銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)(2)

1、銀城寶船項(xiàng)目品牌服務(wù)手冊(cè)卓越形象品牌傳播機(jī)構(gòu)卓越形象品牌傳播機(jī)構(gòu)EXIS/專業(yè)服務(wù)內(nèi)容EXISEXIS將用獨(dú)創(chuàng)的將用獨(dú)創(chuàng)的IBCIBC理論理論專為中國(guó)本土品牌打造的理專為中國(guó)本土品牌打造的理論論，為，為銀城寶船銀城寶船項(xiàng)目量身打造個(gè)性化的品牌服務(wù)項(xiàng)目量身打造個(gè)性化的品牌服務(wù)一個(gè)美好愿景：一個(gè)美好愿景： 我們要我們要通過(guò)銀城寶船通過(guò)銀城寶船項(xiàng)目項(xiàng)目的品牌建立的品牌建立, ,打造打造銀城品牌體系銀城品牌體系, ,彰顯彰顯個(gè)性化及領(lǐng)導(dǎo)性個(gè)性化及領(lǐng)導(dǎo)性 IBCIBC是一種對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的傳播解決方案，它可以囊是一種對(duì)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的傳播解決方案，它可以囊括品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一切音

2、容笑貌、行為舉止。括品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的一切音容笑貌、行為舉止。IBCIBC包括四個(gè)作業(yè)層面：包括四個(gè)作業(yè)層面：1 1、品牌規(guī)劃、品牌規(guī)劃( (Brand Plan)Brand Plan)2 2、品牌策略品牌策略( (Brand Strategy)Brand Strategy)3 3、品牌創(chuàng)意品牌創(chuàng)意( (Brand Creative)Brand Creative)4 4、品牌傳播品牌傳播( (Brand Communication)Brand Communication)EXISEXIS將怎么做？將怎么做？ IBCIBC理論解構(gòu)理論解構(gòu)Step 1 品牌規(guī)劃l品牌檢核品牌檢核l品牌診斷品牌

3、診斷l(xiāng)品牌愿景品牌愿景l(fā)品牌規(guī)劃品牌規(guī)劃品牌檢核工作內(nèi)容品牌檢核工作內(nèi)容 河西市場(chǎng)的重新審視河西市場(chǎng)的重新審視-河西市場(chǎng)概況調(diào)研河西市場(chǎng)概況調(diào)研-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研-消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研-競(jìng)品廣告調(diào)研競(jìng)品廣告調(diào)研品牌診斷工作內(nèi)容品牌診斷工作內(nèi)容寶船項(xiàng)目細(xì)致分析寶船項(xiàng)目細(xì)致分析-銀城寶船項(xiàng)目銀城寶船項(xiàng)目SWOTSWOT分析分析-銀城寶船項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)品牌銀城寶船項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)品牌SWOTSWOT分析分析-市場(chǎng)空間市場(chǎng)空間/ /潛力分析潛力分析品牌愿景工作內(nèi)容品牌愿景工作內(nèi)容銀城寶船項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃銀城寶船項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃-高層訪談高層訪談-項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略-產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)-市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)目

4、標(biāo)-行銷目標(biāo)行銷目標(biāo)品牌規(guī)劃工作內(nèi)容品牌規(guī)劃工作內(nèi)容怎么樣才能去那里？怎么樣才能去那里？-目標(biāo)受眾分析目標(biāo)受眾分析高端人群高端人群DATABASEDATABASE共享共享-品牌定位品牌定位-品牌概念品牌概念-品牌基因品牌基因-品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想-副副/ /子品牌規(guī)劃子品牌規(guī)劃-VI/VI/包裝規(guī)劃包裝規(guī)劃-其它相關(guān)作業(yè)其它相關(guān)作業(yè)Step 2 品牌策略l市場(chǎng)策略建議市場(chǎng)策略建議l廣告策略廣告策略lSP/PRSP/PR策略策略如何去那里（路徑）？如何去那里（路徑）？市場(chǎng)策略建議工作內(nèi)容市場(chǎng)策略建議工作內(nèi)容-市場(chǎng)切入點(diǎn)市場(chǎng)切入點(diǎn)-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)-市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用-市場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)占領(lǐng)/

