02-上海公關行業(yè)近況與未來五年發(fā)展預測白皮書

1、20162016 年版年版上海公關行業(yè)近況與未來五年發(fā)展預測白皮書上海公關行業(yè)近況與未來五年發(fā)展預測白皮書上海公共關系協(xié)會上海師范大學公共關系專業(yè)聯(lián)合發(fā)布2016 年 12 月2016 年版上海公關行業(yè)近況與未來五年發(fā)展預測白皮書 屬于行業(yè)市場研究， 其大致包含以下內容：投資機會分析市場規(guī)模分析市場供需狀況產業(yè)競爭格局行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)研究行業(yè)研究發(fā)展前景趨勢行業(yè)政策法規(guī)重點企業(yè)分析行業(yè)宏觀背景一份專業(yè)的行業(yè)研究白皮書， 注重指導企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經濟運行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的行業(yè)研究白皮書，可以完成對行業(yè)系統(tǒng)、完整的調研分析工作，使決策者

2、在閱讀完行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學性。上海公共關系協(xié)會與上海師范大學公共關系專業(yè)憑借多年來對于上海公共關系行業(yè)的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。內容介紹2016 年版上海公關行業(yè)近況與未來五年發(fā)展預測白皮書 對上海公共關系服務市場的分析由大入小，從宏觀到微觀，以數(shù)據(jù)為基礎，深入的分析了公共關系服務行業(yè)在市場中的定位、公共關系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、公共關系服務市場動態(tài)、公共關系服務重點企業(yè)經營狀況、公共關系服務相關政策以及公共關系服務產業(yè)鏈影響等。2016 年版上

3、海公關行業(yè)近況與未來五年發(fā)展預測白皮書 還向公眾全面的呈現(xiàn)了各大公共關系服務公司和公共關系服務行業(yè)相關項目現(xiàn)狀、公共關系服務未來發(fā)展?jié)摿?，公共關系服務投資進入機會、公共關系服務風險控制、以及應對風險對策等。正文目錄正文目錄第一章第一章 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1.1 公共關系服務行業(yè)的定義1.1.1 行業(yè)定義1.1.2 行業(yè)監(jiān)管機制1.1.3 行業(yè)政策法規(guī)1.2 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展條件1.2.1 公共關系服務行業(yè)的文化背景1.2.2 公共關系服務行業(yè)的經濟條件1.2.3 公共關系服務行業(yè)的政治條件1.2.4 公共關系服務行業(yè)的科技條件第二章第二章 公

4、共關系服務行業(yè)發(fā)展概況與模式分析公共關系服務行業(yè)發(fā)展概況與模式分析2.1 國際公共關系服務行業(yè)發(fā)展分析2.1.1 國際公共關系行業(yè)發(fā)展歷程2.1.2 國際公共關系行業(yè)發(fā)展規(guī)模2.1.3 國際公共關系行業(yè)區(qū)域發(fā)展情況2.1.4 國際公共關系行業(yè)典型經營模式2.1.5 國際公共關系行業(yè)核心資源2.2 中國公共關系服務行業(yè)的發(fā)展概況2.2.1 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展歷史（1）早期探索階段（2）市場培育階段（3）突破發(fā)展階段2.2.2 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展特點2.2.3 公共關系服務行業(yè)的發(fā)展規(guī)模2.2.4 年公共關系服務行業(yè)發(fā)展分析2.3 公共關系服務行業(yè)的活動模式2.3.1 宣傳性公關模式（1）

5、目的（2）方式（3）典型案例2.3.2 交際性公關模式（1）目的（2）方式（3）典型案例2.3.3 服務性公關模式（1）目的（2）方式（3）典型案例2.3.4 社會性公關模式（1）目的（2）方式（3）典型案例2.3.5 征詢性公關模式（1）目的（2）方式（3）典型案例2.3.6 建設性公關模式（1）目的（2）方式（3）典型案例2.3.7 維系性公關模式（1）目的（2）方式（3）典型案例2.3.8 防御性公關模式（1）目的（2）特點（3）類型分析2.3.9 進攻性公關模式（1）目的（2）方式（3）典型案例2.3.10 矯正性公關模式（1）目的（2）方式2.4 公共關系服務行業(yè)的業(yè)務模式2.4.1

6、 咨詢服務業(yè)務模式2.4.2 執(zhí)行服務業(yè)務模式2.4.3 模式比較2.4.4 探索與實踐2.4.5 典型案例分析第三章第三章 上海公共關系服務行業(yè)現(xiàn)狀與前景預測上海公共關系服務行業(yè)現(xiàn)狀與前景預測3.1 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境（1）上海文化背景（2）上海經濟環(huán)境（3）上海媒介環(huán)境（4）上海企業(yè)情況3.2 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）上海公共關系服務行業(yè)人才現(xiàn)狀（2）上海公共關系服務行業(yè)業(yè)務現(xiàn)狀（3）上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展規(guī)模（4）上海公共關系服務行業(yè)競爭分析3.3 上海公共關系服務行業(yè)前景預測（1）上海經濟發(fā)展（2）上海公關前景預測第四章第四章 上海公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預

7、測上海公共關系服務行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景預測4.1 公共關系服務行業(yè)市場分布4.1.1 2015 年中國公共關系服務行業(yè)業(yè)務領域分布4.2 汽車領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測4.2.1 汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測（1）中國汽車總體產銷情況（2）中國汽車進出口情況（3）中國汽車行業(yè)發(fā)展趨勢4.2.2 汽車領域公共關系服務市場規(guī)模4.2.3 汽車營銷公關模式分析（1）公關在汽車營銷作用（2）汽車營銷公關的任務（3）汽車營銷公關模式分析4.2.4 汽車營銷公關成功案例4.2.5 汽車領域公共關系服務市場前景預測4.3 it 領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測4.3.1 it 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測（

