企業(yè)品牌全案營銷策劃合作協(xié)議

1、全案營銷策劃合作協(xié)議甲方：乙方：第一條根據(jù)浙江 XX投資管理有限公司（以下簡稱甲方）與浙江華娛影視有限公司（以下簡稱乙方）雙方深入磋商，初步達(dá)成針對甲方“XX”品牌的市場營銷全案策劃服務(wù)協(xié)議，甲乙雙方確認(rèn)以下合作項(xiàng)目：甲方向乙方支付全案策劃服務(wù)費(fèi)用，乙方負(fù)責(zé)針對甲方品牌進(jìn)行“行業(yè)市場調(diào)研、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌包裝設(shè)計(jì)、廣宣推廣策略、品牌媒介公關(guān)、電子商務(wù)營銷”等項(xiàng)目的全年策劃服務(wù)。第二條甲乙雙方達(dá)成的全年全案服務(wù)內(nèi)容如下：一、市場調(diào)研部分服務(wù)目的：針對 XX品牌的入市考察期、營銷導(dǎo)入期、品牌發(fā)展期進(jìn)行相應(yīng)的行業(yè)市場調(diào)研，目標(biāo)群體調(diào)研，競爭對手調(diào)研，國家宏觀政策調(diào)研等作業(yè)內(nèi)容，厘清市場資訊，研究調(diào)

2、研數(shù)據(jù)形成調(diào)研報(bào)告，為XX公司品牌定位、推廣策略和企業(yè)形象樹立提供科學(xué)依據(jù)。服務(wù)時(shí)間與提交成果第一調(diào)研階段：2013年 11月 1日至 2013年11月30日提交成果：浙江（杭州）融投資市場調(diào)研報(bào)告PPT文件第二調(diào)研階段： 2013年 12月 1日至 2013年 12月 31日提交成果： XX市場廣宣及推廣資源調(diào)研報(bào)告PPT文件第三調(diào)研階段： 2014年 1月 1日至 2014年 12月 31日提交成果： XX品牌營銷成果及媒介監(jiān)播報(bào)告PPT文件全案作業(yè)內(nèi)容1. 調(diào)研方案設(shè)計(jì)：調(diào)研思路設(shè)計(jì)、對象設(shè)計(jì)、方法設(shè)計(jì)、資料準(zhǔn)備、費(fèi)用預(yù)算等；2. 調(diào)研實(shí)施階段：拜訪對象、競爭對手、實(shí)地考察、電話采訪、消

3、費(fèi)者等；3. 資料分析階段：資料分析、報(bào)告撰寫、策略建議、提交報(bào)告。全年服務(wù)費(fèi)用： 15 萬元特別調(diào)研項(xiàng)目：融投資市場電視專題報(bào)道專題說明：以浙江電視臺新聞媒體角度啟動(dòng)浙江省民間借貸及金融服務(wù)市場觀察（調(diào)研），對XX業(yè)務(wù)經(jīng)營所涉政府層、專家層、行業(yè)層、市場層進(jìn)行一對一專題采訪，為XX投資管理有限公司品牌定位、經(jīng)營戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、推廣策略和企業(yè)形象樹立提供科學(xué)依據(jù)。專題亮點(diǎn)一：誘發(fā)XX品牌在金融業(yè)內(nèi)第一輪入市聲音，借助市場觀察欄目制作契機(jī)，進(jìn)行 XX品牌入市公關(guān)，獲得金融服務(wù)領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士的公眾形象認(rèn)知。專題亮點(diǎn)二：以 XX企業(yè)注冊成立引入專題，邀請政府層主管領(lǐng)導(dǎo)、金融業(yè)知名專家、融投資服務(wù)企業(yè)、