5、 /擴(kuò)張擴(kuò)張廣告策略工作內(nèi)容廣告策略工作內(nèi)容-廣告切入點(diǎn)廣告切入點(diǎn)-廣告基調(diào)廣告基調(diào)-廣告執(zhí)行區(qū)域廣告執(zhí)行區(qū)域-廣告執(zhí)行方式廣告執(zhí)行方式-廣告密度廣告密度/ /深度深度/ /廣度廣度SPSP及及PRPR策略工作內(nèi)容策略工作內(nèi)容-階段性目標(biāo)階段性目標(biāo)-時(shí)間及機(jī)會(huì)時(shí)間及機(jī)會(huì)-區(qū)域及場(chǎng)合區(qū)域及場(chǎng)合-方式及組合方式及組合-反饋評(píng)估分析反饋評(píng)估分析Step 3 品牌創(chuàng)意l廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意l促銷創(chuàng)意促銷創(chuàng)意( (SP)SP)l活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意( (EVENT&PR)EVENT&PR)如何去那里（方式）？如何去那里（方式）？廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容廣告創(chuàng)意工作內(nèi)容-廣告基調(diào)廣告基調(diào)-廣告概念廣告概念

6、-廣告核心訴求點(diǎn)廣告核心訴求點(diǎn)-廣告口號(hào)廣告口號(hào)-形象代言人形象代言人-VIVI創(chuàng)意創(chuàng)意/ /系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入系統(tǒng)構(gòu)建與導(dǎo)入-包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì)包裝規(guī)劃及系列設(shè)計(jì)-平面廣告平面廣告/ /POP/POP/展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì)展廳等創(chuàng)意設(shè)計(jì)-電視廣告創(chuàng)意電視廣告創(chuàng)意- 促銷促銷( (SP)SP)創(chuàng)意工作內(nèi)容創(chuàng)意工作內(nèi)容- 主題設(shè)計(jì)主題設(shè)計(jì)- 概念發(fā)想概念發(fā)想- 時(shí)機(jī)掌控時(shí)機(jī)掌控- 內(nèi)容確定內(nèi)容確定- 方式確定方式確定-主題設(shè)計(jì)主題設(shè)計(jì)-概念發(fā)想概念發(fā)想-時(shí)機(jī)掌控時(shí)機(jī)掌控-內(nèi)容確定內(nèi)容確定-方式確定方式確定活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)創(chuàng)意( (EVENT&PR)EVENT&PR)工作內(nèi)容工作內(nèi)容Step 4

7、 品牌傳播如何去那里（速度）？如何去那里（速度）？l媒介戰(zhàn)略媒介戰(zhàn)略l媒介計(jì)劃與購(gòu)買媒介計(jì)劃與購(gòu)買l整合傳播整合傳播l品牌評(píng)估品牌評(píng)估媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容-競(jìng)品媒介策略分析競(jìng)品媒介策略分析-媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)-媒介目標(biāo)受眾媒介目標(biāo)受眾-媒介地區(qū)分配媒介地區(qū)分配-媒介季節(jié)安排媒介季節(jié)安排媒體計(jì)劃及購(gòu)買工作內(nèi)容媒體計(jì)劃及購(gòu)買工作內(nèi)容-媒體選擇媒體選擇-媒體地區(qū)整合媒體地區(qū)整合-媒體季節(jié)整合媒體季節(jié)整合-媒體頻次整合媒體頻次整合- - 協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報(bào)道協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報(bào)道- - 為客戶策劃組織新聞咨詢會(huì)，記者招待會(huì)為客戶策劃組織新聞咨詢會(huì)，記者招待會(huì)- - 新聞專訪，記者參

