茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)渠道有哪些值得借鑒

1、茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)渠道有哪些值得借鑒年來(lái),茅臺(tái)集團(tuán)高度重視銷(xiāo)售工作，采取有效措施，切實(shí)加大銷(xiāo)售 力度。以下是為大家整理的關(guān)于茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)渠道，歡迎閱讀！1、現(xiàn)有分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)分銷(xiāo)渠道層次：分銷(xiāo)渠道寬度：選擇分銷(xiāo)。2、分銷(xiāo)渠道策略分析1、顧客特性：以上分銷(xiāo)渠道的顧客大多對(duì)價(jià)格不敏感，更多的 是看重品質(zhì)，這無(wú)形中增加了茅臺(tái)酒的身價(jià)2、產(chǎn)品特性：茅臺(tái)酒生產(chǎn)工藝特殊，往往需要 5年時(shí)間才會(huì)出 廠。生產(chǎn)周期長(zhǎng)，保證了茅臺(tái)酒的身價(jià)和銷(xiāo)量。3、中間商特性：茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售一般集中在咼端店，經(jīng)銷(xiāo)商一般控制著茅臺(tái)的零售單價(jià)而較少受到總公司的影響，因此茅臺(tái)的溢價(jià)利潤(rùn)幾乎集中在經(jīng)銷(xiāo)商手里。4、競(jìng)爭(zhēng)特性：茅臺(tái)酒一般跟五糧液等其他高端

2、白酒一起銷(xiāo)售，保障其銷(xiāo)售規(guī)模。5、企業(yè)特性：貴州茅臺(tái)酒股份有限公司規(guī)模較大， 輻射能力強(qiáng), 但缺乏渠道銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投放不足。三、進(jìn)一步完善分銷(xiāo)渠道的建議1、公開(kāi)銷(xiāo)售渠道網(wǎng)點(diǎn)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，保證市場(chǎng)。2、增設(shè)直營(yíng)店，加大市場(chǎng)投放力度，增加渠道利潤(rùn)茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售渠道一、銷(xiāo)售渠道勵(lì)志管理1. 抓銷(xiāo)售創(chuàng)新，建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)高度重視銷(xiāo)售工作, 采取有效措施，切實(shí)加大銷(xiāo)售力度。本著“把最好的網(wǎng)絡(luò)嫁接到茅臺(tái) 酒系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，選取最優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)銷(xiāo)售茅臺(tái)酒”的指導(dǎo)思想，茅臺(tái)通過(guò)建立銷(xiāo)售總公司，大量招聘營(yíng)銷(xiāo)人員，加大對(duì)產(chǎn)品 形象和企業(yè)形象的宣傳力度，不斷完善銷(xiāo)售體系，壯大營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，

3、構(gòu)建 了新的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。2. 注重人員管理，促進(jìn)隊(duì)伍成長(zhǎng)。茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員 的管理和培訓(xùn)力度，提高營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀 念,降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。3. 重視環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)高度重視環(huán)保工作 ，認(rèn)真貫徹“全面規(guī)劃、合理布局、綜合利用”的方針，堅(jiān)持茅臺(tái)酒生產(chǎn)與環(huán)境協(xié)調(diào)的理念，加大環(huán)境治理的力度，盡量減小生產(chǎn)過(guò)程及管理各 環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的影響，提高員工的環(huán)境保護(hù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì) 效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一。4. 實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，塑造世界品牌。在國(guó)內(nèi)眾多白酒中，茅臺(tái)應(yīng)該 是最有資格問(wèn)鼎世界品牌的。茅臺(tái)酒是我國(guó)傳統(tǒng)民族工業(yè)中擁有自主 知識(shí)產(chǎn)權(quán)和悠久歷史