4、資本需求（知名）企業(yè)等進(jìn)行行業(yè)探討。專題亮點(diǎn)三：以浙江電視臺錢江頻道看市場專業(yè)欄目的市場觀察（調(diào)研）的新聞媒體角度，針對浙江省民間借貸市場狀況、政府歷年指導(dǎo)規(guī)范政策、民間借貸陽光化前景、第三方融資服務(wù)平臺的市場需求點(diǎn)及前景展望等專業(yè)話題進(jìn)行廣泛深入市場專題調(diào)查。提交成果：浙江省民間借貸市場觀察60 分鐘（視頻資料，由錢江都市頻道看市場欄目策劃攝制），浙江省民間借貸市場調(diào)研報(bào)告PPT文件特別調(diào)研項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)用：10 萬元二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)目的： XX品牌化運(yùn)作的戰(zhàn)略定位， 協(xié)助 XX進(jìn)行業(yè)務(wù)產(chǎn)品包裝與服務(wù)規(guī)范梳理，用以配合全面開展的品牌入市營銷計(jì)劃，以期從文案訴求到視覺傳達(dá)上獲得 XX深刻統(tǒng)一的

5、品牌調(diào)性， 完成 XX入市營銷的核心價(jià)值定位與形象塑造。服務(wù)時(shí)間：2013年 11月 1日至 2013年 12月 31日提交成果： XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 (PPT 文件 )全案作業(yè)內(nèi)容1. 品牌定位設(shè)計(jì)：品牌使命提煉、企業(yè)品牌愿景規(guī)劃、定位傳播語創(chuàng)意；2. 品牌賣點(diǎn)提煉、品牌核心價(jià)值定位設(shè)計(jì)；3. 品牌延伸、品牌階段性發(fā)展規(guī)劃；4. 品牌管理、品牌產(chǎn)品線定位規(guī)劃；5. 品牌戰(zhàn)略實(shí)施與執(zhí)行策略：企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行計(jì)劃、人力物力以及推進(jìn)行程。全年服務(wù)費(fèi)用： 10 萬元三、品牌包裝設(shè)計(jì)服務(wù)目的：創(chuàng)意策劃與建立健全XX品牌 CIS 系統(tǒng)，用以詮釋品牌價(jià)值、統(tǒng)一品牌形象，實(shí)現(xiàn)XX品牌印象的個(gè)性化傳達(dá)，形成X

6、X品牌獨(dú)特的視覺調(diào)性。創(chuàng)意與策劃 XX各種平面類、影視類廣告。創(chuàng)意與策劃主題業(yè)務(wù)與營銷活動(dòng)的文案與平面視覺。整合梳理XX主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品，提煉核心賣點(diǎn)，編制業(yè)務(wù)說明書及業(yè)務(wù)服務(wù)流程圖表，制定XX平臺業(yè)務(wù)服務(wù)要約，業(yè)務(wù)產(chǎn)品促銷手冊等服務(wù)時(shí)間：2013年 11月 1日至 2014年 10月 31日提交成果：各類計(jì)劃性平面設(shè)計(jì)文件全案作業(yè)內(nèi)容1. 品牌核心形象 keyvisual 、品牌調(diào)性設(shè)計(jì)；2.品牌 CIS 應(yīng)用，辦公環(huán)境設(shè)計(jì)及其它需要乙方幫助解決的CIS策略和平面設(shè)計(jì)工作；3.品牌創(chuàng)意文案與視覺設(shè)計(jì)：平面類、影視類、網(wǎng)絡(luò)類、DM類、戶外類、終端展示類等；4. 核心業(yè)務(wù)概念提煉：提煉主營業(yè)務(wù)的核心

7、賣點(diǎn)、銷售主張和給予客戶的利益點(diǎn)；5. 主營業(yè)務(wù)包裝設(shè)計(jì)：主營業(yè)務(wù)圖文形象包裝與產(chǎn)品手冊設(shè)計(jì)；6. 促銷產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)： DM單頁、折頁創(chuàng)意設(shè)計(jì)、折頁設(shè)計(jì)。全年服務(wù)費(fèi)用： 10 萬元四、廣宣推廣策略服務(wù)目的：協(xié)助 XX構(gòu)建公司營銷模式，整合媒介資源、營銷策略制定，進(jìn)行 XX全面市場推廣的廣宣策略執(zhí)行及顧問工作。服務(wù)時(shí)間：2013年 11月 1日至 2014年 10月 31日提交成果： XX廣宣推廣策略方案XX企業(yè)宣傳片腳本文案XX各類廣宣文案、設(shè)計(jì)稿全案作業(yè)內(nèi)容1. 營銷模式構(gòu)建：渠道營銷、終端營銷、論壇營銷、主題營銷、口碑營銷等；2. 廣宣傳播策略：廣宣定位、區(qū)域選擇、媒介整合、行程排期、費(fèi)

