廣告類型17篇范文合集

1、廣告類型(精選17篇)廣告類型(一)：廣播廣告文稿類型的猜謎式先設(shè)謎，然后再說(shuō)出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告：(音樂(lè)混)女：世界上什么東西最長(zhǎng)又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是最可惋惜的.?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?男：法國(guó)思想家伏爾泰的這個(gè)謎語(yǔ)曾經(jīng)把多少學(xué)者難倒，親愛的聽眾，您也動(dòng)動(dòng)腦子，猜猜這是何種珍寶?女：噢，您不知道?那就請(qǐng)您佩戴上孔雀牌手表，它會(huì)幫您解開這個(gè)謎底，這就是時(shí)間的奧妙。男：也許，您也知道時(shí)間的重要，可您怎樣掌握時(shí)間的分秒?國(guó)家一級(jí)名表孔雀牌手表，會(huì)幫您奪得準(zhǔn)確無(wú)誤的分秒!廣告類型(二)

2、：廣播廣告文稿類型的猜謎式先設(shè)謎，然后再說(shuō)出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告：(音樂(lè)混)女：世界上什么東西最長(zhǎng)又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是最可惋惜的.?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?男：法國(guó)思想家伏爾泰的這個(gè)謎語(yǔ)曾經(jīng)把多少學(xué)者難倒，親愛的聽眾，您也動(dòng)動(dòng)腦子，猜猜這是何種珍寶?女：噢，您不知道?那就請(qǐng)您佩戴上孔雀牌手表，它會(huì)幫您解開這個(gè)謎底，這就是時(shí)間的奧妙。男：也許，您也知道時(shí)間的重要，可您怎樣掌握時(shí)間的分秒?國(guó)家一級(jí)名表孔雀牌手表，會(huì)幫您奪得準(zhǔn)確無(wú)誤的分秒!廣告類型(三)：廣播廣告文稿類型的戲劇式多半以一種

3、短劇的形式出現(xiàn)，有情節(jié)，有人物，既能吸引聽眾，又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告：人物：蔣加倫：中國(guó)海洋生物學(xué)家。彼得·沙拉文：醫(yī)生司呆兒：物理學(xué)家，加倫的好朋友伯克：澳大利亞生物學(xué)家解說(shuō)：(狂風(fēng)巨浪音樂(lè))伯克：船要翻了，加倫，你看怎么辦?倫：快!扣緊救生衣，快跳海!(狂風(fēng)巨浪聲、跳海聲游水聲)解說(shuō)：(直升飛機(jī)聲)這是一個(gè)真實(shí)的故事。1983年2月3號(hào)，國(guó)家海洋局第二海洋研究所助理研究員蔣加倫，和澳大利亞生物學(xué)家伯克，駕駛一只小船，在南極愛麗絲海峽考察，不幸遇難落水。(混播：直升飛機(jī)飛行員的呼號(hào)：戴維斯站，發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!請(qǐng)指示!請(qǐng)指示!地面：馬上救

4、人!馬上救人!)他們冒著狂風(fēng)在零下15攝氏度的水中搏斗了半個(gè)小時(shí)才爬上岸。他們?cè)诒煅┑刂械群蛄宋鍌€(gè)小時(shí)才被直升飛機(jī)搭救到戴維斯站醫(yī)務(wù)室。倫：(自語(yǔ))怎么辦?難道只有截去手指和腳趾這一條路可走嗎?不!不!不能!我不能將我的手指、腳趾留在南極哎，我出國(guó)前在杭州買了一瓶孔鳳春珍珠霜，它的說(shuō)明書上寫著：能生肌潤(rùn)膚，促進(jìn)皮膚的.新陳代謝。解說(shuō)：蔣加倫每天堅(jiān)持三次涂擦孔鳳春珍珠霜。不久他的手和腳有知覺了，皮膚也紅潤(rùn)起來(lái)了，嚴(yán)重凍傷的手腳奇跡般地得到恢復(fù)，這真樂(lè)壞了這些在冰雪世界中孜孜追求事業(yè)的人們。醫(yī)生：奇跡!奇跡!(音樂(lè))沒(méi)想到杭州孔鳳春珍珠霜有這么大的作用!倫：我也沒(méi)有想到孔鳳春珍珠霜能使我的手腳起