4、的最優(yōu)秀的民族品牌之一。 茅臺(tái)酒給予人們的認(rèn) 知感覺(jué)，是一種鮮明的極富社會(huì)人文精神的“世界名牌”感覺(jué)。在外 國(guó)人的眼里，“貴州茅臺(tái)”就是中國(guó)名酒的代名詞，代表著中國(guó)酒業(yè)整 體品牌的形象。二、銷(xiāo)售渠道價(jià)格管理上世紀(jì)80年代，五糧液的知名度雖不及茅臺(tái)，但其進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)較早，并用較好地運(yùn)用提價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)手段，自從五糧液首次將價(jià)格漲 到茅臺(tái)之上，并在此后20多年一路領(lǐng)先。面對(duì)五糧液歷次提價(jià)，茅 臺(tái)一直采取跟隨戰(zhàn)略。2003年9月，五糧液在更換三重防偽包裝后，漲價(jià) 100元，漲 幅達(dá)到25%。10月份，茅臺(tái)做出回應(yīng)，將咼度茅臺(tái)酒從 218兀提咼 到268元，漲幅達(dá)23%，而低度茅臺(tái)酒的提價(jià)幅度則高達(dá) 34

5、%。由 于大量串貨，五糧液的價(jià)格出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。茅臺(tái)在 2004年卻因此取 得了價(jià)升量增的效果。第二輪提價(jià)是在 2006年。五糧液在半年時(shí)間 內(nèi)實(shí)現(xiàn)了三次提價(jià)，此輪漲價(jià)五糧液漲幅近 10%。茅臺(tái)再次選擇跟隨策略，但此次提價(jià)幅度要高于五糧液平均漲幅 約15%。53度茅臺(tái)出廠價(jià)從268元漲至308元，低度茅臺(tái)均價(jià)也 從198元漲至228元，年份酒更是高達(dá)30%以上。2006年12月 28日，五糧液開(kāi)始第三次提價(jià)，其將出廠價(jià)提咼20兀，茅臺(tái)也隨后 提價(jià)15%，達(dá)到308元。2007年1月上旬，市場(chǎng)上茅臺(tái)酒零售價(jià) 從328元漲到450元以上，這是20多年來(lái)茅臺(tái)首次在市場(chǎng)零售價(jià) 格上超越五糧液。2008年

6、五糧液提出了限量保價(jià)的策略，2008年1月，貴州茅 臺(tái)主動(dòng)上調(diào)茅臺(tái)酒的出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為 20%，這次是五 糧液跟進(jìn)，其上漲幅度為5%。目前公司53度提價(jià)81元幅度高達(dá) 22.63%。15年提價(jià)841元幅度高達(dá)74.56%。53度茅臺(tái)公司給專(zhuān)賣(mài)店的指導(dǎo)性限價(jià)為689元，比一年前提高了 201元。如果考慮公 司陳年酒茅臺(tái)酒，同時(shí)若考慮公司自銷(xiāo)酒比重大幅提升，噸酒價(jià)格實(shí)際漲幅將達(dá)到25%以上。公司提價(jià)策略：一般平均兩年提一次價(jià)， 一年提價(jià)，一年上量。在產(chǎn)品定價(jià)上，有一條不成文的規(guī)定，即城鎮(zhèn) 居民的月均收入可以買(mǎi)3-4瓶茅臺(tái)酒。從01年到06年先后提價(jià)3 次，平均每年提價(jià)幅度在15%左右。公

7、司在調(diào)整出廠價(jià)格的同時(shí)非常注重維持產(chǎn)品的價(jià)格體系。茅臺(tái)的價(jià)格調(diào)整時(shí)一般先調(diào)整市場(chǎng)終端價(jià)格，通過(guò)控量穩(wěn)定價(jià)格，待終端價(jià)格走穩(wěn)后再提升出廠價(jià)格，茅臺(tái)的終端價(jià)格調(diào)整到位一般需要1個(gè)多月時(shí)間，五糧液、1573等較品牌則需要2-3個(gè)月。茅臺(tái)的價(jià)格 體系保證了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間，目前茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)空間仍是最高 的。目前茅臺(tái)酒與其他名酒的價(jià)格差距達(dá)到 100-200元/瓶，龍頭優(yōu) 勢(shì)仍然突出?？紤]到目前市場(chǎng)需求得不到有效緩解加之渠道利益豐 厚，我們判斷公司的提價(jià)能力及持續(xù)性仍將強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。茅臺(tái)酒的酒品特色簡(jiǎn)介茅臺(tái)酒素以醬香突出、酒體醇厚、幽雅細(xì)膩、回味悠長(zhǎng)、純正舒 適、口感協(xié)調(diào)豐滿、香而不艷、空杯留香、飲后