8、觀訪問(wèn)等新聞活動(dòng)新聞專訪，記者參觀訪問(wèn)等新聞活動(dòng)- - 促銷活動(dòng)執(zhí)行促銷活動(dòng)執(zhí)行- - 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行- - 危機(jī)事件處理危機(jī)事件處理- - 行業(yè)動(dòng)態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析行業(yè)動(dòng)態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析- - 定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場(chǎng)直播、跟蹤定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場(chǎng)直播、跟蹤 報(bào)道等形式進(jìn)行傳播報(bào)道等形式進(jìn)行傳播媒介增值服務(wù)工作內(nèi)容媒介增值服務(wù)工作內(nèi)容整合傳播工作內(nèi)容整合傳播工作內(nèi)容-直銷行銷直銷行銷-網(wǎng)絡(luò)行銷網(wǎng)絡(luò)行銷-公共關(guān)系公共關(guān)系-品牌評(píng)估工作內(nèi)容品牌評(píng)估工作內(nèi)容-品牌知名度提升調(diào)查品牌知名度提升調(diào)查-品牌好感度提升調(diào)查品牌好感度提升調(diào)查-品牌提及

9、度調(diào)查品牌提及度調(diào)查-品牌聯(lián)想調(diào)查品牌聯(lián)想調(diào)查EXIS/客戶服務(wù)內(nèi)容卓越形象和卓越形象和銀城地產(chǎn)銀城地產(chǎn)之間的分工及職責(zé)之間的分工及職責(zé)相互理解相互支持卓越溝通緊密協(xié)作原則：原則：1 廣告及廣告相關(guān)的服務(wù) （1）提供樓盤市場(chǎng)營(yíng)銷與整合品牌推廣等方面的策略 性建議。 （2）提供地產(chǎn)項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑タ傮w策略及階段性廣告運(yùn)動(dòng) 的策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行。 （3）各種媒體計(jì)劃的分析擬定、購(gòu)買與媒體執(zhí)行。 （4）日常書面作業(yè)。 A.會(huì)議記錄 B.固定作業(yè)會(huì)議 （5）廣告?zhèn)鞑バЧ碾A段性監(jiān)控、評(píng)估及修正。 卓越形象的主要工作及職責(zé)卓越形象的主要工作及職責(zé)2 具體行銷傳播服務(wù) (1)各種整合行銷傳播行動(dòng)（直效行銷、促銷

10、、公關(guān)等）的策 劃、創(chuàng)意和配合執(zhí)行。 (2)各類平面、影視及立體輔助房產(chǎn)行銷制作物（樓書、海報(bào) 、POP等）的設(shè)計(jì)。 (3)銷售現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)劃、包裝、展示、設(shè)計(jì)。 卓越形象的主要工作及職責(zé)卓越形象的主要工作及職責(zé)1.樓盤銷售策略及營(yíng)銷目標(biāo)的制定。2.甲方有義務(wù)向乙方提供企業(yè)、樓盤、房產(chǎn)市場(chǎng)的有關(guān)資料( 建筑設(shè)計(jì)說(shuō)明、景觀設(shè)計(jì)說(shuō)明、規(guī)劃設(shè)計(jì)說(shuō)明、戶型圖、外 立面效果圖、總平圖、規(guī)劃圖等)，確保其資訊的全面性、 準(zhǔn)確性，從而有利于乙方全面品牌管理工作的開展。 3.每次相關(guān)工作，甲方應(yīng)積極配合，確保工作按期高質(zhì)完成。銀城地產(chǎn)的主要工作及職責(zé)銀城地產(chǎn)的主要工作及職責(zé)銀城地產(chǎn)專案組的組織、運(yùn)作原則及功能銀城

11、地產(chǎn)專案組的組織、運(yùn)作原則及功能銀城地產(chǎn)銀城地產(chǎn)品牌小組的人員品牌小組的人員項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)： 賈麗軍 / CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)： 苗芃 / 地產(chǎn)顧問(wèn)公司總經(jīng)理客戶服務(wù)客戶服務(wù)客戶主任： 湯 榮 客戶助理： 劉黎偉創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)企 劃： 黃 亮 文 案： 張 燕 / 方 明平面創(chuàng)意： 曹 倫 / 徐 爽媒介傳播媒介傳播媒介經(jīng)理： 苗 青媒介策略： 趙 偉 媒介執(zhí)行： 馬慧寧 / 陳曉梅銀城地產(chǎn)專案組功能及運(yùn)作原則銀城地產(chǎn)專案組功能及運(yùn)作原則 銀城地產(chǎn)專案組銀城地產(chǎn)專案組是整體策略規(guī)范下的具體執(zhí)行小組。負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目在雙方最高決策層確認(rèn)前提下的所有工作的推進(jìn)和質(zhì)量控制以及客戶

