百度競(jìng)價(jià) 推廣后臺(tái)基本操作手冊(cè)(1)

1、一、百度推廣賬號(hào)首頁(yè)基本信息介紹賬戶基本信息：搜索推廣及網(wǎng)盟推廣登陸入口關(guān)鍵詞的推廣狀況，分為搜索推廣和網(wǎng)盟推廣，根據(jù)實(shí)際需要可查看莫一時(shí)間段的推廣狀況。二、百度賬號(hào)增值工具介紹三、百度賬戶推廣概況頁(yè)面介紹賬戶相關(guān)信息，可顯示賬戶余額，每天消費(fèi)金額，預(yù)計(jì)可消費(fèi)天數(shù)此處可查看最近的推廣概況及優(yōu)化建議，點(diǎn)擊最近7天，出現(xiàn)下拉菜單可以選擇固定的時(shí)間段來查看推廣概況。此處為每個(gè)單元的推廣排行榜，可根據(jù)需要查看最近7天或者昨天的推廣排行情況四、推廣管理頁(yè)面介紹賬戶基本信息：包括賬戶狀態(tài)、每日預(yù)算、推廣地域、推廣時(shí)段、IP屏蔽等信息此處是百度賬號(hào)的物料信息，包括推廣計(jì)劃、推廣單元、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞此處網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2、地域詞、電子商務(wù)行業(yè)詞、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)詞等為推廣計(jì)劃；這三個(gè)大類下面的每個(gè)小類為推廣單元此處可查看每個(gè)計(jì)劃，每個(gè)單元，每個(gè)關(guān)鍵次的推廣狀態(tài)，可看到推廣地域、推廣狀態(tài)、點(diǎn)擊次數(shù)、消費(fèi)多少錢、轉(zhuǎn)化多少次、點(diǎn)擊的平均價(jià)格、每日預(yù)算、IP排除、點(diǎn)擊率、推廣時(shí)段等信息。推廣管理頁(yè)面-工具欄介紹此處為工具欄登陸入口，工具欄包括優(yōu)化建議、數(shù)據(jù)報(bào)告、推廣實(shí)況、歷史操作查詢、關(guān)鍵詞工具、估算工具、搜索詞報(bào)告、轉(zhuǎn)化跟蹤工具五、百度推廣賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)多對(duì)多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表解釋如下：在百度搜索推廣中，每個(gè)推廣單元中可以添加多個(gè)關(guān)鍵詞，多個(gè)創(chuàng)意。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的對(duì)應(yīng)關(guān)系是：在推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)，同一關(guān)鍵詞可對(duì)應(yīng)多個(gè)創(chuàng)意，同

3、一個(gè)創(chuàng)意也可能被多個(gè)關(guān)鍵詞使用，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對(duì)多。 在網(wǎng)民搜索觸發(fā)關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式，并通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。六、百度推廣賬號(hào)結(jié)構(gòu)的應(yīng)用如何應(yīng)用百度賬號(hào)結(jié)構(gòu)七、百度推廣計(jì)劃、推廣單元的概念推廣計(jì)劃推廣單元八、推廣計(jì)劃的創(chuàng)建1、進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2、選擇推廣計(jì)劃；3、單擊新建計(jì)劃；4、輸入計(jì)劃名稱；5、選擇地域；6、確定添加。推廣計(jì)劃和推廣單元數(shù)量越多意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更為透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。2、推廣計(jì)劃的地域選擇1：

4、進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)推廣計(jì)劃進(jìn)入計(jì)劃頁(yè)面；3：輸入計(jì)劃；4：選擇部分地域，可根據(jù)公司業(yè)務(wù)選擇固定的地域做推廣；5：點(diǎn)確。3、推廣計(jì)劃的創(chuàng)建技巧4、推廣計(jì)劃的四種狀態(tài)5、設(shè)置推廣計(jì)劃的四種狀態(tài)1、點(diǎn)賬戶首頁(yè)搜索推廣進(jìn)入推廣概況頁(yè)面2、點(diǎn)推廣管理進(jìn)入推廣管理頁(yè)面3、點(diǎn)右邊推廣計(jì)劃的狀態(tài)，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)下拉菜單，可以選擇推廣計(jì)劃的幾種狀態(tài)。九、推廣單元的創(chuàng)建1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇推廣單元；3：點(diǎn)擊新建單元；4：在目標(biāo)計(jì)劃名下選擇之前添加好的計(jì)劃；5：在輸入推廣單元名稱這里輸入單元名稱；6：在單元出價(jià)的地方輸入單元價(jià)格；7：點(diǎn)確定就成功的創(chuàng)建了單元。1、推廣單元的幾種狀態(tài)推廣單元狀態(tài)修改：1：

