廣告類型17篇范文合集

1、廣告類型(精選17篇)廣告類型(一)：廣播廣告文稿類型的猜謎式先設謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告：(音樂混)女：世界上什么東西最長又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是最可惋惜的.?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?男：法國思想家伏爾泰的這個謎語曾經把多少學者難倒，親愛的聽眾，您也動動腦子，猜猜這是何種珍寶?女：噢，您不知道?那就請您佩戴上孔雀牌手表，它會幫您解開這個謎底，這就是時間的奧妙。男：也許，您也知道時間的重要，可您怎樣掌握時間的分秒?國家一級名表孔雀牌手表，會幫您奪得準確無誤的分秒!廣告類型(二)

2、：廣播廣告文稿類型的猜謎式先設謎，然后再說出謎底。此廣告體式能引起人們的興趣和注意力。如“孔雀牌手表”廣告：(音樂混)女：世界上什么東西最長又最短，最快又最慢，最能分割又是最廣大的；最不受重視，又是最可惋惜的.?它使一切渺小的東西歸于消滅，它使一切偉大的東西生命不絕?男：法國思想家伏爾泰的這個謎語曾經把多少學者難倒，親愛的聽眾，您也動動腦子，猜猜這是何種珍寶?女：噢，您不知道?那就請您佩戴上孔雀牌手表，它會幫您解開這個謎底，這就是時間的奧妙。男：也許，您也知道時間的重要，可您怎樣掌握時間的分秒?國家一級名表孔雀牌手表，會幫您奪得準確無誤的分秒!廣告類型(三)：廣播廣告文稿類型的戲劇式多半以一種

3、短劇的形式出現(xiàn)，有情節(jié)，有人物，既能吸引聽眾，又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告：人物：蔣加倫：中國海洋生物學家。彼得·沙拉文：醫(yī)生司呆兒：物理學家，加倫的好朋友伯克：澳大利亞生物學家解說：(狂風巨浪音樂)伯克：船要翻了，加倫，你看怎么辦?倫：快!扣緊救生衣，快跳海!(狂風巨浪聲、跳海聲游水聲)解說：(直升飛機聲)這是一個真實的故事。1983年2月3號，國家海洋局第二海洋研究所助理研究員蔣加倫，和澳大利亞生物學家伯克，駕駛一只小船，在南極愛麗絲海峽考察，不幸遇難落水。(混播：直升飛機飛行員的呼號：戴維斯站，發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!請指示!請指示!地面：馬上救

4、人!馬上救人!)他們冒著狂風在零下15攝氏度的水中搏斗了半個小時才爬上岸。他們在冰天雪地中等候了五個小時才被直升飛機搭救到戴維斯站醫(yī)務室。倫：(自語)怎么辦?難道只有截去手指和腳趾這一條路可走嗎?不!不!不能!我不能將我的手指、腳趾留在南極哎，我出國前在杭州買了一瓶孔鳳春珍珠霜，它的說明書上寫著：能生肌潤膚，促進皮膚的.新陳代謝。解說：蔣加倫每天堅持三次涂擦孔鳳春珍珠霜。不久他的手和腳有知覺了，皮膚也紅潤起來了，嚴重凍傷的手腳奇跡般地得到恢復，這真樂壞了這些在冰雪世界中孜孜追求事業(yè)的人們。醫(yī)生：奇跡!奇跡!(音樂)沒想到杭州孔鳳春珍珠霜有這么大的作用!倫：我也沒有想到孔鳳春珍珠霜能使我的手腳起

5、*回生。以后我們再來南極，要多帶些杭州孔鳳春珍珠霜!廣告類型(四)：廣播廣告文稿類型的直述式播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說商品的優(yōu)點，以及如何有利于消費者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。如蕪湖人民廣播電臺關于蕪湖肥皂廠的產品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個品種。其中神魚牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、a字洗衣粉在全國質量評比中均超過一類產品指標。神魚洗衣粉居全國第二，獲省優(yōu)質產品稱號。該廠產品質量優(yōu)良，品種齊全，包裝新穎，價廉物美，暢銷全國19個省、市，深受用戶好評。蕪湖肥皂廠廠址：蕪湖中山南路183號。電話總機：39

