服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃

1、服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃"時(shí)尚女生"星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)一頂瓜瓜形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃一、案首語(yǔ)健康一一一種日子方式和日子態(tài)度；自然一一現(xiàn)代城市對(duì)返璞歸確實(shí)憧憬：舒適一一貼心的溫馨感動(dòng)。三者歸一，成為追找潮流的風(fēng)尚行動(dòng)，成為日常日子的主流信號(hào)，所以時(shí)尚的概念便油 但是生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康日子，詮釋的正是"健康、自然、舒適”的理 念。所以，結(jié)合時(shí)尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對(duì)"健康、自然、舒適”日子的追求，將是我們活 動(dòng)的主線和指導(dǎo)。經(jīng)過活動(dòng)，我們?cè)u(píng)選浮現(xiàn)代"時(shí)尚女生"，使之上升為理念概念和傳播概念。二、活動(dòng)目標(biāo)1、活動(dòng)擬訂

2、目標(biāo)Ø傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值：Ø宣傳產(chǎn)品概念，改變消費(fèi)者日子和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。2、活動(dòng)執(zhí)行目標(biāo)Ø做大聲勢(shì)，讓盡可能多的人知道那個(gè)事件，營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍；Ø完美溝通，將有關(guān)活動(dòng)的信息在最短的時(shí)刻內(nèi)傳播給受眾，別可絲亳間斷：Ø注重細(xì)節(jié)，讓沒一具小處都彰顯活動(dòng)的魅力，妨礙每個(gè)角降的人：ØCI統(tǒng)一，對(duì)外的任何信息公布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。三、活動(dòng)簡(jiǎn)介1、活動(dòng)主題"時(shí)尚女生"星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)2、宣傳口號(hào)健康

3、、自然、舒適一一時(shí)代日子之音haveyourbody!展示你的軀體，秀出你的生命，擁有你自己！就如此動(dòng)起來(lái)，健康、自然、舒適！3、活動(dòng)時(shí)刻2009年2月2009年7月暫泄4、參賽條件女性，年齡1835周歲5、合作單位湖南衛(wèi)視一一分析：遍覽中國(guó)，沒有任何一具娛樂電臺(tái)能和它媲美，而且它操作了"超 女”，再操作"尚女"，本身算是特別有新聞價(jià)值的事件，一泄能引起轟動(dòng)。搜狐或易一一搜狐注重廣告，所以英廣告操作經(jīng)驗(yàn)豐富，而且其下屬站不少，假如能合 作做專題的話，效果會(huì)特別好。易是目前廣告效應(yīng)較好的站中掃瞄量最髙的門戶站新浪要緊 做問，別建議用，但娛樂性質(zhì)別是太強(qiáng)。QQ騰訊或M

4、SN一別論是誰(shuí)，如今上的第一件情況幾乎基本上打開QQ，而且QQ的 即時(shí)廣告各種形式在傳播信息方而真的特別強(qiáng)勁，另外它如今的在線直播功能也能為活動(dòng)增 加又一傳播源，但是QQ的合作費(fèi)用恐怕會(huì)特別高。MSN是近期微軟公司在中國(guó)市場(chǎng)主打 的服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較容易，合作費(fèi)用商議余地大，因?yàn)檫@本身也是對(duì)他的宣傳，但 是其妨礙力和效果真的別如QQ。6、活動(dòng)表現(xiàn)Ø形體一一作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立腳點(diǎn)自然在形體美上：Ø自由瑜珈一一當(dāng)今最流行的時(shí)尚活動(dòng)之一，可以烘托市場(chǎng)氣氛，引起社會(huì)關(guān)注。 列外，瑜測(cè)的各種動(dòng)作基本上取自自然界的萬(wàn)事萬(wàn)物，有"自然

5、”之意；而瑜珈的訴求點(diǎn)在健 康上，又于主題相吻合；瑜珈找求身心的平衡，達(dá)到一種心平、舒坦的境地，可歸結(jié)到"舒 適"上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場(chǎng)感受可不能很好，也別容易留住受眾的關(guān) 注程度。所以，我們創(chuàng)新選用咱由瑜珈”，能夠自己創(chuàng)作瑜珈右目，在有瑜珈韻味的基礎(chǔ)上 能夠融入拉丁、熱舞、武術(shù)、雜技等各種動(dòng)作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜 合才干。Ø墓仿秀：挑選"武俠"電影電視經(jīng)典片段墓仿。這別僅是要和超女“文”的性質(zhì)相 對(duì)應(yīng)，又是可預(yù)測(cè)的很有娛樂性的石目?jī)?nèi)容，可以迎合受眾的心理。而別論是現(xiàn)場(chǎng)依然電視 機(jī)前，都將引起極