5、選擇要修改的單元2：點(diǎn)擊啟用和暫停按鈕修改狀態(tài)172、創(chuàng)建推廣單元的技巧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)廣計(jì)劃推廣單元一：行業(yè)推廣單元二：品牌推廣單元三：地域推廣單元四：人群服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)家具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷單仁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)單仁培訓(xùn)上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)深圳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)經(jīng)理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)老板網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)總裁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)單仁資訊服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)國(guó)內(nèi)一流培訓(xùn)公司，從事服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)七年，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn).創(chuàng)建推廣單元技巧創(chuàng)建推廣單元技巧十、關(guān)鍵詞的創(chuàng)建1:進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞3：點(diǎn)擊新建關(guān)鍵詞，出現(xiàn)如圖所示4：在如圖所示的框內(nèi)增加關(guān)鍵詞5：點(diǎn)擊保存即可1、關(guān)鍵詞的選擇2、

6、創(chuàng)建關(guān)鍵詞需要符合的規(guī)范3、關(guān)鍵詞的狀態(tài)關(guān)鍵詞狀態(tài)關(guān)鍵詞狀態(tài)查找以下是關(guān)鍵詞的幾種狀態(tài)，根據(jù)需要可以搜索到不同狀態(tài)下所有的關(guān)鍵詞4、如何操作關(guān)鍵詞的刪除1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞；3：選擇關(guān)鍵詞打鉤；4:點(diǎn)更多操作；5：選擇刪除、點(diǎn)確定。5、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)移1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞3：選中關(guān)鍵詞在方框內(nèi)打鉤；4：點(diǎn)更多操作；5選擇轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞；6：選擇計(jì)劃和單元，點(diǎn)確定。6、關(guān)鍵詞的匹配方式關(guān)鍵詞的匹配模式有三種，精確、短語(yǔ)、廣泛。（1）精確匹配方式概念（2）廣泛匹配概念（3）短語(yǔ)匹配概念十一、創(chuàng)意的撰寫1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇創(chuàng)意；3：選擇新增創(chuàng)意；4：如下圖選擇計(jì)劃、

7、單元；5：輸入創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過50個(gè)字符；6：輸入創(chuàng)意內(nèi)容，每行描述最長(zhǎng)不能超過80個(gè)字符；7：輸入訪問和顯示URL。8：點(diǎn)確定。1、創(chuàng)意的概念此處第一行為創(chuàng)意的標(biāo)題，第二、三、四行為創(chuàng)意的描，最后一行的為顯示URL2、訪問URL和顯示URL的區(qū)別3、關(guān)鍵詞URL的批量修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇關(guān)鍵詞；3：選中關(guān)鍵詞，在前方方框內(nèi)打鉤；4：點(diǎn)更多操作，選擇訪問URL；5：輸入U(xiǎn)RL地址，點(diǎn)確定。4、撰寫創(chuàng)意內(nèi)容要符合的規(guī)范5、通配符的概念6、通配符的使用1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇創(chuàng)意，新增創(chuàng)意；3：輸入創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容；4：選中要插入通配符的內(nèi)容，點(diǎn)擊插入通配符；5：點(diǎn)

8、確定。7、創(chuàng)意的飄紅8、創(chuàng)意飄紅的使用9、斷句符的概念及使用斷句符的插入箭頭指向的符號(hào)為斷句符1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇創(chuàng)意；3：增加創(chuàng)意；4：增加創(chuàng)意標(biāo)題和內(nèi)容；5：在需要斷句的詞組前插入斷句符；添加斷句符后顯示的信息未添加斷句符之前的顯示信息十二、設(shè)定價(jià)格1、推廣單元出價(jià)的修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇單元3：選中要修改的推廣單元，在前面方框打鉤；4：點(diǎn)修改單元出價(jià)；5：修改出價(jià)，點(diǎn)確定。2、新建推廣單元出價(jià)的設(shè)定1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇推廣單元；3：點(diǎn)新建單元；4：選擇之前設(shè)定好的計(jì)劃，輸入單元名；5：輸入價(jià)格，點(diǎn)確定。該處設(shè)定的出價(jià)適用于該推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞。2、實(shí)際

9、點(diǎn)擊價(jià)格概念及計(jì)算公式3、關(guān)鍵詞出價(jià)的修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面，選擇關(guān)鍵詞；2：選中要修改的關(guān)鍵詞，打鉤；3：點(diǎn)修改出價(jià)，出現(xiàn)如下對(duì)話框4：可根據(jù)需要選擇直接修改出價(jià)、提高或降低價(jià)格、或者直接使用推廣單元的出價(jià)；5：點(diǎn)確定。4、關(guān)鍵詞加粗的出價(jià)在關(guān)鍵詞的“出價(jià)”一欄中，使用推廣單元出價(jià)的關(guān)鍵詞出價(jià)用普通字體表示；單獨(dú)設(shè)置了出價(jià)的關(guān)鍵詞，出價(jià)用加粗后的字體表示。十三、推廣地域設(shè)定1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：進(jìn)入推廣計(jì)劃；3：在推廣地域出，點(diǎn)修；4：改選擇部分地域，選擇你要推廣的城市。十四、設(shè)定和修改每日預(yù)算1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：在預(yù)算出點(diǎn)修改；3：根據(jù)需要可設(shè)置每日，或者每周的預(yù)算。十五、推廣