12、服務(wù)管理。品牌管理小組由客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，并在總監(jiān)會(huì)及專業(yè)委員會(huì)的指導(dǎo)、監(jiān)控下進(jìn)行項(xiàng)目的全面執(zhí)行管理工作。品牌管理小組作業(yè)流程品牌管理小組作業(yè)流程原則原則：銀城地產(chǎn)專案組主要負(fù)責(zé)已確定項(xiàng)目的執(zhí)行管理工作，重大決策及方案必須按規(guī)定的流程，將信息和客戶的要求，準(zhǔn)確地傳遞給總監(jiān)會(huì)及專業(yè)委員會(huì)，由總監(jiān)會(huì)及專業(yè)委員會(huì)召集相關(guān)支持系統(tǒng)協(xié)同制定相應(yīng)策略及方案。 客戶服務(wù)管理咨訊中心總監(jiān)會(huì)議項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃核心創(chuàng)意核心策略創(chuàng)作中心品牌經(jīng)理客戶市場(chǎng)研究行業(yè)情況市場(chǎng)反饋文案設(shè)計(jì)項(xiàng)目組作業(yè)流程項(xiàng)目組作業(yè)流程服務(wù)界面交接的改善及規(guī)范的建立服務(wù)界面交接的改善及規(guī)范的建立理解支持準(zhǔn)確及時(shí)規(guī)范溝通緊密配合銀城地產(chǎn)專案組是卓越形象和

13、銀城地產(chǎn)之間的溝通橋梁，是整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)順利、有效執(zhí)行的重要保證。推出服務(wù)界面的交接規(guī)范，是為了提高工作效率，提升服務(wù)品質(zhì)、保證信息準(zhǔn)確傳遞，使廣告運(yùn)動(dòng)效果能夠超值達(dá)成。服務(wù)界面交接規(guī)范的建立及準(zhǔn)則服務(wù)界面交接規(guī)范的建立及準(zhǔn)則1.項(xiàng)目工作分級(jí)及常規(guī)進(jìn)度規(guī)范2.客戶工作任務(wù)下達(dá)規(guī)范3.工作完成交稿審批規(guī)范4.定期走訪、溝通規(guī)范5.工作備忘、工作總結(jié)規(guī)范 準(zhǔn)則：服務(wù)界面交接工作以書面化的形式使雙方溝通準(zhǔn)確清晰。 服務(wù)界面的交接規(guī)范：各種規(guī)范具體內(nèi)容各種規(guī)范具體內(nèi)容特級(jí)：樓盤全年整體的市場(chǎng)調(diào)研、傳播策略、企劃創(chuàng)意、 公關(guān)、促銷活動(dòng)，方案、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等規(guī)劃工作；一級(jí)：階段性促銷及公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行，常規(guī)的設(shè)

14、計(jì)、制作 、文案、創(chuàng)意。常規(guī)的市場(chǎng)走訪、市場(chǎng)調(diào)查。二級(jí)：日常的項(xiàng)目工作，設(shè)計(jì)、制作等。一、項(xiàng)目工作分級(jí)規(guī)范及常規(guī)工作進(jìn)度規(guī)范 1.項(xiàng)目工作分級(jí)：內(nèi)容總周期加急最低限全年企劃2030天階段性企劃1015天一般公關(guān)、促銷活動(dòng)企劃510天CF腳本1530天單項(xiàng)創(chuàng)意文案510天A類整體形象設(shè)計(jì)1530天B類系列報(bào)版、系列活動(dòng)涉及設(shè)計(jì)、戶外媒體系列、系列事物性用品設(shè)計(jì)815天610天C類單項(xiàng)報(bào)版、戶外媒體、一般性的設(shè)計(jì)57天設(shè)計(jì)創(chuàng)意文案企劃（含企劃所涉及的策略、創(chuàng)意文案、文案細(xì)則）2. 項(xiàng)目工作進(jìn)度（企劃、創(chuàng)意文案、設(shè)計(jì)）（注：應(yīng)急方案在雙方理解的前提下，協(xié)商確定完成）各種規(guī)范具體內(nèi)容各種規(guī)范具體內(nèi)容二