6、35、3934。還有一種直述式，即配上音樂或音響，其效果更佳。如上海人民廣播電臺的.廣播廣告“提醒刷牙”：(鳥叫，溪水聲漸起，輕音樂混入)(女聲親切地)早上好啊聽眾們，起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您，中華牙膏有果香的浪漫，用了以后會有清新的感受，您試試看。(秋蟲齊鳴，舒緩的音樂混入)(女聲輕柔地)親愛的聽眾，晚上好，臨睡前可別忘了刷牙喲，裝了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中，明天早晨，您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。該廣告獲第五屆優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目一等獎，因為它富有藝術性地傳播了廣告訊息，使聽眾在輕松氣氛中，很愉悅地接受了這則廣告。廣告類型(五)：廣告標題的類型

7、廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標題，間接標題，復合標題。(一)直接標題直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內容，使人們一看便知要推銷什么，會給消費者帶來什么利益。如：中意冰箱，人人中意中意電器集團公司廣告標題唯獨這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍美國煤氣聯(lián)合協(xié)會廣告標題家中有萬寶，生活更美好萬寶冰箱廣告標題星河音響，再創(chuàng)音樂新生命星河音響廣告標題。上述廣告標題都是直接傳播廣告信息，將產品的主要情況，產品效用直截了當?shù)馗嬖V消費者。直接標題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費者的足夠注意。(二)間接標題這種標題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內容，往往連產品的名稱都不告訴消費者

8、，而是利用藝術手法暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文。例如：把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中該標題充滿詩情畫意，具一種夢幻般的意境。但只看標題，讀者會覺得費解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標題產生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧!美國眼鏡廣告標題標題沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻的手法間接地告訴了消費者，顯示了對他們切身利益的關心，因而使消費樂于接受這樣的誘導。工欲善其事，必先利其器“常工牌”焊接切削工具廣告標題標題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號

9、的切削工具，能使人達到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金美國銀器廣告標題美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，正文接著說明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達到宣傳目。間接標題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導讀者閱讀正文。下面再選一些間接性廣告標題的實例供參考。1.掌上明珠化妝品2.醉人的音樂立體聲耳機3.使你增添魅力時裝4.他們正在演奏我們的歌吉布牌酒5.綠，來自您的手植樹、造林宣傳6.祝您健康環(huán)境保護宣傳7.地球越來越小了旅游交通8.大西洋將縮短四分之一國外某航空公司廣告9.一毛不拔長命牌牙刷10.有錢不能亂花銀行廣告(三)復合標題這種標題是將直接標題與間標題復合起來。一則復合標題

10、常由二個或二個標題組成，除了有一個主標題外，還有一個或二個副標題，位于主標題的上下左右。主題往往以藝術的手法表明一個引人入勝的思想，副標題則是說明產品的名稱、型號、性能等。目的在于進一步補充和擴展主標題的含義。因而，復合標題會失去一點引人好奇的價值，但卻能使消費者立即明白引起他們的好奇是什么產品。下面是一則復合標題：小到一顆螺絲釘四通的服務無微不至這是四通文字處理機的廣告標題，文字的第一行是主題，采用間接標題，運用了“比”的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標題，采用直接標題，道出了廣告所宣傳的.產品，是實寫。以小小的螺絲釘作文章，讓消費者聯(lián)想到四通的產品質量過硬，服務周到，小到一顆螺絲都毫不

11、馬虎，關鍵部位就更不用說。通過間接標題的誘導，直接標題的點明，消費者從形象思維過渡到產品本身，由此加深了他對產品的印象。這個標題是匠心獨運的。又如：質好!力強!三圈牌電池龍馬牌TY1型家用運輸車為你開辟致富之路。有些標題，除正題，副題外，還有引題，如下例：用了油煙機，廚房還有油煙用了油煙機，拆卸清洗困難怎么辦引題科寶排煙柜，將油煙控制在柜內，一抽而凈?？茖氂蜔煓C帶集油盆，確保三年免清洗。正標題全方位優(yōu)質服務：免費送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。副標題上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保