8、不上頭等特點(diǎn)而名聞 天下，被稱為中國(guó)的“國(guó)酒”。它以優(yōu)質(zhì)高粱為料，上等小麥制曲， 每年重陽(yáng)之際投料，利用茅臺(tái)鎮(zhèn)特有的氣候，優(yōu)良的水質(zhì)和適宜的土 壤，采用與眾不同的高溫制曲、堆積、蒸酒，輕水分入池等工藝，再 經(jīng)過(guò)兩次投料、九次蒸餾、八次發(fā)酵、七次取酒、長(zhǎng)期陳釀而成。酒 精度多在5254度之間，是中國(guó)醬香型白酒的典范。茅臺(tái)酒是世界三大著名蒸溜酒之一，譽(yù)稱國(guó)酒，在國(guó)內(nèi)外享有盛名 產(chǎn)于中國(guó)貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，以本地優(yōu)質(zhì)糯高梁、小麥、水為原料，利用得 天獨(dú)厚的自然環(huán)境，采用科學(xué)獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝精心釀制而成， 末添加 任何香氣、香味物質(zhì)，從生產(chǎn)、貯存到同同出廠歷經(jīng)五年以上。具有醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)

9、、空懷留香持久的特點(diǎn)。綠色茅臺(tái)茅臺(tái)酒是中國(guó)白酒行業(yè)為數(shù)不多的幾個(gè)已通過(guò)綠色食品認(rèn)證的 產(chǎn)品之一，擁有得天獨(dú)厚的綠色的釀造環(huán)境，以及與眾不同的綠色的 傳統(tǒng)釀造工藝。以此為基礎(chǔ)，不但對(duì)其內(nèi)在品質(zhì)，而且對(duì)外在包裝質(zhì) 量等方方面面，我們都提出更高的要求。必須從原材料開(kāi)始，每一個(gè) 環(huán)節(jié)都確保無(wú)公害、無(wú)污染、無(wú)毒，堅(jiān)持不懈地、嚴(yán)格地向國(guó)際環(huán)保 食品的標(biāo)準(zhǔn)看齊。如今，茅臺(tái)集團(tuán)已通過(guò)了有機(jī)食品認(rèn)證和 IS014001環(huán)境管理體系認(rèn)證，這就使得茅臺(tái)酒及其系列產(chǎn)品更加符合廣大消費(fèi)者“綠色、環(huán)保、健康、自然”的消費(fèi)趨勢(shì)和要求。人文茅臺(tái)茅臺(tái)地區(qū)有2000多年的釀酒歷史，早在司馬遷史記中就有 記載，明清之際，作為重要航運(yùn)碼頭，又呈現(xiàn)出“秦商聚茅臺(tái)，蜀鹽 走貴州”的盛況。1915年，茅臺(tái)酒一舉奪得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)， 留下一段“怒擲酒瓶震國(guó)威”的傳奇，從此躋身世界名酒行業(yè)；新中國(guó)成立后，更因它在中國(guó)政治、外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷，當(dāng)之無(wú)愧地被譽(yù)為“國(guó)酒”?？梢哉f(shuō)，每一個(gè)細(xì)小的“側(cè)面”都 有著動(dòng)人的歷史故事，有著深厚的文化底蘊(yùn)、文化積淀與人文價(jià)值。 建國(guó)50周年之際，茅臺(tái)酒因其淳厚的歷史及文化內(nèi)涵，被中國(guó)歷史 博物館永久收藏。成為中華“文化酒”的杰出代表?？萍济┡_(tái)茅臺(tái)酒屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，但茅臺(tái)集團(tuán)歷來(lái)重視科技進(jìn)步。已擁有成 立數(shù)十年的白酒科研所、技術(shù)中心，以及中國(guó)白酒界一流的（包括諸多國(guó)家