8、用預(yù)算、媒介監(jiān)督。3. 新聞公關(guān)策略：新聞事件傳播策劃、熱點(diǎn)事件關(guān)聯(lián)炒作、企業(yè)新聞公關(guān)等；4. 其它事件營銷：互聯(lián)網(wǎng)推廣、軟文發(fā)布、央視新聞聯(lián)播、深度采訪等。5. 品牌形象公關(guān)：品牌代言人、形象模特的選擇與簽約6. 影視廣告制作：攝制制作 XX的影視資料，企業(yè)宣傳片，廣告片等。全年服務(wù)費(fèi)用： 10 萬元五、網(wǎng)絡(luò)營銷策略服務(wù)目的：協(xié)助 XX策劃建立企業(yè)官方網(wǎng)站、品牌營銷型網(wǎng)站、企業(yè)官方微博、企業(yè)微信公眾號、 APP移動(dòng)終端設(shè)計(jì)策劃等網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，制定網(wǎng)絡(luò)營銷全案策略、構(gòu)建自媒體營銷矩陣，借助網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，使XX品牌進(jìn)入傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷互動(dòng)結(jié)合的電子商務(wù)模式。服務(wù)時(shí)間：2013年 11月 1日

9、至 2014年 10月 31日提交成果： XX網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案 （其它網(wǎng)絡(luò)推廣所需文字稿和設(shè)計(jì)稿）XX企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與制作方案全案作業(yè)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)資源整合：網(wǎng)絡(luò)媒體資源、商務(wù)資源、自媒體資源、APP資源、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持與第三方服務(wù)資源整合；2. SEO與 SEM：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎（ SEO）的關(guān)鍵詞優(yōu)化技術(shù)服務(wù)，搜索引擎營銷（ SEM）策略制定與執(zhí)行。3. 網(wǎng)絡(luò)事件營銷：軟性炒作、軟新聞、主題事件、熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)傳播。4. 微信微博營銷：企業(yè)微信公眾號維護(hù)與市場推廣；官方微博、知識微博矩陣的建設(shè)、維護(hù)與市場推廣。5. 網(wǎng)絡(luò)硬廣制作與投放：針對 B2B商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)媒介選擇與網(wǎng)絡(luò)廣告的制作投放策略。6.

10、 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)口碑傳播：百度知道、 google 、搜搜、 360 等搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播策略與執(zhí)行。服務(wù)費(fèi)用： 20 萬元六、全案執(zhí)行策略服務(wù)目的：配合全案的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)、人員設(shè)置及全案實(shí)施，并跟蹤服務(wù)服務(wù)時(shí)間：2013年 11月 1日至 2014年 10月 31日提交成果：項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)工作管理項(xiàng)目方案執(zhí)行策略及其他業(yè)務(wù)及團(tuán)隊(duì)相關(guān)資料1. 項(xiàng)目工作小組的團(tuán)隊(duì)組建、作業(yè)部署、溝通協(xié)調(diào)、流程管控、執(zhí)行監(jiān)督等。2. 全案策劃服務(wù)正式啟動(dòng)、策略設(shè)計(jì)和修正，媒體廣告及各項(xiàng)策略進(jìn)入完全的實(shí)施。3. 輔助 XX進(jìn)行市場運(yùn)作； 重點(diǎn)市場推廣方案的意見與建議、執(zhí)行與跟蹤。4. 破局性策略的區(qū)域性試點(diǎn)，檢驗(yàn)和