10、時(shí)段的設(shè)定和修改1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選擇推廣計(jì)劃；3：點(diǎn)擊推廣時(shí)段；4：出現(xiàn)左側(cè)窗口，根據(jù)需要選擇需要的推廣時(shí)間段。企業(yè)網(wǎng)站的時(shí)段建議選擇正常工作時(shí)間，早上9點(diǎn)到晚上6點(diǎn)之間。十六、IP排除設(shè)置1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊其他設(shè)置出現(xiàn)如下對(duì)話框；3：輸入您要屏蔽的IP地址，點(diǎn)保存即可。IP屏蔽可以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊。十七、展現(xiàn)的概念及展現(xiàn)條件十八、點(diǎn)擊率的計(jì)算方式及應(yīng)用展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的應(yīng)用十九、質(zhì)量度的概念及計(jì)算1、質(zhì)量度的查看根據(jù)星星等級(jí)和顏色來判斷關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。2、高質(zhì)量度的好處和對(duì)推廣的影響3、質(zhì)量度的優(yōu)化二十、轉(zhuǎn)化的概念1、轉(zhuǎn)化的設(shè)置1進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊工具欄的轉(zhuǎn)化

11、跟蹤工具，出現(xiàn)如下頁(yè)面；3：按照要求填寫如下網(wǎng)址及目標(biāo)網(wǎng)址；4：點(diǎn)下一步，然后確定，添加成功。二十一、推廣管理頁(yè)面工具欄介紹1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊優(yōu)化建議工具；3：進(jìn)入如圖優(yōu)化建議頁(yè)面，優(yōu)化建議包括時(shí)間、關(guān)鍵詞、出價(jià)、質(zhì)量度等優(yōu)化。結(jié)合優(yōu)化建議來完善賬戶信息，以此來提高賬戶的質(zhì)量度，提升推廣效果。2、數(shù)據(jù)報(bào)告工具使用1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：選中關(guān)鍵詞；3：點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告，進(jìn)入數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面；數(shù)據(jù)報(bào)告工具使用選擇時(shí)間范圍，根據(jù)要求選擇報(bào)告類型，可以針對(duì)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報(bào)告4：選擇時(shí)間范圍；5：根據(jù)要求選擇報(bào)告類型，可以針對(duì)計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等生成不同的報(bào)告。65推廣

12、賬戶數(shù)據(jù)報(bào)告頁(yè)面1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告工具；3：選擇賬戶，點(diǎn)生成報(bào)告，如下是生成的賬戶報(bào)告信息，可查看賬戶的整體點(diǎn)擊量、消費(fèi)額、質(zhì)量度、轉(zhuǎn)化等情況。創(chuàng)意的數(shù)據(jù)報(bào)告1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告工具；3：選擇創(chuàng)意，在選定對(duì)象列表處點(diǎn)添加對(duì)象，添加創(chuàng)意；4：點(diǎn)生成報(bào)告，生成如下創(chuàng)意報(bào)告可查看每項(xiàng)創(chuàng)意的質(zhì)量度、轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、消費(fèi)等情況。3、推廣實(shí)況工具介紹推廣實(shí)況工具應(yīng)用1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)推廣實(shí)況工具，進(jìn)入如圖頁(yè)面，3：輸入關(guān)鍵詞；4：選中想要查看的地域；5：點(diǎn)查詢推廣實(shí)況。以百度搜索結(jié)果頁(yè)面預(yù)覽的形式，來查看該搜索詞在該地域的推廣結(jié)果及排名情況。 4、歷史操作查詢工具介紹及應(yīng)用1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)歷史操作查詢工具，進(jìn)入如圖頁(yè)面；3：選擇時(shí)間，點(diǎn)查詢，出現(xiàn)如下歷史操作記錄。5、關(guān)鍵詞工具介紹及應(yīng)用1：進(jìn)入推廣管理頁(yè)面；2：點(diǎn)關(guān)鍵詞工具，進(jìn)入如圖頁(yè)面；3：輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，點(diǎn)搜索，出現(xiàn)如下相關(guān)關(guān)鍵詞在百度的相關(guān)推廣狀態(tài)，可查看到日均搜索量、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、預(yù)估搜索量、搜索量