15、.客戶工作任務(wù)下達(dá)規(guī)范1.特級(jí)工作任務(wù)下達(dá)的程度規(guī)范各種規(guī)范具體內(nèi)容各種規(guī)范具體內(nèi)容程序：客戶下達(dá)會(huì)議通知書開工作說(shuō)明會(huì)形成會(huì)議備忘下達(dá)任務(wù)通知書會(huì)議通知書須明確說(shuō)明開會(huì)目的、背景資料、要求參會(huì)人員雙方主要領(lǐng)導(dǎo)參加，重大問(wèn)題須雙方最高領(lǐng)導(dǎo)參加（出差等特殊情況除外）24小時(shí)內(nèi)完成會(huì)議備忘，雙方簽字認(rèn)可通過(guò)后，企業(yè)下達(dá)任務(wù)通知書任務(wù)通知書必須明確工作目的、要求 雙方協(xié)商確認(rèn)的完成時(shí)間，與會(huì)議備忘同時(shí)生效。并由主要負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)和具體負(fù)責(zé)人簽認(rèn)AE接收任務(wù)通知書2.一級(jí)、二級(jí)工作任務(wù)的下達(dá)根據(jù)實(shí)際情況，可省去 特級(jí)工作任務(wù)下達(dá)程序的前三項(xiàng)，按要求下達(dá)任務(wù) 通知書，并由雙方具體負(fù)責(zé)人簽認(rèn)。三.工作完成交稿審

16、批規(guī)范1.特級(jí)工作任務(wù)，主要?jiǎng)?chuàng)意文案、CF腳本、A、B類設(shè)計(jì)、 市調(diào)報(bào)告的交稿程序項(xiàng)目組發(fā)出提案會(huì)議通知書召開提案會(huì)議交稿審批簽字交給客戶明確提案議題、會(huì)議時(shí)間、與會(huì)人員及會(huì)議地點(diǎn)重大問(wèn)題須雙方最高領(lǐng)導(dǎo)人參加（出差等特殊情況例外）主要領(lǐng)導(dǎo)及負(fù)責(zé)人簽認(rèn)若有修改，須填寫意見(jiàn)，若有大的問(wèn)題須仍以提案會(huì)議形式進(jìn)行（形成會(huì)議備忘）2.一級(jí)、二級(jí)任務(wù)由具體負(fù)責(zé)人書面簽認(rèn)各種規(guī)范具體內(nèi)容各種規(guī)范具體內(nèi)容各種規(guī)范具體內(nèi)容各種規(guī)范具體內(nèi)容1. 定期進(jìn)行銷售走訪會(huì)議，參加人員為卓越公司主要領(lǐng)導(dǎo)和品牌管理小組品牌經(jīng)理等，銀城地產(chǎn)為企劃副總、銷售副總、銷售經(jīng)理及部分業(yè)務(wù)員。 2. 每季度一次市場(chǎng)走訪。 3. 雙方高層