5、*回生。以后我們?cè)賮?lái)南極，要多帶些杭州孔鳳春珍珠霜!廣告類型(四)：廣播廣告文稿類型的直述式播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說(shuō)商品的優(yōu)點(diǎn)，以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。如蕪湖人民廣播電臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠的產(chǎn)品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產(chǎn)品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個(gè)品種。其中神魚牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、a字洗衣粉在全國(guó)質(zhì)量評(píng)比中均超過(guò)一類產(chǎn)品指標(biāo)。神魚洗衣粉居全國(guó)第二，獲省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)。該廠產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，品種齊全，包裝新穎，價(jià)廉物美，暢銷全國(guó)19個(gè)省、市，深受用戶好評(píng)。蕪湖肥皂廠廠址：蕪湖中山南路183號(hào)。電話總機(jī)：39

6、35、3934。還有一種直述式，即配上音樂(lè)或音響，其效果更佳。如上海人民廣播電臺(tái)的.廣播廣告“提醒刷牙”：(鳥叫，溪水聲漸起，輕音樂(lè)混入)(女聲親切地)早上好啊聽眾們，起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您，中華牙膏有果香的浪漫，用了以后會(huì)有清新的感受，您試試看。(秋蟲齊鳴，舒緩的音樂(lè)混入)(女聲輕柔地)親愛的聽眾，晚上好，臨睡前可別忘了刷牙喲，裝了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中，明天早晨，您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。該廣告獲第五屆優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目一等獎(jiǎng)，因?yàn)樗挥兴囆g(shù)性地傳播了廣告訊息，使聽眾在輕松氣氛中，很愉悅地接受了這則廣告。廣告類型(五)：廣告標(biāo)題的類型

7、廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標(biāo)題，間接標(biāo)題，復(fù)合標(biāo)題。(一)直接標(biāo)題直接標(biāo)題是以簡(jiǎn)明的語(yǔ)言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益。如：中意冰箱，人人中意中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍美國(guó)煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題家中有萬(wàn)寶，生活更美好萬(wàn)寶冰箱廣告標(biāo)題星河音響，再創(chuàng)音樂(lè)新生命星河音響廣告標(biāo)題。上述廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況，產(chǎn)品效用直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者。直接標(biāo)題雖然簡(jiǎn)單明了，但它往往不能引起消費(fèi)者的足夠注意。(二)間接標(biāo)題這種標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費(fèi)者

8、，而是利用藝術(shù)手法暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，從而進(jìn)一步注意廣告正文。例如：把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中該標(biāo)題充滿詩(shī)情畫意，具一種夢(mèng)幻般的意境。但只看標(biāo)題，讀者會(huì)覺得費(fèi)解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧!美國(guó)眼鏡廣告標(biāo)題標(biāo)題沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費(fèi)者，顯示了對(duì)他們切身利益的關(guān)心，因而使消費(fèi)樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。工欲善其事，必先利其器“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題標(biāo)題以諺語(yǔ)的形式含蓄地說(shuō)出了使用該種型號(hào)

9、的切削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金美國(guó)銀器廣告標(biāo)題美國(guó)一家銀器制造商，使用了這句諺語(yǔ)，引人注意，正文接著說(shuō)明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達(dá)到宣傳目。間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。下面再選一些間接性廣告標(biāo)題的實(shí)例供參考。1.掌上明珠化妝品2.醉人的音樂(lè)立體聲耳機(jī)3.使你增添魅力時(shí)裝4.他們正在演奏我們的歌吉布牌酒5.綠，來(lái)自您的手植樹、造林宣傳6.祝您健康環(huán)境保護(hù)宣傳7.地球越來(lái)越小了旅游交通8.大西洋將縮短四分之一國(guó)外某航空公司廣告9.一毛不拔長(zhǎng)命牌牙刷10.有錢不能亂花銀行廣告(三)復(fù)合標(biāo)題這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來(lái)。一則復(fù)合標(biāo)題

