平面廣告中圖形藝術(shù)形式的探討

1、    平面廣告中圖形藝術(shù)形式的探討    李燕燕摘要：圖形這一傳統(tǒng)而古老的藝術(shù)表現(xiàn)形式，出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中的各個角落和空間，對于學(xué)術(shù)研究和藝術(shù)領(lǐng)域而言，圖形的藝術(shù)形式是基本，是基礎(chǔ)，是一切藝術(shù)形式的起源。關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;創(chuàng)新;設(shè)計圖形眾所周知，圖形這一傳統(tǒng)而古老的藝術(shù)表現(xiàn)形式，出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中的各個角落和空間，對于學(xué)術(shù)研究和藝術(shù)領(lǐng)域而言，圖形的藝術(shù)形式是基本，是基礎(chǔ)，是一切藝術(shù)形式的起源。那么對于平面廣告設(shè)計而言，圖形語言的運(yùn)用也是其必不可少的重要核心內(nèi)容，往往很多時候設(shè)計重要的表現(xiàn)形式都需要通過圖形圖像的表達(dá)來展現(xiàn)給大眾。廣泛而言，圖形的表現(xiàn)形式

2、有符號類型，圖案類型，以及圖文結(jié)合的綜合類型，這些圖形的表現(xiàn)形式都能在平面設(shè)計中找到很好的展示空間。而且，人們現(xiàn)在也不止在一種單一的形式中進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，很多時候，一些綜合的外界因素會影響到整體設(shè)計的進(jìn)程，圖形的運(yùn)用如果能很好的結(jié)合以上的要素需求，才能創(chuàng)造出更好的平面設(shè)計。圖形本身的魅力在于圖形的多變形式，從色彩角度，從圖形本身創(chuàng)意的角度來看是千變?nèi)f化，豐富多彩的。從心理學(xué)角度來看，人們對于視覺上接受度最高的藝術(shù)形式首推的還是圖形，因為文字的辨識和讀解能力是需要花費(fèi)較大的時間和精力，人們往往樂于接受更簡單易懂的圖形表現(xiàn)形式來解讀創(chuàng)意思維。特別是在當(dāng)今國際潮流趨勢大融合的狀態(tài)下，英文以及不完全是通

3、用的國際標(biāo)準(zhǔn)了，在藝術(shù)領(lǐng)域，圖形或許已經(jīng)是人們對于藝術(shù)方面最高的接受形式。下面我們將回到我們課題研究的重點(diǎn)，具體來分析和探討一下圖形的表現(xiàn)形式如何在設(shè)計中更好的運(yùn)用。一、圖形在平面廣告中的設(shè)計技巧（一）圖形簡潔明確當(dāng)今國際流行的設(shè)計趨勢就是簡潔，簡單化和平面化，很多繁瑣的圖形畫面都開始進(jìn)行了精簡。人們已經(jīng)處在一個高效率的時代和環(huán)境下，越復(fù)雜的圖形，越不能吸引人們的注意力和關(guān)注力，所以，作為圖形表現(xiàn)形式的一種要素，簡潔明確就是首先需要解決的問題。（二）圖形要有的放矢這個表現(xiàn)內(nèi)容就需要設(shè)計師抓住整個設(shè)計的核心訴求點(diǎn)，有的放矢的將最精彩的核心圖形展現(xiàn)到最需要的地方。目前縱觀整個設(shè)計領(lǐng)域，一切的設(shè)計內(nèi)

4、容必須以市場需求為主，以消費(fèi)者的需求為主，要本著以人為本的設(shè)計理念來整合整體的圖形設(shè)計。這樣的圖形，這樣的平面設(shè)計才是真正符合人們生產(chǎn)生活需要的表現(xiàn)形式。（三）圖形要對比統(tǒng)一大家知道，平面構(gòu)成設(shè)計中，有幾大審美和設(shè)計要素，包括一些形式美的法則運(yùn)用。其中，對比與統(tǒng)一這個要素同樣也是平面設(shè)計中需要注意的一個重要表現(xiàn)形式。要做到在整體畫面中又統(tǒng)一，又有對比，其實也是需要認(rèn)真考量的。圖形的統(tǒng)一，指的是，圖形的整體形式和輪廓有一個初步統(tǒng)一的范圍，可以允許有偏差，但是需要界定在合理合適的范圍之中，這樣設(shè)計出的圖形才會呈現(xiàn)出統(tǒng)一的畫面視覺。圖形對比，指的是圖形和圖形之間需要產(chǎn)生一個矛盾點(diǎn)，這個矛盾點(diǎn)可以是圖

5、形顏色上的對比，也可以是圖形樣式上的對比。對比與統(tǒng)一是一個相輔相成的設(shè)計原則，恰到好處的運(yùn)用是可以讓整體設(shè)計效果得到很好的提升，但是也需要把握這個程度，圖形過于統(tǒng)一，難免給人以呆板和刻板的形象，畫面沒有生動感。而過于對比強(qiáng)烈的圖形，則會使人產(chǎn)生焦躁不安，視覺疲憊的感受，會使畫面大打折扣。所以說，既然形式美法則的一種表現(xiàn)要素，大家需要注意的就是整體的把控原則就可以了。（四）圖形要對稱接著，我們還需要了解和運(yùn)用到形式美法則的其他的表現(xiàn)形式，就是常說的均齊與平衡、節(jié)奏與旋律等：均齊又稱“對稱”，這個對稱和之前說過的對比是相近但又不同。對稱簡單而言也就說均衡平均，上對下，左對右，整整齊齊的并列關(guān)系。這

6、種表現(xiàn)形式在報紙，雜志已經(jīng)通欄廣告設(shè)計中比較常見，它能很穩(wěn)定，很高效的抓住人們的視線，會使人產(chǎn)生安定，平靜和溫柔的心理感受，從而使這樣的畫面來打動受眾人群。（五）圖形要律動這里講的節(jié)奏又稱律動。在圖形的表現(xiàn)形式中，節(jié)奏是帶動整體畫面的一個強(qiáng)心劑，它會使原本平常的畫面產(chǎn)生活躍的動感，像流動的音符，像潺潺的流水，讓畫面整個都變成了節(jié)奏韻律的海洋，人們在欣賞畫面的同時也愉悅了自己的身心。所以說，平面設(shè)計中的圖形表現(xiàn)要素真的缺一不可，互補(bǔ)互助，都是為了能更好的將圖形表達(dá)呈現(xiàn)出來，從而達(dá)到設(shè)計美感的要求二、平面廣告圖形藝術(shù)形式探討圖形對平面廣告起的作用：綜上所述，可以分析得出，圖形對于平面廣告設(shè)計的藝術(shù)形式起著至關(guān)重要的作用，是藝術(shù)美的一種重要表達(dá)形式，也是人們傳遞信息的一種重要的渠道。離開了圖形的圖像的表達(dá)，平面設(shè)計就失去了設(shè)計的靈魂所在。作為一名優(yōu)秀設(shè)計師，一定要注重圖形圖像的形式美法則和具體的表現(xiàn)形式，這樣才能更好的展現(xiàn)設(shè)計的魅力和藝術(shù)的精華。參考文獻(xiàn)：1劉境奇，葉軍，黃云開.圖形創(chuàng)意m.東方出版中心，2007.2高原.淺談平面廣告的圖形創(chuàng)