8、1）總體收入情況（2）收入構成情況（3）軟件行業(yè)發(fā)展趨勢4.3.2 it 領域公共關系服務市場規(guī)模4.3.3 it 領域公共關系服務市場前景預測4.4 快速消費品領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測4.4.1 快速消費品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測（1）發(fā)展現(xiàn)狀（2）競爭情況（3）市場趨勢預測4.4.2 快速消費品領域公共關系服務市場規(guī)模4.4.3 快速消費品營銷公關成功案例4.4.4 快速消費品領域公共關系服務市場前景預測4.5 醫(yī)療保健領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測4.5.1 醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測（1）醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（2）醫(yī)藥商業(yè)市場規(guī)模（3）醫(yī)療保健行業(yè)驅動因素4.5.2 醫(yī)療保

9、健領域公共關系服務市場規(guī)模4.5.3 醫(yī)療保健領域公共關系服務行業(yè)成功案例4.5.4 醫(yī)療保健領域公共關系服務市場前景預測4.6 金融領域公共關系服務市場現(xiàn)狀與前景預測4.6.1 金融行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預測（1）銀行業(yè)發(fā)展分析（2）證券業(yè)發(fā)展分析（3）信托業(yè)發(fā)展分析（4）保險業(yè)發(fā)展分析4.6.2 金融領域公共關系服務市場規(guī)模4.6.3 金融領域公共關系服務市場前景預測第五章第五章 上海公共關系服務行業(yè)業(yè)務市場現(xiàn)狀與前景預測上海公共關系服務行業(yè)業(yè)務市場現(xiàn)狀與前景預測5.1 公共關系服務行業(yè)業(yè)務市場現(xiàn)狀與前景預測5.1.1 公共關系服務行業(yè)不同業(yè)務類型分布格局5.1.2 不同業(yè)務類型市場現(xiàn)狀與前景

10、預測5.2 公共關系服務行業(yè)業(yè)務潛力市場現(xiàn)狀與前景預測5.2.1 網絡公關潛力市場總體概況5.2.2 網絡公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測（1）網絡公關發(fā)展現(xiàn)狀（2）網絡公關服務構成（3）網絡公關作用分析（4）網絡公關成功要素（5）網絡公關成功案例（6）網絡公關發(fā)展趨勢（7）網絡公關發(fā)展?jié)摿?.2.3 財經公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測（1）財經公關發(fā)展現(xiàn)狀（2）財經公關主要業(yè)務（3）財經公關盈利模式（4）財經公關發(fā)展問題（5）財經公關成功案例（6）財經公關發(fā)展?jié)摿?.2.4 政府公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測（1）以企業(yè)為主體的政府公關（2）以政府為主體的政府公關5.2.5 城市營銷潛力市場現(xiàn)狀與前景預測

11、（1）城市營銷發(fā)展現(xiàn)狀（2）城市營銷發(fā)展戰(zhàn)略（3）城市營銷成功案例（4）城市營銷發(fā)展趨勢（5）城市營銷發(fā)展?jié)摿?.2.6 事件營銷潛力市場現(xiàn)狀與前景預測（1）事件營銷關鍵要素（2）事件營銷發(fā)展模式（3）事件營銷案例（4）事件營銷發(fā)展建議5.2.7 危機公關潛力市場現(xiàn)狀與前景預測（1）危機公關發(fā)展現(xiàn)狀（2）危機公關處理原則（3）危機公關成功與失敗案例（4）危機公關發(fā)展趨勢第六章第六章 上海公共關系服務行業(yè)競爭與并購整合分析上海公共關系服務行業(yè)競爭與并購整合分析6.1 公共關系服務行業(yè)市場競爭分析6.1.1 公共關系服務行業(yè)市場化程度6.1.2 公共關系服務行業(yè)市場競爭格局6.2 公共關系服務企業(yè)

12、競爭力分析6.2.1 公共關系服務企業(yè)收入競爭力分析6.2.2 公共關系服務企業(yè)客戶競爭力分析6.2.3 公共關系服務企業(yè)人才競爭力分析6.2.4 公共關系服務企業(yè)薪酬競爭力分析6.3 公共關系服務企業(yè)分類別競爭力分析6.3.1 2015 年 top10 公司競爭力分析（1）營業(yè)情況（2）運營管理6.3.2 2015 年國際性公司競爭力分析6.3.3 2015 年最具成長性公司競爭力分析（1）營業(yè)情況（2）運營管理6.4 公共關系服務企業(yè)并購整合分析6.4.1 公共關系服務行業(yè)進入并購整合階段6.4.2 公共關系服務行業(yè)并購整合分析（1）公共關系服務行業(yè)并購整合特點（2）外資企業(yè)并購整合分析（3）中資企業(yè)并購整合分析6.4.3 公共關系服務行業(yè)并購整合趨勢第七章第七章 上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景與機會分析上海公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景與機會分析7.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析7.1.1 公共關系服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析（1）趨勢一：公共關系的國際化程度進一步加深（2）趨勢二：服務領域更加突出，客戶范圍擴大（3）趨勢三：服務模式進一步成熟（4）趨勢四：新型服務方式將深入開發(fā)7.1.2 公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景分析7.2 公共關系服