12、三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標題是對主標題內容的補充，作某些附加說明。還有一些復合式標題可以由引題、正題組成。如：擁有“王祥”全家吉祥引題上海滬祥童車廠北京市京雷百貨貿易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷正標題上例即由引題和正題構成，引題點明擁有“王祥”童車的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。復合標題能將直接和間接兩種標題揉在一起，各取所長，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。這類廣告標題常于前兩種標題不易表達廣告內容時用。廣告類型(六)：廣播廣告文稿類型的直述式播音員直接閱讀廣告詞，以明辨的詞句，訴說商品的優(yōu)點，以及如何有利于消費者。這是廣播廣告最基本的表現(xiàn)形式。如蕪湖人民廣播電

13、臺關于蕪湖肥皂廠的產品廣告：安徽省蕪湖肥皂廠是有50多年歷史的老廠，產品有各種洗衣粉、肥皂、漿狀洗滌劑、日用化妝品近百個品種。其中神魚牌洗衣粉、凈靈牌加香加酶洗衣粉、a字洗衣粉在全國質量評比中均超過一類產品指標。神魚洗衣粉居全國第二，獲省優(yōu)質產品稱號。該廠產品質量優(yōu)良，品種齊全，包裝新穎，價廉物美，暢銷全國19個省、市，深受用戶好評。蕪湖肥皂廠廠址：蕪湖中山南路183號。電話總機：3935、3934。還有一種直述式，即配上音樂或音響，其效果更佳。如上海人民廣播電臺的.廣播廣告“提醒刷牙”：(鳥叫，溪水聲漸起，輕音樂混入)(女聲親切地)早上好啊聽眾們，起床以后您刷牙了嗎?用的什么牙膏?我告訴您，

14、中華牙膏有果香的浪漫，用了以后會有清新的感受，您試試看。(秋蟲齊鳴，舒緩的音樂混入)(女聲輕柔地)親愛的聽眾，晚上好，臨睡前可別忘了刷牙喲，裝了假牙的朋友，睡前取下您的假牙浸泡在美加凈假牙清潔液中，明天早晨，您又有一付煥然一新的假牙了。晚安。該廣告獲第五屆優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目一等獎，因為它富有藝術性地傳播了廣告訊息，使聽眾在輕松氣氛中，很愉悅地接受了這則廣告。廣告類型(七)：廣播廣告文稿類型的體育解說式用體育實況轉播的形式，由解說員在介紹某項比賽時捎帶地穿插進廣告宣傳的信息。例如遼寧人民廣播電臺播放的沈陽紅*廣告：“各位聽眾!各位聽眾!遼寧人民廣播電臺聽眾朋友們：現(xiàn)在我們在沈陽市人民體育場，向您轉

15、播遼瑩隊同東寶隊足球比賽的實況，現(xiàn)在比賽已進行到了關鍵時刻，好球!遼瑩隊18號斷球，帶球突破，過了一個隊員，好球，又過了一個隊員，第三名上來阻截，東寶9號隊員倒地鏟球，不好18號摔倒了，看樣子摔的不輕啊，不要著急，我們有部優(yōu)產品沈陽紅*?！边@種形式活潑新穎，對聽眾頗具吸引力，也給人十分真實的感覺，能讓人緊隨著播音員精彩而激烈的解說，不自覺地接受了廣告信息，而熱烈的運動場面也盡由聽眾自己去想象。廣告類型(八)：廣播廣告文稿類型的散文和歌曲結合式廣告用散文推出商品的牌號，使人產生初步印象，又用動聽的歌曲、柔美醉人的旋律溝通情感，鞏固商品的訊息。如“舒爾美席夢思”廣告：舒爾美席夢思廣告人的一生有三分

