紡織服裝出口與內銷的“黃金十”

1、進入21世紀，中國的紡織服裝工業(yè)在經濟全球化的背景下和我國全面建設小康社會這一歷史任務下，充分利用國際和國內兩個市場的資源，取得了大發(fā)展，有人將這十年稱為“黃金十年”。中國紡織服裝在兩個市場資源的驅動下，市場活力非常充分，紡織服裝的三大地位國民經濟支柱產業(yè)、民生產業(yè)和國際競爭優(yōu)勢產業(yè)有了更加進一步凸顯。出口：“量”成倍增長 “質”不斷飛躍“過去十年，中國紡織服裝出口的國際競爭力有了很大提高，對我國的出口創(chuàng)匯、進口能力的增強等都作出了突出貢獻?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副秘書長、新聞中心主任孫淮濱在接受本報記者采訪時，對十年來紡織服裝出口進行了評價。的確，從宏觀數(shù)據(jù)上來看，這十年我國紡織服裝的出口用“

2、飛速”來形容再恰當不過了。2003年，紡織品服裝出口總值為804.84億美元，占全國外貿出口總值的18.36%;等到了2011年，我國的紡織品服裝出口已經達到了2541.23億美元，實現(xiàn)了成倍增長。具體分年度來看，2004年中國紡織品服裝出口額為973.85億美元，占全球紡織品服裝比重提高到21%，并繼續(xù)保持全球第一大出口國地位。這也是我國紡織服裝出口額占全球比例首次突破20大關。2005年1月1日，WTO下的紡織品與服裝協(xié)定(ATC)終止，全球紡織品服裝貿易進入到了一體化發(fā)展階段，配額的取消給中國紡織品服裝出口帶來了前所未有的發(fā)展機遇，產能得到充分釋放。在這一年，我國的紡織品服裝出口突破了1

3、000億美元，達到1150.3億美元。2006年，這一數(shù)值達到1439.7億美元;2007年達到1712.1億美元。2005年到2007年的這3年間，中國紡織品服裝出口每年以200億美元以上的規(guī)模遞增，增長率保持較高水平，2005年為18.12%，2006年達25.16%，2007年為18.92%。2007年世界貿易組織的一份研究報告顯示，2005年全球紡織品服裝配額取消之后，中國為最大受益者。2005年中國紡織品服裝出口額占全球紡織品服裝出口總額的23.85%，2006年上升到27.19%，中國紡織品服裝出口貿易大國的地位得到進一步增強。2008年雖然遭遇全球金融危機，但我國在紡織服裝出口總

4、額上依然保持增長2008年紡織品服裝出口總值為1851.65億美元。之后，隨著全球經濟的逐漸復蘇，以及國家對紡織服裝行業(yè)扶持政策的累積效應逐步顯現(xiàn)，我國紡織服裝出口開始企穩(wěn)回升。2010年，在各大經濟體的經濟尚未完全回穩(wěn)的情況下，中國的紡織品服裝貿易已經率先從危機的陰影中走出來。出口額創(chuàng)下新高，出口同比增幅達到20%以上，對比2008年增長了9.1%，完成了從恢復性增長到實質性增長的轉變。經過危機考驗的中國紡織品服裝貿易開始步入一個全新的時代。據(jù)中國海關統(tǒng)計，2010年全國紡織品服裝出口總值為2065.4億美元，占全國貨物貿易出口的13.1%，并首次突破2000億大關。 而這些成績的取得離不開

5、廣大的外貿企業(yè)。特別是具有十足活力的民營紡織企業(yè)在這十年間如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。我國民營企業(yè)紡織服裝出口已經占據(jù)半壁江山，且呈現(xiàn)大幅增長之勢。2010年，我國民營企業(yè)出口紡織品服裝1008.5億美元，占比48.8%。2011年，民營企業(yè)出口地位進一步提升，出口額達1385.3億美元，占出口總額的55.9%。不僅體現(xiàn)在量上，這十年間，更大的變化是內在“質”的飛躍。外貿企業(yè)開始越來越向中高端領域進軍，改變原有的OEM為主的低成本、低附加值的出口方式，通過無形資產品牌價值來不斷提高出口產品的附加值。根據(jù)中國協(xié)會提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2012年6月份，出口均價在5美元到11美元的產品單月出口金額增長13

6、.65個百分點?？梢?，我們的外貿出口企業(yè)正不斷提高平均單價，加大產品結構調整力度，市場機會不斷增加。以泉州宏遠公司為例，原本以棉紡織品為主要產品的該公司，在2011年加快了竹纖維、混合棉紡品的研發(fā)力度，大幅降低中低端產品的生產占比，使出口產品單價上升超過25%?！斑\用了新型技術之后，服裝的染色更為漂亮，也更透氣，國外的客戶對此非常感興趣，盡管公司剛起步，但去年仍然接到了上千萬元的訂單，利潤率在10%以上?！币晃辉浽趲啄昵斑€受OEM模式局限而萌生退意的外貿企業(yè)負責人的一番話道出了外貿企業(yè)提高產品附加值的另一種手段，那就是提高出口產品的技術含量。無獨有偶，江蘇某大型紡織類上市公司同樣依靠加強產品

7、科技含量，在出口上保持著穩(wěn)定的業(yè)績。據(jù)該公司一位內部人士介紹，公司歷經2年研發(fā)成功的一種環(huán)保面料，在生產流程中無添加劑和燃料堆積，完全符合國際市場對環(huán)保的苛刻要求，而且產品質量控制得好，無色差，可使下游企業(yè)平均節(jié)約10%至15%的著色成本。一向挑剔的日本客戶，現(xiàn)在把訂單都給了他們。即便是在金融危機最嚴重的2008年，他們的利潤率一直在10%以上，而且訂單量沒有減少。為了提高產品附加值，還有的企業(yè)是通過給國際一線大牌做貼牌。浙江春風米蘭鷗服飾有限公司的生產車間里隨處可見ARMANI等國際知名服裝品牌的成品或半成品。公司總經理王志妹說，與大牌合作每年的訂單比較穩(wěn)定，利潤相對而言有保證，產品附加值也

