企業(yè)培訓(xùn)講話稿

1、企業(yè)培訓(xùn)講話稿各位通訊員：首先，恭賀大家，如果你們愛好文學(xué)，愛好寫作，從今 天開始，你就邁出了作為企業(yè)知名記者、乃至湖南省、乃至 全國知名記者的第一步。今天我們主要談二個方面的內(nèi)容。即：一、企業(yè)內(nèi)部刊物的定位及其意義 二、我們怎樣發(fā)現(xiàn)新聞、怎樣寫新聞？ 下面我先談第一個問題：內(nèi)部刊物的定位及其意義。 我們先要了解兩個事：一是當今企業(yè)內(nèi)刊的現(xiàn)狀。曾有某機構(gòu)北京亞富企業(yè)文化傳播公司和中國照 明雜志社就照明產(chǎn)品制造企業(yè)的內(nèi)部刊物情況作過一個調(diào) 查，發(fā)現(xiàn)目前照明企業(yè)的內(nèi)部刊物可說是正煥發(fā)出勃勃生機， 其在定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標等到方面都獨具特色，儼然一 道美麗的“文化風(fēng)景” 。尤其深圳市企業(yè)內(nèi)刊擁有量

2、在全國 居于首位。這說明在經(jīng)濟發(fā)達的環(huán)境下，企業(yè)在經(jīng)營領(lǐng)先的 同時，也認識到了文化載體的重要性。這些企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)部刊 物的目的，主要可歸為如下三個方面：1、企業(yè)發(fā)展到了一定規(guī)模，需要一個文化載體來傳達 企業(yè)上層的政策、 思想，建立一種企業(yè)文化。 如雅昌彩印 、 金地等。2、立足行業(yè)高度， 發(fā)表行業(yè)導(dǎo)向觀點， 影響行業(yè)現(xiàn)狀，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)， 成為企業(yè)文化建設(shè)中的強有力工具。如 成科周刊、寶安風(fēng)等。3、作為企業(yè)內(nèi)部交流了解、上傳下達的工具。如黎 明信息等。然后我們再來看看企業(yè)內(nèi)部刊物是辦給誰看的。企業(yè)內(nèi)刊的受眾，也就是讀者，不單是企業(yè)員工，還要 兼顧外部受眾。目前許多企業(yè)，其內(nèi)部刊物的外部讀者要

3、占 到60%以上。因為一份高質(zhì)量的、高水平的企業(yè)內(nèi)部刊物， 在外部客戶眼中，在經(jīng)銷商眼中，就是一份最能客觀、全面 地反映這個企業(yè)現(xiàn)狀的企業(yè)資料，企業(yè)內(nèi)刊已開始被賦予了 對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對外樹立企業(yè)形象的雙重使命。了解了以上這兩個情況，我覺得企業(yè)內(nèi)刊的定位要兼顧 到以下六個方面：1、企業(yè)內(nèi)刊，顧名思義就是一個企業(yè)內(nèi)部的刊物，無 論是對內(nèi)宣傳還是對外宣傳，都是為企業(yè)服務(wù)的。其中最主 要體現(xiàn)在“服務(wù)”這兩個字上為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)， 為企業(yè)創(chuàng)效服務(wù)。企業(yè)的任何一項投入都是圍繞效益的，那 么企業(yè)內(nèi)刊的投入，企業(yè)文化的建設(shè)，最終也主要地是為了 企業(yè)效益的產(chǎn)生。2、企業(yè)內(nèi)刊更是為員工、 為客戶和潛在客戶

4、傳播信息、形成共識、資源共享的推動工具。3、作為汽車行業(yè)的企業(yè)內(nèi)刊要展現(xiàn)汽車行業(yè)潮流和自己產(chǎn)品的優(yōu)勢。4、更是企業(yè)內(nèi)部溝通的平臺，在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生互動， 把問題反映在企業(yè)內(nèi)刊上，大家能及時交流解決。5、企業(yè)內(nèi)刊也是企業(yè)內(nèi)部文化的品牌形象，使企業(yè)更 具凝聚力。6、起記載企業(yè)發(fā)展歷程的資料性作用。 第二個內(nèi)容，也是我們今天通訊員培訓(xùn)的主要內(nèi)容：我 們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)新聞？如何寫新聞？常聽到有通訊員抱怨：我就是沒東西可寫！到底有沒有東西可寫呢？其實我們只要圍繞內(nèi)部刊物 定位的六個方面展開去，我們就不愁沒東西可寫， 不愁沒有 新聞。 企業(yè)內(nèi)部刊物是為企業(yè)服務(wù)的， 圍繞企業(yè)的生產(chǎn)、 經(jīng) 營、效益展開去，就會帶來企

