王盛 關于電子商務進農村的思考(商務部培訓用

1、電子商務進農村的思考電子商務進農村的思考區(qū)域公共服務體系研究者區(qū)域公共服務體系研究者阿里研究院合作學者阿里研究院合作學者 王盛王盛背景背景淘寶村淘寶村一、政策指引一、政策指引一、政策指引一、政策指引二、背后的思考二、背后的思考基于人的思考基于人的思考未來五到十年中國將形成返鄉(xiāng)高潮未來五到十年中國將形成返鄉(xiāng)高潮1 1、人口結構導致衰落、人口結構導致衰落2 2、農村生產開始脫節(jié)、農村生產開始脫節(jié)3 3、農業(yè)大國實際不符、農業(yè)大國實際不符4 4、城市掙錢越來越難、城市掙錢越來越難二、背后的思考二、背后的思考那些人有可能會返鄉(xiāng)那些人有可能會返鄉(xiāng)1 1、早期出來打工的農民工、早期出來打工的農民工2 2、

2、有干勁有創(chuàng)意的年輕人、有干勁有創(chuàng)意的年輕人3 3、功成名就身退的富裕人、功成名就身退的富裕人4 4、有組織有團體的新農人、有組織有團體的新農人二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于場的思考基于場的思考二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考工業(yè)經濟時代工業(yè)經濟時代科學技術是第一生產力科學技術是第一生產力外貿出口時代外貿出口時代出口創(chuàng)匯的紅利時期出口創(chuàng)匯的紅利時期下一出口在哪里。下一出口在哪里。二、背后的思考二、背后的思考基于社會的

3、思考基于社會的思考農產品的出路在哪里？農產品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考農產品的出路在哪里？農產品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考農產品的出路在哪里？農產品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考農產品的出路在哪里？農產品的出路在哪里？二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思

4、考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題二、背后的思考二、背后的思考基于社會的思考基于社會的思考如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題如何解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)的問題三、工作方向的理解三、工作方向的理解 指導生產建設建立誠 信體制提 高運營效率旅游推廣營銷新市場開拓產業(yè)升級促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌品牌反哺生產創(chuàng)新政企合作解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)城市名片培育電商發(fā)展生態(tài)圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指導生產建設建立誠 信體制提 高運營效率旅游推廣營銷新市場開拓產業(yè)升級促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌品牌反哺生產創(chuàng)新政企合作解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)城市名片培育電商發(fā)展生態(tài)圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指導生產建設建立誠 信體制提 高運營效率旅游推廣營銷新市

5、場開拓產業(yè)升級促進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌品牌反哺生產創(chuàng)新政企合作解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)城市名片培育電商發(fā)展生態(tài)圈三、工作方向的理解三、工作方向的理解指導生產建設建立誠 信體制提 高運營效率電子商務已經從經濟行為向社會化行為轉變四、電子商務進農村的工作思路四、電子商務進農村的工作思路五個關系五個關系一個中心一個中心二個服務二個服務三個支撐三個支撐四個體系四個體系1234 5四、電子商務進農村的工作思路四、電子商務進農村的工作思路五個關系五個關系一個中心一個中心二個服務二個服務三個支撐三個支撐四個體系四個體系1234 5四、電子商務進農村的工作思路四、電子商務進農村的工作思路在電子商務進農村發(fā)展的過程中，政府、平臺、網商

6、、供應商、服務商五個主體組成部分需求網狀交織在一起，這需要一個強有力的平臺保障，從政策、市場等各個方面入手，針對政府、平臺、網商、供應商的不同需求、角色定位和制約區(qū)域電子商務發(fā)展的關鍵因素，區(qū)域電子商務公共服務中心應運而生。通過一個電子商務公共服務中心來很好的理順關系、協(xié)調資源，根據電子商務進農村的階段性的實際需求來因地制宜、因時制宜的承載資源和合理建設推進。建立一個中心建立一個中心四、電子商務進農村的工作思路四、電子商務進農村的工作思路一是電子商務基礎公共服務。電子商務服務是一個全新的服務業(yè)態(tài)，卻別與原來的基礎公共服務、社會公共服務、經濟公共服務、公共安全服務。但又離不開這些服務，所以就公共

7、服務而言，電子商務公共服務是新生事物，涉及基礎公共服務（培訓教育、孵化支撐等）、經濟公共服務（營銷推廣、地標樹立等）、社會公共服務（解決就業(yè)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等）、公共安全服務（食品衛(wèi)生安全、網絡公共安全等），是在互聯(lián)網發(fā)展、科學技術發(fā)展到一定階段的特定產物，應當正確面對，合理建設。二是電子商務市場增值服務。在農村電子商務普及應用和網絡銷售過程中，諸如代買代賣、包裝設計、文案寫作、代運營等屬于市場化運作的部分，應當列入增值服務。提供兩個服務提供兩個服務四、電子商務進農村的工作思路四、電子商務進農村的工作思路強化三個支撐強化三個支撐農村電子商務的發(fā)展離不開三個支撐一是要有具體做事的人二是要有能流通的貨三

