展示空間設(shè)計(jì)教案-櫥窗展示設(shè)計(jì)

1、商業(yè)展現(xiàn)設(shè)計(jì)教案第六章櫥窗展現(xiàn)設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)間教學(xué)目的通過(guò)本課學(xué)習(xí)，同學(xué)可以明白櫥窗的概念，構(gòu)造形式及特點(diǎn)，把握櫥窗的空間設(shè)計(jì)，視覺導(dǎo)向，櫥窗顏色及照明的要求和規(guī)律教學(xué)重點(diǎn)櫥窗空間設(shè)計(jì)視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)櫥窗顏色和照明設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容引入課題我們?cè)诠浣值臅r(shí)候，經(jīng)常觀察，一些小店，或商場(chǎng)中，有大的玻璃柜子，里面放上模特，打上燈光，有些仍做一些造型，那是什么？櫥窗；櫥窗隨著商業(yè)的進(jìn)展而越來(lái)越興盛，它塑造了現(xiàn)代商業(yè)市場(chǎng)的形象，為社會(huì)供應(yīng)了供需信息，為生產(chǎn)供應(yīng)了成果展現(xiàn)，是消費(fèi)者的向?qū)?，它借助于燈光，背景，道具，展現(xiàn)出商品的性能、特點(diǎn)、種類，吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者有購(gòu)買的欲望；櫥窗設(shè)計(jì)是在三維空間上利用立體來(lái)表現(xiàn)的，講

2、究商品，道具，燈光的整體統(tǒng)一關(guān)系，它要隨季節(jié)和新產(chǎn)品的推出而變化；一、櫥窗設(shè)計(jì)的構(gòu)造形式與規(guī)格 1 、櫥窗的構(gòu)造形式由于建筑結(jié)構(gòu)不同，櫥窗分封閉、半封閉、開敞三種形式（ 1）封閉式四周封閉形成單獨(dú)空間， 一面或多面安裝玻璃， 可以在一側(cè)安裝小門， 供陳設(shè)人員使用，通常，在頂部留有足夠的散熱孔或其他通風(fēng)設(shè)施，以調(diào)劑溫度，延長(zhǎng)壽命，比較適合大空間的商場(chǎng)；（ 2）半封閉式櫥窗的后背與店堂用半隔絕形式，結(jié)構(gòu)上主要有兩種形式：一種沒有固定底座，在櫥窗內(nèi)展現(xiàn)道具及架子，來(lái)陳設(shè)商品，顧客從街上觀看櫥窗陳設(shè)和店內(nèi)情形，又可以在店內(nèi)看到櫥窗內(nèi)商品，內(nèi)外環(huán)境融合；另一種有固定底座，后背或側(cè)面與店內(nèi)融合，隔斷方式有

3、多種，玻璃，帷幔，等虛擬隔斷；（ 3）放開式?jīng)]有后背，直接與商場(chǎng)場(chǎng)地相通，對(duì)展現(xiàn)店堂，展現(xiàn)商品，吸引顧客有重要作用，現(xiàn)代商業(yè)街很流行的方式2 、櫥窗規(guī)格依據(jù)店面規(guī)格，空間大小打算；大中型商店櫥窗高度120 300cm間，寬度 400 600 ，底部高出地面30 80cm ；二、櫥窗空間設(shè)計(jì)1 、櫥窗空間的視覺特點(diǎn)櫥窗空間要依據(jù)商品大小及商品類型布置，可以嚴(yán)謹(jǐn)，輕松，活潑，安靜2 、空間處理形式為了表現(xiàn)商品，可以用壓縮、擴(kuò)展、組合空間三種（ 1）壓縮空間對(duì)小型商品比較有用（ 2）擴(kuò)展空間小型櫥窗要擴(kuò)大空間的手法，用景深比較大的風(fēng)景畫用透視原理，用二元平面表現(xiàn)三維空間縱深利用鏡面反射和折射（ 3）

4、組合空間用壓縮和擴(kuò)展空間的綜合形式，變化豐富；三、櫥窗設(shè)計(jì)與視覺導(dǎo)向要把人的視線吸引過(guò)來(lái)，在最短的時(shí)間把信息傳達(dá)出來(lái)，就必需有視覺沖擊力1 、視覺中心人們第一留意到的地方就是視覺中心，在一般情形下，畫面的中心形體簡(jiǎn)單形成視覺中心，占畫面最大比例的，或有突出顏色的；2 、視覺導(dǎo)向方向?qū)蛐允且曈X導(dǎo)向的主要表現(xiàn)方式，點(diǎn)線面基本構(gòu)成元素的排列形式；心理導(dǎo)向以形象作用于人的知覺，激發(fā)人的心理效應(yīng)，產(chǎn)生信息傳達(dá)的知覺力，例如，通過(guò)櫥窗中模特的動(dòng)態(tài)表情，特殊是模特的視線和手勢(shì)；通過(guò)提高移動(dòng)道具的重心；通過(guò)顏色對(duì)比，產(chǎn)生從明到暗，從淺到深，從暖到冷的導(dǎo)向空間導(dǎo)向信息傳達(dá)的密度是隨著距離和空間變化的，距離和空