5、業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品更新，工作、制 度創(chuàng)新，就會帶來企業(yè)的黨政工團為促進企業(yè)創(chuàng)效所開展的 各項活動；面向企業(yè)的客戶、配套商宣傳企業(yè)的企業(yè)，就會 帶來企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的優(yōu)勢和特點，等等等等?？?以說，只要有心，生活中、工作中，處處有新聞。媒體業(yè)有 人說過：“新聞是策劃出來的。 ”我認為這話是有些道理的 也就是說，生活中許多事，看似不是新聞，但只要你選取一 個好的角度去觀察，就有可能是好新聞了。當然，我們應(yīng)注意以下幾點：度，而不是新聞事件本身。新聞事實是不能憑空“策劃”出 來的。二是求新。大家一定會說，新聞肯定是新的嘛。當然， 新聞必須新。但這里有個概念：有的報道，從時間上看，是 新的，是剛發(fā)生的，

6、但從內(nèi)容上看，不是新的，是以前登過 的，就沒有新聞價值了；而有的報道，時間已過去了很久， 但內(nèi)容是新的，即使是相同的內(nèi)容，但有新觀念、新思路、 新舉措、新經(jīng)驗、新氣象、新成果等，就一樣是好新聞。發(fā)現(xiàn)新聞是一門學(xué)問， 一個優(yōu)秀的記者首先必須是一個 善于發(fā)現(xiàn)新聞的記者，同樣，一個優(yōu)秀的通訊員首先也必須 是一個善于發(fā)現(xiàn)寫作題材的通訊員。但對于我們剛開始從事 通訊寫作的通訊員而言，我們首要的應(yīng)該是先拿起筆來，先 寫起來，只有先寫，才能進步，只有寫的多，才能熟能生巧， 才能一步步走向你在企業(yè)通訊、新聞乃至文學(xué)創(chuàng)作等方面所 追求的那個境界。那么新聞又該如何寫呢？今天因時間關(guān)系，我只講兩個與企業(yè)內(nèi)刊通訊創(chuàng)作

7、相關(guān) 的內(nèi)容。我有一個關(guān)于通訊員培訓(xùn)的講義，很長。會后我再 發(fā)給大家。下面我擇要講幾點。要寫好新聞通訊，我們首先要大致了解一下新聞體裁的 分類。新聞體裁的分類歷來不統(tǒng)一，其分類有多種多樣。從新 聞報道的現(xiàn)狀來看，按傳統(tǒng)的新聞體裁分類法有如下四類：1、消息是求真。新聞必須是真實的“策劃”是指寫作的角消息是指對新近發(fā)生的有意義的事實進行簡明扼要、 迅 速及時的報道的一種新聞體裁。它的特點是篇幅短小，特別 講求時效。2、通訊通訊是一種運用多種表達方式，具體、生動、及時地報 道具有新聞價值的人物、事件、情況和問題的新聞文體。它 和消息均是主要的新聞報道形式。3、特寫新聞特寫是一種“再現(xiàn)”新聞事件、人物

8、或場景的形象 化報道。它強調(diào)視覺印象，以描繪為主要手法，往往截取事 件發(fā)展進程中的某個片斷、細節(jié)或畫面，繪聲繪色，給人以 特寫鏡頭般的印象。4、深度報道關(guān)于深度報道，一般認為它不是一種獨立的體裁，而只 是一種報道方式，它是完整反映重要新聞事件和社會問題， 追蹤其來龍去脈，揭示其實質(zhì)意義的一種高層次的報道方式。 各種新聞體裁都可作深度報道，幾種體裁的溶合往往更適合 于作深度報道。企業(yè)的內(nèi)部刊物，常用的是前三種即消息、通訊、特寫 三類新聞報道形式，而很少采用深度報道。下面，我談一下消息寫作的兩個結(jié)構(gòu)方法以及通訊寫作 的三個結(jié)構(gòu)方法。消息的結(jié)構(gòu)通常是指兩個方面的意思。一是指消息的構(gòu) 成，即一篇消息稿