16、之一的時間是在床上度過的，俗語說，日一半，夜一半。舒適美觀的“舒爾美”席夢思，可以使您在這三分之一時間解除疲勞，得到享受，進入甜蜜的夢鄉(xiāng)。似夢，似歌，舒爾美(歌聲起)舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭幸?？鞓?。舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭舒適美滿。舒爾美，舒爾美，舒爾美。廣告類型(九)：廣播廣告文稿類型的散文和歌曲結合式廣告用散文推出商品的牌號，使人產生初步印象，又用動聽的歌曲、柔美醉人的旋律溝通情感，鞏固商品的訊息。如“舒爾美席夢思”廣告：舒爾美席夢思廣告人的一生有三分之一的時間是在床上度過的，俗語說，日一半，夜一半。舒適美觀的“舒爾美”席夢思，可以使您在這三分之一時間解除疲勞，得到享受，進入甜蜜的夢

17、鄉(xiāng)。似夢，似歌，舒爾美(歌聲起)舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭幸?？鞓?。舒爾美，舒爾美，祝愿您家庭舒適美滿。舒爾美，舒爾美，舒爾美。廣告類型(一十)：廣播廣告文稿類型的戲劇式多半以一種短劇的形式出現(xiàn)，有情節(jié)，有人物，既能吸引聽眾，又充滿了趣味。如“杭州孔鳳春珍珠霜”廣告：人物：蔣加倫：中國海洋生物學家。彼得·沙拉文：醫(yī)生司呆兒：物理學家，加倫的好朋友伯克：澳大利亞生物學家解說：(狂風巨浪音樂)伯克：船要翻了，加倫，你看怎么辦?倫：快!扣緊救生衣，快跳海!(狂風巨浪聲、跳海聲游水聲)解說：(直升飛機聲)這是一個真實的故事。1983年2月3號，國家海洋局第二海洋研究所助理研究員蔣加倫，和澳大

18、利亞生物學家伯克，駕駛一只小船，在南極愛麗絲海峽考察，不幸遇難落水。(混播：直升飛機飛行員的呼號：戴維斯站，發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!發(fā)現(xiàn)伯克和蔣加倫先生!請指示!請指示!地面：馬上救人!馬上救人!)他們冒著狂風在零下15攝氏度的水中搏斗了半個小時才爬上岸。他們在冰天雪地中等候了五個小時才被直升飛機搭救到戴維斯站醫(yī)務室。倫：(自語)怎么辦?難道只有截去手指和腳趾這一條路可走嗎?不!不!不能!我不能將我的手指、腳趾留在南極哎，我出國前在杭州買了一瓶孔鳳春珍珠霜，它的說明書上寫著：能生肌潤膚，促進皮膚的.新陳代謝。解說：蔣加倫每天堅持三次涂擦孔鳳春珍珠霜。不久他的手和腳有知覺了，皮膚也紅潤起來了，嚴重

19、凍傷的手腳奇跡般地得到恢復，這真樂壞了這些在冰雪世界中孜孜追求事業(yè)的人們。醫(yī)生：奇跡!奇跡!(音樂)沒想到杭州孔鳳春珍珠霜有這么大的作用!倫：我也沒有想到孔鳳春珍珠霜能使我的手腳起*回生。以后我們再來南極，要多帶些杭州孔鳳春珍珠霜!廣告類型(一十一)：文本類型翻譯理論與英文電視廣告翻譯策略今天,英文廣告通過電視等媒體充滿了我們的生活.英文商業(yè)廣告的一些理論和技法已經在我國電視廣告中被大量采用,甚至在大學課堂上,英文經典廣告也成了教學案例.而其翻譯卻是五花八門,良莠不齊,根本原因就是英文廣告翻譯還沒有形成切實可行的標準和操作方法.英國著名翻譯家、教育家彼特·紐馬克在其著作中根據(jù)語言功能