10、常由二個(gè)或二個(gè)標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上下左右。主題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想，副標(biāo)題則是說(shuō)明產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等。目的在于進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。因而，復(fù)合標(biāo)題會(huì)失去一點(diǎn)引人好奇的價(jià)值，但卻能使消費(fèi)者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。下面是一則復(fù)合標(biāo)題：小到一顆螺絲釘四通的服務(wù)無(wú)微不至這是四通文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題，文字的第一行是主題，采用間接標(biāo)題，運(yùn)用了“比”的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標(biāo)題，采用直接標(biāo)題，道出了廣告所宣傳的.產(chǎn)品，是實(shí)寫。以小小的螺絲釘作文章，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，服務(wù)周到，小到一顆螺絲都毫不

11、馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說(shuō)。通過(guò)間接標(biāo)題的誘導(dǎo)，直接標(biāo)題的點(diǎn)明，消費(fèi)者從形象思維過(guò)渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對(duì)產(chǎn)品的印象。這個(gè)標(biāo)題是匠心獨(dú)運(yùn)的。又如：質(zhì)好!力強(qiáng)!三圈牌電池龍馬牌TY1型家用運(yùn)輸車為你開辟致富之路。有些標(biāo)題，除正題，副題外，還有引題，如下例：用了油煙機(jī)，廚房還有油煙用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦引題科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈。科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗。正標(biāo)題全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。副標(biāo)題上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問(wèn)題，由此引出正標(biāo)題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保

12、三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問(wèn)題。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，作某些附加說(shuō)明。還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成。如：擁有“王祥”全家吉祥引題上海滬祥童車廠北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷正標(biāo)題上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點(diǎn)明擁有“王祥”童車的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起，各取所長(zhǎng)，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。這類廣告標(biāo)題常于前兩種標(biāo)題不易表達(dá)廣告內(nèi)容時(shí)用。廣告類型(六)：廣播廣告文稿類型的直述式播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說(shuō)商品的優(yōu)點(diǎn)，以及如何有利于消費(fèi)者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。如蕪湖人民廣播電

13、臺(tái)關(guān)于蕪湖肥皂廠的產(chǎn)品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產(chǎn)品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個(gè)品種。其中神魚牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、a字洗衣粉在全國(guó)質(zhì)量評(píng)比中均超過(guò)一類產(chǎn)品指標(biāo)。神魚洗衣粉居全國(guó)第二，獲省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)。該廠產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，品種齊全，包裝新穎，價(jià)廉物美，暢銷全國(guó)19個(gè)省、市，深受用戶好評(píng)。蕪湖肥皂廠廠址：蕪湖中山南路183號(hào)。電話總機(jī)：3935、3934。還有一種直述式，即配上音樂(lè)或音響，其效果更佳。如上海人民廣播電臺(tái)的.廣播廣告“提醒刷牙”：(鳥叫，溪水聲漸起，輕音樂(lè)混入)(女聲親切地)早上好啊聽眾們，起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您，

14、中華牙膏有果香的浪漫，用了以后會(huì)有清新的感受，您試試看。(秋蟲齊鳴，舒緩的音樂(lè)混入)(女聲輕柔地)親愛的聽眾，晚上好，臨睡前可別忘了刷牙喲，裝了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中，明天早晨，您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。該廣告獲第五屆優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目一等獎(jiǎng)，因?yàn)樗挥兴囆g(shù)性地傳播了廣告訊息，使聽眾在輕松氣氛中，很愉悅地接受了這則廣告。廣告類型(七)：廣播廣告文稿類型的體育解說(shuō)式用體育實(shí)況轉(zhuǎn)播的形式，由解說(shuō)員在介紹某項(xiàng)比賽時(shí)捎帶地穿插進(jìn)廣告宣傳的信息。例如遼寧人民廣播電臺(tái)播放的沈陽(yáng)紅*廣告：“各位聽眾!各位聽眾!遼寧人民廣播電臺(tái)聽眾朋友們：現(xiàn)在我們?cè)谏蜿?yáng)市人民體育場(chǎng)，向您轉(zhuǎn)