6、大的轟動(dòng)，能夠吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。Ø名人點(diǎn)評(píng)一一邀請(qǐng)聞名人士參與點(diǎn)評(píng)，別僅是表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的高品質(zhì)性，而且 能夠滿腳追星族門一睹明星風(fēng)采的心理，增加活動(dòng)吸引眼球的部分。而這些劣人的參加會(huì)增 加活動(dòng)的懸念，出于各種目的，報(bào)需的人積極性會(huì)更大。擬邀請(qǐng)人員有：瑜珈I明星或教練, 徐克、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。三、活動(dòng)流程1、活動(dòng)前期籌備賽區(qū)劃分賽區(qū)劃分可依照中國(guó)區(qū)域劃分，競(jìng)賽都市能夠是這些區(qū)域中的聞劃都市，有妨礙力的都 市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、四南七大賽區(qū)。競(jìng)賽都市為：上海 或杭州、廣州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成都

7、。報(bào)名工作報(bào)名方法：1絡(luò)報(bào)需2經(jīng)銷商處報(bào)名報(bào)爼宣傳：1絡(luò)合作單位宣傳2公司站宣傳3經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳4平而媒體宣傳材料篩選：視報(bào)名事情，依照評(píng)選規(guī)則和要達(dá)到的效果，初步篩選一些人參加活動(dòng)。項(xiàng)目組織組織結(jié)構(gòu)和人員配備組織培訓(xùn)活動(dòng)手冊(cè)賽制：初賽、復(fù)賽、決賽其他略。合作洽談略2、活動(dòng)推廣期新聞公布會(huì)時(shí)刻：報(bào)名工作開始前目的：要緊是引起媒體、業(yè)內(nèi)、政府的廣泛關(guān)注，固然也是為報(bào)名工作做一番宣傳，更 重要的是為本次活動(dòng)開一具好頭，造一具好勢(shì)。邀請(qǐng)嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo)、公司高層、活動(dòng)特約嘉賓、 經(jīng)銷商代表等。宣傳造勢(shì)向受眾公布和活動(dòng)有關(guān)的信息，盡量造勢(shì)。例如：活動(dòng)的進(jìn)程

8、：報(bào)爼的事情，其中的亮點(diǎn)：合作單位的反應(yīng)：社會(huì)的關(guān)注事件 執(zhí)行方案：略3、活動(dòng)執(zhí)行期初賽競(jìng)賽地方：可在齊市二級(jí)都市的經(jīng)銷商處進(jìn)行選拔賽的形式。競(jìng)賽內(nèi)容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術(shù)等。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：要緊重形象，競(jìng)賽內(nèi)容可全面一點(diǎn)，并且要求有一技之長(zhǎng)。新聞傳播：將初賽進(jìn)程中的故意義的事件傳播給受眾，發(fā)布初賽結(jié)果。復(fù)賽競(jìng)賽地方：在各分賽區(qū)中心都市，上而提到的7大都市。競(jìng)賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項(xiàng)。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：注重形體、個(gè)人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對(duì)形象代言人的理解程度。競(jìng)賽結(jié)果：每個(gè)區(qū)域選出兩到三冬，可依照?qǐng)?bào)需事情和具體事情泄。新聞傳播：競(jìng)賽過程地點(diǎn)轉(zhuǎn)播，全國(guó)播報(bào)；參賽選手競(jìng)賽感覺采訪；上開發(fā)活動(dòng)特意討論區(qū)；決賽競(jìng)賽地方：湖南衛(wèi)視競(jìng)賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為：1亮相：形體展示服飾軀體秀：2自由瑜珈：能夠和復(fù)賽相同，也能夠別同；3超級(jí)墓仿秀：武俠經(jīng)典片段墓仿，可與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓同臺(tái)表演；4自選才藝：能夠和復(fù)賽相同，也能夠別同：5受眾支持：短信和絡(luò)投票支持率。評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：以評(píng)委評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請(qǐng)有關(guān)公證處公證。競(jìng)賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最髙者勝出，成為頂瓜瓜“尚女"形象代言人。 頂瓜瓜老板現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)和簽署合作合約。新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播：上合作單位直播，競(jìng)賽過程隨時(shí)信息公布；活動(dòng)后全國(guó)相關(guān)媒體的全而報(bào)道。4、活動(dòng)后續(xù)傳播活動(dòng)衍生產(chǎn)品的開辟略后續(xù)報(bào)道"時(shí)尚女生"