8、會高一些。內銷：消費結構不斷提升 品牌消費勢不可當紡織服裝產業(yè)是民生產業(yè)，它對國內市場的供給和全國各族人民的纖維消費提供了有力的物質基礎。“我們的國內市場銷售一直是紡織服裝產業(yè)發(fā)展的主要動力和支撐。這十年來，我們的內銷比重是不斷提高的。如果按照規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)的內銷產值來看，已經占規(guī)模以上企業(yè)的銷售總產值的80%左右，可以說，越來越多的產品正不斷滿足國內市場的需要?！睂O淮濱說。十年來，我國紡織品服裝在出口市場飛速發(fā)展的同時，內銷市場也呈現(xiàn)出一片繁榮。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年，全國限額以上批發(fā)零售貿易業(yè)紡織品服裝類商品銷售額達3627.3億元;2006年，全國限額以上服裝鞋帽與針紡織品批發(fā)零

9、售額達到6459億元。2006年中國城鎮(zhèn)、農村居民人均衣著支出分別達到902元和168元，同比增長12.56%和13.08%，尤其是農村居民衣著支出增長自2005年開始首次超越GDP增長率;而到了2011年，中國城鎮(zhèn)居民人均衣著支出已經達到了1674.7元，農村居民人均衣著支出也呈大幅上升之勢。在國內紡織服裝零售額保持較快增長的同時，紡織品和服裝的零售價格指數(shù)也結束了1997年以來的8年持續(xù)下跌，于2006年6月開始回升。零售價格回升是國內紡織服裝消費升溫最顯著的特征。到了2007年，全國居民衣著消費需求已達到5000多億元。特別是2008年全球金融危機時，內銷市場更是扮演了極其重要的角色。2

10、008年我國城鎮(zhèn)居民人均購買成衣7.7件，農村居民人均2.7件。2008年社會消費品零售總額中，衣著類共8564億元。2008年1-10月規(guī)模以上紡織企業(yè)內銷產值達21303.24億元，占銷售產值的比重達76.50%，產銷率一直穩(wěn)定在97%以上，內需拉動行業(yè)經濟的作用日趨走強。 我們看到：在全球金融海嘯、消費需求下降的背景下，中國的紡織服裝市場是穩(wěn)定的，消費是逐步上升的。這一難能可貴的事實說明，紡織服裝產業(yè)是朝陽產業(yè)，滿足國內市場不斷增長的消費需求是紡織服裝產業(yè)發(fā)展的主要拉動力。由于國家擴大內需和扶持農村發(fā)展等一系列政策實施，內銷市場成為紡織服裝行業(yè)新的增長點。在消費拉動下，內銷產值增速加快。

11、2005年至2008年規(guī)模以上紡織工業(yè)內銷產值年均增速比十五期間19.99%年均增長率有很大提高，達3.08個百分點。2009年，紡織服裝零售總額的增長速度依然高于社會消費品零售總額增長的平均水平。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2009年社會消費品零售總額同比增長15.5%，其中，服裝、鞋帽、針紡織品類增長18.8%，增幅高于平均水平3.3個百分點，僅低于家具業(yè)與汽車業(yè)。我國服裝類消費環(huán)境在剛剛經歷了全球金融危機后迅速趨暖。2010年，中國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總產值達到47650億美元，同比增長12.7%。對內效益增速較為突出。根據(jù)國家統(tǒng)計局的近期數(shù)據(jù)，僅2012年前7個月，全國3.7萬戶規(guī)模以上紡織企

12、業(yè)累計實現(xiàn)了工業(yè)總產值31467.1億元。這十年中國內銷市場的變化還體現(xiàn)在對家紡和內衣這兩大品類的消費激增上，這也是中國居民消費發(fā)生結構性變化的一個有力佐證。因為只有當全社會經濟水平和消費觀念提升到一定水平和階段時，家紡和內衣的消費需求才會大幅增加。以家紡上市企業(yè)富安娜為例，今年上半年，其銷售收入增長了24.83%，利潤更是增長了27.16%。另外，從內衣品牌雪竹這幾年發(fā)展變化中，也可以清晰地看到中國消費者消費訴求的變化以及企業(yè)發(fā)展理念的進步。以前，內衣行業(yè)很容易讓別人感覺就是一個針織品，而且很多商場放在六樓七樓，但是隨著中國消費者消費水平和消費心理的變化，內衣被賦予了不同于傳統(tǒng)的新定義。雪竹公司看準國內市場和消費者的潛力，認為內衣一定有需求，不同的是消費者的需求改變了消費者有四個變化，從考慮功能到考慮品牌，從考慮品牌到考慮個性，再考慮品位。如果不管消費者的需求，還是以原來的觀念做，肯定會慢慢被淘汰。所以，雪竹內衣在20年當中隨著消費者的變化而變化，最簡單的雪竹內衣到后來所有的時裝內衣，然后是雪竹內衣不放在內衣區(qū)，放在和男裝女裝一起，和男裝女裝一起銷售?，F(xiàn)在雪竹公司不僅賣內衣，還考慮消費者的生活方式，因為現(xiàn)在消費者考慮的是如何讓自己個人生活的更好。所以有了一個新的品牌雪竹生活，市場反映也不錯。雪竹公司希望未來幾年這個新品牌可以開一千個店。在評價這十年來中國紡織服