15、播遼瑩隊(duì)同東寶隊(duì)足球比賽的實(shí)況，現(xiàn)在比賽已進(jìn)行到了關(guān)鍵時(shí)刻，好球!遼瑩隊(duì)18號(hào)斷球，帶球突破，過(guò)了一個(gè)隊(duì)員，好球，又過(guò)了一個(gè)隊(duì)員，第三名上來(lái)阻截，東寶9號(hào)隊(duì)員倒地鏟球，不好18號(hào)摔倒了，看樣子摔的不輕啊，不要著急，我們有部?jī)?yōu)產(chǎn)品沈陽(yáng)紅*?！边@種形式活潑新穎，對(duì)聽眾頗具吸引力，也給人十分真實(shí)的感覺，能讓人緊隨著播音員精彩而激烈的解說(shuō)，不自覺地接受了廣告信息，而熱烈的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)面也盡由聽眾自己去想象。廣告類型(八)：廣播廣告文稿類型的散文和歌曲結(jié)合式廣告用散文推出商品的牌號(hào)，使人產(chǎn)生初步印象，又用動(dòng)聽的歌曲、柔美醉人的旋律溝通情感，鞏固商品的訊息。如“舒爾美席夢(mèng)思”廣告：舒爾美席夢(mèng)思廣告人的一生有三分

16、之一的時(shí)間是在床上度過(guò)的，俗語(yǔ)說(shuō)，日一半，夜一半。舒適美觀的“舒爾美”席夢(mèng)思，可以使您在這三分之一時(shí)間解除疲勞，得到享受，進(jìn)入甜蜜的夢(mèng)鄉(xiāng)。似夢(mèng)，似歌，舒爾美(歌聲起)舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭幸?？鞓?lè)。舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭舒適美滿。舒爾美，舒爾美，舒爾美。廣告類型(九)：廣播廣告文稿類型的散文和歌曲結(jié)合式廣告用散文推出商品的牌號(hào)，使人產(chǎn)生初步印象，又用動(dòng)聽的歌曲、柔美醉人的旋律溝通情感，鞏固商品的訊息。如“舒爾美席夢(mèng)思”廣告：舒爾美席夢(mèng)思廣告人的一生有三分之一的時(shí)間是在床上度過(guò)的，俗語(yǔ)說(shuō)，日一半，夜一半。舒適美觀的“舒爾美”席夢(mèng)思，可以使您在這三分之一時(shí)間解除疲勞，得到享受，進(jìn)入甜蜜的夢(mèng)

17、鄉(xiāng)。似夢(mèng)，似歌，舒爾美(歌聲起)舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭幸福快樂(lè)。舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭舒適美滿。舒爾美，舒爾美，舒爾美。廣告類型(一十)：廣播廣告文稿類型的戲劇式多半以一種短劇的形式出現(xiàn)，有情節(jié)，有人物，既能吸引聽眾，又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告：人物：蔣加倫：中國(guó)海洋生物學(xué)家。彼得·沙拉文：醫(yī)生司呆兒：物理學(xué)家，加倫的好朋友伯克：澳大利亞生物學(xué)家解說(shuō)：(狂風(fēng)巨浪音樂(lè))伯克：船要翻了，加倫，你看怎么辦?倫：快!扣緊救生衣，快跳海!(狂風(fēng)巨浪聲、跳海聲游水聲)解說(shuō)：(直升飛機(jī)聲)這是一個(gè)真實(shí)的故事。1983年2月3號(hào)，國(guó)家海洋局第二海洋研究所助理研究員蔣加倫，和澳大