5、間越大，傳達(dá)的信息密度越小，縮小空間，讓人集中視線運(yùn)動(dòng)導(dǎo)向形動(dòng)感，通過(guò)光，電，機(jī)械的物理效應(yīng)產(chǎn)生視覺動(dòng)感；勢(shì)動(dòng)感利專心理量感來(lái)調(diào)整物理量感，產(chǎn)生心理運(yùn)動(dòng)趨向；四、櫥窗設(shè)計(jì)顏色與照明1 、櫥窗展現(xiàn)顏色顏色是第一語(yǔ)言，它的視覺作用先于形象，有誘目性；（ 1）櫥窗設(shè)計(jì)顏色構(gòu)成櫥窗顏色主要由商品顏色，道具顏色，環(huán)境（背景及側(cè)面底面）顏色，燈光顏色構(gòu)成（ 2）櫥窗顏色設(shè)計(jì)依據(jù)依據(jù)商品特點(diǎn)設(shè)計(jì)顏色，食品，服裝的不同，依據(jù)商品使用對(duì)象設(shè)計(jì)，男士用品與女士用品上，櫥窗顏色的差異依據(jù)商品用途和功能，依據(jù)流行色設(shè)計(jì)，櫥窗的顏色可以有多種樣式， 但對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)來(lái)講， 顏色要整體和諧統(tǒng)一， 或輕快樂潑，或深沉莊重，或

6、古樸高雅，大體上風(fēng)格要確定；第一考慮背景色，并留意背景的環(huán)境氣氛；留意顏色之間的層次，突出重點(diǎn)；2 、櫥窗展現(xiàn)照明（ 1）基本照明確保櫥窗內(nèi)的基本亮度，整個(gè)櫥窗照度勻稱，可以有頂光，側(cè)光和底光；（ 2）局部照明突出重點(diǎn)，豐富層次，變化豐富（ 3）氣氛照明通過(guò)各種色燈，加強(qiáng)藝術(shù)感染力，光源一般支配在看不見的位置，并且，留意色燈對(duì)商品顏色的影響，不要使用與商品顏色對(duì)比色的光；五、櫥窗的設(shè)計(jì)定位1 、品牌定位2 、產(chǎn)品定位突出產(chǎn)品的價(jià)值、品質(zhì)、功效、服務(wù)、以這些來(lái)增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的感染力六、櫥窗設(shè)計(jì)方法1 、場(chǎng)景設(shè)計(jì)將商品以某種生活或情節(jié)構(gòu)成一個(gè)場(chǎng)景，商品是其中的角色，這種陳設(shè)特點(diǎn)，是將商品通過(guò)適當(dāng)

7、的場(chǎng)景充分顯示出來(lái)，在功能和外觀上給人身臨其境的感受；2 、情感化設(shè)計(jì)依據(jù)商品特點(diǎn)和社會(huì)心理，表達(dá)出有劇烈感情顏色的意境，感染人的心情，可以通過(guò)風(fēng)土人情，親情，友情，愛情，或風(fēng)俗習(xí)慣等表現(xiàn)；3 、系列化設(shè)計(jì)通過(guò)不同的主題，向公眾展現(xiàn)同一品牌或同一產(chǎn)品等；聲勢(shì)大，特點(diǎn)鮮明，能形成劇烈的視覺成效，留意問題：一是將企業(yè)標(biāo)志或名稱放置于統(tǒng)一的固定位置，二是大體構(gòu)圖背景保持一樣或近似；4 、分類陳設(shè)設(shè)計(jì)把整體劃分成幾個(gè)部分，把不同商品進(jìn)行分類；5 、專題陳設(shè)設(shè)計(jì)以某種與商品有關(guān)的專題為主題，挑選和布置商品；6 、特寫式設(shè)計(jì)抓住現(xiàn)實(shí)生活中的人或大事的有特點(diǎn)的一部分，做集中、精細(xì)、突出的描畫和刻畫，使其有高度真實(shí)性和藝術(shù)化成效7 、綜合式設(shè)計(jì)小型商店常用，把各種不同類型，不同用途的商品組合搭配在同一櫥窗中，可以表現(xiàn)商店商品種類豐富，但要防止雜亂8 、夸張式設(shè)計(jì)通過(guò)虛構(gòu)把商品的特點(diǎn)， 和個(gè)性進(jìn)行夸大， 給人一種樂趣， 可以有形狀夸張和表情夸張，9 、幽默式設(shè)計(jì)通過(guò)幽默的樂趣，讓消費(fèi)者在歡樂中自然接受商品，削減廣告的膩煩心理10 、聯(lián)想設(shè)計(jì)從一個(gè)事物聯(lián)想到另一個(gè)事物，如從沙灘，海水，貝殼聯(lián)想到太陽(yáng)鏡；七、櫥窗設(shè)計(jì)留意問題1 、第一有創(chuàng)痍，留意人格化和情節(jié)性，利用道具和商品的特點(diǎn)，營(yíng)造一種引起顧客好感的氣氛，在此氣氛中展現(xiàn)商品 2 、要符合商品使用的規(guī)律和規(guī)律3 、要留意背景的顏色，與展現(xiàn)