11、規(guī)范化復(fù)制、相關(guān)資源的整合。服務(wù)費(fèi)用： 1 元第三條合作期限：1、合作期：自年月日至年月日止。2、本合同所擬合作期滿， 合作滿意度達(dá)到預(yù)期， 雙方確認(rèn)下一期合作協(xié)議。第四條合作方式甲乙雙方可根據(jù)議定情況采用以下兩種合作方式之一：1. 甲方委托乙方進(jìn)行“ XX”品牌全年市場營銷策劃的全案托管服務(wù)，甲方向乙方按月支付全案服務(wù)費(fèi)用，乙方向甲方按全案協(xié)議提供全案服務(wù)。甲方根據(jù)自身需求進(jìn)行全案服務(wù)中的單項(xiàng)服務(wù)采購，并根據(jù)雙方議定的單項(xiàng)服務(wù)價(jià)格向乙方支付費(fèi)用，乙方根據(jù)單項(xiàng)合作協(xié)議向甲方提供單項(xiàng)服務(wù)。第四條合作費(fèi)用結(jié)算方式：1、 雙方議定基礎(chǔ)合作費(fèi)用為：人民幣元整（大寫：圓整）。2、 全案策劃托管服務(wù)費(fèi)用按

12、月支付：首付款為全案策劃服務(wù)的30%計(jì)元整，剩余款項(xiàng)按11 個(gè)月份在上一月末平均支付，每月為元整。3、 單項(xiàng)合作服務(wù)費(fèi)用一次性支付：單項(xiàng)合作一經(jīng)議定，甲方即支付乙方全部的單項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用，乙方收到款項(xiàng)立即啟動(dòng)項(xiàng)目，并按單項(xiàng)合作協(xié)議約定服內(nèi)容提供服務(wù)。4、 第三種支付方式：雙方已經(jīng)簽訂全案策劃托管的全年合作協(xié)議，甲方即支付乙方首期服務(wù)費(fèi)項(xiàng)目總額的30%計(jì)元整，乙方收到款項(xiàng)立即啟動(dòng)項(xiàng)目，完成市場調(diào)研并提交調(diào)研報(bào)告和品牌策略兩大定位性策略文本并獲得甲方通過的，甲方支付二期服務(wù)費(fèi)項(xiàng)目總額的30%計(jì)元整；項(xiàng)目進(jìn)入營銷期，完成品牌包裝、廣宣策略和網(wǎng)絡(luò)營銷三大營銷性策略文本并獲得甲方通過的，甲方支付第三期服務(wù)費(fèi)

13、項(xiàng)目總額的30%計(jì)萬元整；全部項(xiàng)目執(zhí)行完畢，達(dá)到預(yù)期效果，合同到期，甲方支付剩余的10%服務(wù)費(fèi)計(jì)元整。5、 甲方所需要的媒體采購費(fèi)、廣告攝影費(fèi)、影視拍攝費(fèi)、印刷費(fèi)、廣告發(fā)布費(fèi)、制作費(fèi)、營銷活動(dòng)費(fèi)用及新聞公關(guān)費(fèi)用等，由甲方自行決定投入與否，乙方提供參考意見。6、 市場調(diào)研的差旅費(fèi)和住宿費(fèi)用可根據(jù)甲方企業(yè)的財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)銷（以票據(jù)為準(zhǔn)）。其它費(fèi)用：乙方人員因甲方需要所涉及的出差費(fèi)用全部由甲方承擔(dān)。第五條雙方義務(wù)：（一）甲方義務(wù)1、甲方需提供乙方工作中所必需的基礎(chǔ)資料，并對所提供資料的合法性、真實(shí)性負(fù)責(zé)；2、甲方應(yīng)按雙方商定的工作計(jì)劃協(xié)助推進(jìn)，并對乙方工作內(nèi)容進(jìn)行審核或認(rèn)可；3、甲方臨時(shí)更改工作計(jì)劃或增