18、利亞生物學(xué)家伯克，駕駛一只小船，在南極愛麗絲海峽考察，不幸遇難落水。(混播：直升飛機(jī)飛行員的呼號(hào)：戴維斯站，發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!請(qǐng)指示!請(qǐng)指示!地面：馬上救人!馬上救人!)他們冒著狂風(fēng)在零下15攝氏度的水中搏斗了半個(gè)小時(shí)才爬上岸。他們?cè)诒煅┑刂械群蛄宋鍌€(gè)小時(shí)才被直升飛機(jī)搭救到戴維斯站醫(yī)務(wù)室。倫：(自語(yǔ))怎么辦?難道只有截去手指和腳趾這一條路可走嗎?不!不!不能!我不能將我的手指、腳趾留在南極哎，我出國(guó)前在杭州買了一瓶孔鳳春珍珠霜，它的說(shuō)明書上寫著：能生肌潤(rùn)膚，促進(jìn)皮膚的.新陳代謝。解說(shuō)：蔣加倫每天堅(jiān)持三次涂擦孔鳳春珍珠霜。不久他的手和腳有知覺了，皮膚也紅潤(rùn)起來(lái)了，嚴(yán)重

19、凍傷的手腳奇跡般地得到恢復(fù)，這真樂(lè)壞了這些在冰雪世界中孜孜追求事業(yè)的人們。醫(yī)生：奇跡!奇跡!(音樂(lè))沒(méi)想到杭州孔鳳春珍珠霜有這么大的作用!倫：我也沒(méi)有想到孔鳳春珍珠霜能使我的手腳起*回生。以后我們?cè)賮?lái)南極，要多帶些杭州孔鳳春珍珠霜!廣告類型(一十一)：文本類型翻譯理論與英文電視廣告翻譯策略今天,英文廣告通過(guò)電視等媒體充滿了我們的生活.英文商業(yè)廣告的一些理論和技法已經(jīng)在我國(guó)電視廣告中被大量采用,甚至在大學(xué)課堂上,英文經(jīng)典廣告也成了教學(xué)案例.而其翻譯卻是五花八門,良莠不齊,根本原因就是英文廣告翻譯還沒(méi)有形成切實(shí)可行的標(biāo)準(zhǔn)和操作方法.英國(guó)著名翻譯家、教育家彼特·紐馬克在其著作中根據(jù)語(yǔ)言功能

20、將文本類型分為三種,并根據(jù)對(duì)原文和譯文側(cè)重點(diǎn)的不同提出八種翻譯方法.其中,”只有語(yǔ)義翻譯法和交際翻譯法最能達(dá)到翻譯的兩大目標(biāo):準(zhǔn)確、經(jīng)濟(jì)”為英文廣告的翻譯提供了切實(shí)可行的指導(dǎo)思想和方法.本文根據(jù)紐馬克的文本翻譯理論,在分析電視廣告文本特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,從語(yǔ)言功能和文本類型層面上探討了電視廣告的翻譯策略.作 者：王戰(zhàn)鋒  作者單位：武夷學(xué)院,外語(yǔ)系,福建,武夷山,_* 刊 名：文教資料 英文刊名：DATA OF CULTURE AND EDUCATION 年，卷(期)：2008 ”“(13) 分類號(hào)：H0 關(guān)鍵詞：彼特·

21、紐馬克   文本類型   語(yǔ)義翻譯   交際翻譯   電視廣告廣告類型(一十二)：廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告語(yǔ)在廣告中起到的是畫龍點(diǎn)睛的作用。那么，通常情況下哪些類型的廣告語(yǔ)最容易引起用戶的共鳴和關(guān)注呢？如下有10中類型經(jīng)典廣告語(yǔ)：   (1)比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì) 前一次”。   (2)反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣 告詞：“一毛不拔”;打字廣告：“不打不相識(shí) ”。   (3)經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在

22、時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你要 乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然 也會(huì)大受 歡迎。   (4)感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以”有空來(lái)坐坐 ”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。   (5)韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相 逢，酒逢知己古井貢”。   (6)幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣 告：“真正的謀殺者”;腳氣*水廣告：“使 雙腳不再生氣”;電風(fēng)扇廣告：“我 的名聲是吹出來(lái)的”