20、將文本類型分為三種,并根據(jù)對原文和譯文側重點的不同提出八種翻譯方法.其中,”只有語義翻譯法和交際翻譯法最能達到翻譯的兩大目標:準確、經濟”為英文廣告的翻譯提供了切實可行的指導思想和方法.本文根據(jù)紐馬克的文本翻譯理論,在分析電視廣告文本特點的基礎上,從語言功能和文本類型層面上探討了電視廣告的翻譯策略.作 者：王戰(zhàn)鋒  作者單位：武夷學院,外語系,福建,武夷山,_* 刊 名：文教資料 英文刊名：DATA OF CULTURE AND EDUCATION 年，卷(期)：2008 ”“(13) 分類號：H0 關鍵詞：彼特·

21、紐馬克   文本類型   語義翻譯   交際翻譯   電視廣告廣告類型(一十二)：廣告是藝術和科學的融合體，而廣告語在廣告中起到的是畫龍點睛的作用。那么，通常情況下哪些類型的廣告語最容易引起用戶的共鳴和關注呢？如下有10中類型經典廣告語：   (1)比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會 前一次”。   (2)反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣 告詞：“一毛不拔”;打字廣告：“不打不相識 ”。   (3)經濟型：強調在

22、時間或金錢方面經濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你要 乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格”，這樣的清潔劑當然 也會大受 歡迎。   (4)感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以”有空來坐坐 ”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。   (5)韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相 逢，酒逢知己古井貢”。   (6)幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品。例如殺蟲劑廣 告：“真正的謀殺者”;腳氣*水廣告：“使 雙腳不再生氣”;電風扇廣告：“我 的名聲是吹出來的”

23、。   (7)綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務公 司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。   (8)暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨” 。   (9)雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一 見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。   (10)警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚 霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。廣告類型(一十三)：廣播廣告文稿類型的對話式以兩個或兩個人以上的人物相互間的對話形式構

24、成文稿。如香港獲獎廣播廣告“白花油”新年促銷宣傳廣播稿：男(甲)：(嘆息)唉!男(乙)：唔?男(甲)：(嘆息)唉!男(乙)：怎么啦男(甲)：我心情不好呀!農歷新年快到了，照理我應該開心的。可是，我總覺得不舒服，好象有什么不對。男(乙)：呀，所以你就心情不好了男(甲)：對!男(乙)：算你走運，我剛買了一小瓶白花油男(甲)：白白什么?男(乙)：白花油!男(甲)：白花油?男(乙)：對了!男(甲)：就在這么一個小瓶里啊?怎么用的?喝的?男(乙)：不，在你的前額上涂上少許吧!怎樣?現(xiàn)在覺得怎樣了?男(甲)：奇怪，我覺得覺得精神好多了!男(乙)：那現(xiàn)在你可以告訴我還有什么問題了罷!男(甲)：問題?沒問題了

25、!男(乙)：真的?你覺得怎樣?男(甲)：我覺得好多了!男(乙)：那么，你再涂抹少許白花油在兩頰上。對了!你現(xiàn)在覺得如何?男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油當中洗澡一樣，奇妙極了。男(乙)：白花油雖好，但是不能過量使用的.。男(甲)：多好，真的要謝謝白花油了，現(xiàn)在我可以高高興興地說：“恭喜發(fā)財”了!男(乙)：我想我現(xiàn)在知道你究竟有什么問題了。男(甲)：你知道?那是什么呀?男(乙)：你對事物的反應過劇呀!廣播員：白花油，在*行及超級市場均有代售。廣告類型(一十四)：廣播廣告文稿類型的小品式廣播小品廣告以對話為主要表現(xiàn)方式，聽眾的直觀感全仗聲音來產生，所以寫作時，人物不宜多，對話要特別注意口語化、生

