中國美容行業(yè)分析報告

1、中國美容行業(yè)分析報告應用法語 08604019 游顏瑜中國美容化妝品業(yè)從上個世紀80 年代初中期起步，走過了風風雨雨的二十余年。這二十年來，中國美容化妝品業(yè)從簡單的“ 一把剪刀鬧革命” 與“ 雪花膏潤膚、凡士林護膚” 發(fā)展到現在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設計、美容教育、專業(yè)美容產品研發(fā)、生產、銷售于一體的生產與服務并行的一個龐大產業(yè)鏈。2003 年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)銷售額達到300 余億元人民幣；2004 年，美容化妝品業(yè)再次發(fā)力，至12 月底相關權威機構數據統(tǒng)計表明，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的銷售額已突破500 億元大關。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務產值早在2003 年

2、就已達到1600 余億元人民幣。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈 30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的銷售每年以50% 以上的增長率迅猛發(fā)展。在本報告中，由于美容專業(yè)線涵蓋面寬而廣，涉及的社會影響面大而深，基于國計民生，因此，本人將重點就美容專業(yè)線的發(fā)展作重點分析、論證與提議。中國美容業(yè)現狀 1、美容業(yè)市場發(fā)展現狀美容業(yè)起步于80 年初中期，而實際真正發(fā)展則是從90 年代中期開始才進入高速發(fā)展期。以美容院為例，80 年代末至90 年代初期時，大多數美容院只是開在小區(qū)家屬宿舍樓里的 “ 家庭作坊 ” ，一兩張床，幾瓶按摩膏和護膚潤膚乳就構成了“ 美容護理 ” 的全過程。 90年代中期，家庭作坊逐步走出宿舍樓開

3、始以街面店專業(yè)美容院的面目出現。從90 年代初中期起步至今，根據產品與專業(yè)美容護理項目的逐步延伸，專業(yè)美容共經歷了這樣六個階段：第一階段（ 80 年代中期至90 年代初期），美容基礎保養(yǎng)期第二階段（ 90 年代中期至90 年代末期），美白去斑期第三階段（ 90 年代末期至2000 年代初期），減肥豐胸期第四階段（ 2000 年代初中期），spa 休閑期第五階段（ 2002 2003 年），光子嫩膚期（美容儀器時代）第六階段（ 2004 年至今），男士美容期 2005 年，以中國美容時尚報為首的專業(yè)權威調查機構協(xié)同中國美容美發(fā)協(xié)會、全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會及業(yè)內同行對中國美容業(yè)的一組調查數據更

4、能反映這個行業(yè)目前的現狀。具體摘錄如下：中國美容業(yè)行業(yè)現狀（1）、行業(yè)概況 經營面積普遍偏小。中國美容業(yè)以中小型店占主流。其中50m2 以下的小型美容店占總量的 65.04% ；50100m2 中小型美容店占總量的24.12% ；100m2 以上美容店僅占美容店總量的10.84% 。 經濟屬性以民營經濟為主。在各種不同的經濟類型中，民營經濟所占比重最大，達87.13% 。 經營形式以傳統(tǒng)方式為主。在經營形態(tài)上，獨立投資雇人經營方式所占比例達85.09% ；合伙投資經營方式占10.7% ；連鎖、特許加盟等現代經營方式只占4.2% 。 經營場所以租賃為主。從全國來看，美容店經營場所的使用方式以租賃

5、為主，所占比重高達 89.7% ；自有房產和自己買房合計占9.5% 中國每家美容店平均年租金水平為2.50 萬元 中國美容業(yè)以單體店占絕大多數，以中小型店為主流，其比重達83.6% ，開有一家以上分店者僅占16.4% 。50 平方米以下的小美容店占總量的65.04% ，50 至 100 平方米中小型美容店占總量的24.12% ， 100 平方米以上美容店僅占美容店總量的10.84% 。最近五年的新開店數占總數的78%， 中國美容業(yè)為小生產、大市場型服務行業(yè)，全國平均每店就業(yè)人員人數為5.8 人，且同經營面積和經營規(guī)模成正比。（2）、經營現狀 中國美容業(yè)總的經營效益較好。從被調查的美容店來看，2

6、001 年 49.6% 的店盈利，38.6% 持平，只有10.6% 虧損，表明該行業(yè)總的經營狀況尚好。但2003 年后，這一狀況正在發(fā)生變化，虧損的美容院逐步占比達到30% 以上。 與餐飲、娛樂、保健等第三產業(yè)相比，美容業(yè)處于中等稍好水平。從被調查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經營者普遍認為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產業(yè)相比，經營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢。（3）、中國美容業(yè)就業(yè)現狀 美容業(yè)從業(yè)人員高達1120 萬人。中國美容業(yè)近6 年發(fā)展迅速， 1996 年從事美容業(yè)的人員僅為現在的1/4 。這 1120 萬從業(yè)者遍布于中國各地的154.2 萬家

7、美容機構，85的美容機構為個人所有。 中國美容業(yè)是一個二元結構的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外地的就業(yè)人員幾乎各占一半。 中國美容業(yè)是一個女性就業(yè)人員占優(yōu)勢的產業(yè)。調查顯示，美容業(yè)男女性別比為23.6 ：76.4 。 中國美容業(yè)是一個青春行業(yè)。中國美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為25.5 歲，其中，一級城市為 24.6 ，二級城市為24.43 ，三級城市為25.92 歲，縣級市為25.25 歲。 接受教育程度中國美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下占38.07% ，高中 /中專占 50.2% ，大專以上僅占11.7% 。人均就業(yè)時間很短，僅為4.8 年。通過上述調查顯示，中國

8、美容業(yè)現在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產業(yè)。僅最近五年的新開店數就占了總數的78% 。美容業(yè)無論是在gdp 中所占比重，還是在第三產業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數在第三產業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。美容業(yè)的這種快速發(fā)展態(tài)勢表明：該產業(yè)屬于朝陽產業(yè)。美容業(yè)是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務產業(yè)，也是典型的青春產業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的最有力的就業(yè)門路。美容業(yè)發(fā)展提案： 1、盡快建立和完善美容教育管理規(guī)范和教育標準。美容業(yè)是一個服務為主導的業(yè)態(tài)，服務標準通常要靠相關教育培訓來進行強化方能達到實施服務標準的目的，因此，勞動教育部門必須制定統(tǒng)一的美容業(yè)服務標準技能授課教材，提高培訓教師隊伍的教學素質與教學水平。掐住上游，才能有效引導下游，而教育就是這第一環(huán)節(jié)。 2、盡快建立美容化妝品業(yè)行業(yè)規(guī)范與服務標準。建議采用并建立類似酒店星級管理式模塊來規(guī)范美容院等相關美容保健服務中心的經營行為與服務標準，對于符合評級標準（如一星級、二星級、三星級、四星級、五星級）的企業(yè)給予評級掛牌。 3、盡快建立美容院產品質量監(jiān)管體系與監(jiān)管處罰條例。定時或不定期對地區(qū)美容院進行突擊檢查，重點檢查相關產品質量與衛(wèi)生狀況。對于不符合銷售要求，偽劣產品、虛假廣告資料等要嚴格查處，對于衛(wèi)生狀況差的美容院要限期整改或停業(yè)。通過這一措施，從源頭上杜絕上游美容化妝品