23、。   (7)綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公 司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。   (8)暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨” 。   (9)雙關(guān)型：一語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一 見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。   (10)警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚 霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。廣告類型(一十三)：廣播廣告文稿類型的對(duì)話式以兩個(gè)或兩個(gè)人以上的人物相互間的對(duì)話形式構(gòu)

24、成文稿。如香港獲獎(jiǎng)廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：男(甲)：(嘆息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(嘆息)唉!男(乙)：怎么啦男(甲)：我心情不好呀!農(nóng)歷新年快到了，照理我應(yīng)該開心的?？墒?，我總覺得不舒服，好象有什么不對(duì)。男(乙)：呀，所以你就心情不好了男(甲)：對(duì)!男(乙)：算你走運(yùn)，我剛買了一小瓶白花油男(甲)：白白什么?男(乙)：白花油!男(甲)：白花油?男(乙)：對(duì)了!男(甲)：就在這么一個(gè)小瓶里啊?怎么用的?喝的?男(乙)：不，在你的前額上涂上少許吧!怎樣?現(xiàn)在覺得怎樣了?男(甲)：奇怪，我覺得覺得精神好多了!男(乙)：那現(xiàn)在你可以告訴我還有什么問(wèn)題了罷!男(甲)：?jiǎn)栴}?沒(méi)問(wèn)題了

25、!男(乙)：真的?你覺得怎樣?男(甲)：我覺得好多了!男(乙)：那么，你再涂抹少許白花油在兩頰上。對(duì)了!你現(xiàn)在覺得如何?男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油當(dāng)中洗澡一樣，奇妙極了。男(乙)：白花油雖好，但是不能過(guò)量使用的.。男(甲)：多好，真的要謝謝白花油了，現(xiàn)在我可以高高興興地說(shuō)：“恭喜發(fā)財(cái)”了!男(乙)：我想我現(xiàn)在知道你究竟有什么問(wèn)題了。男(甲)：你知道?那是什么呀?男(乙)：你對(duì)事物的反應(yīng)過(guò)劇呀!廣播員：白花油，在*行及超級(jí)市場(chǎng)均有代售。廣告類型(一十四)：廣播廣告文稿類型的小品式廣播小品廣告以對(duì)話為主要表現(xiàn)方式，聽眾的直觀感全仗聲音來(lái)產(chǎn)生，所以寫作時(shí)，人物不宜多，對(duì)話要特別注意口語(yǔ)化、生

26、活化。如一則關(guān)于矛牌旅行剪的廣播小品廣告：(開抽屜尋找東西的聲音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?園園，園園!女：爸爸，你找什么呀?父：爸爸的矛牌旅行剪呢?女：旅行剪，咳，在我的書包里呢。父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!女：爸爸，我們學(xué)校手工勞動(dòng)，我用得著嘛!父：爸爸明天要出差，你先給我。女：哦矛牌旅行剪我喜歡嘛!父：園園，你喜歡的話，爸爸一定給你買一把。女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要給我買，就買矛牌旅行剪。父：園園，爸爸給你買一把矛牌學(xué)生剪，你看怎么樣?女：矛牌學(xué)生剪?父：是啊，矛牌學(xué)生剪跟矛牌旅行剪的樣式是一樣的，小巧玲瓏，學(xué)生剪的頭部特制成圓形，給你們小學(xué)生使用呀，挺合適，

27、挺安全的。女：真的!父：爸爸還會(huì)騙你嘛!女：爸爸真好!爸爸真好!女：園園有了矛牌學(xué)生剪，又合適來(lái)又安全。父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。(音樂(lè)聲起)各位聽眾：浙江省溫州市矛牌剪刀廠生產(chǎn)的矛牌旅行剪，在1983年全國(guó)同類產(chǎn)品評(píng)比中，榮獲第一名。這個(gè)廠生產(chǎn)的矛牌學(xué)生剪，行銷市場(chǎng)以后，深受小學(xué)生歡迎。以上產(chǎn)品，由全國(guó)百貨站經(jīng)銷，各地百貨商店都有出售。溫州矛牌剪刀廠的廠址在：浙江溫州市××路××號(hào)聯(lián)系電話：×××電報(bào)掛號(hào)：×××有的小品式廣播廣告，融對(duì)話、表演、音樂(lè)、音響為一體，顯得更加多姿多彩