26、活化。如一則關于矛牌旅行剪的廣播小品廣告：(開抽屜尋找東西的聲音)父：怎么搞的，我的旅行剪呢?園園，園園!女：爸爸，你找什么呀?父：爸爸的矛牌旅行剪呢?女：旅行剪，咳，在我的書包里呢。父：你怎么搞的，老是把爸爸的矛牌旅行剪拿走!女：爸爸，我們學校手工勞動，我用得著嘛!父：爸爸明天要出差，你先給我。女：哦矛牌旅行剪我喜歡嘛!父：園園，你喜歡的話，爸爸一定給你買一把。女：爸爸，矛牌旅行剪又小又好用，你要給我買，就買矛牌旅行剪。父：園園，爸爸給你買一把矛牌學生剪，你看怎么樣?女：矛牌學生剪?父：是啊，矛牌學生剪跟矛牌旅行剪的樣式是一樣的，小巧玲瓏，學生剪的頭部特制成圓形，給你們小學生使用呀，挺合適，

27、挺安全的。女：真的!父：爸爸還會騙你嘛!女：爸爸真好!爸爸真好!女：園園有了矛牌學生剪，又合適來又安全。父：爸爸有了矛牌旅行剪，出差旅行多方便。(音樂聲起)各位聽眾：浙江省溫州市矛牌剪刀廠生產的矛牌旅行剪，在1983年全國同類產品評比中，榮獲第一名。這個廠生產的矛牌學生剪，行銷市場以后，深受小學生歡迎。以上產品，由全國百貨站經銷，各地百貨商店都有出售。溫州矛牌剪刀廠的廠址在：浙江溫州市××路××號聯(lián)系電話：×××電報掛號：×××有的小品式廣播廣告，融對話、表演、音樂、音響為一體，顯得更加多姿多彩

28、，具有打動人的魅力。如延邊人民廣播電臺的廣告小品對幸福的理解：旁白：對幸福，每個人都有自己的理解，敦化制*廠廠長又是怎樣理解的呢?女：(敲門聲)廠長，您的信。廠長：哪兒來的?女：廣東省廉江國營紅湖農場。(樂曲聲起)(一個蒼老的女中音，如敘家常娓娓道來)：廠長同志，我叫浩敏，戰(zhàn)爭年代得了克山病，后來又得了類風濕癥，多方治療沒有效果，疾病拆磨得我，甚至想過*。那一天，我從廣播中聽到延邊人參再造丸，到*店，一眼就看到了來自故鄉(xiāng)的*。封盒上參天的青松，金光閃閃的人參，清波蕩漾的圖們江，啊!多么熟悉的一切呀。我連續(xù)服了五十丸，病就好了。廠長同志，我是流著淚給您寫信的，請您接受一個老戰(zhàn)士的敬禮吧。女：廠長

29、，您怎么旁白：男兒有淚不輕彈啊，延邊人參再造丸獲得國家銀牌時，廠長流過淚嗎?沒有?？涩F(xiàn)在，他流淚了，這淚，就是敦化制*廠廠長對幸福的理解吧!廣告類型(一十五)：廣告標題的類型廣告標題按其訴求策略的不同，可分為如下三大類：直接標題，間接標題，復合標題。(一)直接標題直接標題是以簡明的語言直接表明廣告內容，使人們一看便知要推銷什么，會給消費者帶來什么利益。如：中意冰箱，人人中意中意電器集團公司廣告標題唯獨這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍美國煤氣聯(lián)合協(xié)會廣告標題家中有萬寶，生活更美好萬寶冰箱廣告標題星河音響，再創(chuàng)音樂新生命星河音響廣告標題。上述廣告標題都是直接傳播廣告信息，將產品的主要情況

30、，產品效用直截了當?shù)馗嬖V消費者。直接標題雖然簡單明了，但它往往不能引起消費者的足夠注意。(二)間接標題這種標題中不直接出現(xiàn)所要推銷的商品的內容，往往連產品的名稱都不告訴消費者，而是利用藝術手法暗示或誘導消費者，引起消費者的興趣與好奇心理，從而進一步注意廣告正文。例如：把閃爍的星星揉碎，溶入絢爛的晚霞之中該標題充滿詩情畫意，具一種夢幻般的意境。但只看標題，讀者會覺得費解，于是，他們只能從正文中去尋找答案。讀了正文后方才領悟到這是一則化妝品廣告，而廣告標題產生的浪漫氛圍已氤氳于讀者心中。眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請給窗戶安上玻璃吧!美國眼鏡廣告標題標題沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻的