9、內(nèi)容上的結(jié)構(gòu)成分， 一般由標題、 消息頭、 導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾幾部分組成。二是指消息的結(jié)構(gòu)形 式，即作者對已過濾的新聞材料進行總體性安排或布局的方 式。消息的結(jié)構(gòu)形式主要有以下幾種：1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)倒金字塔式結(jié)構(gòu)是一種頭重腳輕，虎頭蛇尾式的結(jié)構(gòu)， 它把最重要的材料放在篇首，最不重要的材料放在篇末，從 導(dǎo)語至結(jié)尾按重要性程度遞減的順序來組織安排新聞材料。 它的主要特點是：（1）打破了記敘事件的常規(guī)，在材料的時間特征上， 往往呈現(xiàn)以下公式：首先是“總體性倒敘” 。即將最后結(jié)果或后發(fā)生的卻富 有吸引力的材料，置于篇首。其次是“局部性倒敘” （即“倒敘中的順敘” ）。即在局 部性倒敘中又用順敘說

10、明過去一段時間內(nèi)， “開始如何，后 來又如何”。最后是“總體性順敘” 。即“現(xiàn)在正在如何，進一步又如何”（2）對事件過程的敘述往往較簡略，每段文字都很簡 要。倒金字塔式結(jié)構(gòu)便于受眾迅速掌握全篇之精華， 滿足受 眾盡快獲取最新消息之需求。2、時間順序式結(jié)構(gòu) 此結(jié)構(gòu)形式又叫編年體結(jié)構(gòu)。時間順序式結(jié)構(gòu)往往按時 間順序來安排事實， 先發(fā)生的放在前面， 后發(fā)生的放在后面 這種結(jié)構(gòu)敘事條理清晰，現(xiàn)場感強，且很適合寫那些故事性 強、以情節(jié)取勝的新聞，尤適合寫現(xiàn)場目擊記。其缺點是開 頭平淡，難以一下子吸引受眾；消息的精華也可能淹沒在長 篇的敘述之中。消息的結(jié)構(gòu)形式還有對比式結(jié)構(gòu)、提要式結(jié)構(gòu)、問答式 結(jié)構(gòu) 、積

11、累興趣式結(jié)構(gòu)等幾種，這里不一一詳述了。通訊的結(jié)構(gòu)方式通常有三種：一是縱式結(jié)構(gòu)。即按單純的時間發(fā)展順序、事物發(fā)展的 順序（包括遞進、因果等） 、作者對所報道事物認識發(fā)展的 順序、采訪過程的先后順序等來安排層次。二是橫式結(jié)構(gòu)。即按空間變換或事物性質(zhì)的不同方面來 安排層次。常見的有：空間并列式和性質(zhì)并列式，即按新聞 事實各個側(cè)面之間的關(guān)系來安排材料；群相并列式，即按不 同人物及其事跡組織材料；對比并列式，將正、反的人物或 事件并列，從對比中見主題。三是縱橫結(jié)合式結(jié)構(gòu)。即將縱式和橫式結(jié)合起來。此結(jié) 構(gòu)多用于事件復(fù)雜而時間跨度大、空間跨度廣的通訊。各位通訊員同志們，新聞是一門單獨的學(xué)科，其學(xué)習(xí)要 有一個

12、循序漸進的過程。 但是，從邁入這個門檻的第一天起， 我們就可以做到一件事：那就是“求精”。這一點是我們?nèi)巳四茏龅降?，而且作為通訊員，你們也應(yīng)該做到。如何以企業(yè)的經(jīng)營目標為大旗，藝術(shù)性地將來自五湖四 海、原本互不相識的員工們組織起來，形成集體的合力和團 隊精神，自覺地為企業(yè)的發(fā)展貢獻聰明才智，除了企業(yè)的實 際經(jīng)濟效益以外，企業(yè)文化的培育和建設(shè)也是至關(guān)重要和不 可或缺的一環(huán)，作為企業(yè)內(nèi)刊通訊員，更有責(zé)任有義務(wù)在工 作中精益求精。我們應(yīng)該精心寫好每一篇稿子，出精品，每 一個通訊員一年下來都應(yīng)該有幾篇叫得響的精品力作。 通訊 員要成為企業(yè)“名記”，也必須要有幾篇拿得出手的東西， 因此大家一定要樹立精品意識。精品的產(chǎn)生絕非運氣或者偶 然，而是作者長期積累