28、，具有打動(dòng)人的魅力。如延邊人民廣播電臺(tái)的廣告小品對(duì)幸福的理解：旁白：對(duì)幸福，每個(gè)人都有自己的理解，敦化制*廠廠長(zhǎng)又是怎樣理解的呢?女：(敲門聲)廠長(zhǎng)，您的信。廠長(zhǎng)：哪兒來(lái)的?女：廣東省廉江國(guó)營(yíng)紅湖農(nóng)場(chǎng)。(樂(lè)曲聲起)(一個(gè)蒼老的女中音，如敘家常娓娓道來(lái))：廠長(zhǎng)同志，我叫浩敏，戰(zhàn)爭(zhēng)年代得了克山病，后來(lái)又得了類風(fēng)濕癥，多方治療沒(méi)有效果，疾病拆磨得我，甚至想過(guò)*。那一天，我從廣播中聽到延邊人參再造丸，到*店，一眼就看到了來(lái)自故鄉(xiāng)的*。封盒上參天的青松，金光閃閃的人參，清波蕩漾的圖們江，啊!多么熟悉的一切呀。我連續(xù)服了五十丸，病就好了。廠長(zhǎng)同志，我是流著淚給您寫信的，請(qǐng)您接受一個(gè)老戰(zhàn)士的敬禮吧。女：廠長(zhǎng)

29、，您怎么旁白：男兒有淚不輕彈啊，延邊人參再造丸獲得國(guó)家銀牌時(shí)，廠長(zhǎng)流過(guò)淚嗎?沒(méi)有。可現(xiàn)在，他流淚了，這淚，就是敦化制*廠廠長(zhǎng)對(duì)幸福的理解吧!廣告類型(一十五)：廣告標(biāo)題的類型廣告標(biāo)題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標(biāo)題，間接標(biāo)題，復(fù)合標(biāo)題。(一)直接標(biāo)題直接標(biāo)題是以簡(jiǎn)明的語(yǔ)言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么利益。如：中意冰箱，人人中意中意電器集團(tuán)公司廣告標(biāo)題唯獨(dú)這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍美國(guó)煤氣聯(lián)合協(xié)會(huì)廣告標(biāo)題家中有萬(wàn)寶，生活更美好萬(wàn)寶冰箱廣告標(biāo)題星河音響，再創(chuàng)音樂(lè)新生命星河音響廣告標(biāo)題。上述廣告標(biāo)題都是直接傳播廣告信息，將產(chǎn)品的主要情況

30、，產(chǎn)品效用直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者。直接標(biāo)題雖然簡(jiǎn)單明了，但它往往不能引起消費(fèi)者的足夠注意。(二)間接標(biāo)題這種標(biāo)題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內(nèi)容，往往連產(chǎn)品的名稱都不告訴消費(fèi)者，而是利用藝術(shù)手法暗示或誘導(dǎo)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的興趣與好奇心理，從而進(jìn)一步注意廣告正文。例如：把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中該標(biāo)題充滿詩(shī)情畫意，具一種夢(mèng)幻般的意境。但只看標(biāo)題，讀者會(huì)覺得費(fèi)解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領(lǐng)悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標(biāo)題產(chǎn)生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧!美國(guó)眼鏡廣告標(biāo)題標(biāo)題沒(méi)有直接說(shuō)出廣告的商品，但已用暗喻的