8、是要有辦公的場地新農村電子商務服務站業(yè)務體系布局網上代賣網上支付電子商務網上代買日用品服裝家電農耕用品有線電視繳費手機固話繳費水-電-煤繳費其他繳費用品農特產品寬帶繳費結合家電下鄉(xiāng)政策結合農具下鄉(xiāng)政策農村創(chuàng)業(yè)培育一村一網店扶持一鎮(zhèn)一特色農產品創(chuàng)業(yè)貸款本地生活快遞代收發(fā)代金券發(fā)放優(yōu)惠券發(fā)放打折-演出-活動-培訓-招聘-農商-惠民政策信息公布就診預約汽車票預定火車票預定飛機票預定酒店預定餐廳預定其他預定農村服務中心新農村電子商務服務站業(yè)務體系布局網上代賣網上支付電子商務網上代買日用品服裝家電農耕用品有線電視繳費手機固話繳費水-電-煤繳費其他繳費用品農特產品寬帶繳費結合家電下鄉(xiāng)政策結合農具下鄉(xiāng)政策農

9、村創(chuàng)業(yè)培育一村一網店扶持一鎮(zhèn)一特色農產品創(chuàng)業(yè)貸款本地生活快遞代收發(fā)代金券發(fā)放優(yōu)惠券發(fā)放打折-演出-活動-培訓-招聘-農商-惠民政策信息公布就診預約汽車票預定火車票預定飛機票預定酒店預定餐廳預定其他預定農村服務中心縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級、村級縣級服務中心鎮(zhèn)級服務中心村級服務中心村級服務中心村級服務中心四、電子商務進農村的工作思路四、電子商務進農村的工作思路完善四個體系完善四個體系系統(tǒng)的培訓教育體系系統(tǒng)的培訓教育體系 網商是一個培育過程細心的孵化支撐體系細心的孵化支撐體系 前期的政策引導和扶持是最好的幫助務實的平臺建設體系務實的平臺建設體系 平臺建設可以倒逼和提升電子商務運營專業(yè)的營銷推廣

10、體系專業(yè)的營銷推廣體系 單品突破是增強區(qū)域電商發(fā)展的有效方法。通過營銷推廣樹立區(qū)域品牌文化、協(xié)同產業(yè)發(fā)展，進而孵化幫助網商，是合理的區(qū)域電商發(fā)展思路。 四、電子商務進農村的工作思路四、電子商務進農村的工作思路協(xié)調五個關系協(xié)調五個關系 區(qū)域電子商務的發(fā)展其實就是職能部門、平臺、網商、供應商、服務商五個參與組成部分的合作，與其說是合作不如說是一場轟轟烈烈的五角戀愛，五者之間的緊密度、協(xié)調度是區(qū)域電子商務發(fā)展的關鍵因素，很好的處理這五者之間的關系能有效的幫助區(qū)域電子商務的快速發(fā)展。 農產品網絡銷售分布圖農產品網絡銷售分布圖所帶來的思考1、電子商務貿易順逆差？2、從業(yè)人員及網貨產品缺失？一切模式源于市

11、場主體的壯大六、公共服務體系的運營閉環(huán)案例分析：地點：甘肅省隴南市成縣單品：成縣核桃現(xiàn)象：通過成縣書記李祥為成縣核桃代言，核桃電子商務交易額達到900余萬元，為成縣農民人均增收360元。分析：縣委書記李祥為本縣核桃代言，在互聯(lián)網上吆喝賣核桃。其新浪微博“核桃書記”粉絲過20萬。甘肅省隴南市成縣李祥書記表示：“我在互聯(lián)網上為我縣的核桃代言，在超市為我縣的核桃吆喝?？h網商協(xié)會的小伙伴們在網上賣核桃，知道我們成縣核桃的人多了，來聯(lián)系我們企業(yè)、合作社的人也多了，自然價格也就提升了一點點。雖然是幾毛錢一斤的小事，但總產量畢竟是個大基數。除了核桃外，其他農產品的銷售也被帶動了，譬如花椒、橄欖油等，經濟增益就是這么來的?！毙畔⒒娚袒a業(yè)化 電商扶貧 政務、產品信息化（隴南） 創(chuàng)業(yè)、銷售電商化（麗水） 通過發(fā)展沉淀產業(yè)化（北山狼、沙