文案寫作、代運營等屬于市場化運作的部分，應(yīng)當(dāng)列入增值服務(wù)。提供兩個服務(wù)提供兩個服務(wù)四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路強化三個支撐強化三個支撐農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開三個支撐一是要有具體做事的人二是要有能流通的貨三

8、是要有辦公的場地新農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站業(yè)務(wù)體系布局網(wǎng)上代賣網(wǎng)上支付電子商務(wù)網(wǎng)上代買日用品服裝家電農(nóng)耕用品有線電視繳費手機固話繳費水-電-煤繳費其他繳費用品農(nóng)特產(chǎn)品寬帶繳費結(jié)合家電下鄉(xiāng)政策結(jié)合農(nóng)具下鄉(xiāng)政策農(nóng)村創(chuàng)業(yè)培育一村一網(wǎng)店扶持一鎮(zhèn)一特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)貸款本地生活快遞代收發(fā)代金券發(fā)放優(yōu)惠券發(fā)放打折-演出-活動-培訓(xùn)-招聘-農(nóng)商-惠民政策信息公布就診預(yù)約汽車票預(yù)定火車票預(yù)定飛機票預(yù)定酒店預(yù)定餐廳預(yù)定其他預(yù)定農(nóng)村服務(wù)中心新農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站業(yè)務(wù)體系布局網(wǎng)上代賣網(wǎng)上支付電子商務(wù)網(wǎng)上代買日用品服裝家電農(nóng)耕用品有線電視繳費手機固話繳費水-電-煤繳費其他繳費用品農(nóng)特產(chǎn)品寬帶繳費結(jié)合家電下鄉(xiāng)政策結(jié)合農(nóng)具下鄉(xiāng)政策農(nóng)

9、村創(chuàng)業(yè)培育一村一網(wǎng)店扶持一鎮(zhèn)一特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)貸款本地生活快遞代收發(fā)代金券發(fā)放優(yōu)惠券發(fā)放打折-演出-活動-培訓(xùn)-招聘-農(nóng)商-惠民政策信息公布就診預(yù)約汽車票預(yù)定火車票預(yù)定飛機票預(yù)定酒店預(yù)定餐廳預(yù)定其他預(yù)定農(nóng)村服務(wù)中心縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級縣級服務(wù)中心鎮(zhèn)級服務(wù)中心村級服務(wù)中心村級服務(wù)中心村級服務(wù)中心四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路完善四個體系完善四個體系系統(tǒng)的培訓(xùn)教育體系系統(tǒng)的培訓(xùn)教育體系 網(wǎng)商是一個培育過程細心的孵化支撐體系細心的孵化支撐體系 前期的政策引導(dǎo)和扶持是最好的幫助務(wù)實的平臺建設(shè)體系務(wù)實的平臺建設(shè)體系 平臺建設(shè)可以倒逼和提升電子商務(wù)運營專業(yè)的營銷推廣

10、體系專業(yè)的營銷推廣體系 單品突破是增強區(qū)域電商發(fā)展的有效方法。通過營銷推廣樹立區(qū)域品牌文化、協(xié)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而孵化幫助網(wǎng)商，是合理的區(qū)域電商發(fā)展思路。 四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路四、電子商務(wù)進農(nóng)村的工作思路協(xié)調(diào)五個關(guān)系協(xié)調(diào)五個關(guān)系 區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展其實就是職能部門、平臺、網(wǎng)商、供應(yīng)商、服務(wù)商五個參與組成部分的合作，與其說是合作不如說是一場轟轟烈烈的五角戀愛，五者之間的緊密度、協(xié)調(diào)度是區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，很好的處理這五者之間的關(guān)系能有效的幫助區(qū)域電子商務(wù)的快速發(fā)展。 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售分布圖農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售分布圖所帶來的思考1、電子商務(wù)貿(mào)易順逆差？2、從業(yè)人員及網(wǎng)貨產(chǎn)品缺失？一切模式源于市

11、場主體的壯大六、公共服務(wù)體系的運營閉環(huán)案例分析：地點：甘肅省隴南市成縣單品：成縣核桃現(xiàn)象：通過成縣書記李祥為成縣核桃代言，核桃電子商務(wù)交易額達到900余萬元，為成縣農(nóng)民人均增收360元。分析：縣委書記李祥為本縣核桃代言，在互聯(lián)網(wǎng)上吆喝賣核桃。其新浪微博“核桃書記”粉絲過20萬。甘肅省隴南市成縣李祥書記表示：“我在互聯(lián)網(wǎng)上為我縣的核桃代言，在超市為我縣的核桃吆喝?？h網(wǎng)商協(xié)會的小伙伴們在網(wǎng)上賣核桃，知道我們成縣核桃的人多了，來聯(lián)系我們企業(yè)、合作社的人也多了，自然價格也就提升了一點點。雖然是幾毛錢一斤的小事，但總產(chǎn)量畢竟是個大基數(shù)。除了核桃外，其他農(nóng)產(chǎn)品的銷售也被帶動了，譬如花椒、橄欖油等，經(jīng)濟增益就是這么來的?！毙畔⒒娚袒a(chǎn)業(yè)化 電商扶貧 政務(wù)、產(chǎn)品信息化（隴南） 創(chuàng)業(yè)、銷售電商化（麗水） 通過發(fā)展沉淀產(chǎn)業(yè)化（北山狼、沙