17、每月多次電話溝通，每月一次高層會(huì)晤。 四、定期走訪溝通規(guī)范各種規(guī)范具體內(nèi)容各種規(guī)范具體內(nèi)容1.工作備忘 會(huì)議備忘：24小時(shí)內(nèi)提供給銀城地產(chǎn)，雙方簽認(rèn) 每周一次電話記錄情況通報(bào)2.工作總結(jié)規(guī)范 每月提供一次項(xiàng)目工作月報(bào)，雙方簽認(rèn) 每季度召開一次項(xiàng)目執(zhí)行總結(jié)會(huì) 每年召開一次工作總結(jié)會(huì)五、工作備忘、工作總結(jié)規(guī)范公關(guān)、促銷活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)、促銷活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃（雙方職責(zé)明確）（雙方職責(zé)明確）銀城地產(chǎn)銀城地產(chǎn) 準(zhǔn)備：準(zhǔn)備： 全面負(fù)責(zé)已確定的公關(guān)、促銷活動(dòng)的執(zhí)行及相關(guān)手 續(xù)的辦理工作卓越形象卓越形象 責(zé)任：責(zé)任： 各項(xiàng)公關(guān)、促銷活動(dòng)卓越形象需派1-2人對(duì)活動(dòng)進(jìn)行配合，遇到緊急情況提出改善方案，以確?；顒?dòng)按策劃

18、要求順利進(jìn)行 若活動(dòng)執(zhí)行工商局需廣告公司辦理手續(xù)，卓越形象則需派人協(xié)助辦理服務(wù)界面交接規(guī)范的建立及準(zhǔn)則服務(wù)界面交接規(guī)范的建立及準(zhǔn)則1.內(nèi)部溝通文本客戶簡(jiǎn)報(bào)、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、創(chuàng)作任務(wù)通知單、修改簡(jiǎn)報(bào)、媒介簡(jiǎn)報(bào)、印刷任務(wù)通知書等2.對(duì)外交接文本提案通知書、會(huì)議通知、會(huì)議記要、估價(jià)單、請(qǐng)款單、計(jì)財(cái)單、客戶簽收單、工作進(jìn)度表、媒介排期表等附：工作對(duì)接規(guī)范文本示示 意意 客客 戶戶 簡(jiǎn)簡(jiǎn) 報(bào)報(bào) M a r k e t i n g B r i e f 客戶：客戶： 品牌：品牌： AE: 時(shí)間時(shí)間: 工作描述：工作描述： 市場(chǎng)狀況：市場(chǎng)狀況： 營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)： 產(chǎn)品簡(jiǎn)介：產(chǎn)品簡(jiǎn)介： 現(xiàn)有消費(fèi)者描述：現(xiàn)有消費(fèi)者描

19、述： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（品牌、定位、利益、市場(chǎng)規(guī)模）： 以往的廣告運(yùn)動(dòng)：以往的廣告運(yùn)動(dòng)： S.W.O.T 分析：分析： 廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)： 目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者（人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)狀況、生活形態(tài)、便用環(huán)境、購(gòu)買方式、心理特征）： 產(chǎn)品或品牌定位：產(chǎn)品或品牌定位： 獨(dú)特的訴求點(diǎn)：獨(dú)特的訴求點(diǎn)： 其他配合廣告活動(dòng)：其他配合廣告活動(dòng)： 廣告運(yùn)動(dòng)周期：廣告運(yùn)動(dòng)周期： 費(fèi)用預(yù)算：費(fèi)用預(yù)算： 必要列入事項(xiàng)：必要列入事項(xiàng)： 制制作作任任務(wù)務(wù) A t t n /A t t n / 致致 : : F r o m /F r o m / 從從 : : 卓越地產(chǎn)顧問(wèn) 湯 榮 F a x /F a x / 傳 真?zhèn)?真 : : 025- F a x /F a x / 傳 真?zhèn)?真 : :T e l /T e l / 電 話電 話 : : 025- T e l /T e l / 電 話電 話 : :213 T To ot ta al l/ /共共： 1 1 pages頁(yè).(Incurring this page含此頁(yè)) (如收件不清，請(qǐng)致電詢問(wèn)！) 印印刷刷任任務(wù)務(wù)通通知知書書 客客戶戶名名稱稱 項(xiàng)項(xiàng)目目名名稱稱 祝商祺！ 發(fā)發(fā)文文時(shí)時(shí)間間：2 20 00 04 4年年 月月 日日 具具體體工工藝藝 要要 求求 規(guī)格： 數(shù)量