31、手法間接地告訴了消費(fèi)者，顯示了對(duì)他們切身利益的關(guān)心，因而使消費(fèi)樂(lè)于接受這樣的誘導(dǎo)。工欲善其事，必先利其器“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)題標(biāo)題以諺語(yǔ)的形式含蓄地說(shuō)出了使用該種型號(hào)的切削工具，能使人達(dá)到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金美國(guó)銀器廣告標(biāo)題美國(guó)一家銀器制造商，使用了這句諺語(yǔ)，引人注意，正文接著說(shuō)明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達(dá)到宣傳目。間接標(biāo)題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導(dǎo)讀者閱讀正文。下面再選一些間接性廣告標(biāo)題的實(shí)例供參考。1.掌上明珠化妝品2.醉人的音樂(lè)立體聲耳機(jī)3.使你增添魅力時(shí)裝4.他們正在演奏我們的歌吉布牌酒5.綠，來(lái)自您的手植樹、造林宣傳6.祝您健康環(huán)境保護(hù)宣傳7.地

32、球越來(lái)越小了旅游交通8.大西洋將縮短四分之一國(guó)外某航空公司廣告9.一毛不拔長(zhǎng)命牌牙刷10.有錢不能亂花銀行廣告(三)復(fù)合標(biāo)題這種標(biāo)題是將直接標(biāo)題與間標(biāo)題復(fù)合起來(lái)。一則復(fù)合標(biāo)題常由二個(gè)或二個(gè)標(biāo)題組成，除了有一個(gè)主標(biāo)題外，還有一個(gè)或二個(gè)副標(biāo)題，位于主標(biāo)題的上下左右。主題往往以藝術(shù)的手法表明一個(gè)引人入勝的思想，副標(biāo)題則是說(shuō)明產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性能等。目的在于進(jìn)一步補(bǔ)充和擴(kuò)展主標(biāo)題的含義。因而，復(fù)合標(biāo)題會(huì)失去一點(diǎn)引人好奇的價(jià)值，但卻能使消費(fèi)者立即明白引起他們的好奇是什么產(chǎn)品。下面是一則復(fù)合標(biāo)題：小到一顆螺絲釘四通的服務(wù)無(wú)微不至這是四通文字處理機(jī)的廣告標(biāo)題，文字的第一行是主題，采用間接標(biāo)題，運(yùn)用了“比”

33、的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標(biāo)題，采用直接標(biāo)題，道出了廣告所宣傳的.產(chǎn)品，是實(shí)寫。以小小的螺絲釘作文章，讓消費(fèi)者聯(lián)想到四通的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，服務(wù)周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關(guān)鍵部位就更不用說(shuō)。通過(guò)間接標(biāo)題的誘導(dǎo)，直接標(biāo)題的點(diǎn)明，消費(fèi)者從形象思維過(guò)渡到產(chǎn)品本身，由此加深了他對(duì)產(chǎn)品的印象。這個(gè)標(biāo)題是匠心獨(dú)運(yùn)的。又如：質(zhì)好!力強(qiáng)!三圈牌電池龍馬牌TY1型家用運(yùn)輸車為你開辟致富之路。有些標(biāo)題，除正題，副題外，還有引題，如下例：用了油煙機(jī)，廚房還有油煙用了油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦引題科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而凈。科寶油煙機(jī)帶集油盆，確保三年免清洗。正標(biāo)題全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)：免費(fèi)送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。副標(biāo)題上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機(jī)抽不凈油煙且清洗困難的問(wèn)題，由此引出正標(biāo)題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問(wèn)題。副標(biāo)題是對(duì)主標(biāo)題內(nèi)容的補(bǔ)充，作某些附加說(shuō)明。還有一些復(fù)合式標(biāo)題可以由引題、正題組成。如：擁有“王祥”全家吉祥引題上海滬祥童車廠北京市京雷百貨貿(mào)易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷正標(biāo)題上例即由引題和正題構(gòu)成，引題點(diǎn)明擁有“王祥”童車的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。復(fù)合標(biāo)題能將直接和間接兩種標(biāo)題揉在一起，各取所長(zhǎng)，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。這類廣告標(biāo)題常于前兩