14、加工作內(nèi)容的，應(yīng)合理考慮乙方所需的準(zhǔn)備時(shí)間；4、甲方現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)，將全力協(xié)助乙方開展工作，必要時(shí)提供一切援助和支持；5、甲方按期支付協(xié)議約定的相關(guān)費(fèi)用，如延遲支付導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度延緩，則責(zé)任在甲方。（二）乙方義務(wù)1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)（視覺）部分：由公司帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為甲方提供全方位的服務(wù)。2、營銷策劃部分：由公司擔(dān)綱策略總指揮，前后共計(jì)約5 8 人負(fù)責(zé)本次項(xiàng)目的策劃工作，項(xiàng)目小組每月制訂作業(yè)計(jì)劃，經(jīng)甲方確認(rèn)后開展工作。3、乙方應(yīng)嚴(yán)格保守甲方的商業(yè)秘密，在一年內(nèi)不得與甲方競爭性客戶簽定合作協(xié)議。4、在協(xié)議期內(nèi)，針對各市場的特殊性，乙方應(yīng)在與甲方人員或甲方合作商經(jīng)銷商充分溝通的基礎(chǔ)上，制定出各種針對性的推廣

15、或視覺表現(xiàn)方案。5、在協(xié)議期內(nèi)，乙方應(yīng)根據(jù)甲方現(xiàn)有情況，針對性地為甲方進(jìn)行專業(yè)銷售培訓(xùn)。并在必要時(shí)采取到現(xiàn)場進(jìn)行指導(dǎo)、實(shí)地示范等方式對甲方各級營銷人員以及營銷管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，并協(xié)助甲方尋找和招募營銷人才，組建戰(zhàn)斗力強(qiáng)的營銷團(tuán)隊(duì)。6、為甲方的其它產(chǎn)品與項(xiàng)目投資決策提供營銷與市場和視覺方面的參考意見。7、在協(xié)議期內(nèi)，甲方提供的全部文件資料包括市場調(diào)研報(bào)告，不得向任何第三方公開。8、為確保策劃質(zhì)量，本次策劃項(xiàng)目執(zhí)行期部分，核心人員全部將深入甲方企業(yè)內(nèi)部和市場一線操作。9、甲方要確保乙方在專業(yè)咨詢上的獨(dú)立性，雙方協(xié)調(diào)方針：營銷策劃和視覺傳播專業(yè)上的思想以乙方意見為準(zhǔn)，甲方可以提出不同意見進(jìn)行論證，如

16、產(chǎn)生矛盾時(shí)可以雙方協(xié)商解決，乙方愿意退后一步求得甲方信任，任何一方不得采取終止合作的消極態(tài)度，以免給雙方帶來無可挽回的損失。第六條權(quán)利歸屬：1、在甲方支付完本協(xié)議約定的相關(guān)費(fèi)用后，乙方依本協(xié)議所完成工作之成果或經(jīng)甲方確認(rèn)之工作稿件的著作權(quán)歸甲方所有（包括市場策略創(chuàng)意及全部的視覺設(shè)計(jì)源文件） 。甲乙雙方在合作期間，如出現(xiàn)中途中止協(xié)議的情形時(shí)，付清費(fèi)用階段的版權(quán)歸甲方所有；2、營銷策劃方案實(shí)施成功，乙方可以案例展示或案例文章的形勢對外進(jìn)行公開傳播，如涉及到甲方品牌名稱時(shí)，需經(jīng)甲方許可，如甲方不愿意公開真實(shí)情況，乙方文章內(nèi)的企業(yè)名稱可由其它代替。第七條協(xié)議終止：1、本協(xié)議在執(zhí)行期間，甲方若因?yàn)榧夹g(shù)、生產(chǎn)、資金、人事等原因無法繼續(xù)執(zhí)行協(xié)議，經(jīng)雙方協(xié)商可終止，雙方權(quán)利、義務(wù)、費(fèi)用支付終止，已支付的費(fèi)用不予退還。2、本協(xié)議已按約定履行完畢，雙方不繼續(xù)合作的；3、本