31、手法間接地告訴了消費者，顯示了對他們切身利益的關心，因而使消費樂于接受這樣的誘導。工欲善其事，必先利其器“常工牌”焊接切削工具廣告標題標題以諺語的形式含蓄地說出了使用該種型號的切削工具，能使人達到事半功倍之效果。發(fā)光的不完全是黃金美國銀器廣告標題美國一家銀器制造商，使用了這句諺語，引人注意，正文接著說明他們制造的銀器，也是發(fā)光锃亮的，由此達到宣傳目。間接標題誘發(fā)興趣的根本目的，也就是誘導讀者閱讀正文。下面再選一些間接性廣告標題的實例供參考。1.掌上明珠化妝品2.醉人的音樂立體聲耳機3.使你增添魅力時裝4.他們正在演奏我們的歌吉布牌酒5.綠，來自您的手植樹、造林宣傳6.祝您健康環(huán)境保護宣傳7.地

32、球越來越小了旅游交通8.大西洋將縮短四分之一國外某航空公司廣告9.一毛不拔長命牌牙刷10.有錢不能亂花銀行廣告(三)復合標題這種標題是將直接標題與間標題復合起來。一則復合標題常由二個或二個標題組成，除了有一個主標題外，還有一個或二個副標題，位于主標題的上下左右。主題往往以藝術的手法表明一個引人入勝的思想，副標題則是說明產品的名稱、型號、性能等。目的在于進一步補充和擴展主標題的含義。因而，復合標題會失去一點引人好奇的價值，但卻能使消費者立即明白引起他們的好奇是什么產品。下面是一則復合標題：小到一顆螺絲釘四通的服務無微不至這是四通文字處理機的廣告標題，文字的第一行是主題，采用間接標題，運用了“比”

33、的修辭手段，是虛寫；文字的第二行是副標題，采用直接標題，道出了廣告所宣傳的.產品，是實寫。以小小的螺絲釘作文章，讓消費者聯(lián)想到四通的產品質量過硬，服務周到，小到一顆螺絲都毫不馬虎，關鍵部位就更不用說。通過間接標題的誘導，直接標題的點明，消費者從形象思維過渡到產品本身，由此加深了他對產品的印象。這個標題是匠心獨運的。又如：質好!力強!三圈牌電池龍馬牌TY1型家用運輸車為你開辟致富之路。有些標題，除正題，副題外，還有引題，如下例：用了油煙機，廚房還有油煙用了油煙機，拆卸清洗困難怎么辦引題科寶排煙柜，將油煙控制在柜內，一抽而凈。科寶油煙機帶集油盆，確保三年免清洗。正標題全方位優(yōu)質服務：免費送貨安裝，(南三環(huán)至北四環(huán))三年保修，終身維修。副標題上例引題交代廣告信息背景或意義，提出一般油煙機抽不凈油煙且清洗困難的問題，由此引出正標題，科寶排煙柜可將油煙“一抽而凈”，能“確保三年免清洗”。這就回答了引題中提出的問題。副標題是對主標題內容的補充，作某些附加說明。還有一些復合式標題可以由引題、正題組成。如：擁有“王祥”全家吉祥引題上海滬祥童車廠北京市京雷百貨貿易公司聯(lián)合舉辦“王祥”童車展銷正標題上例即由引題和正題構成，引題點明擁有“王祥”童車的意義，正題傳遞“王祥”童車展銷信息。復合標題能將直接和間接兩種標題揉在一起，各取所長，既富有情趣性，又具有清楚明白的效果。這類廣告標題常于前兩